互联网+公益与传统公益博弈考法公系.docx

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互联网+公益与传统公益博弈考法公系

南华工商学院“挑战杯”竞赛

项目申报书

项目名称:

公益3.0时代下的互联网+公益与传统公益的

博弈考--广州、清远两地实地调研

所在院系：

法律与公共事业系

申报者姓名：

陈震权

指导老师：

杨咏婕、邱伟波、张文娟

类别：

□自然科学类学术论文

哲学社会科学类社会调查报告

□科技发明制作A类

□科技发明制作B类

□创业计划竞赛

□创业实践挑战赛

□公益创业赛

填报说明

1.申报者应在认真阅读此说明各项内容及《民办南华工商学院“挑战杯”竞赛项目立项管理办法》后按要求详细填写。

2.研究项目类别分为七类：

自然科学类学术论文、哲学社会科学类社会调查报告、科技发明制作A类、科技发明制作B类、创业计划竞赛、创业实践挑战赛、公益创业赛。

3.申报者在填写申报作品情况时根据作品类别分别填写A1.B1.B2或B3表，所有申报者可根据情况填写C1表。

4.申报书及有关材料必须是中文（若是外文，请附中文本），请以4号宋体打印在A4纸上，附于申报书后，论文不超8000字，调查报告不超15000字，内容空格不够时，请自行加页。

5.申报书提到的名称须填写全名。

6.项目申报人必须是学生，也是该项目的实际主持者，且在项目研究中担负实质性研究任务。

项目参加人员应为实际参与研究的人员。

7.申报书一式三份报送至校团委办公室。

8.电子版报送邮箱：

gdnhgszyxy@。

A1.自然科学类学术论文、哲学社会科学类社会调查报告、科技发明制作

一、立项依据（包括项目的意义、国内外研究现状分析等，可另附页）

（一）研究意义

“公益”指有关社会公众的福祉和利益。

随着时代进步，公益也随之发生变化，公益不再只是“线下”，也开始向“线上”发展--这就是传统公益与互联网公益的区别。

无论是互联网公益还是传统公益，对于社会上需要救助的群体的意义重大。

近年来，互联网发展迅猛，公益事业也与互联网慢慢地结合起来。

互联网+集市有了淘宝，互联网+百货有了京东，互联网+银行有了支付宝。

那么互联网+公益呢?

有了腾讯乐捐与路人甲，出了微信运动与MOOC，还有众多小切口广连接的互联网公益项目正在不断推陈出新，跨界、众包地构建着一个协同众创的新生态。

与传统公益相比，互联网+公益正在显现出其巨大的影响力！

“互联网+产业”背景下的公益3.0时代，无疑正在快速变革并颠覆公益时代，互联网+公益与传统公益的博弈无疑越来越激烈。

虽然两者都有其本身的长处与弊端，但不可否认社会公益是目前社会的不可或缺的一部分。

本研究将立足于这一点，通过探索互联网公益与传统公益的行业现状、长处处以及弊端，了解社会群体对于社会公益的态度、参与方式以及对目前社会公益的不足之处的看法。

通过实证研究，针对所存在的问题提出可行性对策和建议，最终对社会群众更好地参与社会公益加以正确引导。

（二）国内外研究现状分析

通过查阅文献以及新闻，可见，互联网+公益正在深入寻常百姓的生活。

传统公益正面临着不便捷，且审批手续过多、群众捐款透明度不够和贪污腐败等问题，当然互联网+公益也有着受益人或者群体是否真的需要救助的情况过于模糊，也发生过多次骗取救助金的事件以及群众捐款透明度不够等等问题。

据中国公益研究院日前发布的《透明宝典——中国慈善组织信息公开指南》（2016）显示，2015年和2016年的慈善透明公众满意度均为56%左右。

公众的感受不达“及格线”，体现出公益透明化仍有很大的提升空间。

广东工业大学政法学院胡芳博士认为，“公益组织的财务透明化之路还需借助互联网及大数据的力量，若公益组织与互联网公司合作，不仅能解决当务之急，更有助于提升整个行业的专业度和公信力，从而更好地接受社会公众的监督。

”由此可见，互联网公益的意义不在于一次完整意义上的公开透明的款项的募集和使用，它的使命在于使整个公益行业更加透明化。

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀（2015）做客新华访谈与网友交流时表示，“‘互联网+公益’给中国公益事业带来一场革命”。

“互联网+”颠覆了许多行业的传统模式，公益慈善也不例外。

公益行业在潜移默化中不断加入互联网元素，从传统公益模式向新型公益模式发生转变。

据有关数据显示，2014年中国个人捐助中的移动端用户高达84%—85%，已经凸显出中国式互联网公益的结构特征。

据《中国互联网发展状况统计报告》（2016年7月21日）显示，截止2016年6月，中国网民规模达7.10亿,互联网普及率为51.7%;手机网民规模达6.5亿，占比提升至92.5%。

由此可见，互联网＋公益的影响之大以及使得慈善不再只是小部分人以及企业、政府的事情，互联网+公益正在让社会公益变成全民参与的活动。

据浙江省民政政策理论研究规划课题《从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究》（2015）研究发现，在传统公益阶段的研究中，更加侧重于社会的需求和某些社会个体或团体的救济行为，还未形成一致的社会需求。

这一阶段公益的传播主要依靠的是小部分人的发起和社会根本问题衍生出的消极因素。

公益更偏向于慈善，社会对于品牌和企业还未形成社会义务的要求。

传统的公益思想主要由儒道释三家支撑，到了近代则被赋予了救亡图存和民族振兴的文化内涵。

公益源于人们的善举和对于公众社会的热爱，因此社会增进了对于救济的需求。

因此品牌的慈善行为更多的是个体的“善良”而非商业化的举措。

在传统公益传播时期，传播的方式和渠道较少，影响范围小，主要依靠传统媒体的传播力量，然而在当时的社会环境下，主流媒体的传播更多地偏重于特定政治、经济发展。

传统公益传播阶段的发展主要有以下特点：

公益发展缓慢，缺少媒介传播；公益偏向个人或个别组织的行为，并未成为企业的社会义务；公益方式较为纯粹，少与商业利益挂钩；公众信任度高，但影响公众的范围较小。

由于互联网+公益是近年来新兴的公益方式，如果说公益也有进化论一说，那么过去的由机构和企业搭台，老百姓只能“看热闹”的公益，应该是1.0时代；随后老百姓通过相关机构参与公益，可以称得上是2.0时代。

如今由机构和企业合作搭建互联网平台，带动普通老百姓来推动和发展公益进行的时代，应该称之为公益3.0时代（北京日报2016年01月08日）。

这个新时代，正是由于“互联网+”的嵌入，而让公益有了“大众参与”、“联手创造”的新特征。

因而虽有学者提及互联网+公益，但是系统研究明显不足。

参考文献

1.中国公益研究院，《透明宝典——中国慈善组织信息公开指南》，2016.09.23

2.王振耀，（北京师范大学中国公益研究院院长），新华网访谈2015.

3.翟琦，《互联网+公益：

钱来得容易了去向会更透明吗？

》，国搜报刊，2016.07

4.中国互联网络信息中心（CNNIC），《中国互联网络发展状况统计报告》，2016.08

5.张咏梅，徐思遥，《从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究》，《现代营销旬刊》,2016（5）

6.郭沛沛，《3.0时代的“互联网+公益”》，《网络传播》,2016（B05）:

52-54

二、研究方案

1．研究目标、主要研究内容和拟解决的关键问题

研究目标

本项目立足于实证研究，以大学生和社会组织为研究对象，通过探索互联网公益与传统公益的行业现状、长处以及弊端，了解社会群体对于社会公益的态度、参与方式以及对目前社会公益的不足之处的看法。

通过实证研究，针对所存在的问题提出可行性对策和建议，最终对社会群众更好地参与社会公益加以正确引导。

主要研究内容

a.社会群体对于参与社会公益的观念、态度以及行为分析；

b.现阶段互联网+公益与传统公益的发展现状；

c.探讨如何用互联网去释放和引导社会群体的力量和潜能挖掘，形成社会自组织的力量，在失控的情况下，自主自发地去解决社会问题。

拟解决的关键问题

本项目研究的关键，一方面是互联网公益行业和传统公益所处水平，另一方面是如何提供一套更有利于受益群体的方法，使社会群体更好参与社会公益。

2．主要创新点

将通过了解社会群体对参与社会公益的研究，得出社会群体对于参与社会公益选择互联网公益还是传统公益的态度，进行更深入研究，对比互联网公益与传统公益的长处与弊端，为社会群体提供更好地参与社会公益活动的建议和措施，让社会群体在社会公益慈善活动中不再是一名看客，而是其中不可忽略的参与者。

3．拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

（1）研究方法

①文献资料法：

通过大量查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法，对掌握的文献进行创造性的思维加工过程，形成对所研究课题的科学认识。

②访谈研究法：

通过访问者与被访问者直接进行面对面的交流，探讨、思辨某一问题调查，分析整合形成研究的整体思路。

③问卷调查：

抽取广州市天河区、清远市清城区、清新区的社会群体作为研究对象，制定效度、信度符合社会科学研究标准的问卷，并发放进行问卷调查（纸质版和电子版），以此增加此研究可靠性。

（2）技术路线

我们将对广州市天河区、清远市清城区和清新区两地人口密集场所进行问卷的派发，收集回来的问卷调查数据处理方法专业、先进和精确，采用spss19.0专业统计软件进行数据整理和分析，有效提高数据准确率，保证数据分析具有代表性和真实性。

利用Excel表格和Word文档对数据和图表进行整理和总结。

（3）实验方案

第一步：

确定主题；第二步：

撰写申报书；第三步：

设计修改问卷；第四步：

发布回收问卷；第五步：

访谈；第六步：

问卷输入；第七步：

数据分析总结；第八步：

报告撰写。

（4）可行性分析

调查研究通过对广州市天河区、清远市清城区和清新区进行1000份的问卷派发，从而达到一个比较高的科学性以及访谈研究法的深入挖掘使研究更具可靠性。

经过500个样本实证研究，撰写的社会调研论文，论据充分，研究结论可行性高。

4．进度安排

（1）2016年10月，查阅文献、确定主题、提出理论假设、确定研究对象；

（2）2016年11月10日前，完成课题总体结构；

（3）2016年11份-12月份：

设计修改问卷；

（4）2017年3月份-4月份：

发布和回收问卷、访谈；

（5）2017年5月份-6月份：

问卷输入以及数据整合分析；

（6）2017年7月份-8月份：

报告撰写。

三、推荐者情况及对项目的说明

说明：

1．由推荐者本人填写；

2．推荐者必须是具有高级专业技术职称，并是与投稿作品相同或相关领域的专家学者或专业技术人员（教研组集体推荐亦可）；

3．推荐者填写此部分，即视为同意推荐；

4．推荐者所在单位签章仅被视为对推荐者身份的确认。

推荐者情况

姓名

性别

年龄

职称

工作单位

通讯地址

联系电话

推荐者所在

单位签章

（签章）年月日

请对申报者申报情况的真实性作出阐述

请对项目的意义、技术水平、适用范围及推广前景作出您的评价

其它说明

四、经费预算

1．项目总经费

共3445元。

2．支出科目及计算依据

科目

金额（元）

计算依据

科研业务费

1207

来回路费（天河区610元、清新区区政府82元、城北客运站120元、万达广场100元、大学城60元、城市广场105元、新城客运站130元）

实验材料费

100

网上相关文献资料费（预计100元）

仪器设备费

138

黑色签字笔（3元/支，预计30支或以上）A4写字垫板（6元/块,8块）

资料论著印刷费

200

问卷打印（0.2/份，问卷量：

1000份）

其他费用

1800

问卷输入（1.5元/份，问卷量：

1000份）水（预算300元）

五、项目参加人员

姓名

性别

专业

年级

所在学院

在本项目

中的分工

负责人

陈震权

男

行政管理