某城市工业园创园三周年庆典活动策划方案.docx
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某城市工业园创园三周年庆典活动策划方案
某城市工业园创园三周年庆典活动策划方案
第一部分：
活动概况
一、活动开展背景
随着园区稳健的发展，发展态势喜人。
但是，与快速发展的业绩不相匹配的，是外界认知度的不完整性。
因为，随着行业竞争格局的变化，行业将面临着区内与区外双重竞争的压力，迫使行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到与时俱进。
结合园区配套齐全、区位等优势、时逢园区3周年庆典，如何实现“园庆”与政府资源利用的优势互补，成为本次活动的重点。
二、活动开展应遵循的原则与重要任务
（一）策划原则：
1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；
2、必须表现园区精神、品牌文化；
3、园庆与政府资源利用的优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播；
4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、感悟性、等方面切入。
（二）活动目的：
1、借三周年活动之机为园区造势，对外展现园区城乡统筹建设成果，为下一步招商销售积蓄客户资源与社会资源；
2、园区3年来发展起来的服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为项目品牌经营使用的有效动力；
3、聚集人气，使项目得到目标客户群的认可，借着园区3周年庆典的东风，顺势以最快速度向社会公布、提高项目的美誉度和市场诚信度；
4、提高相关部门对园区的关注度，为下一步的发展创造良好的条件。
三、活动开展的简要框架说明
活动时间：
2010年1月28日（暂定）
活动主题：
树城乡统筹标杆造百亿工业园区
活动地点：
某城市工业园管理委员会大楼
参与人员：
国家级、市级、区级相关部门领导、相关商协会、园区入驻企业代表、意向客户、新闻记者、集团领导、二级企业领导、园区领导及员工等
举办宗旨：
高规格、大题材、小规模
活动举办口号：
携手XX共展双赢
第二部分：
活动内容
活动一：
某城市工业园管委会大楼落成典礼
一、会议目的
1、庆祝XXX工业园管委会大楼落成；
2、作为XX工业园三周年庆系列活动的一部分，为系列活动造势；
3、通过庆典，请领导、嘉宾和客户共同见证XX工业园的成长发展；
4、通过庆典，回报老客户，吸引新客户；
5、通过庆典，吸引舆论，扩大XX工业园的影响力，打造知名度。
二、会议主题：
携手XX，共赢未来
——某城市工业园管委会大楼落成典礼
三、会议时间：
2010年1月28日
四、会议地点：
XXXXXX市工业园管委会
五、参加人员：
1、XXX委、市府领导
2、XXX中小企业局领导
3、XXX相关协会领导
4、XXX区委、区府领导
5、XXX区相关局领导
6、XXXX工业园已入驻企业领导
7、XXXX工业园拟邀请入驻企业领导
8、XXXX工业园管委会相关领导
9、XXX新闻媒体记者
六、会议内容
1、嘉宾签到
2、董事长致词
3、各级领导讲话
4、剪彩仪式
5、舞狮表演
6、合影留念
7、参观园区
七、会议议程
项目
时间
内容
负责人
早餐
08：
00——09：
00
外地嘉宾在酒店用早餐
接嘉宾
09：
00——09：
30
送外地嘉宾从酒店到园区
领导、嘉宾签到
09：
00——10：
00
礼仪小姐迎宾，为领导佩戴胸花，并指引其签到，发会议资料、礼品，接引至贵宾区休息
暖场
09：
30——09：
55
腰鼓队表演、舞狮表演
奏开始曲
09：
55——10：
00
军乐队演奏
主持人串词
10：
00——10：
02
请领导入场
10：
02——10：
05
介绍参会领导
领导讲话
10：
05——10：
10
XX工业园董事长致词
10：
10——10：
15
XXX委、市府领导讲话
10：
15——10：
20
XXX中小企业局领导讲话
10：
25——10：
30
XXX区委、区府领导讲话
10：
30——10：
35
XXXX工业园已入驻企业领导代表发言
剪彩仪式
10：
35——10：
37
主持人请揭牌领导上台
10：
37——10：
40
揭牌领导共同揭开管委会幕布
军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞
舞狮表演
10：
40——10：
45
舞狮表演
10：
45——10：
50
雄狮吐幅
10：
50——10：
55
主持人请董事长上台为雄狮点睛，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞
合影留念
10：
55——11：
15
全体嘉宾在办公大楼前合影留念
参观园区
11：
15——11：
45
全体嘉宾参观园区
送嘉宾
11：
45——12：
00
送领导、嘉宾到酒店用餐
八、参观内容
1、XX工业园三周年成果展
2、XX工业园管委会大楼
3、景观大道
4、XX工业园厂区
5、XX工业园部分入驻企业生产车间
6、XX工业园职工公寓
7、XX工业园职工食堂
8、XX工业园幼稚园
九、现场布置及物料
项目
物料
规格数量
文字内容
签到处
背景桁架
10m
背景喷绘
2m×3m
XXXX都市工业园管委会大楼落成典礼签到处
签到台
1
椅子
若干
签到薄：
3个
签到笔
6支
贵宾胸花
50朵
会议资料
200套
礼品
200个
舞台
背景桁架
26m
背景喷绘
5m×8m
XXXX都市工业园管委会大楼落成典礼
舞台
4m×8m×0.3m
地毯
35㎡
音响
1套
音箱、调音台
DVD
1套
碟片
立式话筒
2套
无线话筒
2套
周围
气柱
2个
舞台两边：
左：
树立城乡统筹典范
右：
打造百亿工业园区
彩旗
若干
条幅
2条
从办公楼上垂下来：
1、祝贺XXXX都市工业园管委会大楼落成！
2、庆祝XXXX都市工业园成立三周年！
横幅
2条
办公大楼两侧：
1、热烈欢迎参加XXXX都市工业园管委会大楼落成典礼的各位嘉宾！
2、衷心感谢各级领导对XXXX都市工业园的支持和关怀！
剪彩
礼炮
18发
剪彩带
10米
剪彩剪
若干（根据剪彩领导确定）
托盘
十、礼仪表演队伍
1、礼仪小姐：
8名
2、军乐队：
31人
3、腰鼓队：
31人
4、南狮：
2个
活动二：
中国·XX城乡统筹发展战略研究院挂牌庆典仪式
一、庆典目的
1、庆祝XX城乡统筹发展战略研究院挂牌成立；
2、庆祝XX工业园创园三周年，为庆典活动造势；
3、通过庆典，请领导、嘉宾和客户共同见证XX工业园的成长发展；
4、通过庆典，吸引舆论宣传，扩大园区的影响力，提升园区知名度。
二、庆典主题：
XXXX都市工业园创园三周年暨
中国·XX城乡统筹发展战略研究院挂牌
庆典仪式
三、庆典时间：
2010年1月28日上午
四、庆典地点：
XXXX都市工业园管委会
五、参加人员：
1XXX委、市府领导
2XXX中小企业局领导
3XXX相关协会领导
4XXX九龙坡区委、区府领导
5XXX九龙坡区相关局、协会领导
6园区入驻企业领导代表
7意向客户领导
8XXX新闻媒体记者
9XX百可集团领导、二级企业领导
10XXXX工业园管委会领导及员工
六、庆典内容
11嘉宾签到
12暖场
13各级领导讲话
14研究院揭牌仪式（穿插舞狮表演）
15合影留念
16参观园区
七、庆典议程
项目
时间
内容
负责人
地点
早餐
08：
00—09：
00
外地嘉宾在酒店用早餐
天赐温泉（贝迪颐园）
接嘉宾
09：
00—09：
30
送外地嘉宾从酒店到园区
管委会大厅
领导、嘉宾签到
09：
00—09：
50
礼仪小姐迎宾，为领导佩戴胸花，并指引其签到，发会议资料、礼品，接引至贵宾区休息
管委会大厅
暖场
09：
30—09：
50
腰鼓队表演、舞狮表演
管委会大门外
奏开始曲
09：
50—09：
55
军乐队演奏
主持人串词
09：
55—09：
57
请领导入场
09：
57—10：
00
介绍参会领导
领导讲话
10：
00—10：
03
XX都市工业园管委会主任致欢迎词
10：
03—10：
06
中国轻工业联合会领导讲话
10：
06—10：
09
XXX政府领导讲话
10：
09—10：
12
XXX中小企业局领导讲话
10：
12—10：
15
XXX工商联合会领导讲话
10：
15—10：
18
XXX九龙坡区政府领导讲话
研究院揭牌仪式
10：
18—10：
20
主持人请揭牌领导上台
10：
20—10：
22
揭牌领导共同揭开研究院牌匾幕布，军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞
10：
22—10：
24
舞狮表演
10：
24—10：
27
雄狮吐幅
10：
27—10：
30
主持人请董事长上台为雄狮点睛，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞
合影留念
10：
30—10：
40
全体嘉宾在办公大楼前合影留念
研讨会
10：
40—12：
10
研讨会
参加研讨会嘉宾
管委会会议室
12：
15—12：
45
送研讨会嘉宾到用餐地点
用餐地点
参观园区
10：
40—11：
10
参观园区及管委会大厅展示区
不参加研讨会客人
园区
11：
10—11：
40
送不参加研讨会客人到用餐地点休息
用餐地点
答谢午宴
12：
50—14：
00
管委会主任致祝酒辞
全体
用餐地点
八、参观内容
17XX都市工业园三周年回顾展
18XX都市工业园管委会大楼
19XX都市工业景观大道
20XX都市工业园厂区
21XX都市工业园部分入驻企业生产车间
22XX都市工业园职工公寓
23XX都市工业园职工食堂
24XX都市工业园幼稚园
九、现场布置及物料
项目
物料
规格数量
文字内容
签到处
背景桁架
10m
背景喷绘
2m×3m
XXXX都市工业园三周年庆典暨中国·XX城乡统筹发展战略研究院成立庆典仪式签到处
签到台
1个
椅子
若干
签到薄
3个
签到笔
6支
贵宾胸花
50朵
会议资料
200套
手提袋
200个
礼品
200个
礼仪绶带
8条
舞台
背景桁架
26m
背景喷绘
5m×8m
XXXX都市工业园创园三周年暨中国·XX城乡统筹发展战略研究院挂牌庆典仪式
舞台
4m×8m×0.3m
红地毯
35㎡
音响
1套
音箱、调音台
DVD
1套
碟片
立式话筒
2套
无线话筒
2套
周围
拱门
1个
进入管委会办公大楼路口：
热烈欢迎参加XXXX都市工业园三周年庆典的各位嘉宾！
彩旗
若干
树城乡统筹典范
造百亿工业园区
气柱
2个
舞台两边：
左：
树城乡统筹典范
右：
造百亿工业园区
条幅
2条
从办公楼上垂下来：
1、祝贺中国·XX城乡统筹发展战略研究院成立
2、庆祝XXXX都市工业园创园三周年
横幅
2条
办公大楼两侧：
1、热烈欢迎各位嘉宾莅临XXXX都市工业园
2、衷心感谢各级领导对XXXX都市工业园的支持和关怀！
揭牌
礼炮
18发
研究院牌匾
1块
红绸布
若干
十、礼仪表演队伍
25礼仪小姐：
8名
26军乐队：
31人
27腰鼓队：
31人
28南狮：
2个
十一、庆典文件
1、XX工业园总经理致词
2、XXX委、市府领导讲话稿
3、XXX中小企业局领导讲话稿
活动三：
中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会
一、会议目的
1、借“中国·XX城乡统筹发展战略研究院“的成立挂牌，邀请全国级专家学者到XXXX都市工业园参加研讨会，提升园区的知名度与美誉度；
2、吸引政府、学术界和社会各界对XXXX都市工业园的关注度；
3、为XXXX都市工业园的后期宣传推广制造新闻点；
二、会议主题
推动城乡统筹建设，促进民营经济发展
——中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会
备选主题：
走新型工业化道路，促民营工业园发展
——中国西部新型民营（都市）工业园发展战略研讨会
三、会议时间
2010年1月28日
四、会议地点
XXXX都市工业园管理委员会6楼
五、会议宗旨
高规格、大题材、小规模
六、主办单位
中国轻工业联合协会
XXX中小企业局
XXX工商联合会
XXX发明协会
XXX九龙坡区政府
七、协办单位
XXX孵化器协会
《商界》杂志
《21世纪经济报道》
XX日报
XX商报
XX晨报
新华网
新浪网
大渝网
八、承办单位：
XXXX都市工业园管理委员会
九、拟邀请嘉宾
中国社会科学院研究员
中国轻工业联合协会秘书长
XXX中小企业局局长
XXX九龙坡区区长
XXX九龙坡区中小企业局局长
XXX工商联合会会长
XXX发明协会会长
四川大学教授
XX大学教授
XX西南大学教授
中国其他省市民营工业园管委会主任
拟邀参会嘉宾10-15人
十、参会人员
参会嘉宾
主办、协办、承办单位领导
新闻媒体记者
入驻企业领导代表
参会人员控制在30人左右
十一、研讨会内容
（一）研讨会
研讨议题：
1、民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用
2、西三角经济发展助推民营经济高速发展
3、发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径
备选议题：
1、西部民营工业园的发展现状分析
2、城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇
3、城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任
4、加快民营工业园建设，促进西三角经济发展
5、在内陆开放型经济发展中，民营工业园机遇与挑战并存
6、民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器
（二）颁发聘书
XX城乡统筹发展战略研究院领导向参加研讨会的专家学者及政府领导颁发“中国·XX城乡统筹发展战略研究院“高级咨询顾问证书。
十二、会议形式
（一）对话式
1、入座方式：
主持人和邀请的嘉宾坐在台上，参会人员围坐在台下。
2、研讨方式：
主持人每提出一个话题，首先请每一个嘉宾发表自己的看法，然后请下面的与会者提问，嘉宾回答。
（二）圆桌式
1、入座方式：
主要参会人员围主桌而坐，其它参会人员坐第二排旁听。
2、研讨方式：
主持人每提出一个话题，首先请一个嘉宾作主题发言，然后进行讨论。
备注：
主持人要求
要求主持人具有丰富的学识，特别是民营经济与工业园营运方面的知识；具有较强的应变能力和现场把控能力，建议邀请XXX政府相关部门领导。
活动四：
XXXX都市工业园创园三周年回顾展
一、目的
1、向各级领导和来宾汇报创园三年来的建设成果；
2、与入驻企业共同感受三年来的发展历程；密切相互关系；
3、展示园区的发展着基础，美好未来，吸引更多客户入园；
4、吸引媒体宣传，扩大XX都市工业园的影响力和美誉度；
5、激励员工，教育员工，增强凝聚力。
二、主题
百亿工业园区，城乡统筹典范
三、地点
XX都市工业园管委会大厅
四、内容
（一）前言
（二）昨天
1、创园
2、园区介绍
3、大事记
4、领导关怀
5、园区荣誉
6、大型活动
7、成功经验
（三）今天
1、XX都市工业园管委会介绍
2、入园政策
3、XX都市工业园入驻企业介绍
4、意向性客户介绍
（四）明天
1、发展目标
2、项目规划
（五）后记
第三部分：
媒体执行方案
XXXX都市工业园三周年庆典活动能不能达到理想的效果，除了活动本身的的独特性、新颖性以外，活动的信息能否得到广泛传播，活动影响能否最大限度的扩大，也是非常关键的因素。
而这就需要借助媒体对活动进行广泛的宣传传播，所以就需要对媒体进行规划。
一、目的
借助三周年活动开展的契机，通过媒体宣传，吸引政府、意向性客户和社会各界对XXXX都市工业园的关注度，以期得到他们更多的关怀与支持；扩大XX都市工业园的影响，打造园区品牌形象。
二、媒体策略：
1、新闻宣传为主：
本次活动的媒体宣传，主要是通过研讨会等活动制造新闻点，借助媒体的新闻软炒作，来达到宣传园区的，扩大园区影响的目的。
2、分三个阶段开展：
本次活动的媒体宣传分为三个阶段开展，通过前期预热、活动报道、后续炒作，层层推进，逐步深入，增强宣传的效果。
三、目标受众
1、重度对象：
政府；
意向性客户。
2、一般对象：
园区已入驻企业
lXXX内外社会公众
四、媒体选择：
（一）媒体选择的原则：
1、主要选择网络媒体和报纸媒体；
2、选择的媒体最接近目标受众；
3、选择的媒体要有足够的覆盖，有效受众数量最多，对目标受众影响力最大；
4、选择的媒体与园区有很好的合作关系；
5、选择媒体要能够将本次活动的新闻发出去。
（二）媒体选择
1、网络媒体：
（1）《九龙坡区政府公众信息网》：
九龙坡区政府公众信息网九龙坡区自己的网站，鉴于园区在区里的地位和关系，园区的活动也是区里的重要事件，肯定会大力进行宣传，故应作为本次活动的主要媒体。
（2）《XXX政府公众信息网》：
XXX政府公众信息网是XXX对外宣传的窗口，在市民大众心里具有权威性。
XX都市工业园的活动在XXX也有一定的影响力，也肯定会进行宣传报道。
（3）《腾讯·大渝网》：
大渝网是由腾讯科技（深圳）有限公司和XX日报报业集团联合打造，由腾讯网和XX商报具体运营。
从网站知名度看,大渝网的知名度为54.3%，是XX本地门户网站中知名度最高的网站之一。
从到达率看，XX地区网站中，大渝网在XX网民中的日到达率最高，为15.8%。
（4）《华龙网》：
《华龙网》由中共XXX委宣传部主管，XX日报报业集团主办。
是国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站。
XX日报报业集团授权华龙网，在互联网上使用、发布、交流集团十四报一刊的新闻信息，华龙网在XX的注册用户已超过20万，日浏览量最高突破200万，是XX地区网民最推崇的新闻门户网站。
2、报纸、杂志媒体：
（1）《XX日报》：
《XX日报》是中共XXX委机关报，是中共XXX委、市政府的喉舌，易于引起各级政府领导的关注，是XX经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强、公信度最高的综合性城市党报，是各级政府领导及机关公务员必读的报纸。
（2）《XX晨报》
《XX晨报》是XX本地报纸媒体XX新闻版面最多、信息量最大的主流媒体，XX地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是XX读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于XX第一的位置。
2008年被荣获“中国都市报十强”,是XX普通老百姓最喜爱的报纸。
（3）《商界》杂志
《商界》是XX出版的在全国都有很大影响的经济类杂志，很多企业的高层都订阅该杂志。
本次活动邀请《商界》作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。
（4）《21世纪经济报道》
是中国商业报纸的领导者。
全国三大经济类报纸之一。
是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。
本次活动邀请《商界》作为协办单位，自然就可以通过该杂志进行宣传报道。
3、电视媒体
（1）《XX电视台新闻频道》
《XX电视台新闻频道》资讯丰富，信息快捷，内容有深度，专业频道的特色凸显，特别是每天播出的《天天630》是一档关注民生、贴近社会的新闻节目，在广大市民心中具有极高的影响力与美誉度。
收视率高，占有率高，并且收视呈现稳步上升的趋势。
（2）《XX卫视》
《XX卫视》已覆盖全国35个中心城市、269个地级城市和2000多个县级城市及香港、澳门地区以及美国部分城市全面落地，覆盖到达人口数4.8亿，覆盖和收视排名西部第一，全国第五。
据央视索福瑞收视率调查，在35个中心城市省级卫视的收视排名中位于第三位、全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一。
五、发布形式及内容：
（一）第一阶段：
前期预热
1、时间：
2010年1月1日－10年1月27日
2、目的：
活动前期预热，引起社会对XXXX都市工业园的关注。
3、形式：
专题报道
人物专访
4、内容：
1）专题报道：
《城乡统筹示范工业园的成长之旅》
《擎起城乡统筹示范工业园的大旗》
2）人物专访：
《透过6000农民工的就业，看民营企业家的社会责任——访百可集团董事长》
《透过XX都市工业园，看民营经济在城乡统筹建设中的巨大作用》
（二）第二阶段：
活动报道
1、时间：
2010年1月287日
2、目的：
对活动进行全方位报道，特别是研讨会的报道，加深公众对XXXX都市工业园的认识和了解，提升园区的知名度和形象。
3、形式：
新闻报道
4、内容：
1）中国·XX城乡统筹发展战略研究院成立
《XX第一家城乡统筹发展战略研究院落户XXXX都市工业园》
《城乡统筹研究，民营企业走在了前头——XX第一家城乡统筹发展战略研究院落户XXXX都市工业园》
2）中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会
《中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在XXXX都市工业园举行》
《民营工业园在城乡统筹建设中扮演重要角色——中国民营工业园与城乡统筹发展战略研讨会在XXXX都市工业园举行》
（三）第三阶段：
后续炒作
1、时间：
2010年1月29日－10年2月15日
2、目的：
通过对研讨会上研讨的话题进行深入挖掘、探讨，甚至争论，炒作，延续活动的影响，强化公众对XXXX都市工业园的印象，提升园区的美誉度和社会地位。
3、形式：
深度报道
系列报道
评论
4、内容：
《民营工业园在城乡统筹建设中的角色和作用》
《西三角经济发展助推民营经济高速发展》
《发展内陆开放型经济，是统筹城乡发展的重要途径》
《西部民营工业园的发展现状分析》
《城乡统筹建设赋予民营工业园的历史机遇》
《城乡统筹发展中，民营工业园肩负的社会责任》
《加快民营工业园建设，促进西三角经济发展》
《在内陆开放型经济发展中，民营工业园机遇与挑战并存》
《民营经济是推动内陆开放型经济发展的助推器》
第四部分园区包装
一、软件包装
园区智能化交流平台搭建（即网站建设）简、繁、英三种语言。
功能：
1、宣传园区，丰富营销手段，扩大项目招商销售渠道；
2、加强客户沟通，通过网站建立与客户沟通的便捷渠道，全面展示园区的所有项目，令园区的项目与品牌形象更加立体地呈现在用户面；
3、有利于了解客户的意见，掌握客户的需求在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，通过网站上的调查表、留言薄、定制服务以及E-MAIL可以倾听客户的意见，了解客户的心声，加强园区与客户的联系，建立良好的客户关系。
二、硬件包装
1、管委会销售大厅包装
装饰方向：
a.简洁、现代、大气的风格
b.色调偏重暖色系列，有利于商业销售及氛围营造
功能：
a.营销活动的主会场；
b.亲切的接待空间，放松的洽谈空间，舒适的签约空间。
设施：
效果图、接待台、接待桌椅、展板、形象墙……
2、项目整体沙盘：
便
升级会员 