体育产业发展的未来与思考V11.docx

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体育产业发展的未来与思考V11

2019年体育产业发展未来与思考

国体智慧体育技术创新中心

二〇一九年一月十日

2018年政府工作报告明确了体育产业与“智能产业”、“互联网+”的融合发展方向，确立推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。

随着5G移动互联网技术、云计算、物联网、大数据、虚拟现实、AI+、智能终端芯片的快速发展，以及人们对健康幸福生活的追求越来越强烈，体育+科技、智慧体育以及体育产业的发展也成为当下人们关注的热点。

一、体育产业相关科技的总结与经验

职业体育成为前沿体育科技的实验室，从竞赛训练到体育场馆，从赛事转播到营销创新，AI、VR、大数据等创新科技重塑着全球体育。

大众体育消费市场也追随着体育科技发展的脚步，让群众参与体育运动更加便捷、量化、个性化和科学化。

大数据分析，成为辅助决策的重要依据。

可穿戴装备和物联网技术等科技的发展，也让体育科技在跑动距离、加速度、血压、心率、脑电波等各种维度的数据采集方面变的更加容易。

大数据在体育竞技中扮演者重要角色，重心转向数据的筛选、整合及深度加工，并最终形成可辅助决策的有效信息。

例如，球员管理系统可以将其收集到的运动员数据，通过大数据分析，向球队提供多维度的运动表现及健康数据分析，为教练组备战、预防伤病、提升球员运动表现提供辅助。

全民健身信息服务平台也在为体育场馆、体育步道、体育公园、健身中心的智慧化提供服务。

大数据技术实现体育管理的科学化。

未来全民健身大数据平台，将可以连接全民健身信息服务平台、赛事平台、华为智能穿戴数据平台等，全面掌握场馆人流数据、身体素质数据、赛事数据、健康数据等，让体育主管部门准确掌握全民健身数据，科学决策。

物联网技术实现体育器材、装备智能化。

体育器材、装备的互操作协议，专用物联网芯片，专用操作系统的研究，为器材、装备厂家提供全方位解决方案。

物联网、互联网技术实现体育设施、设备的智慧化。

2018年智能场馆的定义一直在被刷新，但毋庸置疑的是，“智能”已从体育场馆的“加分项”变为标配。

2019年，对于所有在建以及计划建设的新场馆来说，如何通过科技手段为大众提供更好的现场观赛和运动体验成为场馆建设方的重要课题。

新技术+新场景助力赞助创新。

媒体版权、商业赞助、门票与衍生品销售是职业体育最重要的收入来源。

科技在改变体育内容消费方式的同时，也为品牌赞助提出了新的挑战。

如何找到目标群体并与之有效互动成为品牌商的新课题。

2019年，新技术的应用与新场景的开辟将成为决定体育营销赞助成功与否的重要因素。

对于很多品牌商而言，体育场内大屏广告投放的价值正在被重新评估。

其中一个很重要的原因即是手机屏幕对于观众注意力的抢夺。

针对这一现状，新西兰交互软件Dropit特别推出在体育场馆比分牌上进行的60秒竞拍，以创新的营销方式增加品牌与观众的互动，目前已成功进军北美市场，被多支MLB、NBA以及NFL球队采用。

二、群众体育未来发展趋势与思考

未来10年，是推进健康中国建设的重要战略机遇期。

经济保持中高速增长将为维护人民健康奠定坚实基础，消费结构升级将为发展体育服务创造广阔空间，科技创新将为提高健康水平提供有力支撑，各方面制度更加成熟更加定型将为体育领域可持续发展构建强大保障。

从目前我国体育产业结构看，与发达国家相比，我国体育服务业占比偏低。

目前，我国体育用品占比达到65.7%，体育服务业占比仅为33.4%。

美国体育产业结构中，体育服务比重高达57%，体育用品制造仅占28%。

因此，全面提升体育管理、体育赛事、体育营销等体育服务业科技水平，通过智慧化提升服务能力、服务效率，服务全民健身和健康中国建设，将成为助力群众体育消费经济发展的重要方式之一。

以科技为手段，围绕健康做文章。

体育科技是手段，科学健康是目的，群众体育为全民健康服务。

通过运动健康大数据，研究慢病的预警机制，建立运动数据与慢病主要相关指标的趋势关联，做到未病防病。

开展研究主动健康、体医融合的科学方法，提供慢病预防、慢病治疗、慢病康复的科学运动处方。

加大主动健康产业发展，应对老龄化到来，提高全民健康水平，降低医保支出，通过主动健康提高幸福指数。

以智慧为载体，服务城市经济转型。

城市体育基础设施智能化智慧化改造升级是智慧城市建设的一部分。

以体育为载体，运用智能化、信息化的技术，将场馆运营与服务应用相结合的智慧场馆，成为现代公共体育产业发展的新的方向。

向消费者提供智慧体育赛事活动整体信息服务，提升全民健身服务水平，降低运营成本，提高全民健身便利性，带动全民健身热情。

体育产业的智慧化发展具备了精准智能、便捷高效的特点，将全面提升体育产业的发展水平，促进全民健身活动的开展，服务健康中国建设。

以“体育+”为路径，引领产业升级、消费升级。

发展体育+旅游、体育+商业、体育+养老、体育+教育、体育+文化，引导产业消费升级。

体育+旅游：

从政府办赛向市场办赛转变，政府通过政策、资源扶持，推进游赛结合，实现群众体育赛事的常态化、规模化。

体育+商业：

大力发展运动健康综合体，实现传统商业升级转型。

体育+康养：

积极推动体医融合、慢病干预，在糖尿病、三高、肥胖等领域，推广运动处方，普及科学健身方法，实现慢病的预防、控制和康复。

发展康复辅具、康复服务、健康培训等新兴产业。

群众体育产业在蓬勃发展的过程中也存在有一些问题。

首先是各地区间产业发展不均衡。

中国幅员辽阔，东、中、西部经济发展差距较大。

经济发展较快的城市也是近几年才重视和发展群众体育，新兴产业在发展之初必然需要政策与经费的支持，经济发展缓慢的城市更加不言而喻。

群众体育的消费是促使其产业发展的直接动力，而这种地区间发展的不均衡就导致了群众体育产业发展的不均衡。

其次是信息化程度不高。

群众体育信息过于分散，缺乏一个对于体育领域信息进行高效整合的平台。

群众体育智慧化是一个必然趋势，场馆共享、全民健身、休闲运动等各平台拥有自己的基础数据库，但是数据不精细、质量参差不齐且没有共享意识。

这使得信息资源不能得到最大程度的共享与利用。

信息更新不及时，体育产业的相关信息如体育赛事、大众体育比赛等信息发布不及时且宣传受众范围小，存在滞后性的弊端，导致人们无法及时收到有效且高质量的信息。

建设统一的服务全民健身的信息服务平台是当下的一种较好方案。

我国群众体育产业的发展按照“政府主导，市场运作，第三方参与”的发展模式，政府加强宏观调控和法律法规的建设，佐以市场自身的调节以及委托第三方专业公司的管理，能够在一定程度上促进群众体育产业的健康和可持续成长。

一是加强政府部门的主导与扶持。

对于群众体育产业项目要给予资金支持、贷款支持，加强宏观调控。

国家要加大对相关场馆信息化、智能化的投资力度，将物联网、大数据以及云计算技术融入建设场馆中，使得场馆变得更加聪明，能够从各个角度去感知人们的运动。

政府要制定针对智慧体育产业的发展规划，并将此纳入城市发展规划，加强对智慧体育服务群众体育产业，从产生到运营全阶段的宏观调控。

二是发挥市场的作用，打造智慧体育运动平台服务群众体育的发展。

通过市场打造信息化的平台，通过手机APP、微信、支付宝等软件可以实现线上大量数据信息的采集以及智慧化的体育服务。

例如智慧场馆的建设，通过信息化平台的构建，实现全民健身服务、健身会员资料数据管理、场馆大型赛事组织、日常运营管理、文体用品赛事纪念品销售、彩票自动化销售等方面的功能。

通过智能化的手段打造一个平台，包括寻找空车位的泊车导航，购买门票、球票、寻找球迷商店的入口导航，无线自助购票，取得电子球票并通过二维码扫描入场，通过导航直达座位，赞助商的广告推送、球迷商店的促销推送、等待开场时提供的在线游戏。

在比赛中实现实时分享，可以进行视频回看，打造社区网站互动，后台进行实时的数据统计。

中场休息时，设置互动抽奖，在线购买零食、饮料等。

场馆内设置无线局域网全覆盖，对于安保服务实现无线定位，场馆内的能源数据实时显示。

建立全民健身信息公共服务平台，正如“智慧城市”建设中，移动设备推出足不出户办理业务等功能，如网上便捷社保公积金代缴、医院挂号就诊、体检预约、交通违章查询、交通卡充值、生活缴费等。

体育产业也需要这样的公共服务平台服务群众体育。

平台可根据用户的不同条件制定贴心的运动计划并跟踪反馈，同时针对产品智能化和服务在线化等不同需求提供不同的功能。

三、体育产业发展的未来与思考

2025年，中国体育服务业在整个体育产业中占比将达到50%，体育服务业总规模将接近2万亿元。

未来体育产业将呈现以下态势：

体育产业成为全社会战略性产业。

目前体育产业位居美国十大产业第六位，位居日本主导产业第二位。

体育产业不是体育部门的产业，而是全社会的产业，未来十年，体育产业将成为带动中国经济转型升级、结构调整、创新驱动、就业保障的重要战略性产业，是推动健康中国建设、建成全面小康、实现两个一百年奋斗目标的重要组成部分。

“体育+”融合态势充分体现。

未来十年，体育产业将插上“互联网+”、“AI+”的翅膀，搭载“物联网”快车，融大数据、云计算及物联网技术于一体，以竞技体育、全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

体育“精准制造、敏捷制造”能力得到提升。

体育用品制造业将全面推广应用以绿色、智能、协同为特征的先进设计技术，产品的“精准制造、敏捷制造”能力将得到很大提升。

体育领域创新能力得到有效突破，2018年我国研发经费占GDP的比重2.2%，连续5年持续增长，进入创新驱动大国，未来将加强群体智能体质管理，突破健康大数据分析、物联网等关键技术，研发健康管理可穿戴设备和家庭智能体质检测监测设备，推动健康管理实现从点状监测向连续监测、从短流程管理向长流程管理转变。

届时体育智能控制系统、应用软件、身体实时故障诊断软件和相关工具、传感和通信系统协同能力极大增强，将实现人、设备与产品的实时联通、精确识别、有效交互与智能控制，将为公众健身、健康提供个性化、多元化、高品质服务。

体育生活获得改变，“未来体育”将狂飙猛进。

以满足体育消费、医疗健康、家庭服务、教育娱乐等服务机器人应用需求为主的产品进入发展高潮期，机器人本体、减速器、伺服电机、控制器、传感器与驱动器等关键零部件及系统集成设计制造等技术瓶颈获得突破，机器人按摩师、机器人太极培训师、机器人理疗师、陪跑机器人，陪打球机器人等将登堂入室，在“传统体育”保持活力的同时，“未来体育”将狂飙猛进，人民的体育生活将获得改变，人民健康水平、幸福指数有效改善，幸福感、获得感、满足感全面提升。

智慧体育成为体育产业发展的引擎。

智慧体育改变了参与者的运动方式，智慧体育的出现，使得原本模糊不合理的运动方式，变得更加合理化，通过人机之间的互动，运动者通过输入自己体质和运动方式，可以获得更加合理规范的运动强度和运动套餐。

智慧体育是体育业与科技融合发展的典范，智慧体育在国内外一些地区和城市己有建设应用，这必将影响着物联网、云计算等新兴信息产业的发展；同时，将促进智能手机、平板电脑等移动终端产业以及体育搜索引擎、在线服务、CPS导航定位等相关产业的较快发展。

加快智慧城市建设，体育运动作为城市居民生活的方式，关系着人们的身心健康，智慧体育的建设和发展，必将成为体育信息化发展的方向，从而更好地为体育运动服务。

进入网络信息化时代，信息技术促进社会产生了巨大变革，“数字体育”只是起点不是终点，还需要深化发展，进一步解决“数字城市”这个网上城市“数字空间”与现实体育“物理空间”相分离的问题，即通过物联网把网上“数字体育”与“现实体育”联系在一起，“数字体育”的进一步深化发展必然走向“智慧体育”，并与其他行业的“智慧”应用一起构建了“智慧地球”的宏伟蓝图。

因此，“智慧体育”是未来体育信息化发展的战略需求。

“物联网”为“智慧体育”战略提供了新一代信息基础设施。

物联网是集传感器、传感器网络及射频识别装置等感知技术、计算机网络技术、智能运算技术等于一体，实现以全面感知、可靠传输、智能处理为特征，连接物理世界的网络。

所以物联网的出现和发展，为“智慧体育”的实施提供了强大的技术和物质支撑。

云计算为“智慧体育”提供新的应用服务模式。

云计算并不是单纯的技术问题，而是方法论，是思维方式和工作方法的改变，是一种新的服务方式。

它以应用为目的，通过互联网将大量的硬件、软件和数据等资源按照一定的结构体系连接起来，并随需求的变化不断调整结构体系，建立一种内耗最小、功效最大的虚拟资源服务中心，组成一个庞大的资源池，并作为服务通过网络传输给用户。

云计算解决了多源异构数据的融合与同化，避免了数据“孤岛”，支持动态增量数据的存储与管理，并提出了“软件即服务”的口号，指出信息化建设不仅仅是软硬件建设，而应该是根据应用需求设计服务的理念，并实现系统的集成。

其他行业的应用案例为“智慧体育”提供了参考借鉴。

已出现的某些“智慧城市”的应用案例，如“智慧交通”领域的“自动收费”，“智慧医疗”领域的“个人保健”、“医疗监护”等。

这些都为实现“智慧体育”积累了经验和技术。

体育产业发展的重要性日益突显。

主要表现在两个方面：

第一，体育产业发展上升到国家战略层面，与全民健身、竞技体育并驾齐驱，成为我国体育发展的第三驾马车；第二，从支持发展、统筹发展等表述转变为如何发展和如何推动方面，使得体育产业的发展目标和发展路径更为清晰与准确，即——以供给侧改革为主线，积极提供体育服务供给，重视与突显社会力量、社会领域的作用，强调政府、社会、市场的三位一体。

体育产业发展存在的不足。

一是产值规模小，与发达国家存较大差距。

美国体育产业规模庞大，是世界体育消费的火车头。

2015年美国体育产业市场规模4984亿美元，占全球总规模的33%。

2014年我国体育及相关产业总规模达13575亿元（约合2100亿美元），体育消费规模远落后于美国等发达国家。

同时，欧美等发达经济体体育产业占GDP比重近年来保持在3%左右，而我国体育产业占GDP比重还不到1%。

二是产业结构不均衡，过度依赖体育用品制造。

美国体育产业链各环节发展比较均衡，健康体育、体育用品及体育表演比赛三方面各占30%左右。

而我国体育产业中，体育用品占据全部产值的80%左右，主体产业——体育服务业发展滞后，体育产业链亟待优化调整。

三是行政化管制下，产业化尚处于发展初期。

美国体育产业早在19世纪初就开始了商业化进程。

目前，美国职业体育已发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业，围绕职业体育和大众体育，形成了包括赛事运营、体育中介、体育场馆、体育传媒、健身休闲、体育博彩在内的产业链。

而我国体育产业一直受到较为严格的行政化管制，在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面商业化程度低，“46号文”拉开了体育产业化发展的序幕，目前刚步入产业化的初期。

体育产业发展前景值得期待。

随着各类体育产业发展促进政策落地，我国体育产业发展将步入“黄金十年”。

产业规模潜力巨大，对国民经济贡献将稳步提升。

21世纪经济研究院与京东联合发布的《2018中国体育消费生态报告》预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来10年，中国体育产业年增长率将超过20%。

结合欧美等发达经济体经验，体育产业对制造业和服务业都有重要影响，体育产业规模化运作可以促进旅游、体育用品生产等相关产业的发展。

因而，未来中国借助互联网等手段促进体育产业链条的延伸，将促进体育产业结构更优、规模更高，对国民经济的贡献有望稳步提升。

体育产业链进一步拓展的空间巨大。

根据国外经验，像美国NBA等体育赛事及其衍生的赛事转播、体育经纪、广告、服装、影视等产业形成了一个巨大产业链。

而国内尚未打破体育领域的政策垄断，市场化机制尚不成熟，如果未来政策能够逐步放宽，体育产业链各环节发展空间巨大。

中投顾问体育产业研究员朱庆骅认为，随着人们对体育竞技观赏需求的提高，体育赛事运营将迎来大爆发；随着体育活动的增加，场馆的需求也将增加；随着赛事的繁荣，俱乐部将呈快速发展之势。

中国体育产业未来的发展的机会主要存在于竞技体育和群众体育两个方面。

首先，竞技体育主要体现在赛事价值的提升，包括赛事转播权、赞助广告、门票、衍生品等。

在群众体育方面，与健身相关的产业存在很大发展空间，如体育社交等。

加快体育产业供给侧改革的几点建议。

一是破除行政垄断，构建开放、竞争的体育市场体系，激发市场活力。

二是进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，形成高端竞技赛事、大众参与赛事、经典商业赛事等层次多样、特色鲜明的体育服务供给体系。

三是丰富体育消费市场供给。

因地制宜，统筹规划，加强体育场地设施建设和合理利用。

鼓励社会资本参与体育场馆建设与运营。

重点建设一批便民利民的中小型体育场馆、市民健身活动中心、健身步道等场地设施，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展，促进竞技体育与大众体育融合发展。