构建海南省体育旅游的SWOT分析及对策研究.docx
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构建海南省体育旅游的SWOT分析及对策研究
构建海南省体育旅游的SWOT分析及对策研究
摘要：
运用文献资料等方法，对构建海南省体育旅游的SWOT（优势、劣势、机遇、挑战）进行分析，为海南省体育旅游业的发展提出相应的对策。
关键词：
海南；体育旅游；SWOT分析
1引言
随着我国经济的快速发展，国民的收入不断提高，人们的思想观念和生活方式发生了深刻的变化。
海南建省办大特区二十余年，以省委书记卫留成为代表，经过三届省领导班子和众多学者长期科学的论证，提出了建设“国际旅游岛”，是海南可持续发展的战略选择；2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，又给建设“国际旅游岛”确立了方向。
海南又一次站到了新的历史起点上，国际旅游岛建设正式步入正轨，海南经济建设的重要支柱产业之一的旅游，特别是体育旅游业也必将走进一个新的时代。
追求健康，参加健身，提高生活质量成为人们的热门话题。
旅游作为一项追求时尚的活动已融入人们日常生活当中。
体育旅游作为旅游的一种新兴产品，已成为人们旅游的首选。
2体育旅游的内涵
目前我国对体育旅游概念还没有明确的界定。
韩鲁安、杨春青等学者（1998）曾提出，体育旅游有广义与狭义两层含义。
广义可概括为:
旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。
狭义可概括为:
为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助多种多样的体育活动,并充分发挥其诸多功能,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。
2005年于素梅学者把体育旅游定义为:
体育旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目的,以休闲、娱乐、健身、探险等为动机,以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。
罗永义学者（2008）把体育旅游定义为:
（人们）出于体育目的而进行旅游或在旅游过程中参加体育相关活动而产生的一类兼有体育与旅游属性的社会文化活动的统称。
本文将体育旅游界定为：
体育旅游不仅是指以从事各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险等活动为内容的旅游，而且还指体育专业人士或体育爱好者以参与和观赏体育竞技、参加体育大会及体育交流为目的的旅游。
3.构建海南体育旅游发展的SWOT分析
3.1构建海南体育旅游发展的优势分析（S）
3.1.1经济实力不断提高
经济条件是发展体育旅游的基础。
2009年我国GDP总量是49100亿美元，人均GDP是3711美元，世界排名第96位。
2009年，海南省GDP总量是1646.6亿元人民币。
城镇居民人均可支配收入13751元人民币，2009年海南省的GDP含金量（强调居民收入的增长,居民幸福感的重要指标）排在全国第3位。
人们生活水平的不断提高，对养生、健体要求不断提升，体育旅游必将成为人们旅游的首选。
3.1.2地理区位和基础设施条件极佳
海南省位于东南亚地理中心，近邻港澳，与东南亚各国隔海相望，便于融入东南亚旅游圈；全省陆地面积3.54万平方公里，授权管辖海域面积200万平方公里；背靠巨大的中国大陆市场，是我国最南端唯一的岛屿省份；日趋完善的基础设施。
海南拥有海口美兰、三亚凤凰两个国际机场，已开通国内、国际航线300多条，建成了576公里的环岛高速公路，已开通粤海铁路和西环铁路，东环铁路正在建设之中，铁路交通已实现和全国一线相通。
通信网络覆盖全岛，电话普及率居全国前列，医疗设施设备不断改善，城市现代化水平不断提高。
3.1.3丰富的旅游资源
一流的热带海岛环境。
海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称。
在海南岛长达1500多公里的海岸线上，沙岸约占50-60%，缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边椰树成荫，空气清新；海水温度一般为18～30℃，阳光充足明媚，景色怡人，适合开展多种体育项目。
一流的生态环境。
作为中国第一个生态省，海南森林覆盖率超过57％，大气环境质量指数常年保持一级标准；世界环保组织公布的全球空气质量十佳城市中，三亚市排第二、海口市排第五。
各类水体总体上达到或优于国家一、二类标准。
海南被人们冠以天然大氧吧、生态大花园、健康岛、长寿岛等美称。
日趋完善的接待体系。
目前，海南省已具有年3000万人次的接待能力。
全省共有旅行社l91家，其中国际旅行社53家。
各类旅游景区（点），已经评定国家A级的31家，其中5A级2家，4A级9家。
已评定星级的饭店259家，其中五星级20家、四星级饭店54家、三星级饭店116家。
旅游汽车l800多辆，全省具有一定规模的自驾车公司8家。
与旅游业直接相关的从业人员超过l6万人。
丰富多样的体育赛事。
环岛自行车赛，此项比赛始于2006年，赛事定位为“亚洲顶级、国际一流、每年一届”的品牌赛事，至今已经成功举办5届，吸引众多国际自行车高手前来参与；“香港——三亚”国际帆船赛，香港至三亚国际帆船赛至今已成功举办10届赛事；世界铁人三项赛，是我省举办规模最大的一次国际比赛。
另外还成功举办了全国男子柔道锦标赛、全国沙滩排球巡回赛、全国跆拳道精英赛、全国速度轮滑场地公开赛、全国龙舟邀请赛、中国职业乒乓球联赛、国际职业搏击拳王争霸赛、国际象棋男子特级大师超霸赛、海南国际海钓精英邀请赛、全国高尔夫精英邀请赛等。
此外还举办了许多参与型的体育和美丽盛会，如：
欢乐节、冼夫人文化节、七仙温泉嬉水节、芒果节、黎、族苗三月三、世界小姐大赛等。
初具规模的体育冬训产业丰富了海南体育旅游的内涵。
从2003年的冬天开始，国内十几支职业足球队都会在海南进行20多天的集训。
海南冬训足球基地成为继云南昆明海埂后，国内第二个足球冬训基地。
海南目前已建立起海口市火山口、澄迈盈滨岛、琼海博鳌足球训练基地、海口市帆板帆船、五指山举重基地、文昌高隆湾沙滩排球等一大批国家级的冬训基地，每年接纳多支中超、中甲及国外足球队、各省市区帆板帆船、沙滩排球、游泳、举重等项目队伍，数千名运动员来到海南冬训。
高尔夫产业带来聚宝盆。
高尔夫球是海南省发展潜力巨大的休闲体育产业。
目前，全岛有15家符合国际标准的高尔夫球场（球会）和若干个高尔夫球练习场。
球场分布在海边、湖边、温泉、海岛山区和中心城市附近以及相应的旅游度假区内。
从2003年起海南已成功地举办了五届亚洲职业高尔夫球巡回赛，中国业余高尔夫球公开赛等系列赛事。
翻开国内外出版的有影响力的高尔夫球刊物，海南的高尔夫球场是重点介绍对象。
从每年的11月底到次年的3月，韩国、日本游客和国内高尔夫球爱好者挤满了海南省各高尔夫球场。
这些国内外球手的到来，在很大程度上提高了海南的知名度，带动了相关产业的发展，也让海南成为在国内外有一定知名度的“高尔夫球圣地”。
游艇产业风生水起为海南体育旅游业注入无限生机。
游艇经济是一种高附加值的经济活动,被称为“漂浮在黄金水道上的商机”。
作为经济高端化、消费现代化的代表产业,游艇业的产业链涉及研发、设计、制造、销售、培训、旅游等一系列活动,具有高回报和强带动性。
研究表明：
游艇产业每投入1美元可带来6.5美元—10美元的回报效益。
海南四面环海，是一个热带海岛，海洋环境很好，且茫茫大海中有许多自然风光优美的小岛，游玩及观赏性都很强，对游客颇具吸引力。
游艇产业也是“后汽车时代”的代名词。
专家指出，中国作为发展中国家，在向发达国家迈进的过程中，将会逐渐拥有庞大的游艇消费群体。
据估计，20年后，中国游艇市场规模为1000亿元人民币。
3.2构建海南体育旅游发展的劣势分析（W）
3.2.1 源分布不平衡
长期以来，海南旅游对传统客源依赖性很大，特别是对国外宣传力度不够，开发力度也不够，主要的客源来自国内。
境外游客大都集中在几个国家和地区，分布极不平衡。
3.2.2生态环境缺乏保护
海南旅游业的发展主要依赖于良好的资源环境。
海南虽然没有大量的化工厂等危害自然环境的污染源，但是，当地居民参与旅游业的程度是极其有限的。
当地居民无法从旅游业的发展中改善自身的经济收入，客观上当地居民为了自身的生存，把生存的压力转到了周围的资源上。
主观上许多开发商只顾自己眼前的利益，人为肆意破坏生态环境。
3.2.3地方经济发展不平衡，城市建设落后
尽管海南省近几十年来在国家政策的大力支持下，经济有了飞跃的发展。
但是与国外上其它地区，与全国其它省份相比，还有较大差距。
省内的城市建设还比较落后，除三亚、海口等城市相比之下比较繁荣以外，其他县市以及乡村建设都比较落后，没能形成一个整体的海南形象。
3.2.4体育旅游专业人才缺乏，素质不高，服务水平较低
目前海南的体育旅游管理人才匮乏。
如高尔夫产业是海南体育旅游开发的重点，对管理人员要求比较高的，而现今海南管理高尔夫产业大都是学管理专业的。
服务人员的素质、服务的水平也不高。
因此，人才的培养已成为今后海南体育旅游发展的瓶颈。
3.2.5配套设施不够完善
体育旅游设施相对滞后，在旅游景点附近没有海南本土特设的饭店和风味小吃。
海南是最适合疗养的地方，但目前设备不完善，没有整套的康复手段，缺乏康复专业人员指导。
3.2.6体育旅游产品营销不成体系
海南的旅游及体育的相关部门尚未设立能够对体育旅游产业链中各行业进行协调和综合管理的专门机构。
体育旅游发展还存在发展不均衡、不配套的现象,缺乏横向和纵向的网络体系。
体育旅游缺乏与当地主要客源地的联系,缺乏与相关行业之间有效合作与共赢的机制,尚未形成完整的营销体系,总体效益不佳。
3.3构建海南体育旅游发展的机遇分析（O）
3.3.1我国产业结构调整的机遇
目前，我国都处于产业结构大调整的时期，中央多次提出要大力发展第三产业，旅游业在海南省无疑是第三产业的支柱和龙头，得到了国家政策的大力支持。
因此，发展绿色产业已经成为社会发展的共识，这为海南省旅游业的快速健康发展提供了极好的机遇。
3.3.2海南建设国际旅游岛
省政府出台《海南国际旅游岛建设行动计划》，初步明确了海南国际旅游岛建设的新目标——旅游业全面与国际接轨；新体制——旅游发展与管理体制机制符合国际惯例；新政策——实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策，争取到2028年将海南建成世界一流的国际旅游岛。
《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，明确了海南国际旅游岛的战略定位，提出了海南国际旅游岛建设的目标、任务和主要措施，进一步从全局战略的高度，丰富、完善、提升了海南国际旅游岛建设和海南科学发展的思路。
由此，海南国际旅游岛建设正式成为国家战略，海南的发展进入了一个新的重要历史机遇期。
因此，海南的体育旅游有很大的发展空间。
3.3.3开发老年人的养老市场
海南不仅是中国唯一的热带海岛度假旅游胜地，更是疗养、养老的好地方。
据统计，我国目前60周岁以上的老年人已达1.43亿，约占全国总人口的11%，并且以每年3%的速度在增长，预计到2025年，我国60岁以上的老年人将达到2.8亿，占人口总数的18.46%，2050年将达到4.2亿，占人口总数的29.8%。
我国存在着一个庞大的老年消费群体。
我国的退休人员待遇逐年增高，消费观念在向年轻化转变，由安度晚年更趋向于欢度晚年。
因此在众多休闲方式中，老年人更多地选择了体育旅游。
3.3.4人们体育健身意识的增强
2008年北京奥运会后，人们的体育健身意识增强，体育旅游以其独特的功能受到人们的青睐，体育旅游产业碰上前所未有的发展机遇。
3.4.构成海南体育旅游发展的威胁分析（T）
3.4.1区域竞争激烈
海南省旅游产业的发展面临周边地区和国家的直接竞争，浙江、广东以及香港特区等均为我国旅游业发达地区，有较高的知名度。
良好的服务水平、完善的城市建设和旅游管理体制对海南省体育旅游威胁。
同时，东南亚的旅游市场有着更好的知名度和美誉度，对海南省旅游业的发展构成了对国内客源市场的强有力的竞争。
所以海南要找准定位，加快发展自己品牌的体育旅游市场，找到自己的发展空间。
3.4.2市场化程度不高，市场秩序不完善、不规范
海南目前重视体育旅游的客源争夺，轻市场开发，特别是国际市场开发。
导致市场竞争激烈，存在无序的竞争现象。
4.发展海南体育旅游的对策
4.1转变思想观念，提高各级政府的认识
4.2引入当地居民的参与机制，加强体育旅游的发展
4.3突出地方特色
4.4加强体育旅游设施的完善
4.5加强行业和组织联合，丰富旅游产业链
4.6加强体育旅游人才的培养
5.结语
海南国际旅游岛的建设，促使海南岛与国际接轨，为体育旅游业的飞跃提供了良好的契机，并且，随着人们思想观念的转变、收入水平和生活质量的不断提高，人们的目光逐渐转向健康、娱乐，体育旅游也成为了理论界和务实界关注的热点，巨大的经济潜力使体育旅游产业有着广阔的发展前景,并呈现出了欣欣向荣的局面。
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