市场营销作业.docx

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市场营销作业

作业

1．第1题

企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为（）。

A.新产品研制

B.产品概念的形成与测试

C.拟营销规划

D.市场试销

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

2．第2题

若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应（）。

A.改进产品

B.迅速投放市场

C.加强促销规划

D.尽早放弃

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

3．第3题

细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。

A.增加

B.不变

C.减少

D.无关

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

4．第4题

某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（）。

A.渗透定价

B.随行就市定价

C.撇脂定价

D.产品线定价策略

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

5．第5题

现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

6．第6题

高机会和高威胁的业务属于（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

7．第7题

许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案:

D

标准答案：

D

您的答案：

此题得分：

0.0

8．第8题

某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

9．第9题

铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。

A.愿望竞争者

B.产品形式竞争者

C.行业竞争者

D.品牌竞争者

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

10．第10题

制约顾客购买行为的最基本因素是（）。

A.文化因素

B.经济因素

C.心理因素

D.社会因素

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

11．第11题

国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）

A.大量市场营销

B.差异市场营销

C.密集性市场营销

D.无差异市场营销

答案:

A

标准答案：

A

您的答案：

此题得分：

0.0

12．第12题

正面进攻策略主要攻击竞争对手的（）。

A.主要产品和主要市场

B.次要产品和次要市场

C.弱势产品和弱势市场

D.新产品和新市场

答案:

A

标准答案：

A

您的答案：

此题得分：

0.0

13．第13题

企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销

B.目标市场营销

C.差异化营销

D.定制营销

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

14．第14题

不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）。

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

答案:

D

标准答案：

D

您的答案：

此题得分：

0.0

15．第15题

企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是（）。

A.试销费用高

B.投资费用高

C.试算需要较长时间才能完成

D.投资的风险较小

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

16．第31题

每种产品在其基本利益和功能之外的附加功能和配件，称之为（）。

A.产品特色

B.产品定位

C.延伸产品

D.核心产品

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

17．第32题

宝洁公司的洗发水包括飘柔、潘婷、海飞丝等多个子品牌，这一品牌策略是典型的（）。

A.统一品牌策略

B.家族品牌策略

C.个别品牌策略

D.系列品牌策略

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

18．第33题

目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（）

A.尾数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.习惯定价策略

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

19．第34题

在产品整体概念中，产品包装、品牌等属于产品的（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.以上三者都不对

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

20．第35题

顾客让渡价值中的顾客总成本是（）。

A.时间成本

B.产品成本

C.货币和非货币成本的总和

D.精力成本

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

21．第36题

根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（）。

A.食物支出

B.衣服支出

C.住宅支出

D.保险支出

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

22．第37题

市场营销学产生于（）。

A.十九世纪末

B.二十世纪初

C.二战末期

D.本世纪五十年代

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

23．第38题

在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）。

A.问题业务

B.明星业务

C.现金牛业务

D.瘦狗业务

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

24．第39题

市场渗透战略适用的情况是（）。

A.现有市场-新产品

B.新市场-现有产品

C.现有市场-现有产品

D.新市场-新产品

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

25．第40题

对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

答案:

B

标准答案：

B

您的答案：

此题得分：

0.0

26．第41题

对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用（）。

A.密集性市场营销

B.差异性市场营销

C.整合性市场营销

D.无差异性市场营销

答案:

A

标准答案：

A

您的答案：

此题得分：

0.0

27．第42题

消费者市场也称为（）市场。

A.顾客

B.商品

C.最终产品

D.中间产品

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

28．第43题

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）。

A.商人批发商

B.运输公司

C.制造商办事处

D.零售商

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

29．第44题

促销的实质是（）。

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

30．第45题

企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。

A.密集性目标市场策略

B..聚焦战略

C.无差异性目标市场策略

D.总成本领先战略

答案:

C

标准答案：

C

您的答案：

此题得分：

0.0

31．第23题

企业定价方法大体上有以下几种（）。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.效益导向定价法

D.批量导向定价法

E.竞争导向定价法

答案:

A,B,E

标准答案：

A|B|E

您的答案：

：

2.0

此题得分：

0.0

32．第24题

产品包装的作用有以下几方面（）。

A.便于储运

B.保护商品

C.促进销售

D.方便生产

E.增加赢利

答案:

A,B,C,E

标准答案：

A|B|C|E

您的答案：

：

2.0

此题得分：

0.0

33．第25题

市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。

A.产品

B.品牌

C.价格

D.分销渠道

E.促销

答案:

A,C,D,E

标准答案：

A|C|D|E

您的答案：

此题得分：

0.0

34．第26题

组织的购买类型包括（）。

A.直接再购

B.收购

C.修正再购

D.新购

E.议购

答案:

A,C,D

标准答案：

A|C|D

您的答案：

此题得分：

0.0

35．第27题

品牌的实质是其制造商长期向市场提供的一组产品的特征、利益和服务，是制造商对市场的长期一贯的承诺。

它包含（）等意义。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化与个性

E.用户

答案:

A,B,C,D,E

标准答案：

A|B|C|D|E

您的答案：

此题得分：

0.0

36．第52题

当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（）。

A.持续营销策略

B.集中策略

C.收割决策

D.渗透决策

E.淘汰策略

答案:

A,C,E

标准答案：

A|C|E

您的答案：

：

2.0

此题得分：

0.0

37．第53题

可供企业选择的目标市场营销策略有（）。

A.渗透市场营销

B.无差异性市场营销

C.密集性市场营销

D.差异性市场营销

E.扩展市场营销

答案:

B,C,D

标准答案：

B|C|D

您的答案：

：

2.0

此题得分：

0.0

38．第55题

按购买行为细分消费者市场要考虑（）等因素。

A.消费者对商品利益的使用频率

B.消费者对商品的忠诚程度

C.消费者的购买动机

D.消费者的价格