A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
6.哪一年被称为“中国广告元年”（ ）P51
A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年
7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（ ）P64
A.英国B.法国C.德国D.美国
8.广告能否产生效果的第一步是（ ）
A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到
C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够
9.中国消费者协会成立于（ ）P324
A.1980年12月B.1983年12月
C.1984年12月D.1985年12月
10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（ ）P323
A.20世纪30年代B.20世纪40年代
C.20世纪50年代D.20世纪60年代
200601
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）P62
A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默
C.弗朗西斯·W·艾尔D.奥格威
2.中国广告协会成立于（）P315
A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年
3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（）P46
A.《子刺报》B.《孑子刺报》
C.《仔刺报》D.《籽刺报》
4.问卷一般使用的问题的结构是（）P267
A.开放的B.封闭式的
C.半开放式的D.开放式的或封闭式的
注：
这道答案有点拿不准。
5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行
为等五个阶段构成?
（）P260
A.感兴趣B.产生需要
C.引发欲望D.好奇
6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）P333
A.国家定价管理
B.备案价格管理
C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则
D.随意定价
注：
对广告代理费主要实行国家定价管理。
7.IAA指的是（）P316
A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司
C.中国广告教育学会D.国际广告协会
8.媒介广告部门最主要的职能是（）
A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间
C.广告代理D.制作广告
9.市场细分的目的之一是抓住（）P79
A.少量使用者B.中小用户
C.重度消费者（又叫大用户）D.最多数人
10.我国《广告法》是哪一年颁布的?
（）P340
A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年
200610
1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?
（）P59
A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度
2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于（）P323
A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年
3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）P173
A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威
4.下列中不是广告创意方法的是（）P174
A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法
注：
常见的广告创意方法有：
1形象创意法。
2直觉创意法。
3发散创意方法。
4逆向创意法。
5侧向创意法。
6联想创意法。
7灵感创意法。
8仿真创意法。
5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是（）P348
A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司
6.1984年，提出“大市场营销”理论的是（）P76
A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨
7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是（）P274
A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果
注：
广告传播效果的测定：
1对广告传播效果测定的理解。
2广告表现效果的测定。
3媒介接触效果的测定。
4心理变化效果的测定。
8.广告信息调查包括主题调查和（）P143
A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查
9.我国对广告主的管理，主要实行的是（）P328
A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度
10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的（）P324
A.全国消费者委员会B.中国消费者协会
C.全国消费者联合会D.全国用户委员会
200701
1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于（）P13
A.消费者广告B.经销商广告C.工业企业广告D.专业广告
注：
按接受者类别分为：
1消费者广告。
2经销商广告。
3工业企业广告。
4专业广告。
2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在（）P52
A.河北电视台播出B.北京电视台播出C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出
注：
上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。
3.《中华人民共和国广告法》颁布于（）
A.1991年B.1992年C.1993年D.1994年
4.广告活动最基本的功能是（）P19
A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能
5.达格玛理论（DAGMAR理论）认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是（）P283
A.认知——确信——理解——行动
B.理解——确信——行动——认知
C.行动——认知——确信——理解
D.认知——理解——确信——行动
6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是（）P303
A.宣传型、促销型、营销型
B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型
C.销售配合型、营销管理型、行政配合型
D.行政配合型、销售配合型、营销配合型
7.广告主题确立的基础是（）P165
A.商品分析B.消费者分析
C.企业形象分析D.品牌分析
注：
消费者分析是关键。
8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是（）P104
A.环境噪音B.心理噪音
C.机械噪音D.生理噪音
注：
噪音分为三类：
1环境噪音。
邻居家的狗叫分散了你的注意力。
2机械噪音。
比如打电话时，电话没声了。
3心理噪音。
比如不接受的东西，回避。
9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的（）P167
A.广告定位帮助产品在市场中确立地位
B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置
C.广告定位有利于进一步巩固产品定位
D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续
10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的（）P173
A.产品本身的特性很重要B.要考虑目标消费群的状况
C.不考虑目标市场的状况D.要考虑宏观市场的状况
注：
诉求点的寻找：
1产品本身的特性。
2目标市场及宏观市场的状况。
3目标消费群的状况。
200710
1.被称为“中国广告元年”的年份是（）P51
A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年
2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）P47
A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现
3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）
A.上海B.广州C.北京D.深圳
4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）P62
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德
5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）P304
A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司
6.USP（独特的销售主题）学说的提出者是（）P71
A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德
7.参加香港广告代理商协会（4A协会）的条件之一是：
每年广告营业额在（）P367
A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上
8.以下描述正确的是（）P315
A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会
C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系
注：
中国广告学会成立于1982年，中国广告协会成立于1983年。
中国广告协会成立后，即为学会下属学会。
9.以下选项不属于广告构图原理的是（）P186
A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和
注：
广告构图的原理：
1对比。
2视觉导向。
3节奏构成。
4向心扩散。
5动态语言。
6局部选择。
7调和。
8比例。
10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）P241
A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出
注：
广告时间策略：
1拖拉推出。
即广告推出时间早于商品进入市场时间。
适用于全新产品或老产品更新换代或部分改进后重新上市。
2即时推出。
广告与商品同步。
适用于老产品、供求平衡或供应稍偏紧张的产品。
3延时推出。
广告推出时间晚于商品进入市场时间。
知用于没有把握的新产品。
200801
1．以下从艺术角度陈述广告定义的是（）P4
A．广告是宣传手段B.广告以说服的方式诉求
C．广告巧传真实D.广告是营销尖兵
注：
宣传角度，广告是一种宣传手段。
心理学角度，广告是说服的艺术。
艺术角度，广告是巧传真实。
营销角度，广告是营销的尖兵。
2．1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）P75
A．4C策略B.4P策略
C．经济、政治、法律、技术环境因素D.6P组合
注：
4P：
产品Product、价格price、地点place、促销promotion。
3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是（）P63
A．艾尔父子广告公司B.美国广告协会C．美国广告学会D.发行稽察局（简称ABC）
4．总部设在美国纽约的国际广告协会创建于（）P66
A．1928年B.1938年C．1948年D.1958年
5．最早提出“市场营销管理”概念的人是（）P75
A．尤金·麦卡西B.菲利普·科特勒C．约翰·霍华德D.斯科特
注：
1957年在《市场营销管理：
分析和决策》中提出。
6．以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是（）P169
A．以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和基础
C．是广告的表达重点D.是广告信息的焦点
注：
广告创意的特征：
1以广告主题为核心。
2从发生学的角度来看，创意表现为丰富的想像力和对独特性的追求。
3从外在属性来看，创意表现为视（听）觉的强刺激和提高注意力的即时效果。
4从内在特质来看，创意要有让人为之心动的力量。
7．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是（）P311
A．英国B.法国C．日本D.美国
8．在我国，实行国家定价管理的对象是（）P333
A．广告代理费B.广告制作费C．户外广告场地费D.广告设计费
9．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号（）P182
A．娃哈哈B.雪碧C．农夫山泉D.青岛（啤酒）
10．产品的生命周期的判断标准通常是（）P9
A．购买者人数的变化B.消费者对产品的态度C．产品知名度D.产品销售量年增长率
200810
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（ ）P15
A．产品广告B．品牌广告
C．务实性观念广告D．企业广告
2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（ ）P25
A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（ ）P50
A．北京B．上海
C．广州D．成都
4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（ ）P53
A．1979~1982年B．1983~1994年
C．1995~1999年D．2000年至今
注：
恢复期：
1979-1982；
发展期：
1983-1994；
成熟期：
1995年开始。
5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（ ）P70
A．《广告须知》B．《中国报学史》
C．《报业管理概论》D．《新闻学》
注：
1919年，出版。
6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（ ）P76
A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西
C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨
注：
增加了：
政治力、公共关系。
7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ）P90
A．对象定位B．竞争对手定位
C．文化象征定位D．种类定位
8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（ ）P285
A．达格玛法B．使用“态度量表”
C．提示法D．回忆法
注：
还有一种方法，叫投射法。
有五种方式：
1语言联想法。
2语句完成法。
3绘画测定法。
4SD测定法。
9．节日性广告常用的广告发布频率是（ ）P244
A．波浪型B．渐进型
C．递减型D．均匀序列型
注：
变动频率：
1波浪型。
适用季节性、流行性强的商品。
2渐进型。
适用节日性广告。
如中秋节的月饼、元宵节的汤圆等。
3递减型。
适用文娱活动、新片上映、企业新开张或大酬宾等。
10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（ ）P340
A．1949年10月1日B．1995年2月1日
C．1996年1月1日D．1997年7月1日
注：
1994年10月27日颁布，1995年2月1日实施。
200901
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）P5
A.商业广告是有偿的
B.广告是面对面的人员销售推广活动
C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体
D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权
注：
广告概念的几个核心内容：
1广告必须有明确的“广告主（也称广告客户）”，它是广告行为的主体。
2商业广告是有偿的。
3广告是非人员的销售推广活动。
4广告传播的信息，包括商品的、观念和服务的。
5广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6广告费用将成为商品或服务的成本一部分。
7广告伤口的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8广告包含6C：
消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
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