CIS项目细项及预算单.docx
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CIS项目细项及预算单
CIS项目细项及预算单
项目名称:
股份有限公司企业形象识别系统CIS
品牌名称：
有限公司及其属下品牌
项目服务类别：
企业品牌识别系统（CIS），含理念识别（MI）系统，行为识别（BI），视觉识别（VI）三大面向经营体为主的系统。
辅选服务类别：
品牌体验识别（EI）系统，含空间识别（SI），听觉识别（HI，即HearIdentity）,嗅觉识别（SI，即ScentIdentity）,触觉识别（即FI，即FeelingIdentity）四大面向顾客面为主的集成系统。
委托单位:
股份有限公司
一、有关名词：
1-1CIS定义（广义上）
CIS是英文BrandIdentitySystem的简称，中文意义为企业形象识别系统,其通过研究品牌的核心竞争力与核心价值，为品牌注入可持续性发展的差异化识别动力，最终实現自我认同与他人认同的合一,是人与人,人与机构,人与社会沟通並建立价值的有力工具.
1-2BIS定义（狹义上）
CorporateIdentitySystem俗称CIS企业识别系统，是BIS中的一种，主要应用于企业经营体为主的识别战略，是继推销，单纯广告,公关等手段之后，新型的强化企业形象的手法。
其核心是依据企业的经营理念，设计指定统一的基本视觉元素（如标志、标准字、标准色等），应用到企业的各个方面（产品包装、广告宣传、企业环境、办公用品、企业服装、运输工具。
社会公关活动等）并透过企业人每日行为的经营和管理，从而树立起鲜明的企业形象，提高企业和产品的声誉。
二、以体验为中心的ＣＩ叫EＩ：
前面已经介绍过CI的整体情况,但是必须特别说明的是ＣＩ（CorporateIdentity）的重点是在“Ｉ”而不是“Ｃ”，只是我们习惯将ＣＩ成为统一形象的代名词，事实上依据不同的规划对象、方式，应该有不同的称谓，例如品牌识别叫ＢＩ（BrandIdentity）,环境识别叫ei（environmentIdentity）,连锁店识别叫si（storeidentity）,只有属于企业的识别叫ＣＩ,明明是产品（或品牌）的识别,应该称作ＢＩ,硬把它统称为ＣＩ是很奇怪的事,同理可以推想,以管理顾客与产品或服务接触的体验为中心的CI就叫做SI（ExperienceIdentie）,BIS规划的内容也与ＣＩ不尽相同，一般来说它包括下面四个部分：
1、ＭＩ（MindIdentity）:
称为理念识别，与ＣＩ规划的ＭＩ内容接近是透过调查、研讨、评估等作业，建立符合实际情况注经营理念、远景与策略。
其作业项目包括：
1）成立BI执行委员会
2）BI基础培训
3）市场调研
4）竞争分析
5）视觉分析
6）经营理念设定
7）远景与策略设定
8）形象策略
9）法律作业
10）商业模式设定
明细的品牌细项见附件I
2、ＶＩ（VisualIdentity）：
称为视觉识别,人吸收信念80%靠视觉，ＶＩ主要是将ＭＩ理念转化为具体的设计概念，再透过有形的造型符号传达出隐于身后的经营理念。
基本上可分为基本系统（标志、字体、色彩．．．．．．）及应用系统（事务用品、交通工具、制服．．．．．．）都是属于平面视觉上的设计作业。
其中设计项目包括：
1）基本系统部分
2）连锁品牌标志
3）连锁品牌标准字
4）品牌标准色
5）标志与标准字的组合
6）标志与标准字的误用说明
7）应用底纹或纹饰
8）基本资料组合与应用
9）吉祥物
10）应用打字体设定
１１）应用系统部分
１２）事物用纸类
１３）客用物品类
１４）包装系统类
１５）制服类
16）运输工具类
17）广告规格化
18）ＰＲ赠品类
19）旗帜类
3、EＩ（ExperienceIdentity）:
EI为ExperienceIdentiey体验识别的简称，EI是管理顾客与（企业输出的）产品或服务接触的体验全过程的管理系统工程，是BI面向顾客体为主办的集成系统。
它包括了四大子系统：
空间识别（si）；听觉识别（hi）；嗅觉识别（si）；触觉识别（fi）。
EI以顾客体验为核心，通过与顾客接触面的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客对品牌的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在接触端的完整体验过程，从而实现品牌识别。
si称为空间识别,或InteriorIdentity室内识别,也可以把它当作VI的延伸,是品牌要面向广大终端消费者，建立最大范围的渠道终端体系而需建立的识别系统（如：
我们可能在全国的药店建立资讯情报站等连锁销售与服务体系时，建立自己的si是很必要的）但主要目的是在“三度空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰一每个店面尺寸不一的问题。
其中规划项目包括：
1）总则部分
2）管理原则
3）商圈确定
4）设计概念
5）空间设计部分
6）平面系统
7）天花板系统
8）地坪系统
9）配电及照明系统
10）展示系统
11）壁面系统
12）标牌系统
13）POP及Display
14）管理部分
15）材料说明
16）包装及施工程序
17）估价
18）协力厂商配合作业原则
Hi为hearingidentity听觉识别简称，也是EI的重要组成部分，人吸收外界信息13%是靠听觉。
透过音乐或声音的符号化固定化，传达出隐于背后的品牌经营理念，是属于典型隐性的传播方式。
其规划项目包括：
1）主题构想与定位
2）创作与管理原则
3）音乐的创作于采编
4）品牌主题音乐识别创作与录制
5）品牌主题歌曲识别创作与录制
6）品牌背景音乐延伸系列（含音乐版、交响乐版、吉它演奏版、轻音乐版、电子乐版、Disco版
7）品牌歌曲延伸系列（含：
R&B版，大合唱版、Hiho版等）
si为scentidentity嗅觉识别的简称，是EI的辅助部分。
在办公与商务环境中使用人对嗅觉的记忆性可以有效的促进人群对品牌的识别，是属于全新的识别管理工具。
其规划项目包括：
1）主题构想和定位
2）管理原则
3）范围确定
4）气味的调配与组合
5）环境嗅觉识别
6）商务环境嗅觉识别
7）嗅觉识别作业指引
fi为feelingidentity触觉识别的简称，是EI的重要组成部分。
是透过在商务、文件、办公等人与人、人与物的接触的符号化管理来提高人们对品牌的识别性的作业。
其规划的项目包括；
1）主题构想和定位
2）管理原则
3）媒体选择与组合
4）物的触觉识别
5）人的触觉识别
6）触觉识别指引、
4、ＢＩ（BehaviorIdentity）:
称为行为识别,是品牌透过每位企业人每日职业化识别化的行为规范，活性化传递出隐于身后的经营理念。
基本上可分为制度化行为系统（出勤、评估、奖罚…）非制度化行为系统（领导力、销售力、沟通力、团队协作力…），
其规划项目包括:
。
１）经营构想和定位
２）行为体系概念与组织
３）行为识别定位
４）行为模式组合与定位
５）商务行为模式调查与开发
６）行为识别要领
7）促销活动管理
7）日常作业管理
8）会议行为规范
9）沟通力
10）团队协作力
11）销售力
12）谈判力
13）领导力
附件IMIS理念识别系统细项表
选择
编号
项目
调查
分析
研究
定向
设计
模拟
发表
管理
金额
RMB
内部
关系
学生
传媒
用户
MI系统
1-0
品牌识别
最主要的品牌识别管理要素
1-1
核心价值
品牌背后内涵中最主要的驱动力与价值观
1-2
延伸识别
围绕着品牌核心最相关的要素,他在某种程度上也代表着品牌的识别
2-0
品牌符号
将品牌符号化,让人更容易识别他
2-1
基本结构
代表性的符号与他们的组合
2-2
使用规范
如何使用,使用符号的规则
3-0
品牌定位
差异性的表达品牌的识别特征和个性,目的是在顾客头脑中建立此品牌与所有品牌相比与众不同,甚至更甚一筹.
3-1
目标市场
确定哪一个或哪一些目标市场是品牌针对的人群
3-2
品牌优势
在品牌可利用的资源和能力等方面发现和挖掘与竞争者对比的优势
3-3
竞争对手
深入研究竞争对手,从各方面进行对比分析,研究与同类别中最好的标准之间的差距,从而确认是否要通过创新来占领制高点.
3-4
定位概念
建立战略性的持久性的可管理顾客认知的定位及定位组合
4-0
品牌个性
选择并明确品牌的个性价值和特点,并让他与目标顾客相对应,从而产生大家对他的特别喜欢与欢迎
4-1
消费个性描述
与确定的市场目标对象相对应,了解他们的需求,欲望和喜好,勾勒出消费者的个性特点
4-2
对应性描述
创建相应的个性来配合消费者这些特点
5-0
品牌营销
如何计划运用整合营销传播手段建立品牌
5-1
营销组合
设定建立一体化的营销计划框架,将诸如:
传闻,雇员风貌,产品,经营场所,展览,包装,公关,重大活动,促销活动,赞助,广告,直销,服务等营销手段进行组合,强调对应品牌个性的组合模式
5-2
销售、利润目标
5-3
中长期目标
5-4
全球化目标
5-5
品牌更新
设定当品牌出现需要更新时的更新机制
6-0
品牌传播
6-1
线上活动（广告）
6-2
线下活动
6-3
网站建设
7-0
品牌延伸
当人们习惯并喜欢上且适度忠诚于品牌之后,品牌的弹性扩展.
7-1
适用领域
品牌如何有规律的在何种系列产品或领域上进行延伸以保障其持续增长
7-2
延伸禁区
管理延伸的尺度
8-0
品牌系统
8-1
与企业品牌关系
产品品牌与企业品牌之间的识别管理关系
9-2
品牌家族
多层级多系列多品牌的家族管理结构
9-0
合作关系
9-1
供应商
9-2
分销商
9-3
广告商
9-4
媒体
9-5
企业联盟
10-0
企业经营理念
企业赖以生存的经营思想体系
10-1
企业精神
支持企业可持续性进步与发展的力量所在
10-2
宗旨
企业为什么而生存?
10-3
行为取向
企业因什么而行动?
10-4
口号
企业理念的高度简约化口语化表达
11-0
品牌理念体系
品牌赖以生存的识别管理思想
11-1
品牌名字
如何称呼这一品牌.简称,全称的中英文使用规定
11-2
品牌符号
品牌的视觉识别主要素
11-3
品牌模样
品牌的外在感知形象
11-4
品牌气质
品牌的深度外在感知个性
11-5
品牌生计
定位品牌所从事的生意与事业领域
11-6
品牌价值
相对与价格,品牌所提供的质量和非物理因素价值
11-7
品牌能力
品牌拥有的资源和能达到的效果
11-8
品牌发展目标
为使命,品牌需实现的具体化可量度的成果
11-9
品牌归属
品牌嫡属的投资者
11-10
品牌家族
个体品牌外的其他个体品牌与母品牌之间的关系
附件Ⅱ视觉识别系统细项表
选择
编号
项目
调查
分析
研究
定向
设计
模拟
发表
管理
金额
RMB
内部
关系
学生
传媒
用户
商标查询及注册
0-1
商标查询（商品类别两类以内）
3，000
0-2
商标注册
8，000
基本元素系统
1-0
品牌识别系统树
品牌系统蓝图与指引
1-1
品牌圖形标志
核心的图形识别要素
1-2
品牌标准英文字
核心的字体识别要素
1-3
品牌标准中文字
核心的字体识别要素
1-4
圖形标志标准制图、
缩小使用标准
为保障标志在各种情况下标准的使用设定制图规范;标志图形在使用时有很小的情况,必须加以规定以保障完整清晰的表达.
1-5
英文标准制图、
缩小使用标准
同上
1-6
中文标准制图、
缩小使用标准
同上
2-1
品牌标志的安全距离
为保障品牌的权威性和尊重感的识别设定
2-2
连锁（品牌）标准署名方
式以及标志组合规范
核心识别要素的组合规范与标准
2-3
附属英文和中文与标志组合的规定
辅助品牌署名的品牌口号或品牌背书文字如何与核心元素组合
2-4
标志竖式组合
2-5
品牌全称组合
与公司全称的组合
3-1
品牌标准色
主要用以识别品牌的色彩
3-2
品牌辅助色
为更突出品牌主色而设定与其相配的色彩
3-3
标志的明度及彩度规范
标志使用时与底色的配合关系管理
3-4
特殊色彩（金、银、黑）
4-1
禁止使用范例、编排错误
一些常见的编排使用错误
4-2
禁止使用范例、色彩错误
一些常见的色彩使用错误
5-0
基本附属元素
5-1
品牌造型（吉祥物或品牌代言人）
活性化表达品牌生动的特质
5-2
标志的辅助图形
使品牌更简洁的得到表达,且具备强的延伸性
5-3
品牌字型
设定让品牌处处可感知的细节
5-4
品牌专用排版規笵
设定从版面风格上就能体验到品牌的魅力
5-5
企业专用印刷字体
选定指定的电脑文字,让阅读识别成为习惯
5-6
标准字的变体设计
标准字存在立体或丰富的表达,予以标准设定
6-0
印鉴类
可复制与可直接使用的工具
6-0
可再生用工具（制版材料）
黑白的图稿,可直接应用.如:
丝印
6-1
标准色版/标准属名等
可用以指引颜色的标准与指引署名的标准
注：
以上项目请甲方在需求的项目编号前打“√”进行选择，以便我行拟定预算
选择
编号
项目
调查
分析
研究
定向
设计
模拟
发表
管理
金额
RMB
应用元素系统
1-0
事务用纸系统
1-1
-1名片（国内版本）
1-1
-2名片（国外版本）
1-1
-3高层管理人名片（国内版本）
1-1
-4外地办事机构或部门职员名片（国内版本）
1-2
-1信纸（国内版本）
1-2
-2信纸（国外版本）
1-3
-1信封（国内版本）
1-3
-2航空信封
1-3
-3信封（国外版本）
1-3
-4外地办事机构信封（大信封）
1-3
-5小型信封
1-3
-6公司专用袋
1-3
-7文件夹
1-4
-1致意咭（国内版本）
1-4
-2致意咭（国外版本）
1-5
-1传真纸（国内版本）
1-5
-2传真纸（国外版本）
1-6-0
专用便条纸
1-6
-1主管专用便条纸
1-6
-2传达消息专用纸
1-6
-3公司专用便条纸
1-6
-4忘记录便条纸
1-6
-5业务用原稿用纸
1-6
-6文件类传给单
1-6
-7各种商谈专用便条纸
1-6
-8介绍信用纸
2-0
证章应用系统
2-1
工作证
2-2
徽章
2-3
臂章
2-4
升级会员 