上半年中国手机市场热门机型分析.docx

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上半年中国手机市场热门机型分析

20__上半年中国手机市场热门机型分析

20__上半年中国手机市场热门机型分析在近两年左右的时间里手机市场发展日新月异竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。

为了更好的把握市场展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面消费调研中心ZDC根据20__年上半年100款热门机型分布状况对手机产品进行分析研究。

通过对100款手机的对比分析ZDC得出以下主要观点：

1、从产品的角度来看：

首先手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；

其次1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位但是在100款热门机型中其主流地位受到20__-3000元之间产品的冲击。

2、从手机的外观设计来看：

其一直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。

其中直板机型雄霸手机市场而滑盖机型上升势头较快其必将对直板机型霸主地位产生影响；

其二超薄手机在市场上掀起时尚风潮调查显示在100款热门机型中超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现将超薄的特征引入智能手机领域；

其三从机身色彩来看在100款热门机型中黑色、银色以及白色的产品数量较多这三者为手机外观色彩的主色调。

3、从产品的主要性能及功能的角度来看：

其一采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；

其二容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高由此可见大容量产品具有较大的发展空间；

其三支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例但消费者需求会导致这种机型数量的增多；

其四支持视频播放的手机占据较高的分布比例这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；

其五音乐手机发展速度快于智能手机但二者在20__年手机市场将保持齐头并进的态势。

4、从产品的高级性能等方面来看：

首先具有红外功能的机型市场普及率较高；

其次具有流媒体与手写功能机型所占比例较低均不足整体市场的20%；

再次采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。

5、从品牌的角度来看：

首先三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热门机型中其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉；

其次在热门机型中品牌关注度以及产品分布较为集中尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。

一、手机市场发展现状与特点分析

（一）手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在1年左右

在ZDC的统计中显示目前市售手机数量为617款以下是不同时间段上市产品数量分布对比。

（图）上市产品时间分布比例对比

通过对比可见市售产品中在1年内上市的机型数量最多占据产品总量的60.0%以上。

其中上市时间达半年～1年之间的机型数量相对较多占据产品总量的45.5%在市售机型中处于主流。

数据对比还显示上市时间处于1～2年之间的机型占据31.8%的比例。

上市达到两年以上的机型数量较少其在市售产品中占据6.3%。

通过数据对比可见手机生命周期一般维持在1年以内。

而产品上市1年之后便开始逐步进入市场衰退期。

（二）主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富（图）不同品牌市售产品数量分布比例对比

数据对比显示在前十大厂商中国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%且三者依次处于排行榜的前三位。

其中三星的市售产品数量较为丰富占据产品总量的10.7%。

诺基亚与摩托罗拉比例接近分别为8.6%与7.5%。

其他国外厂商还有LG、NEC入围二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。

在前十大厂商中国产厂商有五家入围这从一定程度上反映了目前市售机型中国产手机数量较为丰富且各大厂商所占比例悬殊不大。

其中波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。

联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。

（三）价格区间产品分布——1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场（图）不同价格区间产品数量分布比例对比

数据统计对比可见1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。

1000元以下的低端产品占据25.3%的比例由此可见低端产品数量也较多且市场竞争相对激烈。

随后为20__-3000元之间的机型其占据比例为14.9%。

高端3000元以上的机型所占比例不高累计为11.3%。

（四）三大功能手机产品分布

1、照相手机——百万像素机型主流地位牢固（图）不同像素产品数量分布对比

对比显示目前在市售手机中百万像素机型所占比例最高达到46.5%。

较多的产品分布成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。

30万像素机型占据32.4%的份额而不具有照相功能的产品分占20个百分点以上的比例。

虽然10万像素产品已经逐步退出市场但其在市售机型中还占据不足1个百分点的比例。

总的来看百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定30万像素产品数量低于百万像素机型这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。

2、音乐手机——音乐手机产品数量较少市场发展空间大（图）音乐手机与非音乐手机数量分布对比

数据统计显示在617款机型中音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。

从这一比例来看音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。

从产品的生命周期来看其在市场上仍处于成长阶段市场发展空间较大。

3、智能手机——智能手机数量相对贫乏（图）智能手机与非智能手机产品数量分布比例

由图可见当前市售手机产品中智能机型数量较少仅占据整体市场的7.5%而非智能机型所占比例高达90%以上。

从数量分布状况来看目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。

二、热门机型品牌与价格分布特点分析

（一）热门机型品牌分析

1、品牌分布——入围产品品牌分布集中（图）不同品牌热门机型产品数量分布比例对比

数据统计显示最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。

其中诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商累计占据产品总量的三分之二以上其他七家厂商分占余下的31款产品。

诺基亚入围产品数量较多为25款。

摩托罗拉与三星并列第二二者入围产品数量均为22款三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。

从一定程度上来看三者入围产品数量相对均衡而其他厂商与三者相比悬殊较大。

2、品牌集中度分布——诺基亚占据三分之一以上的关注度（图）不同品牌热门机型关注比例对比

调查结果显示诺基亚所占关注比例较高超过整体市场的三分之一。

摩托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上其关注比例为25.1%。

在前100款热门产品中索爱与三星这两家厂商关注比例接近分别为12.7%与12.6%。

国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦在关注排行榜上位居第五。

位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。

余下四家厂商中除多普达获得2个百分点的关注比例外其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。

总的来看与产品数量分布状况接近整体市场品牌关注度集中程度较高。

其中处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。

（二）热门机型价格分析

1、价格区间产品数量分布——20__-3000元之间产品数量直逼1000-2000元机型（图）不同价位的热门机型产品数量分布比例对比

数据统计显示1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例而此间产品价位的适中是其成为市场主流的基础。

在100款热门产品中20__-3000元之间的机型占据27.0%的比例随后为3001-4000元之间的机型。

其他价位入围产品数量分布比例较低均处于10个百分点以下。

通过数据对比可见虽然1000-2000元之间的产品占据主流但是从100款产品的数量分布状况来看其主流地位受到20__-3000元之间产品的冲击。

2、价格区间关注度分布——两大价位区间统占70%以上的关注比例（图）不同价位热门机型关注比例对比

调查结果显示在100款最受用户关注的手机产品中1000-2000元之间的机型处于主流占据37.4%的关注比例。

20__-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。

这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。

中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。

总的来看热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高而20__-3000元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。

三、热门机型属性数量分布

（一）外观设计

1、设计类型——直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场（图）不同设计类型产品数量分布对比

当前消费习惯的不同使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。

其中直板机型数量较多占据45.0%的比例。

这反映了当前手机用户仍比较喜爱直板机型。

曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少但在100款热门手机中数量仅次于直板机占据29.0%的比例。

三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行其在100款产品中占据21.0%的份额。

而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。

除了这三种主流设计类型的产品外旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分占一定的数量二者所占比例依次为4.0%与1.0%。

2、机身颜色——银色与黑色机身成为手机主色基调（图）不同机身色彩手机数量分布比例对比

经过数据统计可见在100款热门机型中外观呈银色的机型所占比例最高为44.0%。

随后为黑色机型占据37.0%的分布率。

这从一定程度上反映了手机市场上银色与黑色均为手机设计的主色基调。

其他颜色机身产品在100款机型中占有率不高均在20个百分点以下。

3、机身厚度——非超薄与超薄手机数量之比超过4：

1（图）不同厚度产品数量分布对比

一般情况下非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；在超薄机型中厚度在11.9mm～15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型而厚度在11.9mm以下的产品则多为超薄直板机型。

ZDC以此为划分主要依据根据当前手机厚度尺寸分布状况将手机厚度化分为三个区间。

在100款热门产品中厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置获得82.0%的比例。

这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚但是主流市场仍为非超薄机型所把持。

超薄产品累计占据18.0%的比例其中处于11.9mm～15.2mm之间的产品占据13.0%此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；11.9mm以下的机型占据5.0%的比例三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。

从这一数据对比可见虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流但是在100款热门机型中数量并不丰富其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄这或者以牺牲产品的性能为代价或者在技术上要求较高因而造成产品在市场上数量并不多；尤其在智能手机中几乎没有超薄手机。

但值得一提的是多普达W710这款产品却成为智能机型中的一个超薄典范。

这从一定程度上表明超薄智能机型将是未来手机市场发展的方向。

（二）基本性能

1、手机类型——时尚概念仍值得继续发挥（图）不同类型手机数量分布比例对比

众多厂商对时尚元素的借鉴使得在100款热门产品中具有超薄、滑盖等时尚外观特征的机型所占比例最高为65.0%。

从功能的角度来看音乐手机与智能手机所占比例接近分别为26.0%与20.0%。

这从一定程度上反映音乐与智能手机均成为手机功能的两个重要方面。

但从二者分布比例的悬殊来看音乐手机发展速度快于智能手机。

具有商务功能的机型在100款产品中占据16.0%的份额此外游戏手机在不同功能机型中还占据了5个百分点的分布比例。

2、理论待机时间——超长待机时间产品占据13.5%的分布率（图）不同理论待机时间产品数量分布对比

所谓理论待机时间是指手机在完全充满电后在不通话、不关机以及不进行任何操作的状态下电池自身消耗一直到出现电容量警告所能维持的时间。

较长的待机时间在一定程度上方便了消费者因而成为用户购买产品考虑的一个基本因素。

在100款热门机型中理论待机时间在5-10天的产品数量分布达到57.7%在市场上处于主流位置。

待机时间在10-15天的机型所占比例随后为25.0%。

而15天以上超长待机机型占据13.5%的比例这从一定程度上反映了超长待机产品较为用户所关注。

理论待机时间在3-5天的机型以及在3天以下机型所占比例相等且份额较低均不及2个百分点。

（三）主要性能

1、屏幕色彩及材质

（1）色彩分布——26万色与65K色彩屏机把持手机市场（图）不同屏幕色彩手机数量分布比例

自从第一款彩屏手机上市以来五年左右的时间发展使得手机在屏幕色彩上经历了256色、4096色、16万色、65K和26万色等阶段。

在20__年上半年的100款热门机型中26万色机型与65K色机型所占比例接近依次为47.0%与46.0%。

4096色机型已经退出市场但在100款热门机型中还占据2个百分点的分布率。

其他屏幕色彩机型累计比例仅为5个百分点。

需要指出的是虽然65K色与26万色产品在市场上所占比例接近但是一款手机色彩的显示状况还与屏幕材料有着重要的关联。

（2）屏幕材料分布——TFT材质机型市场普及力度较高（图）不同屏幕材料手机数量分布比例对比

目前手机市场上屏幕材料主要分为OLED、CSTN、TFT、UFB、UFC等。

其中在100款热门产品中采用TFT屏幕的机型占据85.6%的分布比例。

而采用其他材质为屏幕的机型所占比例较低且较为分散累计比例仅为14.4%。

由数据对比显示可见随着工艺不断成熟TFT屏幕已经普及其成为手机屏幕采用的主要材质。

2、拍照像素分布——百万像素机型统占一半以上江山（图）不同像素产品数量分布对比

自从百万像素手机在20__年正式晋升为市场主流后百万像素机型市场迅速普及其逐渐成为众多手机产品的标准配置之一。

数据统计显示在100款热门机型中百万像素手机占据高达57.0%的比例。

相比之下30万像素产品仅为27.0%10万像素手机在此间占据了1个百分点。

此外以诺基亚Nage-QD等机型为代表的不具有拍照功能的手机在此间累计所占比例为15.0%。

3、内存容量分布——128MB及以上机型占据近三分之一市场（图）内存容量分布对比

目前手机本身具备的内存容量大小成为消费者购机时需要考虑的一个方面。

数据统计中显示在100款热门机型中容量在128MB以上的机型所占比例较高达到30.0%。

而容量较低的16MB以下产品所占比例随后为27.0%。

64-128MB、32-64MB以及16-32MB的机型所占比例均在10个百分点以上依次为18.0%、12.0%与13.0%。

由数据对比可见容量在128MB及以上的大容量手机在热门机型中占据较高地位。

4、存储卡支持情况——支持存储卡机型所占份额暂落后于不支持此功能机型（图）支持存储卡与不支持存储卡机型数量对比

由于手机出厂时有一部分内容固定在内存当中占用了大量的空间使得消费者能够支配空间缩小。

手机功能的提升造成产品在容量上的瓶颈而是否能够支持第三方存储卡成为暂时解决这一问题的手段。

统计数据显示在100款热门机型中支持存储卡的手机占据34.0%的比例。

但整体数量仍不及不支持存储卡的机型其占据66.0%的市场份额。

5、视频播放支持情况——支持视频功能机型为MP4手机市场普及奠定基础（图）支持视频播放与不支持视频播放机型数量对比

在100款热门机型中支持视频播放的手机占据73.0%的比例而不具有此功能的产品占据27.0%的份额。

虽然不支持视频功能的产品仍为市场主要机型但手机市场发展、3G的推广、流媒体功能的凸显等因素使得支持视频功能的机型将成为手机市场发展的必然趋势。

这同时也为具有MP4播放功能的手机市场发展奠定基础。

（四）高级性能

1、红外、蓝牙及JAVA三种高级性能产品数量对比——红外功能产品普及率最高

以下主要从红外功能、蓝牙设置以及JAVA扩展功能这三个方面对100款热门手机进行数量对比分析。

（图）不同高级性能手机数量分布对比

红外接口：

数据对比显示支持红外接口的产品占据高达94.9%的比例这反映了此功能产品在市场上已处于普及的状态。

蓝牙设置：

在100款热门产品中支持蓝牙设置的手机所占比例也超过了整体市场的一半达到59.0%。

而余下41.0%的手机则不支持蓝牙功能。

由此可见蓝牙功能必将成为手机产品的一个重要设置。

JAVA扩展功能：

娱乐游戏的手机的发展促使JAVA扩展功能产品数量上升势头较为猛烈。

在100款热门机型中支持此功能的产品数量占据高达四分之三的比例余下四分之一的产品则不支持此功能。

2、支持流媒体功能与手写功能产品数量对比——两大功能市场普及范围较小（图）手写与流媒体功能产品数量分布比例对比

流媒体功能：

随着市场的发展手机不仅仅作为一个通讯产品而出现流媒体功能在近两年中倍受关注并得到一定发展。

在100款热门机型中支持流媒体功能的产品占据15.0%的比例。

虽然数量较低但从市场发展状况来看其必将成为手机市场发展的一个转型点。

手写功能：

手写机型在手机市场起步较早但是市场发展进展速度较为缓慢。

在100款热门机型中具有手写功能的产品所占比例不足20个百分点而不支持手写功能的产品则占据了高达83.0%的比例。

3、智能操作系统产品数量对比——三大操作系统统占智能手机市场（图）不同操作系统智能手机数量分布比例对比

目前手机市场上主要存在Symbian、WindowsMobile、Linux以及Palm这四种智能操作系统。

但是在100款热门机型中智能手机主要采用的是Symbian、WindowsMobile与Linux这三大智能操作系统。

其中Symbian操作系统所占比例最高达到45.0%；WindowsMobile这一微软操作系统所占比例为35.0%余下20.0%的份额则为Linux操作系统所占据。

由于Symbian操作系统在智能手机市场操作系统中占据较高的市场份额因此ZDC对这一操作系统不同平台机型产品数量分布状况进行对比。

（图）Symbian操作系统中主流界面产品数量分布对比

对比显示在Symbian操作系统所占据的45.0%的比例中采用S60界面的机型占据份额最高达到20个百分点。

而采用S80与S90界面的机型上市时间较晚所以产品数量相对较少因而所占比例较低均为5.0%。

但从一定程度上来看伴随着诺基亚N系列产品的上市其采用S80以及S90平台的机型数量将会逐步递增。

四、热门机型关键因素关注度分析

目前网友在选择手机的时候较为关注手机产品外观造型、摄像头像素、屏幕材料等方面ZDC从手机外观设计类型、产品基本性能、主要功能以及高级性能这四个方面对100款热门产品关注度进行对比分析。

1、设计类型关注对比——关注度集中程度较高（图）不同设计类型手机关注比例对比

调查结果显示在100款热门机型中45款直板手机获得整体市场56.7%的关注比例这从侧面反映了直板机型仍是最受用户关注的产品。

相比之下翻盖机型所占数量比例与关注比例出现反差其在关注度中仅占21.5%。

这一比值低于其在产品数量方面的分布率。

滑盖机型占据16.0%的比例旋转屏与双拼折叠机型所占比例较低均在10个百分点以下。

从这一数据对比可见直板机型仍为手机市场的主流而曾经的时尚翻盖机型在关注度上处于二线。

滑盖产品由于数量不多因而关注度不足20个百分点。

2、基本性能关注度对比——两大主要基本性能关注度较为集中（图）基本性能关注比例对比

ZDC调查中显示支持第三方存储卡的手机在100款热门机型中获得一半以上的关注比例而不支持第三方存储卡的机型以不及0.1个百分点差距随后。

从这一数据显示可见虽然支持第三方存储卡的机型在数量上仅有34款但是却获得整体市场一半以上的关注比例。

这反映了支持第三方存储卡的手机在市场上关注度较高并成为手机基本性能的重要方面。

由于屏幕材质在一定程度上影响着手机产品的色彩分布状况因而逐步成为手机的一个重要基本属性。

调查中显示采用TFT材质的机型占据高达83.4%的关注比例其他机型所占累计比例16.6%。

3、主要功能产品关注对比——四大功能产品关注比例悬殊明显（图）四大功能机型关注比例对比

游戏手机：

调查中显示热门机型中游戏手机占据4.4%的关注比例而非游戏机型占据比例高达90%以上。

这反映了游戏功能在手机设置当中并未受到消费者的重视。

拍照手机：

随着手机市场日新月异的发展拍照功能几乎成为手机的标准配置。

百万像素产品以63.3%的关注比例占据主流位置；30万像素机型分占2.8%的关注比例其他产品累计比例为33.9%。

智能手机：

数据调查结果显示100款热门机型中智能手机占据20.0%的比例这20款产品在市场上获得25.6%的关注比例。

非智能机型占据余下的74.4%的关注度。

音乐手机：

目前音乐手机在市场上仍是消费者关注的焦点之一在数据调查中显示在100款热门机型中音乐功能机型占据40.5%的关注比例。

这一比例同比高出音乐手机在热门机型中的数量分布比例。

总的来看游戏手机市场发展缓慢消费者对这类产品的市场重视度不高；拍照手机发展进入成熟期市场普及范围较广；而智能手机与音乐手机在市场上处于上升势头但智能机型发展速度慢于音乐手机。

4、高级性能关注对比——高级性能手机市场关注度较高

以下从是否支持手写功能、蓝牙功能、红外接口以及JAVA扩展这四大主要高级性能方面对产品市场关注度情况进行分析。

（图）四大主要高级性能关注比例对比

手写功能：

调查中显示虽然具有手写功能的机型在100款热门产品种数量分布不高但却获得高达79.6%的关注比例。

蓝牙功能：

对比可见在100款热门机型中支持蓝牙功能与不支持此项功能的手机关注比例依次为75.1%与24.9%二者关注度悬殊超过50个百分点以上。

红外功能：

红外功能的设置对数据便利于数据的传输因而在100款热门产品中支持红外功能的产品占据高达97.2%的关注比例而不支持此项功能的产品仅占据2.8%的市场关注度。

JAVA扩展功能：

调查中显示支持JAVA扩展功能的手机获得78.6%的关注比例同比高出不支持JAVA扩展功能机型达57.2个百分点。

关注度对比结果显示这四大主要高级性能产品市场关注度较高所占比例均超过整体市场的三分之二。

其中具有红外功能的产品在100款热门机型中所占比例高达90.0%以上反映了此种功能产品市场普及度较高。

五、热门机型演变趋势分析

（一）主要结论及观点

手机是近两年市场发展速度最快的产品之一伴随着屏幕色彩与材质、内存容量、摄像头像素、支持手写、支持音乐播放等基本性能及高级性能的完善与发展手机的整体水平被抬到新的高度。

根据20__年上半年与20__年上半年热门机型分布状况ZDC得出手机市场演变状况及发展趋势其主要体现在以下几点：

从产品外观设计的角度来看：

1、直板机型在手机市场仍占据重要的份额而具有时尚性质的滑盖机型异军突起ZDC预测在近2年左右的时间中滑盖机型将取代直板机型的主导地位；

2、超薄机型仍将是手机市场发展的重点。

而智能机型多普达W710的诞生将超薄的潮流带入智能手机市场；

从手机主流三大功能角度来看：

1、百万像素手机市场普及并成为手机市场标准配置。

由于普及力度较高造成市场推广处于淡化的状态；据此ZDC认为百万像素拍照功能将不再作为市场推广的亮点；

2、音乐手机在20__年将呈现快速膨胀的势头并在市场上形成饱和状态；

3、智能手机暂时发展缓慢但ZDC认为智能手机市场高潮即将到来。

尤其是当诺基亚3230等产品价格的下滑直接打响了智能手机市场的价格战其对