电子商务与农业物流doc.docx

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电子商务与农业物流doc

摘要

面临世界新经济的转变，面临中国农业的结构调整，面临中国农业产业化，中国农业及相关产业将如何面对电子商务，如何积极有效推进农业及相关产业的电子信息化，这是一个需要认真研究和探讨的问题。

本篇论文从我国农业发展的目标，电子商务和农业的结合与应用，各种现代技术（如物流技术、包装技术、条码技术等）的运用等展开全面的分析，需要构建一个在电子商务和农业之间的一个结合点来促进农村经济的发展，而发展农业电子商务也是顺应中国经济增长的一个趋势。

关键词：

电子商务现代农业物流技术生产力农产品

Abstract

FacingthenewglobaleconomicchangesfacingChina'sagriculturalrestructuring,facingChina'sagriculturalindustrialization,China'sagricultureandrelatedindustrieswillbehowtofacethee-commerce,howtoactivelyandeffectivelypromoteagriculturalandrelatedindustriesofelectronicinformation,andthisisaseriousneedStudyandexploretheissue.ThispaperfromChina'sagriculturaldevelopmentgoals,e-commerceandagricultureandtheintegrationofapplications,allkindsofmoderntechnology（suchaslogistics,packaging,bar-codetechnology,etc.）,suchastheuseofacomprehensiveanalysisoftheneedtobuildae-commerceAndagriculturebetweenthepointofintegrationtopromoteruraleconomicdevelopment,agricultureanddevelopmentofe-commerceisalsoconformtoChina'seconomicgrowthtrend.

Keywords:

E-commerceModernagricultureLogisticsTechnologyProductivityAgriculturalproducts

论现代农业的腾飞

----记电子商务在农业中的应用

一、我国现代农业的发展的目标

（一）现代农业的发展状况

从20世纪30年代开始，发达国家对传统农业进行了全面的改造，完成了从传统农业向现代农业的转变，虽然各个国家改革的形式不同，但总体上有代表的有三种主要模式，即以美国为代表的资源丰富型现代农业，以日本为代表的资源短缺型现代农业和以荷兰为代表的资源适中型的现代农业。

但是在中国，经历了长期的土地革命，农民手中的土地得到较晚，较少，且基于中国人口基数大，土地资源薄弱，人均可耕土地面积较少。

直到土地改革实施包产到户，按人口分配土地，使用积极的办法来调动务农人员的积极性，推动了农业生产力的发展。

伴随着改革开放的进一步的推进，各方面的发展由沿海城市逐步推进到内陆地区，国家上层建筑调整对农政策，减免农业税，实施务农补助和粮食补差等政策，鼓励乡镇企业的发展，不断改善农村的基本设施条件，努力提高务农人员的收入，号召和吸引外出务工人员回乡务农，这样，国家上层建筑利用政策等进一步解除了现代农业发展的束缚，为我国农业与电子商务的结合发展奠定了基础。

（二）我国现代农业发展的目标

我国特色现代化农业考虑到我国的国情和特点，我国巨大的农业人口基数是制约农业现代化的主要因素，十六大报告提出了我国到2050年基本实现现代化的发展目标，按照我国人口的发展速度，全国届时人口将达到16-16亿，最乐观的估计，把农业人口控制到30%也有5亿农民，人均耕地3亩左右，我国现阶段的农业正处于传统农业向现代农业的过度阶段，发展现代农业是提高农业劳动生产率，致富农民，缩小城乡差别，协调城乡关系，优化城乡人民生活条件，营造良好的农业生态环境条件的需要。

然而，推进现代化农业的发展的核心是促进农民增收，而改革目前传统的经营管理形势，无疑是一种有效的途径，电子商务作为一种先进的商务模式，在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交易成本，扩大农产品市场销售范围等方面的优势是不容忽视的，那么，如果能在农业和电子商务之间找到适当的结合点，那么现代农业下的电子商务即将发挥极大的作用。

二、电子商务和现代农业的关系

（一）什么是电子商务？

何为电子商务？

目前没有一个精确的定义，但是可以简单的归纳为电子商务就是指商务活动的各参与方之间以电子方式在网上之间完成产品或服务的销售，购买和电子支付等业务交易过程。

其英文缩写为EC（electroniccommerce），是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性，广域性和互通性，实现了快捷可靠的网络化商务信息交流和业务交易。

随着中国经济水平的不断提高，电脑在农村的普及程度越来越高，为电子商务与农业的结合提供了良好的条件。

（二）电子商务和现代农业的关系

1、发展农业电子商务，有利于加速农业信息流通，为保证农业稳定发展奠定基础。

由于我国目前的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，农业生产者之间基本上不存在的信息交流，农户往往凭借自己往年的经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，进而造成一些农产品的产量和价格波动较大，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。

通过建立电子生物网站，利用电子商务强大的网络功能，就可以跨越时间和地域的障碍，使农产品供需双方及时沟通，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况来组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险。

2、发展农业电子商务，有利于拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益。

由于我国目前的农产品流通体系尚不健全，功能有待完善。

因此农产品销售仍然存在着渠道窄，环节多，交易成本高，供需链之间严重割裂等问题。

广大农户由于生产规模小而不能直接进入市场，因此在交易过程中对信息的获取与掌握往往处于劣势，自身的利益容易受到损失。

通过建立电子商务网站，构建网上交易平台，可以实现农产品流通的规模化，组织化。

这样一方面可以使交易双方处于信息对等的地位，避免了因信息不对称而造成的利益损失。

另一方面，还提供了一中新的农产品的销售渠道和方式，让供求双方最大可能的直接进行交易，可以减少交易环节，降低交易成本。

3、发展农业电子商务，有利于形成新型的农产品营销模式，促进相关行业的发展。

长期以来，我国农民在进行农产品的销售中一直沿用古老的传统模式，根本不具备现代商品营销所必需的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等多种手段，这与市场经济的要求相去甚远，而通过建立电子商务网站，则不仅能实现网上广告、定货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，还能带动与农产品相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。

三、电子商务在农业中的要求及应用

电子商务在农业中要得到好的实现，首先要提高务农人员的电子商务意识，转变其传统观念。

（一）从农人员的理念转变

电子商务是一种全新的经营模式，从传统的有限时间、空间的经营模式进而向全天候24小时无限时间空间的经营模式，而面对面交互式的销售方式，使从业人员更容易能够得到市场需求信息的反馈，进而及时的调整生产，改善经营管理，提供个性化服务，建立稳定的客户关系，这就需要我们的从业人员具备以下素质；

1、转变观念，提高认识，创新意识是关键，信息技术是手段。

农业电子商务要发展，其观念要先行。

只有对农业电子商务有了正确的、积极的认识，才能务实的、实事求是的接受他。

不能准确理解信息化，就不能正确的将其转化为生产力。

2、大力提高农民的科学文化素质，强化农民的信息意识，能够掌握电脑的基本知识并应用，这也是农业电子商务发展的基础。

（二）电子商务技术应用的准备阶段

电子商务技术是一种基于网络的新的销售模式，是建立在具有相关软硬件设施和安全技术之上。

1、扶持信息基础设施基础。

政府要给予广泛而有力的扶持，只有政府直接参与农业信息网络，才能建立起覆盖市、县、镇、村的农业信息网络。

农业电子商务才能健康有序的发展。

2、创建农业电子商务平台。

农业电子商务平台可以分为三大类：

一类是起宏观指导作用的政府农业网站。

另一类是起农业信息中介作用的非政府组织网站，此类网站的特点是提供综合性农业信息和专业化信息。

第三类则是直接用于农产品交易的网站，这是农业电子商务的最终表现形式，此类网站的特点是能够提供农产品网上订购和网上支付的网络。

选择适合自身情况的电子商务平台，才有利现代农业健康的发展。

3、建立安全的网上支付系统。

通过建立安全的网上支付系统确保资金支付过程的安全性，充分利用电子商务的安全性要求，建立和使用多种安全协议，如SSL、SET。

4、建立高效的规范的数据库系统，在信息时代，只有把握准确的信息才能取得成功，农业相对于其他产业，对市场信息的把握更为重要，只有掌握了准确的市场信息，才能够避免市场的缺陷。

（三）解决农产品的标准化问题

农产品作为特殊的产品，受到多种因素的影响，而这些特殊性，加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定难度，而标准是农业电子商务得以开展的一个先决条件，没有标准，就不能对产品进行对比，就没有衡量产品质量的准绳，依次首先要对农产品进行标准化管理和相关内容的研究，只有解决了农产品的标准化问题，农业电子商务才能做到质的飞跃。

（四）农产品的存储和管理

电子商务在现代农业中的应用之一是实行订单生产，统一销售，将分散的农产品进行整合。

因此，为了更好的储存和管理农产品，我们就需要应用到更多的现代技术。

1、包装技术的应用。

为了更好的储存和运输农产品，包装技术也将普遍应用于现代农业中，它主要有以下作用：

（1）可以保护农产品的质量安全和数量完整，

（2）方便于农产品的流通和消费者的购买，

（3）包装的基本作用，美化商品，能够促进农产品的销售和价格的提高，实现其增值的目的。

2、现代条码技术的应用。

现代条码技术的应用更有利于农产品仓储的检测、查询，灵活性较高；此外，条码标签易于制作，对设备和材料没有特殊要求，识别设备操作容易，不需要对操作人员进行特别培训，设备较便宜，可以用更少的人力资源来管理更多的农产品仓储，不仅降低了农产品的管理成本，更提高了劳动效率。

四、构建具有现代化农业和电子商务特点的特色道路

1、建立生产合作社，实施订单生产。

将农产品信息准确的发布在所构建的网站上，根据网络上所收集的及时的、准确的信息对消费者的需求进行严密的市场分析，并结合当地的实际情况，按单生产，统一收购，统一发布，避免了传统市场的滞后性和盲目性等缺点，确保农产品的顺利销售。

2、利用网络，设置站点，建立网站（或租用服务器），专门用于农产品信息的发布和消费者反馈意见的收集，把握准确的市场信息。

定位明确，建立基于B2B、B2C的网络营销方式，要求专人进行管理和维护，将农产品及特色产品发布于网站上，拓宽销售渠道，提高农产品的市场占有率；应用SSL、SET等多种安全协议，确保农产品交易和支付等多方面的安全；利用网络对农产品售前售后进行跟踪，及时调整工作中可能存在的问题，让信息优势转化为经济优势。

3、完善物流配送机制，减少农产品从农民到消费者手中过多，过冗的环节，减少运送环节，降低运送成本，最终实现增加农民收入的目的。

4、形成以农产品的零售网络，通过农产品的订单生产和物流配送系统，建立良好的客户关系和零售销售网络，促进农产品销售的巨大网络。

5、个性、特色农产品的网上销售。

将地区特有的农产品信息在网络上进行发布，宣传，介绍其生长环境，生长过程，口感如何等，让更多的异地消费者了解，熟知并达到销售的目的。

五、现代农业与电子商务下的物流

（一）物流技术作为电子商务的重要组成部分，它能够在现代农业中发挥巨大的作用，是将农产品进行转移的重要方式。

但是，第一产业相对于某些产业对物流水品的要求更为复杂，因此，正在完善的农业、电子商务、物流模式还存在较多问题有待解决。

1、我国农业物流在农业生产发展的带动下，正处于起步阶段，因而导致了农业物流的起点较低，基础薄弱，整体的农业物流运行水平较低。

自中国加入WTO之后，国际贸易中的绿色贸易壁垒加高，中国农产品和农用物资出口也遭遇到了国际贸易中心的绿色贸易壁垒，也会限制我国农业物流的对外发展。

2、物流产业作为一种新兴产业，各方面的技术还不全面，特别是在农产品的保鲜技术和鲜活产品储存方面，受到了较多的时间和空间限制，但是农产品的生命和价值在于“新鲜”，所以要求农业物流的技术水平要不断提高。

3、物流成本居高不下，提高了农产品的成本价格，这样就限制了一般农产品的对外销售数量，或者因为运输成本的提高，可能导致农产品的市场竞争力不强甚至滞销。

4、当今我国正处于传统农业向现代农业的过渡阶段，传统的交易模式仍占主导地位，农产品流通渠道单一，一般农产品价格不高，运行环节过多过冗，升高了农副产品的最终成本，这样也限制了物流向农业的前进步伐。

（二）农业物流存在问题的解决方案

1、要充分重视农业生产的物流，充分应用物流的运输技术，仓储技术，不断提高农业的生产力。

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2、要充分重视农产品的物流，特别是在农产品“保鲜“技术和物流等后续农产品处理和加工方面的投入，不断提高物流水平，改进物流技术。

3、要充分重视农产品加工增值物流，特别是包装技术的应用，更有力的促进了农业产品的增值销售。

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4、要充分重视在农民中培育物流主体，在城市农村之间建设物流载体，有利降低农产品在运输过程中的成本，增加农产品的收益。

六、电子商务与现代农业相结合的收益

（一）农业生产力方面

1、加速传统农业向现代农业的过渡，为农业的再度起飞奠定基础

2、促进农业生产力水平的提高，特别是现代科技的运用

3、拓宽电子商务的领域，使电子商务的发展涉及到各行各业

4、农业科技化，提高农业生产率，科技兴农

5、形成以农业，电子商务，物流技术为主导的一种全新的经营模式

（二）农业体制体系方面

1、发展电子商务农业，可以加大对农村信息建设的资金投入，强化对广大农民教育培训，提高互联网等信息技术的应用普及率。

要加大对农村边远贫困地区的信息基础设施建设的投入力度，加强对广大农民的教育和培训，以提高互联网等信息技术在农业领域的应用水平和广大农民对互联网的认知程度，为农业电子商务的发展奠定基础。

2、发展电子商务农业，可以引入多元化投入机制，加快农业电子商务网站的建设和完善。

至今我国仍有许多电子商务网站处于亏损阶段，最重要的原因是许多是政府相关部门建立的，事先没有做好市场调查，网站定位不明确，今后应当进一步鼓励在电子商务网站建设中引入多元化投入机制，大力提倡一些大型的涉及农产业和农产品流通企业根据市场建设需求建立专业化的电子商务网站，以明确用户群体，不断提高网站的经济效益。

3、发展电子商务农业，加快了农产品品牌化和标准化建设，为农业电子商务的发展奠定基础。

电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和标准化，而我国在农产品尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后，这已成为制约农业生产发展的一个重要问题。

为了适应发展电子商务的需要，今后一方面要大力推进农产品名牌战略，加快实施农产品包装化、标准化和销售策略；另一方面，政府行业协调机构应当尽快引导广大农民加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系，以减少不必要的资源浪费，为实现农产品的电子交易奠定基础。

综上，随着全球经济发展正在进入信息时代，电子商务作为本世纪的新兴产业和主要经济贸易方式之一，将为世界各国的经济增长方式带来巨大的变革。

当然，将其应用在现代农业的建设中，对农村经济的发展饿农民收入的增长具有积极作用。

以电子商务、农业、物流技术为主体的新兴农业变革，将促进农村生产力的发展，加速中国现代农业的腾飞。

参考文献

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[11]农业电子商务发展前瞻2002.09.

致谢

本篇毕业论文的顺利完成，凝聚着常茜惠导师的辛勤培养、殷切期望和不断鼓励。

常老师以渊博的学识和丰富的实践经验对我的论文进行指导和修改，让我收益颇多。