论包装设计的功能商业功能的研究.docx

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论包装设计的功能商业功能的研究

（注：

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摘要

自从人类社会生产以来，人们就懂得如何把产品包装起来，其主要的目的是为了保护产品。

在经济迅速发展的今天，不同的产品充满整个市场，竞争之激烈，已促使各企业更为重视产品的包装，它已经成为市场销售战略的一种有力的武器。

包装毕竟是刺激购买行为的终点。

如今在市场上，特别是超市，几乎看不到无包装的产品。

包装已经成为无形的推销员。

使包装由原来的保护产品为主要目的转向为销售和广告的作用。

喜糖的包装，已风靡全国。

19世纪80年代之前，在中国几乎看不到商店里出售经包装过的盒装喜糖。

在近几年市场上涌现了很多不同风格款式包装的喜糖。

在设计上面，设计师为了符合中国的文化特征,不同品牌喜糖包装的主调色都不约而同地选用大红色来表达吉利和喜庆。

喜糖在婚庆典礼上也成了谈论的主角，它“美丽的外表”吸引着很多人的目光，它不再是单纯甜甜蜜蜜的代表，而又是一种时尚的潮流，代表着新人的品位和地位。

一件商品想让消费者注意，设计者必须要摸索消费者对这件商品所产生的心理活动，这样才能提高产品对消费者的吸引力,以此促进销售额。

由此可见，在产品包装中商业价值的体现显得尤为重要。

关键词：

销售、摸索、满足、商业

（写完另起一页）

Studythecommercialfunctionofthepackagingdesign

ABSTRACT

Sincetheproductionofhumansociety,peopleknowhowtopackagetheproducts，Itsmainaimistoprotecttheproducts。

Withtherapiddevelopmentofthecountry’seconomy,thewholemarketisfullofmanykindsofproducts.Competitionisextremelyintense，Manycompaniespaymoreattentiontopackaging.Ithasbecomeapowerfulmarketingstrategiesweapon.Packagingstimulatesconsumerspurchase.Inthemarket,especiallysupermarkets,wealmostdonotseeunpackagedproducts.Packagingisthesilentsalesman.Now,themainpurposeofpackagingswervedtomarketingandadvertisingrole

Weddingcandiespackagingcanbeseeninthemarket.InChinapeoplealmostdonotseetheweddingcandiespackagingintheshopuntilthe1980s.Therearemanydifferentweddingcandiespackagingonthemarketinrecentyears.ThemajorityofdesignerschooseredinordertocomplywithChina'sculturalidentity.Itexpressauspiciousandhappy.Weddingcandiesbecomethetalkoftheprotagonistsintheweddingceremony."Beautifulappearance"attractsmanypeople’seyes.Itisnotonlythesymbolforsweetbutalsoafashiontrend.Itrepresentsthehost’sgradeandstatus.

Inordertoattractconsumer,Designersmusttrytoknowaboutthepsychologyofconsumers.Itcanimproveproductattractive.What’smore,itcanimprovesales.Thus,thepackagingofproducts,itismoreimportanttoreflectthevalueofthebusiness.

Keywords:

sale、simulate、consume、satisfy、commerce

（写完另起一页）

论包装设计的功能——商业功能的研究

朱琼琼0278152

0引言

随着社会时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，并不满足于吃饱穿暖这样的生活方式，更多的是追求一种精神上的享受，对于产品的认识也有了新的改变。

市场上有琳琅满目的产品，那么怎样的产品会更加吸引消费者的眼球呢？

人们对产品的定义已经不再是仅仅局限于它的保护作用了，对精神、文化、美观、时尚的追求才是现代人们的目标。

产品包装已经成为市场销售战略的一种有力的武器。

所以对产品的包装有了更高的期望，这也是对设计师们提出的一个的挑战。

如今，自由市场的兴起，商品柜台前减少了大批量的销售员，包装已经成为“无声的销售员”它直接构建起消费者与产品的交流桥梁。

从设计师的角度来讲，设计师用线条、图案、颜色、文字来清楚地描述产品，让消费者最快时间内了解商品的所有信息，更高一个层次就是如何用这些语言符号来满足消费者的心理需求，想要摸索出商品对消费者产生的心理活动是非常困难的，那就要靠设计师不断的努力学习、研究和探索提高自己的文化修养。

在科学进步和经济的发展的年代里，现代的包装设计中融入科学，技术、文化、时尚，将提高商品销售水平，提高商品竞争力，促进企业发展同时也提高人们的文化水平和修养。

1绪论

1.1包装设计功能的概述

早期，很多人认为包装是以转动流通物质为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具。

后来又有了便于运输、便于保管的功能。

包装设计的功能在包装设计中体现才是好的设计。

包装的保护、销售、便利功能是包装设计的重要意义起着主导的作用。

包装的功能体现了包装的意义。

为使物流过程中的货物完好地运用到用户手中，并满足用户和服务对象的要求，需要对大多数商品进行不同方式、不同程度的包装。

包装分为工业包装和商品包装两种。

工业的包装的作用是把不同品牌的产品分开，便于运输，并保护在途货物。

商品包装的目的是便于最后的销售。

如今，包装随着科学的进步、超市和大卖场的兴起和发展，包装更趋向于一种商业的功能。

1.2商业功能的阐述

在经济迅速发展的今天，不同的产品充满整个市场，竞争之激烈，已促使各企业更为重视产品的包装，它已经成为市场销售战略的一种有力的武器。

包装毕竟是刺激购买行为的终点，如今在市场上，特别是超市，几乎看不到无包装的产品。

包装已经成为无形的推销员。

使包装由原来的保护产品为主要目的转向为销售和广告的的作用，这种功能称之为商业功能。

包装通过商标、标记、代号、说明等介绍商品的成分、性质、使用方法、便于管理、认识和选购；通过精美的图案、色彩和装潢，使商品具有吸引力，并起到宣传商品，扩大销售的作用。

其效果甚至不亚于广告。

一、包装不仅有宣传商品的广告效果，同时还有防护和方便的供销。

二、广告追求的是一时的流行格调和时髦倾向，而包装注重的是时代趋势，故成功的包装比成功的广告具有更加持久的设计寿命。

三、广告一般是在货架之外呼唤起购买者的欲望；包装是在货架上面对顾客的挑选——即在售货现场直接激起购买欲望，产生冲动购买行为。

因而在成交上更具有决定性。

四、广告推销活动主要是定域性，对消费者的影响往往是短暂性的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行动，而且被选购带走后，能成为“流动性的广告”吸引潜在顾客，扩大销售成果，因而其影响力比广告更具有流动性和持续性。

在超级市场，包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素。

标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装表现各自的特色，它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。

那么如何让包装提高销售价值呢，就要靠设计师摸索出商品包装对消费者产生的心理活动，这是要靠设计师不断的努力学习、研究和探索提高自己的文化修养。

2消费者行为与心理分析

2.1消费者的购买行为

消费者行为过程是以购买为中心的一切与消费有关的活动。

消费者行为过程的简图如下：

需求动机购前准备购买决策占有使用效果感受

消费者的购买动机也是由多种因素组成的。

这些因素组合在一起就构成了消费者的购买体系。

满足精神和社会的需要的动机与满足生理、物质需要是相互依存的。

一个收入较为底的消费者一般就注重商品的使用价值，价廉物美就是他们所追求的也是他们选购商品的标准。

对于经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装质量更为讲究。

这部分消费者的购买动机就是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。

随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想。

随着人们生活水平不断提高值得注意的是对现代消费来讲，包装设计最主要的功能是保护商品，但美化商品和传达信息功能已经越来越显示出重要性。

人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。

生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。

记忆是心理认识过程的重要环节。

基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。

只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢?

我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动和他们的精神需求。

一个成功的包装设计并不是给予消费者一刹那的惊喜，而是延续他的联想和记忆，一个消费者可能今天并不需要这件商品，但有可能下次需要了，你的包装设计能让他再次回想起，推动他有购买的动机，这样的设计才算是真正成功的。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。

记忆是心理认识过程的重要环节。

基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。

只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

随着社会的发展，文化、观念、时尚、生活方式、审美趣味都在变化现代消费者更注重包装造型的时代感和文化性。

任何一个时期设计生产的造型都会自觉和不自觉地带有哪个特定时代的政治、经济、文化的烙印。

所以设计应当立足于现实、立足于时代。

也就是大多数人所认可的一种时尚感觉。

这种感觉既是有形的，也是无形的，其检验的标准就是市场和消费者。

我们的设计应该为他们的需要服务，为时代的需要服务。

“文化性”并不简单停留在民族或传统观念上，因为人类共同生活在一个地球上，现代交通工具的发展，使人与人之间的交流更加方便频繁，国与国，民族与民族之间，文化、生活方式的交流越来越增多。

现代许多流行的文化生活、生活习惯已并非一个民族所特有，随着时间的流逝，许多非本民族传统的文化也会逐步融入被自然接受，或受到影响，因此