视频行业分析报告.docx
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视频行业分析报告
视频网站行业报告
一．终端网络视频
1.1典型代表pps，暴风影音，pplive等。
1.2受众群体：
与其他网络媒体一样，年轻化是终端网络视频媒体受众的一大特点，与之不同的是，他更加精准的锁定在18到34周岁之间的小家庭和三高人群。
使用终端网络视频的用户，60%以上未婚，多数与父母同住，家庭负担下，消费能力强，且极具消费欲望。
根据尼尔森的数据显示，高学历高收入高职位的人群占总受众的65%，家庭月平均收入达到5765元。
1.3终端网络视频的广告形式（刊例价）
客户端主屏幕视频缓冲广告200元/cpm，双方监测，点击率3%。
客户端首页图片50000元/轮/400万pv。
播放角标30000元/天。
主屏幕推荐50000元/轮播，文字链8000/条。
节目公告100000/天。
迷你首页图片30000/天，小图片16000/每天，文字链20000/月。
拉幕广告12000/天，通栏广告7000/天
1.4市场情况：
以pps为例，如图
Pps广告成本预算：
Pps网络数据：
日均浏览覆盖人群超3200万，日均独立ip70万，pv226万。
二．网页视频网站
2.1典型代表土豆，优酷，奇艺，酷6，乐视等。
客户群体以品牌客户为主，包括百胜（中国），福特（中国），上海通用，广汽等跨国企业，合资企业，也包括快消品的知名企业。
以乐视网为例，客户主要包括游戏，服装，餐饮，电商等
2.2广告形式及报价
将广告代理权分配给若干广告代理公司，包括北京新锐力广告有限公司，北京中视龙圣广告有限公司等，通过代理公司分销平台广告。
而且流量快速上升带动广告收入爆发,转型之路顺利。
本季度,公司网站日均UV超过1600万,日均约PV8000万,流量的快速提升带动了广告业务的发展,报告期内共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%,首次在主营业务中占比超过40%,单季度广告收入超过亿元,知名品牌广告主超过150家,主营业务转型较为顺利。
业务转型带来毛利率下滑,财务压力较大。
电视剧版权的无形资产摊销支出大幅度增加;随着广告业务收入的占比逐步提高,大量的用户浏览带来的CDN、带宽费用以及网络视频平台的营销和推广投入均大幅增加,广告收入成本也提高一倍以上。
广告位置
播放机制
广告规格
文件格式
文件大小
价格
首页A01
天
970*60
JPG/GIF/Swf
≤30K
250,000
首页A01+A02
天
1408*555
JPG/GIF/Swf
≤100K
1,500,000
首页A03
天
970*350
JPG/GIF/Swf
≤80K
100,000
首页A04
天
970*60
JPG/GIF/Swf
≤30K
80,000
首页A05
月
上图尺寸：
158*144；下图文字尺寸：
138*35；扩展图尺寸：
730*150
JPG/GIF/Swf
≤15K
30万/月
首页A06
天
970*60
JPG/GIF/Swf
≤30K
50,000
首页A07
天
722*90
JPG/GIF/Swf
≤30K
30,000
首页A08
天
235*90
JPG/GIF/Swf
≤30K
10,000
首页A09
CPM
970*350
Video+Swf；swf
≤80K
500
报价表备注
位置
编号
广告位
单位
价格（￥）
格式
尺寸（px）
容量（KB）
首页
A01
顶部通栏
天
250000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤30K
A01+A02
包框
天
1500000
JPG/GIF/Swf
1408*555
≤100K
A03
焦点图
天
100000
JPG/GIF/Swf
970*350
≤80K
A04
娱乐上方通栏广告
天
80000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤30K
A05
三、五屏定制剧场
月
30万/月
JPG/GIF/Swf
上图尺寸：
158*144
下图文字尺寸：
138*35
扩展图尺寸：
730*150
≤15K
A06
电影上方通栏广告
天
50000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤30K
A07
左侧图片
天
30000
JPG/GIF/Swf
722*90
≤30K
A08
右侧图片
天
10000
JPG/GIF/Swf
235*90
≤30K
A09
焦点图富媒体
CPM
500
Video+Swf；swf
970*350
≤80K
视频
播放页
B01
播放器右上角banner
天
50000
JPG/GIF
242*32
≤10K
B02
片前广告
5秒
CPM
60
Video
可选Swf
Video宽屏16:
9普屏4:
3；
swf宽屏970*480普屏640*480
swf≤80K
10秒
CPM
100
swf≤160K
15秒
CPM
150
swf≤240K
B03
片后广告
5秒
CPM
50
Video，Swf
Video宽屏16:
9普屏4:
3；
swf宽屏970*480普屏640*480
≤80K
10秒
CPM
80
≤160K
15秒
CPM
120
≤240K
B04
中插广告
≤15秒
CPM
200
Video，可选Swf
Video宽屏16:
9普屏4:
3；
swf宽屏970*480普屏640*480
swf≤240K
video≤350K
B05
暂停广告
CPM
150
JPG/GIF/Swf
410*305
≤25kb
B06
普屏对联广告
CPM
50
JPG/GIF
160*460
<25K
B07
播放器角标广告
天
50000
JPG（透明背景）
Swf（透明背景）
65*48
<25K
B08
右侧Vbutton
天
35000
JPG/GIF
静止尺寸：
300*60
触发后展开为300*200
≤30K
B09
播放器两侧背景墙广告
天
150000
jpg/gif
高480宽随屏幕
≤25k
B10
二屏中通栏
天
100000
JPG/GIF
660*90
≤30K
B11
疯狂前贴片
CPM
500
swf
970*480；≤15秒
≤240k
搜索页
C01
顶部通栏
天
55000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤30K
电影
页面
D01
通栏广告
天
35000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤35K
电视剧
页面
E01
通栏广告
天
40000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤35K
动漫
页面
F01
通栏广告
天
25000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤35K
娱乐
页面
G01
通栏广告
天
32000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤35K
G02
底部右侧图片
天
20000
jpg/gif/swf
270*90
≤20K
汽车
页面
H1
1屏左侧图片广告
天
30000
JPG/GIF/Swf
660*90
≤35K
H2
通栏广告
天
22000
JPG/GIF/Swf
970*60
≤30K
H3
3屏左侧图片广告
天
20000
JPG/GIF/Swf
660*90
≤30K
报价备注
位置
编号
广告位
备注
首页
A01
顶部通栏
共4轮，不能与包框同时投放
A01+A02
包框
可包框、顶部通栏（带关闭按钮）。
包框物料要求：
物料总高度上限：
555（495+60）
从包框物料上缘向下60px为顶部广告有效区域，从顶部广告有效区域向下宽*高=968*490的区域要求空白。
渐变起始点：
物料下缘向上70px。
物料两侧可扩展宽度：
220（每边）
关闭按钮的位置：
顶部：
距上边缘10px,右：
不超过焦点图右边缘。
按钮宽*高:
40*20，不能与顶通同时投放
A03
焦点图
覆盖于首页焦点图之上，可关闭；特型广告，需申请。
A04
娱乐上方通栏广告
共4轮，位置于电影栏目下方
A05
三、五屏定制剧场
每个可以推荐5个剧场，电视剧、动漫上方各一个剧场广告位
A06
电影上方通栏广告
共4轮，位置于电影栏目下方
A07
左侧图片
共4轮，位置于明星栏目下方
A08
右侧图片
共4轮，位置于明星栏目下方
A09
焦点图富媒体
覆盖于首页焦点图之上，自动播放，可关闭；特型广告，需申请。
视频播放页
B01
播放器右上角banner
共6轮
B02
片前广告
5秒
Video文件要求：
尽量提供源视频文件；swf≤240K;video≤350K
Swf文件要求：
30帧/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；
加权域代码：
mportflash.system.Security;Security.allowDomain（'*'）；
动画全部做在主时间轴承上.
注：
文件容量大小要求仅仅针对Swf格式，对Video不做限制。
10秒
15秒
B03
片后广告
5秒
Swf文件要求：
30帧/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；
加权域代码：
importflash.system.Security;Security.allowDomain（'*'）；
动画全部做在主时间轴承上.
10秒
15秒
B04
中插广告
≤15秒
B05
暂停广告
制作要求：
30帧/秒；flashplager9；ActionScript3.0版本制作；
加权域代码：
importflash.system.Security;Security.allowDomain（'*'）；
B06
普屏对联广告
B07
播放器角标广告
swf制作要求：
<15秒flashplager9；ActionScript3.0版本制作;导出时在flash的html发布选项中选windowsmode/transparentwindowless共3轮
B08
右侧Vbutton
共3轮
B09
播放器两侧背景墙广告
B10
二屏中通栏
乐视制造下方
B11
疯狂前贴片
开发中
搜索页
C01
顶部通栏
新增位置
电影页面
D01
通栏广告
共4轮，频道页内容栏目之上，一般在焦点图和自创栏目下第一个位置,
约一屏半位置
电视剧页面
E01
通栏广告
共4轮，频道页内容栏目之上，一般在焦点图和自创栏目下第一个位置,
约一屏半位置
动漫页面
F01
通栏广告
共4轮，频道页内容栏目之上，一般在焦点图和自创栏目下第一个位置,
约一屏半位置
娱乐页面
G01
通栏广告
共4轮，明星资讯栏目上方
G02
底部右侧图片
共4轮，热点专题位置
汽车页面
H1
1屏左侧图片广告
共4轮
H2
通栏广告
共4轮
H3
3屏左侧图片广告
共4轮
2.3广告营收情况。
乐视网2012第三季度广告收入破亿，广告收入占总收入的95.5%，2012收入状况在艾瑞发布的2012年上半年中国互联网公司用户规模排名，乐视网月平均独立用户访问量达1.69亿，位列整个互联网行业第19位，较去年年末增长117.7%，排名上升16位。
在前20强中，增长速度和排名上升幅度均为第一。
2.4成本分析。
由于提升网站品牌，流量，打响知名度，乐视网的总成本高达67%。
2.5.各大视频网站网络数据。
乐视网：
日均独立ip168万，日均pv752.6万，广告年营收2.6亿以上，本年度有望突破3亿元，同比增长70%。
优酷网：
日均独立ip928.8万，日均pv4579万，前三个季度广告收益已经超过6亿。
土豆网：
日均独立ip1110万，日均pv6604.5万，第三季度广告收入超过1.5亿。
土豆与乐视加强合作，目的是降低内容成本，将更多资金投入到宽带技术层面，所以众多视频网站的成本在2013年格局会有较大变化。
三．部分行业品牌客户2013年投放重点。
3.1医疗行业：
药企侧重于医疗类行业垂直网站，综合门户网站，网络视频，户外广告及部分传统媒体，医院侧重于网盟推广及地方性区域媒体。
3.2汽车行业：
电视媒体，影视植入，户外媒体，行业垂直类网站及中和门户网站，网络视频等。
3.3电商行业：
车体广告，地铁公交广告，移动新媒体广告等。
3.5餐饮等快消品：
电视广告，户外及终端地区广告，地铁公交广告，视频网站等高展示高曝光形式。
3.6地产广告：
传统传媒为主。
四．网络视频广告的前景
根据艾瑞咨询综合CNNIC数据和艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据得出的统计结果，2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。
预计09年网络视频用户规模会突破3亿，而至2012年，用户规模超过5亿，占总体网民比重约为85.7%。
网络视频广告在2011年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，达到14.84亿元，是互联网广告增长的重要驱动力。
相比电视广告，网络视频广告具有移动性高，成本廉价等优势，。
未来随着在线视频网站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，视频广告仍将保持高速增长，占互联网广告的比重有望进一步提升。
网络视频对比电视媒体有五大优势：
用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。
目前视频网站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统电视频道，以化妆品为例，视频网站的CPRP仅为1.9万元，而CCTV综合频道则需要14万元。
不仅在广告成本上占优，在广告效果上也优于电视媒体，调查表明18%的消费者在电视广告途中离开，而视频网站该比例仅为6%。
视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频网站广告市场空间高速增长。
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