东南亚风情及水景园林的楼盘公关规划案.docx

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东南亚风情及水景园林的楼盘公关规划案

阳光、水、身心放晴

——南航花园东南亚主题嘉年华公关策划案

广州市触动文化传播有限公司

2002-03-04

一、活动主题及形式

为突显东南亚风情及水景园林的楼盘主卖点，我们设计了“阳光、水、身心放晴”这一活动主题。

同时活动中强调于假期中欢乐的气氛，强调来宾只要来临南航花园，就可以让身心得到放松，让心情更灿烂。

具煸动性的言语能对目标群产生强烈的吸引力。

至于活动形式方面，将在总主题“阳光、水、身心放晴”的统领之下，分别以南航花园的东南亚风格与个性的三大元素：

阳光、水、身心放晴展开主题活动。

基本上做到每天（3月16-3月31）不同的活动重心。

同时于现场设置固定的游戏摊位、互动巡回表演、特色饮食等，于4月6、7号进行大型的舞台SHOW表演使活动整体成为一个真正意义上的、内容丰富多彩的东南亚风情的专题嘉年华会。

而此活动的主创意则表现于以“护照”作为串联游戏摊位的线索，来宾可持“护照”游遍东南亚国家（即各色摊位游戏），参与其中的游戏并获取不同的“签证”。

集齐各国“签证”后，更可凭护照对奖联参与活动最后一周的抽奖活动。

此创意既有机融合了楼盘的相关信息，又能使来宾于参与中获取不同地域的文化风俗。

最终透过活动成功塑造南航花园东南亚风情楼盘的形象，增强消费者对其的美誉度与认知度。

二、活动概述

活动内容充分考虑到可操作性，并能适合不同年龄层、社会阶层的人士参与，以下为详细策划实操方案：

（一）活动贯穿3月16-4月7日，在大主题“阳光、水、身心放晴”的包装下，针对楼盘的定位透过一系列相应的点题环节从多方面传递出南航花园的楼盘信息。

（二）活动整体由固定环节和主题亮点环节两大部分组成。

固定环节由游戏摊位、饮食摊位、东南亚各国民族风情巡游表演组成。

（三）展示互动环节：

1）游戏摊位。

六个游戏摊位，分布于整个园林中，（游戏形式多样化，合家欢、动感、高雅样样俱备）2）饮食烧烤摊位。

四个饮食摊位，位于泳池栈道上及园林中。

（新加坡烤肉、泰国抓饭、文莱炸鱼等）