基于swot法的湖南永州宁远县旅游DOC.docx
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基于swot法的湖南永州宁远县旅游DOC
论文成绩
［论文
题
目
基于SWO分析法的湖南宁远县旅游开发探析
姓
名
XXXX
学
号
1301402039
专业年级
20xx级旅游管理
指导教师
XXX
附表2:
怀化学院学年论文评分表
学年论文题目：
湖南宁远县旅游资源开发现状分析
姓名
学号
系另y
1
专业
评价指标
指标内涵
分值
评分
选
题质量
目标要求
符合专业培养目标，体现综合训练基本要求
20
选题难度
选题难易度适宜，体现教学计划对本科教学环节所规定的要求
工作量
论文安排科学、合理，与学校计划安排规定的完成时间吻合
综合实际
有较咼的理论价值或实际价值
能力水平
查阅文献
能运用多种手段查阅有关文献资料，有一定的广度
30
综合运用知识
综合运用知识能力强，能较系统地运用相关理论与知识解决实际问题
方案设计
研究方案设计科学、合理，能较好体现专业培养目标
方法手段
研究方法先进，研究手段多样，有创新
外文应用
外语翻译和英文摘要翻译准确，质量好
论文撰写质量与成果
论文结构
文本结构、格式规范，论文要涵盖标题、摘要（中英文）、关键词（中英文）、正文、参考文献
50
文题相符
论文能紧扣主题，主题鲜明，观点正确，重点突出
写作水平
论文结构严谨，层次清晰，结论正确，技术用语准确；行文流畅，语句通顺
写作规范
写作符合《怀化学院本科毕业论文（设计）撰写规范》
篇幅
篇幅＞4000字
成果质量
对相关理论或实际冋题有较深刻的认识，有新的见解，有一定的创新
总分
指导老师评阅意见
指导教师签名：
评阅时间：
年月日
注：
此表与学生学年论文一并交系部教学秘书处存档。
摘要
随着人类社会的不断进步，人们的生活水平得到了极大的提升，随之提升的是人们的需求。
人们不再满足于物质上的享受，更倾向于精神上的满足与愉悦。
然而，工作和生活节奏的不断加快、钢铁水泥的大都市都不能满足人们精神的追求。
在这种背景下，旅游业作为一种满足人们需求的手段为人们认同，旅游业也因此日益蓬勃。
宁远，作为湖南的一个小县城，因舜帝长眠于此而走上了一条旅
经济的好转似乎昭
游发展的道路，并因旅游业而成为永州经济数一数二的县城。
示着宁远旅游开发的成功，然而高速发展的背后，也存在着许多的隐患。
本文以宁远旅游开发为题，力图通过分析发现当前开发存在的问题并予以解决，希望宁远旅游能愈发蓬勃走向全省乃至全国。
关键词：
宁远县、旅游资源开发
ABSTRACT
livestandardhasbeengreatly
Withhumansocietydeveloping,people'simproved,andalongwiththedemandofpeopleincreasing.Peoplearen'tsatisfiedwiththematerialenjoymentanymore.Buttheyaremorelikely
tospiritualsatisfactionandpleasure.However,themetropoliscan't
satisfiedwithpeopie'sdemandinspiritual,forit'sfastpaceofworkingandlife,steelandcement.Inthisbackground,tourismasawaytomeetthedemandofpeopleandthenitisacceptedbypeople,andforwhich,thetourismdevelopquickly.Ningyuan,asasmallcountyofHunanprovince,hasdevelopedthetourismasShunDihasrestedthereforever.Andbecauseofthis,NingyuanbecomestheoneofrichcountiesinYongzhou.WehopethatthetourisminNingyuancandevelopbettertoattractvisitorsfromalltheprovinceevenallthenation.
Keywords:
Ningyuancounty,exploitationoftourismresource
摘要
ABSTRACT
一、前言
（一）宁远县概况
二、宁远县旅游发展的SWO分析
（一）宁远县旅游开发的优势
1秀美的风光，丰富的旅游资源
2悠久的历史，深厚的历史积淀
3各级政府的大力支持
4区位优势明显
〔二）宁远县旅游开发的劣势
1品牌名声不显
2旅游发展资金人才匮乏
_3旅游基础设施亟待完善
（三）宁远县旅游开发的机遇
1人民生活水平提高，消费水平随之提升
_2旅游业产值的增长提供了良好的机遇
（四）宁远县旅游开发的挑战
1边缘化，周边区域竞争激烈
2环境保护乏力-'
1
1
2
2.
2.
3
3.
.4
.4
4
4
4
5
5
5.
三、宁远县旅游开发对策
5.
（一）更新旅游开发观念，合理规划.....整合资源，提升吸引力
树立人才战略，注重人才培育与吸引扩大资金来源渠道，完善基础设施加强对宁远旅游的宣传
（三丿
（四）
（五）
5
6
.6
6
.7
四、结语
参考文献
表目录
表1：
湖南省景区对游客吸引度排名表2：
宁远旅行社及酒店信息........
……3
4
、前言
（一）宁远县概述
宁远县位于湖南省永州市南部，毗邻两广，处湖南改革开放的前沿阵地。
宁远县历史悠久，风光秀丽。
上古时期，中华民族始祖三皇五帝”之一的舜帝南巡至此，开启教化，并葬于县境南部九疑山，使这里成为中华文明重要发源地之一；秦时置县，至今已有2200多年历史。
秀美的风光和悠久的历史使宁远县有着得天独厚的旅游发展资本。
近年来，宁远县大力实施“旅游兴县”战略，旅游走上
了快速发展的快车道，各景点游客总量、旅游经济总量大增。
仅2013年1—6
月，全县共接待海内外游客175万人次，同比增长12%实现旅游总收入10.81亿元，同比增长15%旅游业目前已成为该县的支柱产业"】。
二、宁远县旅游发展的SWO分析
SWO■分析，就是将与研究对象密切关联的内部优势因素、弱势因素和外部
机会因素、威胁因素分别进行分析，并依照矩阵形势罗列，然后运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究，从中得出一系列相应的结论【2】。
SWO盼析实际上是将研究对象各种现状进行综合和概括，通过现状分析优劣势、机会和威胁的一种方法【3】。
其中优劣势的分析主要是与竞争对手的比较，而机会和威胁分析主要是外部环境的变化带来的影响⑷。
但是，外部环境的变
化是给不同的竞争者以不同的影响，所以竞争者面临的机会和威胁却可能完全不同【5】。
（一）宁远县旅游开发的优势
1丰富的旅游资源
宁远有着国家aaaaA勺景区：
九嶷山风景区。
九嶷山自古以来就是一座名山,被人们誉为山中之王。
4000多年前，因中华文明始祖舜帝葬于此，更是被华夏儿女视为心中的圣山。
“九嶷山上白云飞，帝子乘风下翠微”更是使九嶷山名声大噪。
九嶷山作为千古名山，风光独特，如诗如画。
概括起来有四大特点：
一曰山奇一九嶷山群峰拔地而起，层峦叠翠，万千峰峦，无一不朝向舜源峰，所以自古以来就有“万山朝九嶷”之说；二曰洞异一九嶷山属喀斯特地貌，奇异岩洞甚多,
其中紫霞岩被徐霞客列为“楚南十二名洞”之首；三曰水秀一九嶷山是湘江发源地之一，水流清澈，瀑布众多，山光水色，交相辉映，美妙绝伦。
“灌溪仙境”
“潇水涵青”都是九嶷山景区的著名景点。
四曰林幽一九嶷山景区的国家森林公园，占地3000多公顷，有大面积的原始次生林，古木参天，属国家和省重点保护的珍惜植物就有87种，人称“天然植物园”。
特别是泪竹、石枞、香杉，
更是被被誉为“九嶷三宝”。
而泪竹中的血痕泪竹更是独一无二，堪称中国一
绝。
此外九嶷山还有华南虎、九嶷猕猴、娃娃鱼、猴面鹰、鹰嘴龟等2000种珍
禽异兽，称得上是“天然动物园”。
2深厚的历史积淀
宁远因舜帝而成为中华文明的重要发源地之一，因舜帝而得教化，更因舜帝
而走上旅游富强之路；宁远更有着除曲阜之外最大的“文庙”，其中的龙凤柱更是历经文革动乱自后保存的最为完美的龙凤柱；除此之外，宁远县是一个少数民族人口较多的散居县，除汉族以外有蒙古族、回族、藏族、维吾尔族、苗族、彝族等28个少数民族，少数民族文化多元，资源丰富。
3各级政府的大力支持
近几年来，上至湖南省、永州市政府，下到宁远县政府，都比较重视九嶷山舜陵景区的开发。
永州政府乃至湖南省对宁远旅游开发都给于大力支持，每年的
祭舜典礼都隆重非常，江泽民主席更是为舜帝陵提过字。
以公祭舜帝为例，1990
年湖南省政协及省政府组织各界公祭舜帝1次。
2000年清明节由宁远县人民政
协组织各界公祭舜帝，随后，几乎每年都有祭舜活动举办。
2000年9月9日永
年，2010年
州市人民政府组织公祭舜帝活动，参加者达6万余人。
此后，2006
亦举行了两次大型的祭舜活动。
4区位优势明显
与咼速公路
;距永州机
宁远区位优势明显。
永（永州）连（广东连州）二级公路纵贯全境,或铁路联结，县城距长沙、广州均在400公里以内，可“朝发午至”
场100公里，距湘南“门户”郴州120公里，距国际旅游名城广西桂林180公里,车程均在2小时以内。
随着衡枣高速的通车，洛湛铁路、贵（州）福（州）铁路、二广高速的修建，宁远作为区域“交通中心”的优势将更加突出。
随着湖南省公祭舜帝陵大典的举行及九疑山旅游开发的整体推进，宁远作为辐射海内外的“旅游观光、祭祖朝圣中心”的优势将更加凸显；作为周边地区“商贸物流中心”和“沿海产业转移承接地”的优势将更加鲜明。
一系列千载难逢的发展机遇，将使宁远的前景更加美好.
（二）宁远县旅游开发的劣势
1品牌名声不显
依据最大效益原则，人们总是选择最大的信息收集量，即选择最有名的旅游地旅游。
宁远虽因舜帝长眠之地而“闻名”，但其闻名并非为旅游者所知，宁远的闻名只在于学术界闻名、只在电视书本上闻名。
每年，都有大量的学者来宁远考察舜帝遗留。
每年，祭舜大典都会有市里省里的政府人员来参与。
祭舜之时人山人海，电视台记者、政府人员络绎不绝。
然而，祭舜一结束，舜帝陵前人可罗雀，怎一个凄惨了得。
九嶷山舜陵景区在湖南省内外名山不显，缺乏吸引力。
在湖南省较为有名的旅游景区吸引力调查中，九嶷山舜陵景区排名不仅靠后，而且就练开发较晚的株洲炎帝陵旅游景区也后来居上，吸引力大大超过了九嶷山舜陵景区（见表2.2.1）。
表：
2.2.1湖南省景区对游客的吸引力排名表
景区
得票数
排名
武陵源旅游景区
4711
1
南岳旅游景区
354]
2
凤凰旅游景区
336
3
桃花源旅游景区
243]
4
洞庭湖岳阳楼旅游景区
2311
I5
郴州苏仙岭旅游景点
226
6
韶山滴水洞旅游景区
212
7
永顺猛洞河旅游景区
123]
8
株洲炎帝陵旅游景区
112|
9
永州九嶷山旅游景点
21
10
注：
被调查人数482人。
资料来源：
调查访问（时间：
2004年7-9月；地点：
广东、深圳、珠海、长沙）
2缺乏专门的旅游培训机构和旅游人才
随之近几年宁远县旅游业发展势头良好，宁远县与周边县市的竞争愈发激烈。
加之游客的需求标志上升，这都在挑战这宁远县的旅游行业。
专业导游奇缺,临时聘请当地人的模式收到了冲击。
由于宁远县的旅游业起步晚，加之行政上宁远这是一个县级单位，宁远至今只有一个职业中专设有旅游服务专业，每年仅仅培养出200名旅游人才，这对宁远旅游业的巨大需求而言无疑是杯水车薪。
3基础设施亟待完善
由于宁远的旅游起步比较晚，与旅游相关的基础设施亟待完善。
据统计，目前宁远只有宁远九嶷山、宁远吉宏以及宁远和谐三家旅行社。
宾馆酒店仅仅只有
10家，三星级酒店也只有山水时尚大酒店与宁远莲花华天大酒店两家，没有三
星级以上的酒店。
相关的饭店农家乐也不能满足游客的需求。
（见表2.2.2）
表222:
宁远旅行社及酒店信息
旅行社（3家）
宁远九疑山旅行社，宁远吉宏旅行社，永州和谐旅行社
宾馆酒店（10家）
三星级：
宁远国际大酒店，宁远莲红华天大酒店
其他酒店：
鑫都大酒店，永舜假日酒店，旺都宾馆，宁远帝皇商务酒店，宁远九嶷山酒店，宁远白云宾馆，宁远泉桂商务酒店，天鹅大酒店
（资料来源：
由各网站整理而来）
（三）宁远县旅游开发的机遇
1人民生活水平提高，消费水平随之提升
社会经济的快速发展，推动着人民生活水平逐渐提升，随之发生巨大改变的是人们的生活方式。
人们不再满足于最基本的生活所需，既马斯洛需求的生理需求的需要。
人们倾向于追求一种更高的需求，即精神需求的满足。
与生活方式的改变对应的是人民的消费观念也在发生着变化，他们开始追求更高层次，更加文明的休闲活动，而旅游业恰巧满足了人们的需求，旅游业因此迎来了自己的发展机遇，宁远县也因此赶上了这次机遇。
2旅游业产值的增长为宁远县旅游开发提供了良好的机遇
中国旅游研究院发布了2014年上半年国内旅游的数据。
2014年上半年国
内旅游人数18.5亿人次，同比增长10.2%,国内旅游收入1.5万亿元，同比增
长16%从数据上来看，中国旅游业发展前景可观；九嶷山舜陵景区自然资源与人文资源俱佳，有条件发展各种专项旅游；地处湘桂粤交界之地的宁远，地缘位置优越，能够很好的接受泛三角洲的辐射，桂林、广州、长沙、南岳、郴州的游客也容易中转分流到宁远九嶷山旅游。
良好的国内大环境和地理位置为宁远旅游发展提供了发展的机遇。
（四）宁远县旅游开发的挑战
1缺少合理科学规划，保护力度滞后
旅游的发展带动地方经济的发展，给当地政府和群众带来收益。
地方政府希望通过发展旅游提升当地经济，这是好事，当地居民希望通过旅游致富这也是好事。
然而，没有科学规划的规划，急功近利，竭泽而渔的做法而大大破坏了原有的旅游资源是不可取的【6】。
而现有的一些乡镇位一己之私盲目开发相同的旅游资源，对整个县城整体旅游规划不管不顾的做法造成旅游资金的浪费。
再者，旅游资源开发过程中不注重对环境的保护，不讲究可持续发展。
忽略资源与文化的不可再生性，过度开发。
2边缘化，周边区域竞争激烈
宁远最值得一游的景点即时舜帝陵和九嶷山，然而论起名气，舜帝陵不然炎
即使在周边地区
帝陵、九嶷山不如崀山。
暂且不考虑与其他湖南名山名景相比,也要和阳明山、柳宗元故居等景点相竞争。
3环境保护乏力
《中华人民共和国环境保护法》指出，环境被定义为影响人类生存和发展的给种天然的喝经过人工改造的自然因素的总体。
环境是人类赖以生存和发展的物质基础。
人类的一切活动与环境息息相关。
实现旅游环境的良性循环，是旅游可持续发展的前提和基础【7】。
与传统旅游业相比，旅游业是直接利用自然资源及人文资源、并与生态文明建设冲突最小的产业之一，环境保护旅和旅游产业的互利共赢的局面也逐渐形成。
然而，在旅游开发过程中，宁远县的旅游产值是提升
“白色
了，但环境的保护却被忽略了，最直观的的表现就是舜帝陵中随处可见的垃圾”。
三、宁远县旅游开发对策
（一）更新旅游开发观念
近几年，宁远旅游发展势头红火的背后是旅游资源的损耗。
究其缘由，在于
对旅游资源的保护力度不够，过度开发，不讲究旅游开发的可持续发展。
可持续
发展要求我们在满足自身需求的同时，又不损害后代人的利益。
所以，为了解决旅游资源的保护问题，政府应自身加强法制保护力度。
其次，应从加强宣传，让人民从思想上改变对旅游资源的态度，再开发者的同时只有保护它，实现人与自然和谐相处，达到可持续发展的目的。
另外，政府应把自身的发展脚步停一下，
合理规划一下旅游资源。
近几年的高速发展导致旅游开发的无序性，宁远需要一个缓冲期来规划一下自身资源，为更大的迈步做准备。
（二）提升吸引力
一是整合人文旅游资源，构建集娱乐、休闲度假、专项旅游于一体的立体旅游体系，提高旅游产品档次与规模。
二是通过整合自然资源，构建集生态旅游、娱乐观光、休闲度假于一体的综合性旅游产品。
生态旅游可以以现有的九嶷山国家森林公园为依托，在此基础上开辟出两个专项旅游新产品，即九嶷瑶族风情农家乐或九嶷原始次森林漫游。
三是围绕舜帝文化开发旅游产品，提升自身内涵，增强吸引力。
（三）注重人才培育与吸收
宁远县旅游产业想继续高速发展，人才的储备必须作为一项战略对策提上日程。
顾客就是上帝，游客的消费体验决定了一地的旅游竞争力。
为了宁远县在激烈的竞争中立于不败之地，一批专业、优秀的旅游人才必不可少。
为了培养与吸引足够的旅游人才，政府需要加大对旅游教育的投入，培养出更多的优秀人才。
与此同时，制定相关政策，鼓励外地旅游人才来当地就业。
（四）完善基础设施
设施这一任务任重而道远。
近几年，收到广东等地“产业转移”的影响，加之旅游业的发展，宁远的经济有着很大的提升，基础设施的完善也随之提上了日程。
很多农村地区修上了水泥路，有些地方更是出现了“村村通”这等利民工程，让村民出行更为方便。
然而，可喜现象的背后是底子的薄弱。
资金大部分被拿去发展农业工业了，导致旅游业的发展依旧不尽人意。
旅游资金的匮乏制约着旅游基础设施的完善从而间接的影响着旅游业的发展。
解决这一问题的对策在于政府的招商引资与加大对旅游业的投入，如何处理传统农业与工业、旅游业的发展矛盾将成为农业政府未来发展的一大难题。
（五）加强对宁远旅游的宣传
宁远县作为舜帝长眠之地却鲜为人知。
一个原因是宁远名声不显，而另一个
更为浅显的缘由就是宁远县的名字很难让人联想到舜帝。
其实，早在零陵市更名为永州市时，宁远就有一次改名的机会，可是当时旅游业还未发展起来，前人未想到县名对旅游业有着这么大的影响。
等到宁远设了一个舜陵镇之后，就更为宁远的改名增加了一层障碍。
为了增强宁远旅游的知名度，应该加大对宁远旅游的宣传力度。
具体措施可如下：
（1）编印宁远旅游景观手册，充分展示宁远多彩多姿的自然景观和人文景观，加强游客对景点的形象感知。
（2）组织专家教授，撰写系列宣传九嶷山舜
文化旅游景观的文章，并在客源地报刊杂志上发布，已扩大影响。
（3）深化专项
旅游文化节，并举办其他旅游节，以一系列文化节提高在游客中的知名度。
如在开展“九嶷山文化旅游节”期间，举行大型舜帝巡游及狂欢节活动，接祭舜和文化节提升宁远旅游的知名度。
（4）构建立体宣传体系，在发布新闻会、打广告
的基础上，充分利用科技手段扩大宁远旅游知名度，建立相关网站。
（5）充分
发动在外务工的宁远籍或永州藉老乡为宁远旅游做宣传。
尤其是同乡会，以此扩大宁远旅游知名度。
四、结语
宁远县有着丰富的旅游资源与深厚的历史积淀，为旅游发展提供了坚实的
基础。
特别是舜帝陵旅游景区，更是湖南省十大旅游景区之一。
在自身具备良好旅游基础的情况下，近几年的宁远旅游发展迅速。
同大多地区旅游发展一样，宁远旅游在高速发展的同时也存在着许多问题与挑战。
宁远县的旅游发展起步较晚，旅游开发还比较分散，产品品牌效应还未形成。
旅游开发缺乏规划，保护意识薄弱。
旅游人才匮乏，基础设施落后，有待加强。
为了宁远旅游更快更好的发展，我希望宁远政府充分发挥政府的主导作用,
招商引资，扩宽引资渠道，加快旅游产业发展；抓住每年祭舜典礼及各种机会,加强宣传，打造品牌，形成“舜帝文化”品牌效应，加强宁远旅游知名度；加快基础设施的建设，完善旅游人才培育机制，注重旅游人才的培养；在发展旅游业的同时注重环境保护，实现利益资源的可持续发展。
但愿宁远旅游蓬勃发展，舜帝文化得以弘扬，并为更多人所熟悉、所推崇。
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（1）:
08-30.
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（1）:
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吉首大学，2013.
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河南
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