医务人员服务观念的转变.docx
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医务人员服务观念的转变
医务人员服务观念的转变
◆医院的优质服务与医患关系
服务决定效益,服务最容易造成差异。
目前我们的医院在优质服务方面关注较少。
在计划经济时代,医院发展的重点主要是规模、技术、设备、专家;市场经济时代,医院发展的重点应该是服务。
医院已经进入优质服务竞争的时代,优质服务的竞争主要是服务理念、服务态度的竞争。
(一)优质服务重要的原因
为什么优质服务变得那么重要?
第一:
大多数的医院在服务上做的都不好;第二,大多数的医院都不懂优质服务是什么,没有做优质服务的战略营销;第三:
老百姓对服务的期望值不高,做好一点点就很满意。
(二)优质服务的要求
1、优质的环境、设施、设备;
2、优质的流程:
方便、舒服;
3、优质服务的观念、仪表、态度;
4、优质的感情交流、沟通技巧和服务精神;
5、保持良好亲密的、朋友一样的医患关系;
6、良好的技术服务质量,有安全感;
7、帮助病人解决问题、满足病人的需要;
8、价格合理,有较高的附加价值;
9、优质的售后服务;
10、病人有良好的满意度。
服务到底是什么呢?
(三)服务的本质
服务是通过提供者和接收者之间的相互交往、沟通、理解与合作,从而达到相互满足需要的过程。
服务的本质是人际交往、沟通,交往沟通的过程和质量直接影响服务的质量和满意度。
所以,人际交住和医患沟通是非常重要的一个技能,很多医生在这方面做的都有欠缺。
世界医学教育联合会1989年3月在福冈宣言中指出,“所有的医生都必须学会与病人交流和人际交往的技能,缺乏沟通技巧和缺乏技术是一样可怕的。
”在1995年世界医学教育高峰会议上,医学教育专家们达成共识:
“要为21世纪重新设计医生……新时代的医生必须是细心的观察者、耐心的倾听者和敏锐的交谈者。
”
案例一:
一个小伙子父亲去世心里很难受,很不平衡,由于抢救花了很多钱,结果人财两空,找到主管大夫诉说情况,医生说了一些难听的话让小伙子接受不了,起了争执,矛盾加重。
这是医患间互相缺乏沟通和理解的结果。
所以医患沟通中,有时候说话是导火索,把话说好,是需要训练的。
案例二:
通过农民与国王的故事,告诉大家如何说好话。
所以医生要转变观念,一定要学会说好话,这是人际交往中的道理。
说恰当的好
话,对病人说,会得到市场;对同事说,会工作愉快;对领导说,会得到提拔。
好话是一种成本最低,效果最好的交往方式,经过训练把话说好,会赢得一种人际交往的信任。
医患关系到底是一种什么关系?
二.医患关系
医患关系是一种完全平等的朋友关系、需要互补的关系、母亲与女儿一样的关系。
正确处理医患关系的方法:
1、病人是最重要的人。
2、病人不依赖医生,医生依赖于病人。
3、病人不是医生工作的障碍,而是医生工作的目标。
4、病人求助于医生时也有利于医生,不能认为医生通过为病人服务而使病人受益。
5、病人是医生事业的一部分,而不是局外人。
6、病人不是一组冷冰冰的统计数字,而是、有血、有肉、有思想、有感情的人。
7、病人不是与医生比智力或争论的人。
8、病人是把他们的需要告诉医生的人,而医生的工作就是满足这些需要。
9、医生应该最礼貌、最关心的对待病人。
10、病人是医院的生命源泉。
实例一:
一家街道卫生院通过转变服务观念,护士推行女儿式服务,医生推行亲人般照顾,病人深受感动,医院越办越好。
结论:
理念制胜,精神的力量是无穷的,服务是靠我们的医生做的。
实例二:
某农村的卫生院,全体医务人员每天早上在门口一起唱《学习雷锋好榜样》,使医务人员思想发生了改变,对病人好了,赢得了病人。
结论:
精神的力量,理念的力量是非常重要的。
医务人员只有提起精神,才能学好技术,才能服务好,才能让老百姓满意。
三.小结
1.医院的竞争要从技术竞争走向服务的竞争、理念的竞争、战略的竞争、精神力量的竞争。
2.老百姓的就医心理:
就近、方便、便宜、找亲戚朋友看病,医生要跟老百姓交朋友,像亲人一样对待他们。
3.与病人交朋友,将成为市场竞争的焦点。
4.技术缺陷是可以弥补的,而艺术缺陷、服务上的缺陷、理念上的缺陷、素质上的缺陷却无法弥补。
当前,医院发展的重点已经从规模、技术、设备、专家转向了服务。
为了提供优质服务,医生要正确处理医患关系,和病人形成一种完全平等的朋友关系、需要互补的关系、母亲与女儿一样的关系。
◆医院服务的细节与医务人员的素质
一、服务精神
实际上病人购买的不仅仅是医生的服务,更重要的是服务精神。
举例一:
一个世界级的保险推销员,为了卖出保单,与一位老人交了15年朋友,可老人还没买保险就去世了。
但是老人的儿子为了回报这个保险推销员买了一大单保险。
结论:
当你全心全意为老百姓考虑时,他就会被感动,就会回报你。
举例二:
某社会科学专家,父亲得了晚期肺癌通过医生朋友住进了一家二级甲等医院。
这个医院给父亲提供了非常好的服务,父亲去世时,医生朋友哭了,这个专家很受感动,从此把这个医生当成自己的亲姐妹。
结论:
医生要想得到老百姓的信任,就必须付出感情,让老百姓感动。
二、服务细节
现在,大部分医院都采用粗放型管理、粗放型服务,管理不严,服务不到位,这已成为一个普遍的现象,是由于医院在服务和管理的时候很少去关注细节导致的。
案例:
一个清洁工的故事
日本一个女大学生应聘时,上司让扫厕所,她不愿意。
上司亲自穿上了清洁工的服装,拿着工具,认认真真扫,把抽水马桶刷得像新买来的一样。
女大学生很受激励,决定工作就从扫厕所开始,要认认真真的干多年以后女大学生成了公司的总裁。
结论:
做好每一个细节才能成功。
医疗服务质量的关键是什么?
关注细节是取得成功的关键,在细节管理和服务管理里面,100-1=0有100次优质服务,只有1次劣质服务,老百姓就会不满意,医院就失去了市场。
所以必须关注细节,医院的质量才有保障,细节是医院服务的重要焦点。
细节造成差异,差异形成品牌,品牌铸就核心竞争力。
品牌就是独特性,就是特色,就是高附加价值,就是质量保证,就是精品。
精品就是把细节做到极致。
医院要在服务上做到精品,必须要关注细节。
很多医院在关注细节方面做的不好,同病人吵架,把其他病人也吓跑了。
一个最简单的道理,医生做的好感动的不是一个人,做的不好得罪的更不是一个人。
案例:
某医院为了提高效益,让每个医生每天感动一个病人,并派人做回访。
一个月之后,病人数量大幅增加,病人感动满意、,医院效益也增加了。
结论:
技术差点并不可怕,服务问题才最重要,一个小的服务细节,就能扭转医院困境。
三、医务人员的素质
医院服务的质量没办法用产品质量管理的方法来提高。
很多医院不知道如何控制服务质量,如何控制无形服务的过程,这其中医务人员的素质教育已经成为控制医疗服务质量的关键。
要提高服务质量,唯一的办法是提高医务人员的素质。
医务人员如何提高自己的素质呢?
1、转变观念和态度
观念是素质的核心,如果医务人员的观念不转变,很难提高素质。
2、扩大知识面,增加知识量
知识量和知识面跟素质成正比,知识越丰富,素质就越高,学习以病人为中心的人文科学知识,才能够成为一个高素质的医务人员。
3、掌握基本技能
三项魅力:
身体魅力、品质魅力、行为魅力
三项技能:
解释教育的技能、说服的技能、沟通和感情共鸣的技能
4、员工激励
把医务人员激励成对自己的目标和事业充满了激情,对病人充满了热情。
5、提高技术水平
不断的学习专业知识,提高自身的技术水平。
要成为专家,素质很重要,以上五个方面是我们对医务人员进行素质教育的重点。
医院要想提高医疗服务质量,关键是要关注细节,医务人员一定要在细节方面做好,才能使老百姓感动。
为了提高服务质量,要对医务人员进行素质教育,主要是使其转变观念,扩大知识面,掌握基本技能,提高技术水平,并对其进行激励。
◆医院的立场
1.计划经济时代的老观念
站在医院自身的利益、方便的立场来思考问题。
眼科医生只知道病人得了视网膜变性,眼睛视力下降,但始终不理解病人的痛苦和恐惧。
医生只有抽象的概念,病人只有具体的感受,两者无法沟通。
2.在市场经济体制下的新观念
站在老百姓的立场来看问题、来思考。
二.医院的立场
政府举办的医院应该站在什么立场上为老百姓服务?
(一)政府举办的医院的立场
政府是代表老百姓的利益,政府要办医院,它的目的是为了维护和促进老百姓的健康,满足老百姓最基本的医疗服务的需求。
可是改革开放之后,由于政府对医院的补偿不足,医院为了维持自己的生存和发展的一些做法,造成老百姓的不满。
所以,医院的经营立场应该完全站在老百姓的立场上来思考问题。
健康的经营机制不是以盈利为目的,而是以维护和促进老百姓的健康为目的。
老百姓越健康、越满意,医院得到的补偿应该越多。
政府举办的医院是不是经营好的重要标准:
老百姓、政府、医院的关系:
1.老百姓是天
让老百姓满意,代表老百姓的利益,满足老百姓最基本的医疗服务需求,保障老百姓的健康,这是衡量政府举办的医院是不是经营好的一个非常重要的标准。
2.政府是水,政府是买方
政府是政府举办的医院的买方,替老百姓采购老百姓需要的基本医疗服务。
3.医院是船
医院要满足政府的要求,满足老百姓基本的医疗服务需求。
(二)社会举办的医院的立场
社会举办的医院应作为政府举办医院服务不足的补充,以提供特需服务为主,为高端市场提供尖端服务。
老百姓、政府、民营医院的关系:
1.政府是天
政府进行宏观调控、监督管理,引导民营医院满足高端要求。
2.老百姓是水,老百姓是买方
老百姓以需求为基础,购买特需服务,高精尖服务
3.医院是船
民营医院必须满足老百姓特殊的高精尖的服务需求,才能够生存下去。
所以,民营医院也要站在老百姓的立场上来思考问题。
但是,目前民营医院不是根据老百姓的需求,而是采用了一种不适当的方法去引导老百姓。
做广告,来一个宰一个,成为民营医院的主要经营方式。
两种社会办的民营的医院:
一种是困难重重,举步维艰,发展很难,受政策,受大环境,受老百姓这种刻板的印象、认可程度的影响,这是一个政策不到位,环境不利的条件造成的。
--政策不到位,环境不利的条件造成
2、第二种采取了不正当的竞争方式,避开了政策的限制,搞不正当的竞争。
民营医院的违规操作,影响了医院的名声
医生中少数人拿回扣,不合理检查,不合理用药,影响了医生的名声
三.医院如何才能发展
医院要想发展必须站在老百姓的立场思考问题,用老百姓的思维模式思考医院的发展,要跟老百姓维持一种长久的亲密的合作关系。
有四个方面的问题很重要,老百姓的需要、老百姓的期望、老百姓的感受、老百姓跟我们的关系。
这四个方面都是医院站在老百姓的立场上才能够想明白的。
案例一:
某医院院长刚上任没人认识时,吃坏肚子到医院输液,受到了很差的待遇,体会了一名普通患者的看病遭遇,之后对医院的经营方式进行了变革。
案例二:
某院长认为自己的医院服务很周到,当体会了一名普通患者的就医过程后,才明白需要改进的地方还有很多,挂号窗口、厕所、输液室设计的都不合理。
结论:
只有做过一次病人去体会的时候,才真的明白老百姓的感受,才知道怎么去改正。
案例三:
某妇幼保健院为把产科做好,每个月开一次病房里的产妇和家属座谈会,院领导认真听取产妇和家属的意见,并做了具体的改进,环境、服务都改善了,产妇非常满意,培养了核心竞争能力。
结论:
完全站在老百姓的立场上,跟他沟通,按照病人期望的去做才能取得成功。
三种立场的医务人员:
1.站在自己的利益立场-自私自利。
2.站在医院的利益立场-大公无私。
3.站