网络营销学院优质项目综合手册.docx

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网络营销学院优质项目综合手册

网络营销学院

项目手册

网络营销学院项目组

亿玛客科技（北京）有限企业

2021年7月7日

一项目背景

二学院介绍

三课程体系

四就业服务

一项目背景

◆企业介绍

亿玛客科技（北京）有限企业是一家致力于网络营销职业技能培训专业机构。

为推进中国互联网产业发展,培养本土化网络营销专业人才,与工业和信息化部人才交流中心合作在中国推出网络营销职业培训项目（暨“网络营销学院”项目）,为社会提供所需人才。

◆中国互联网发展情况

分析网络营销市场发展前景之前,需要介绍一下中国互联网发展情况,下面是一组最新数据:

*截止到12月31日,中国上网人数已达成2.98亿,这些网民能够访问287.8万个中国网站,网页总数超出160亿个（不含外国网站）。

在2.98亿网民当中,关键经过互联网实现以下用途:

*2.34亿人（占网民总数78.5%）成为网络新闻用户,第一时间获取“神七飞天”、北京奥运会报道等重大事件,从而使网络成为主流媒体;

*2.24亿人（占网民总数75.3%）使用MSN,QQ等即时通信工具;

*2.03亿人（占网民总数68%）使用搜索引擎进行消息检索和资料查找;

*1.69亿人（占网民总人数56.8%）使用电子邮件进行现代版“鸿雁传书”;

*1.62亿人（占网民总人数54.3%）成为博客,撰写“电子版日志”,并乐于与亲朋好友及广大网友分享;

*9,100万人（占网民总人数30.7%）访问各类论坛/BBS,成为全球第一“灌水大军”;

*7,400万人（占网民总人数24.7%）经过网络购物;

*5,800万人（占网民总人数19.3%）经过校园和职场网站交朋接友;

*5,500万人（占网民总数18.6%）经过网络进行求职应聘找工作;

......

上面提及数字还不包含2.49亿人（占网民总人数83.7%）经过网络欣赏音乐、2.02亿人（占网民总人数67.7%）成为网络视频用户以及1.25亿人（占网民总人数62.8%进行网络游戏。

中国网民规模快速增加与以下原因密不可分:

第一、中国经济快速发展是互联网用户规模快速增加基础。

改革开放30年来,中国年均GDP增加9.8%,积累了相当实力。

伴随全民整体收入增加,大家在信息需求上投入会越来越多。

同时,良好经济环境为互联网产业创新和发展发明了条件,并促进产业内并购和商业模式升级,最终使更多人成为网民并愈加好服务于网民群体。

第二、为确保中国信息化健康发展,国家制订并公布了《-年国家信息化发展战略》,《国民经济和社会发展信息化“十一五”计划》等一系列政策,信息化正在成为促进科学发展关键手段。

第三、通信和网络技术向宽带、移动、融合方向发展,数据通信正在逐步替换语音通信成为通信领域主流。

第四、互联网含有高粘性和高传输性。

依据CNNIC调查,一旦用户接触互联网以后,流失率极低;其次,互联网上网络游戏、即时通信、博客、论坛、交友等应用含有极强互动功效,这些功效会推进相关应用传输,这种传输既包含向网民传输,也包含向非网民传输,而向非网民传输将推进网民规模扩张。

第五、网民规模扩张推进网络价值提升,而网络价值提升又深入增强其扩张力。

依据梅特卡夫定律（Metcalfe'sLaw）,网络价值与网络规模平方成正比。

——资料起源:

中国互联网络信息中心（CNNIC）《第23次中国互联网络发展情况统计汇报》

◆中国网络营销市场发展前景

中国互联网产业高速发展同时,也培育了网络销售这个巨大市场,网络营销在企业经营活动中地位日益突出。

据DCCI估计,中国网络广告营销总体市场规模靠近170亿元,已步入新增加阶段。

受奥运期间广告主增加投放有力促进,门户、视频、小区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告投放快速增加有力驱动,中国网络广告营收规模在76.8亿元基础上增加至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内）,年增加率为54.9%。

中国搜索引擎市场增加态势比网络广告更为强劲,比翻倍,增加率达成86.2%,规模扩展至50.8亿元人民币。

艾瑞咨询调查显示,尽管受金融危机影响,全球经济连续低迷,但业内人士对中国网络营销前景仍然持乐观态度。

艾瑞咨询《中国网络广告发展趋势调查汇报》数据显示,在全球经济连续低迷大环境下,业内人士对网络营销市场前景仍然持乐观态度,并愈加看好网络媒体性价比优势,其中搜索引擎广告投放价值愈加凸显。

艾瑞咨询经过对企业、广告代理机构、媒体等不一样领域专业人士调研发觉,有35.4%调查对象认为中国网络营销市场规模增加率在11至30%之间,另外有19.7%调查对象认为增加率会达成31至50%;同时,认为增加率低于10%调查对象百分比为16.7%。

整体而言,网络营销发展即使受到整体经济环境下滑影响,但业内人士对未来网络营销市场发展仍然乐观。

调查数据显示,57.1%业内人士认为,网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势;同时广告效果可评定衡量也为众多业内人士所关注,其选择百分比达成55.1%,可实现正确营销、针对性强选择百分比位列第三。

艾瑞咨询认为,在整体经济形势连续走低环境下,企业主广泛应对以谨慎紧缩政策;而融资形势困难迫使企业必需增加营收以自救。

所以在投入相对降低,但同时需重视营销效果情况下,网络媒体高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

包含baidu、谷歌在内搜索引擎营销平台,因为其广告正确投放、投放费用相对低廉,以及广告效果高可评价性,使其在性价比、效果评价等方面含有较强竞争优势,所以成为业内人士眼中最具广告投放价值网络平台。

同时,垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐,选择百分比分别达成21.6%和17.1%,分列二、三位。

艾瑞咨询认为,在全球经济危机影响日益深入情况下,广大业内人士仍然对网络营销发展前景持乐观态度,关键原因在于以下多个方面:

1、政策拉动内需,外贸企业转投中国:

在海外需求连续走低以及投资疲软形势下,中国政府采取降息、加大政府投入等方法主动扩大内需。

传统外贸类企业因为出口锐减,也开始转投中国市场;面对中国原有行业优势企业竞争压力,势必增加其营销推广力度。

而现在网络营销相对而言占比还较低,未来成长空间还很大。

其在性价比、营销效果评价等方面优势,将有效吸引企业广告投放。

2、市场竞争加剧,营销成竞争利器:

作为全球用户规模最大、发展最快、最活跃互联网市场,中国互联网发展趋势被外界普遍看好。

首先是国外企业看好中国市场,如澳洲电讯收购泡泡网、Monster全资收购中华英才,都表明外资开始加紧进入中国互联网步伐。

同时在经济危机背景下,不少行业将面临重新洗牌,中小型企业竞争压力不停加大;而营收能力受创较小、现金流比较充裕大型企业往往会借此稳固并扩大领先优势。

内外原因必将加剧行业内竞争,也将刺激企业扩大其营销投入。

3、用户增加快速,营销价值稳增:

截至12月31日,中国互联网用户规模达成2.98亿,跃居全球第一。

用户规模连续快速增加,更多人将网络作为获取分享信息、消费娱乐平台;同时除门户网站外,电子商务、网络游戏、网络小区等平台快速发展,使互联网营销价值深入提升。

◆网络营销光明前景催生创新型复合人才——网络营销工程师

12月4日,艾瑞咨询和阿里巴巴集团旗下阿里学院联合公布了电子商务行业首份《中国电子商务从业人员职业发展及薪酬研究汇报》。

汇报显示电子商务行业已经成为高薪行业,从业人员月均收入水平现在已经超出传统行业整体水平。

企业间电子商务业务（B2B）人员月平均收入水平达6800元,网上零售企业人员（不含客服及外包物流人员）月平均收入水平则为6500元。

现在电子商务行业展现薪资起点高、增加速度快特点外,汇报同时发觉,中国电子商务从业人员人才缺口将连续走高,仅中国企业新增电子商务用人需要超出230万。

统计数据表明,51.4%B2B企业在一年内有明确电子商务人才需求;38.9%企业有潜在电子商务人才需求。

70.2%B2C企业在未来六个月内有明确人才需求,25.3%企业有潜在人才需求。

汇报显示,懂营销复合型人才,即“多面手”,成为电子商务行业急需人才。

从企业对电子商务人才需求类型上来看,掌握网络营销技能人才需求量最大,其次是懂电子商务专业技能人才。

继春节前承诺给职员涨薪后,2月3日,阿里巴巴集团又宣告其在扩容计划,阿里巴巴今年将招聘5000人,这意味着该集团在现在1人规模上,将实现靠近45%人员增幅。

网络营销人才需求,源自中国互联网市场蓬勃发展。

工业和信息化部人才交流中心李建伟处长表示:

“现在大多数企业没有正规专业网络营销人员,通常都是由那些对专业市场很有经验,但对网络营销一窍不通传统营销人员,或是部分以技术为纲网络技术人员客串网络营销人员”。

不过能靠网络盈利没有多个,一个关键原因在于行业专业网络营销人才匮乏。

现在中国有287.8万个网站,较年增加91.4%,是年以来增加最快一年。

根据网络在中国发展,中国大部分企业将会建设自己网站,网站数量将达成千万级。

单单建设这些网站需要用多少人？

现实状况是这些网站绝大部分没有自己运行维护管理人员,很多企业要改一个电话号码,一个地址,都需要找建站企业去修改,尤其是伴随网络营销逐步成为企业开展经营活动关键营销平台,原有建站企业网站技术人员因为对企业本身业务和怎样实现企业网站营销型功效缺乏整体把握,致使网站数量即使有极大程度增加,但仍不能满足企业实际需要。

究其原因就是现有些人才市场大量缺乏掌握营销技能网站开发专业技术人才;

现在众多电子商务企业、大中型网站,细分行业网站,都需要专业多种网络专业人才,比如网站策划、网站设计、网络编辑、媒介公关、广告管理、网络咨询、商业情报、SEO等等。

而大量传统企业开展信息化工作,同时需要含有专业能力网络营销人才,其中商务运行经理、网络营销顾问、网络销售经理、用户维护经理、渠道销售经理、企业广告经理、商务研究研发工程师、服务营销代表等职位最为热门。

现在大多数企业都是由那些对专业市场很有经验,但对网络营销一窍不通传统营销人员,或是部分以技术为“纲”网络技术人员“客串”网络营销人员。

能够说,网络营销人才严重短缺,已成为各企业竞相争夺对象。

未来几年针对企业网站设计开发及运行管理、网络推广、网络广告而言,需要数以百万网络营销人才。

◆大学生就业现实状况

据1月20日人力资源和社会保障部召开第四季度新闻公布会披露:

毕业高校毕业生人数大约是611万人,再加上毕业大致还有不到100万人没有就业,需要就业高校毕业生总数大约将达成710万人左右。

面对竞争异常猛烈就业形势,企业对学历和工作经验要求限制,使得大学生就业形势愈加严峻。

现在,中国高等院校当中大部分已开设电子商务专业,每年电子商务相关专业毕业生多达几十万人,另外还有诸如市场营销、国际贸易等专业也开设《网络营销》为关键专业课。

但互联网是一直在改变,飞速发展新事物,是需要不停实践不停总结,需要真实操作、案例,这是现在大学教育所不能提供。

大部分大学老师大多是用着老教材,讲着老理论,自己都不熟悉什么是网络营销,怎样教会学生？

怎样使大学毕业生符合企业需求？

企业需要网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身复合型人才。

合格网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展背景与趋势、网络营销专业知识,熟知并能演绎多种网络营销产品广告功效与价值。

还需懂英语、市场、营销等知识,并富有工作经验。

网络营销人才对于知识、能力复合要求,因现在大学教育无法满足企业需要,使得相关网络营销职业培训需求越来越强烈。

二项目介绍

◆学院概况

为推进中国互联网产业深入发展,培养企业急需网络营销专业人才,同时为了愈加好处理电子商务、计算机、市场营销、工商管理及国际贸易等相关专业毕业生就业问题。

亿玛客科技（北京）有限企业与工业和信息化部人才交流中心（Http:

//WWW.MIITEC.ORG.CN）合作,耗时数年、由数十位网络营销、搜索引擎营销（SEM）、整合营销及IT职业教育教授潜心研发出业内唯一网络营销职业培训体系,于2月21日在中国推出“网络营销学院”项目。

“网络营销学院”项目立足为广大中小型企业培养网络营销领域专业化人才,意在构建一个愈加贴近实际需求职业水平评价体系,推进网络营销从业人员职业化进程和终生学习服务机制。

经申报审批,此项目被纳入信息专业技术人才知识更新工程（“653工程”）,学员学习期满并考试合格后,可取得由国家人事部、工业和信息化部联合颁发“653工程”培训证书。

3月7日,“网络营销学院”项目组经工业和信息化部人才交流中心同意,担任“高校毕业生就业工程”第二批项目——“网站架构和网络营销人才培训项目”实施单位。

◆学院特色

实战型教授师资力量

Ø含有多年网络营销项目实践经验;

Ø经“网络营销学院”项目组认证并颁发老师证;

Ø由“网络营销学院”项目组直接管理,考评经过后方可上岗。

新奇教学模式

把教学方法与课程内容设计和编写融合在一起,在知识讲解、试验操作上愈加表现教学目标,而且让学员也能围绕目标进行学习。

讲课手段上利用了五种教学模式:

理论课、试验课、综合案例课、复习课、测评课,使学员能够掌握五个层次（基础理论、基础试验、综合应用、方案设计、方案讲解）技能。

教学中一直强调学员掌握所学知识四个阶段:

是什么？

为何？

怎样做？

怎样愈加好地做？

经过完善教学方法和实施手段,确保学员含有纵横职场能力,实现我们培养目标。

全真项目实训

学员经过实训,还未就业就能够取得大量实践经验,整个实训期间能够积累通常情况下三至五年也得不到实践经验,如此不仅能够顺利就业,还会为未来职业发展打好基础。

中国首倡“师徒式”学习方法

学员入学后,即可依据本身基础及爱好所在由学校为其指定项目指导老师,遵照“师父带徒弟“管理模式,使学员用最短时间、最高效率从项目指导老师身上获取丰富实战经验,进而达成企业用人要求。

三课程体系

◆ImakeeV1.0课程体系

ImakeeV1.0课程体系是由数十位网络营销、搜索引擎营销（SEM）、整合营销及IT职业教育教授耗时数年精心研发出业内首创、唯一网络营销职业培训体系,课程领先、实用。

网络营销职业培训体系累计五大职业技能模块,总计320个课时。

包含:

网络营销实务及网页制作和网站实现技术基础,市场调研和网络广告,搜索引擎营销（SEM）,营销型网站策划与实现,网络整合推广等五项主流网络营销技能,而且在每个阶段都有实训,把理论和实践相结合。

教材中应用案例来展开知识点讲解,对关键、关键知识点加大练习百分比,以达成熟练利用目。

本课程经过网络技术基础、网络广告、搜索引擎营销（SEM）、整站策划训练、网络整合推广,达成培养网络营销专业人才关键技能要求。

课程体系强调“熟能生巧”:

多动手、多实践。

经过对企业网络营销人员所必需含相关键技能知识进行正确筛选从而确定课程具体内容,以实用为基准,对实际应用相关700多个知识点进行透彻讲解。

在课程中利用大量案例,用案例来引领对知识学习。

在教学过程中,大大增加了在教学步骤中教员演示、学员实际操作、实战训练等,使学员经过观看、模仿到部分操作,最终能够独立完成网络营销整个步骤,从而达成“举一反三”目,进而提升学员操作熟练程度。

在课程体系中包含了多个大型综合案例,其中案例和操作课程课时占到70%以上。

◆课程体系图式（见下页）

四就业服务

“网络营销学院”项目实施机构——亿玛客科技（北京）有限企业承诺,对完成网络营销职业培训课程合格学员提供以下就业推荐服务与保障:

1）对于含有大学本科以上学历毕业学员,完成全部课程并经甲方考评合格后,假如在考试合格后4个月内没有就业或试用期满后月薪低于2500元人民币,学员可申请无偿重新学习;学员经过重新学习并合格毕业后,假如在4个月内仍未能就业或试用期满后月薪低于2500元人民币,则退还甲方实收学员全部学费。

2）对于含有大学专科以上学历学员,完成全部课程并经甲方考评合格后,假如在考试合格后4个月内没有就业或试用期满后月薪低于元人民币,学员可申请无偿重新学习;学员经过重新学习并合格毕业后,甲方负责继续为其提供就业推荐服务。

3）对于含有初高中以上学历学员,完成全部课程并经甲方考评合格后,假如在考试合格后4个月内没有就业,学员可申请无偿重新学习;学员经过重新学习并合格毕业后,甲方负责继续为其提供就业推荐服务。

Ø办公地址:

北京市中关村大街32号和盛嘉业大厦15层（邮编100086）