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公益广告策划书
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广告主题:
水资源的保护与节约
广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点:
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:
草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:
从身边做起,从一点一滴做起。
广告目标对象:
1.广大公众;
2.污染水资源的厂商、企业;
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;
使用场合:
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3.户外传播
实施方案:
电视广告:
公益广告优秀文:
水资源的保护与节约
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
广告创意小贴士:
广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,如果广告创意没有做特别说明,那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。
分镜头广告脚本文
真汉子剃须刀的广告创意脚本
一、真汉子剃须刀广告“品质”篇
镜号一:
画面:
黑屏
字幕:
真品质的男人
配音:
真品质的男人
镜号二:
画面:
男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标。
配音:
做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫。
镜号三:
画面:
男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。
配音:
该敛时,决不显露锋芒。
镜号四:
画面:
真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力。
配音:
利索而敛的,才是真品质!
镜号五:
画面:
出标版(LOGO+品牌名称)
配音:
真汉子,真品质!
(广告语)
二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一:
画面:
男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。
配音:
面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情。
镜号二:
画面:
男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”。
字幕:
真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光。
镜号三:
画面:
男主角推开门窗,新的扑面而来,特写男主角重塑信心的表情。
字幕:
尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。
镜号四:
画面:
出标版(LOGO+品牌名称)
配音:
生活有成败,男人有风采或生活有得失,我有真汉子(广告语)
摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本
摩托罗拉MOTO-860广告创意一:
(远景)一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林。
镜头推移)观众
慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
(远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。
(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。
(特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
(特写)年轻人表情很兴奋。
(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前,将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
(中景)路过的行人都住足观看。
(特写)许多人拿掉了氧气罩,面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说:
“你又复活了一个树”!
(特写)年轻人自豪的说“你也可以做到!
”
(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860
文学广告脚本文
2008年可口可乐欧洲杯广告创意
(2008年欧洲杯难得某场比赛中……)
C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技,细腻的脚法。
在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布。
这是典型的一一对抗,是世界级守门员与世界级中场之间的较量。
两人的眼光充满了敌意……,停球、射门!
!
!
动作一气呵成,布及时纵身一跃,但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。
(在球钻进左下死角的一刹那,屏幕马上切换到这一画面):
可口可乐的瓶盖被踢开,瓶盖在屏幕上旋转。
此时C罗出现在屏幕上,用手握着瓶子,很惬意的喝着。
(镜头向左方拉长):
布站在另一边,手中也拿着可口可乐。
两人相视而笑,取起瓶子,“cheers"……(然后镜头向上拉,镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。
此时画面停留一秒钟,然后画面再切到球门)球门前摆着一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静!
!
!
)
屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。
打出标语:
让世界可乐!
!
!
某酒精饮料电视广告创意
(一)某酒精饮料电视广告创意“形象”篇
东升,水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾,搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声:
“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。
”
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第一部分创意背景一、玩手机现象概述
随着电子信息业发展,手机已成为人们必备的工具。
网络信息的发展,3D手机的出现,手机上网已成为普遍,上课、同学聚会、搭公家车,吃饭都是拿着手机玩,看着淘宝、搜索着好友的动态,默默地点赞,却忽视了身边的人,我们需要网络的沟通,更需要人与人亲密的交流。
我们需要沟通,而我们公益广告的创意出于来自于对交流的倡导。
二、创意原型
随着网络的发展,手机成了必备,无论是上班、上课、聚会、吃饭,只要是手有闲工夫的时候,手上一定有个手机,就算桌上坐满了人,还是各自看着自己的手机,自娱自乐,忽视了太多的交流。
第二部分广告策略一、广告目标
手机虽给人们带来了人们带来了许多隐患,包括心理上、身体上的,也让我们人与人之间的交流减少了,通过公益2广告宣传,将正确使用手机,活跃我们的交流,以实现让我们心更连心的目的和作用。
二、广告对象
针对所有社会人群,包括学生。
主要给人以启示,手机是联络的工具但我们要掌握手机带给我们便利的那个度。
四、广告策略
1、广告目标对象所有在社会中的人群,重点是大学生
2、广告区域在广大的大学校园公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激以“玩手机”失去情感的经历引发思考。
五、广告创意
1、平面广告:
以平面广告形式,容以各个场景玩手机,给人以启示反思。
2、广告宣言:
我们拥有手机,但请不要忘记我们的“语言”。
3、广告形式:
(1)LED动画(在学校公共LED屏幕上投放或者公共场所视频上投放)
(2)(在校报纸、杂志、网页论坛等处投放)
(3)海报(在校食堂、寝室楼大门、教学楼公示处贴宣传)
六、广告媒体选择
1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体,在网络上投放效果比较好,性价比高。
主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传,在视频进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。
3、电视对于我校实际情况而言,这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放,杂志间隔两期投放,LED屏每天投放。
七、广告评估
采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。
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一、广告活动主题:
节约一滴水,汇成一条河
二.活动目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污
三、背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
四、宣传重点:
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海,好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染,水量短缺。
水质恶化、水体功能的降低和丧失。
水源环境的生态遭到了不同程度的破坏。
比如:
草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:
从身边做起,从一点一滴做起。
五、广告目标对象:
1.广大公众和学生
六、广告宣传形式:
1.LED屏、广播、微信平台等各方面媒体传播
2.网络传播
3.户外传播
八、活动容及形式:
①视频广告:
1.把场景做成卡通动画的形式,配上音乐
②平面广告
平面海报
十、策划总结:
让广大的市民与学生知道水的重要性,让全世界的人民一起爱护水资源、珍惜水资源。
本文由鹰目户外媒体网提供.yingmoo./news_9239.html
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