奢侈品品牌整理.docx

奢侈品品牌整理.docx

《奢侈品品牌整理.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奢侈品品牌整理.docx（38页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

奢侈品品牌整理

FENDI芬迪

品牌简介

芬迪（FENDI）是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪（FENDI）最出名的莫过于ItBag——FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。

1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）的加入，芬迪（FENDI）逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。

其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。

发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

形象高贵的意大利品牌芬迪，创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店。

这家店由年轻的AdeleCasagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪（FENDI），继续发展优质皮具毛皮产品。

FENDI夫妇的五名女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，毕业后均加入芬迪工作。

时至今日，FENDI家族生意已迈进第三代。

FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，其分店更广遍全球。

上世纪七八十年代，芬迪发展更多元化，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。

发展史

1925年EDOARDOFENDI和ADELECASAGRANDE开设一家从事皮件和手袋的专卖店，ADELE在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。

这家位于罗马最热闹的街道路口VIADELPLEBISCITO在店铺后面另设立一间皮草工作坊。

FENDI夫妇的小店，凭著优质产品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，生意川流不息，迅速发展起来。

1933年象征FENDI品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。

丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

1938年ADELE和EDOARDOFENDI推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。

此手袋由CUOIOROMANO（罗马皮革）制成，是欧洲质量最好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

1946年二战结束，EDOARDO和ADELE的五个女儿PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及ALDA进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。

五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。

KARLLAGERFELD后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。

于是，“5成为FENDI的幸运数字。

1965年FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI长期的朋友及品牌顾问FRANCOSAVORELLIDILAURIANO公爵的提议，五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。

KARLLAGERFELD加入了FENDI并且一见钟情。

LAGERFELD开始发挥他的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松的穿着。

1967年KARLLAGERFELD定义了“FUNFUR”的概念，这成为FENDI双FLOGO（DOUBLEF）的灵感来源，而双FLOGO也在日后成为享誉世界的商标。

1968年FENDI在国际上取得了成功。

FENDI的皮件及皮草获得美国零售商的注意，包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁MARVINTRAUB，他采购了FENDI的整个系列，并展示FENDI产品在临第五大道的整个橱窗。

同一年，FENDI在罗马波哥诺大道开设了一家精品店。

1972-76年FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。

FENDI扩展了全球业务，飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户，此举在品牌历史上具有重要意义。

1977年FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRED'EAU”，同时制作了第一部18分钟的短片，亦即现今的微电影，该影片由JACQUESDEBASCHER拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在BADENBADEN洗SPA。

她身着FENDI，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。

这部微电影FENDI在2013年已完整修复，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

1983年PEQUIN面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。

1985年FENDI迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与LAGERFELD合作二十周年。

罗马现代艺术美术馆组织了“UNPERCORSODILAVORO”展览。

展览追溯了品牌成功创造潮流的能力，以及重新定位了KARLLAGERFELD在皮草世界的地位。

在此展览期间，FENDI发布了第一款FENDI香水。

伦敦哈罗兹百货公司决定将所有二十六扇橱窗全部留给一个时尚品牌，这改写了哈罗兹百货公司与品牌合作的历史。

1987-89年FENDI为纽约第五大道的第一家美国精品店剪彩。

FENDICASA家饰和第一款FENDI男士香水初试啼声，获得广大的回响。

1990年第一季男装系列在米兰发布。

1994年ANNAFENDI的女儿SILVIAVENTURINIFENDI加入公司，担任皮货配饰创意主管。

SILVIAVENTURINIFENDI从小在创意才华横溢的家庭成员——LAGERFELD的培养下长大。

1997年SILVIAVENTURINIFENDI推出了BAGUETTE包，营造出一款备受追捧的手袋，为IT包现象奠定了前提。

BAGUETTE包，具有无数的色彩、装饰，以及面料变化。

女士们即使同时挑选了BAGUETTE也会是不同的花色，材质或面料，也因此每一个BAGUETTE包都具有不同的个人特色，与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。

2001年LVMH成为FENDI主要股东，立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。

10年间，FENDI门店从2家发展到196家。

2005年MICHAELBURKE被任命为FENDI首席执行官。

在他诸多策略中，首先在地处罗马核心地带、由PETERMARINO设计的公司全新总部PALAZZOFENDI举行就职仪式。

设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置，同时加上十八世纪PIANONOBILE的装饰。

PALAZZOFENDI成为珠宝系列采用的主要商标。

2007年FENDI在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀，最后巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上。

这是历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。

活动筹备一年，一起以中国幸运数字8为中心，88名模特沿着88米T台摇曳生姿。

从太空上都能看见这摇曳的时装秀。

2009年SILVIAVENTURINIFENDI设计出了PEEKABOO手袋，立刻成为名媛淑女追逐的IT包，是全球名流与时尚大腕的最爱。

2012年PIETROBECCARI被任命为首席执行官。

FENDI以一系列活动庆祝BAGUETTE十五周年——定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手册书，这部书重新编辑收藏了六只FENDI最优秀最出色的Baguette手袋，以此纪念其获得的巨大成就。

BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。

经营范围

时尚包具、服装皮草、女鞋、配饰、眼镜、腕表、服饰、珠宝、香水、家具等

GUCCI古琦

品牌简介

Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古琦现在是意大利最大的时装集团。

从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。

1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世。

Gucci成为和LV并列的，世界上最常被仿冒的商品。

附有马衔环的Moccasin鞋、为GraceKelly设计的FlowerScarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

发展史

1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办一家经营皮具和小型行李箱的店铺。

1937年，Guccio把工厂扩展，品牌因此获得空前成功。

Gucci产品从骑术世界获得灵感，以马衔扣和马镫为主题的设计，以及绿-红-绿经典色带，都来自于之一灵感并成为后来佛罗伦萨公司的标志。

1938年，GoccioGucci迅速在罗马开设一家分店。

由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间，Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。

面对物料短缺，Gucci巧妙地引入各种麻布及别具特色的竹节代替。

1947年推出的第一款“BambooBag”。

20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。

1951年，位于米兰ViaMontenapoleone5号的分店开业，两年后，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，是首批进驻纽约的意大利品牌之一。

是首批进驻纽约的意大利品牌之一。

20世纪60年代，Gucci在世界其它最繁华的都市都开设了新店，并且进入了好莱坞的市场。

随后几年间，Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合，包括马衔扣、马镫、绿-红-绿经典色带、GG连扣图案和饰章。

饰章由Guccio亲自设计，描绘骑士提着行李，玫瑰和舵轮在他上方，象征着高雅与企业家的权力。

另一主题Flora。

70至80年代是品牌的重组期。

1982年，Gucci成为一间公共有限公司。

90年代Gucci重新发挥出非凡的生命力。

1999年，Gucci与FrenchPinault-Printemps-RedouteGroup成为策略性伙伴。

Gucci迅速发展为GucciGroupNV，拥有多个品牌，在国际高级品牌中确立了领导地位。

2004年7月，PPR终于完成公开招股，GucciGroup成为全资拥有公司（99.4%），并分别在阿姆斯特丹和纽约证券交易所除牌。

2005年，Frida被委任为Gucci女装创作总监，并同时主理品牌所有配饰系列。

2006年，Frida进一步掌管男装设计，正式成为品牌唯一的创作总监。

2008年的InterbrandBestGlobalBrands评估中，Gucci在所有意大利品牌中排名第一。

2009年1月，PatriziodiMarco代替MarkLee委任为Gucci的主席兼行政总裁。

经营范围

男女时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

BottegaVeneta宝缇嘉

品牌简介

BottegaVeneta意大利奢侈品牌。

采用传统意大利皮革工艺制造。

BottegaVeneta向来以其“低调的高贵”备受赞誉。

没有标签的BottegaVeneta在一众同类商品中依然耀眼到灼目，凭借的是其货真价实的奢华品质。

很少有品牌像BottegaVeneta一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一。

宝缇嘉的时装美学是含蓄细致，因为懂得欣赏宝缇嘉的人，都具备自信、优雅而忠于自己风格的个人特质，当你的称号已足以说明身份，便不会再追求浮夸矫饰。

发展史

1966年于Vicenza成立总部。

BottegaVeneta一直着重