App Annie全球移动应用报告 APP总下载量破亿次.docx

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AppAnnie全球移动应用报告APP总下载量破亿次

AppAnnie：

2019年全球移动应用报告APP总下载量破2040亿次

根据市场调查机构AppAnnie今天发布的2019年年度报告StateofMobile，在刚刚过去的1年中手机端APP的下载次数超过2040亿次，比2018年增长了6%，比2016年增长了45%。

在花费方面，包括付费应用程序、应用内购等在内总支出1200亿美元，平均每位移动用户每天耗费在APP上的时间是3.7个小时。

AppAnnie表示，2019年APP下载量创造新记录主要归功于印度，巴西和印度尼西亚等新兴市场的增长，分别比2016年飙升了190%、40%和70%。

而在过去一年中，美国市场的APP下载增速放缓至5%，而中国则同比增长了80%。

但这并不意味着在成熟市场用户就没有下载应用程序，只是下载量的同比增长趋于平稳。

尽管如此，这些成熟市场依然占据着较大的份额，2019年美国地区的下载量超过123亿，日本地区下载量超过25亿，韩国地区超过20亿。

鉴于AppAnnie的统计数据并不包含重新安装以及应用程序更新，因此所提供的数据更加值得关注。

同样2019年应用市场消费总额也在快速增长，APP支出费用超过1200亿美元，这比2016年增长了2.1倍。

其中贡献最大的莫过于游戏（72%），但订阅类型也得到了快速的发展。

去年，非游戏应用程序的订阅占消费者支出的28％，高于2016年的18％。

目前，订阅已经成为很多非游戏应用收入的主要方式。

例如，在美国排名前250位的iOS应用中，有97％的消费者支出是由订阅驱动的，而94％的应用使用了订阅方式。

在GooglePlay上，消费者支出中有91％是基于订阅的，而排名前250位的应用中有79％采用了订阅制。

尤其需要指出的是，由于订阅收入的增长，约会应用程序（例如Tinder）和视频应用程序（例如Netflix和TencentVideo）超过了2019年的消费者支出排行榜。

AppAnnie发现，包括美国，日本，韩国和英国在内的成熟市场正在推动消费者在游戏和订阅方面的支出。

不过中国依然是最大的应用市场，在全球市场的份额超过40%。

AppAnnie还预测，到2023年，移动行业将为全球GDP贡献4.8万亿美元。

AppAnnie预测，到2020年，全球广告支出和消费者支出的总和将达到3800亿美元。

该报告还确定了2019年以来的几种移动趋势，包括与物联网和智能家居设备的移动应用连接（去年20大IoT应用的下载量为1.06亿次）;Z世代的巨大移动参与度（平均每个应用每月3.8小时，在前25个非游戏应用中排名最高）；以及移动广告支出的增长（2019年为1900亿美元，到2020年为2400亿美元）。

考虑到手游支出是Mac/PC游戏的2.4倍，是游戏主机的2.9倍。

在2019年，移动游戏的支出比所有其他游戏多25％，并有望在明年之前在所有应用商店中超过1000亿美元。

休闲游戏（由益智解谜和街机类型主导）是2019年下载次数最多的游戏类型。

此外硬核游戏（例如动作、RPG等等）仅占下载量的18%，占热门游戏花费总时间的55%。

就花费时间而言，PUBGMobile是2019年Android上排名第一的硬核游戏（动作类），而开心消消乐（益智类）是顶级休闲游戏。

硬核游戏占总游戏支出的大部分（76%），接下来是休闲游戏（18%）和赌博游戏（6%）。

AppAnnie还检查了移动市场其他相当大的细分市场的趋势，包括金融科技，零售，流媒体和社交。

一些更重要的发现包括：

金融科技应用程序的用户基础增长超过传统银行应用程序；购物应用下载量同比增长20％，达到54亿次下载；流媒体应用程序快速增长，相比较2017年增长了50%；在移动应用上花费的一半时间在社交网络和即时通信应用中。

其中需要特别注意的是TikTok，在2019年呈现了快速增长的趋势。

2019年耗费在短视频上的时间增长了210%。

尤其在中国市场，每10分钟就有8分钟耗费在抖音上，而在国际上TikTok的增长速度也非常惊人。