国际市场营销随堂答案.docx

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国际市场营销随堂答案

国际市场营销随堂

1.（单选题）（国内）市场营销与国际市场营销的区别包括（）A．市场营销环境不同

B．市场营销组合策略不同

C．营销管理过程不同

D．以上答案都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

2.（单选题）跨国公司的特征不包括（）

A．规模大B．管理体制高度分散

C．从全球战略出发安排经营活动D．股权控制非常复杂

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

3.（单选题）企业从事国际市场的原因可能包括（）

A．国内市场需求已经饱和B．国内市场竞争激烈，利润率低

C．科技发展迅速，能够推出新产品D．以上答案都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

4.（单选题）中国企业开展国际市场营销的直接动因可能包括（）A．接受海外订货B．随大客户出国

C．获取海外的资源D．以上答案都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

5.（单选题）关于国际市场营销观念的演变，以下说法错误的是（）A．出口营销是企业进入国际市场的第一阶段

B．多国营销是企业进入国际市场的第二阶段

C．全球营销是企业跨国经营的最高阶段

D．国内营销的经营活动集中于国内消费者、供应商及竞争对手。

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

6.（单选题）国际市场营销的决策任务包括（）

A．是否真的要进入或扩大国际市场营销B．要进入哪些市场

C．如何进入所选择的目标市场D．以上答案都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

D

问题解析：

7.（单选题）国际市场不可控因素不包括（）

A．产品价格B．市场竞争情况C．东道国法律规定D．社会文化因素

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

8.（单选题）（）也称为“无国别公司”，它作为一种特殊的跨国公司，体现了国际营销发展的趋势和要求，在国际营销中将扮演越来越重要的角色，是一类十分重要的国际营销主体。

（）

A、全球公司B、跨国公司C、服务性公司D、出口商和进口商

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

9.（单选题）国际市场营销观念的演变经历了（）几个阶段？

A国内营销、出口营销、国际市场营销、多国营销和全球营销

B生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。

C产品营销观念、顾客营销观念、竞争营销观念和大市场营销观念

D传统营销观念、营销新观念、营销战略观念和全球营销观念

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

D

问题解析：

10.（单选题）（）是以生产为中心，以产品作为国际市场营销的出发点，而不是以顾客需求为出发点。

当产品销售出去以后，企业的国际营销活动也就告终。

A传统营销观念B组织营销观念C营销战略观念D全球营销观念。

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

11.（多选题）当一个企业考虑开始涉足国际市场或者进军现有的海外市场时，企业主管会面临的决策是（）（多项选择）

A是否真的要进入或扩大国际市场营销？

B进入哪些市场?

C如何进入被挑选的目标市场？

D如何在目标市场进行营销管理？

E企业的内部组织如何协调以配合国际市场营销?

答题：

A.B.C.D.E.（已提交）

12.（判断题）国际市场营销就是想方设法把产品卖给国外客户。

（）答题：

对.错.（已提交）

1.（单选题）所谓母国环境，是指从事国际营销活动的企业所面临的、对其国际营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、（）的各种外部因素的集合

A母公司B母公司所在国C本国D东道国

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C问题解析：

2.（单选题）文化是人类在社会历史发展过程中所创造的（）的总和。

A语言、审美和价值观念B物质财富和精神财富

C营销手段和营销策略D生产工具和劳动对象

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

3.（单选题）区域经济的形式一般包括（）。

A自给自足型经济、原料出口型经济、工业化过程中经济和工业化经济

B自由贸易区、关税同盟、共同市场

C欧洲共同市场、WTO、APEC

D收入、人口分布、人口增长和经济发展水平

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

A问题解析：

4.（单选题）国际市场营销中常说的“外乡人”是指（）？

A企业自身B外国的经销商

C东道国的顾客D本国的经销商

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

A问题解析：

5.（单选题）国际经营环境的一般特征具有以下的（）

A动态性、复杂性、发展性、综合性和前景性

B复杂性、动态性、层次性、稳定性和发展性。

C外部性、动态性、层次性、多元性和复杂性。

D外部性、复杂性、动态性、层次性和综合性。

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

6.（单选题）以下环境因素中，不属于微观营销环境的是（）A国际中间商B工业品用户C社会公众D消费者文化答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

7.（单选题）由于（）的存在，国际营销者在实践中正确认识文化环境往往比较困难，容易造成错误。

A价值观念B自我参照准则C社会阶层D相关群体

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

8.（单选题）按照经济发展水平来看，目前，韩国、意大利等国属于（）A自给自足经济国家B原料出口经济国家

C工业化进程中国家D工业化经济国家

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

9.（单选题）2011年，埃及局势发生了很大的变化，穆巴拉克被推翻。

在政治风险上，这属于（）。

A总体政局风险B所有权/控制风险

C经营风险D转移风险

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

A问题解析：

10.（单选题）按照经济发展水平来看，目前，巴西、南非等国属于（）A自给自足经济国家B原料出口经济国家

C工业化进程中国家D工业化经济国家

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C问题解析：

11.（单选题）按照经济发展水平来看，目前，蒙古、肯尼亚等国属于（）A自给自足经济国家B原料出口经济国家

C工业化进程中国家D工业化经济国家

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

12.（单选题）欧盟属于以下区域经济类型的（）。

A自由贸易区B关税联盟C共同市场D经济同盟

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D

问题解析：

13.（多选题）在以下区域经济类型中，实现了区域内劳动力与资本自由流动的是（）。

（多项选择）

A自由贸易区B关税联盟C共同市场D经济同盟

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

CD问题解析：

14.（多选题）影响汇率变化的基本因素包括（）（多项选择）A各种货币的利率水平B各国的通胀率

C国家间的贸易差额D投资者对各国经济水平的评估

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

ABCD问题解析：

15.（判断题）政治和经济的结合度是国际政治环境调研的重点之一。

（）

答题：

对.错.（已提交）参考答案：

对问题解析：

16.（判断题）人们处于不同的社会阶层是他们的购买动机和购买行为不同所决定的。

答题：

对.错.（已提交）

参考答案：

错问题解析：

17.（判断题）相关群体影响消费者的价值观念、审美观、生活方式和道德规范，进而影响其购买动机和购买行为。

答题：

对.错.（已提交）参考答案：

对问题解析：

1.（单选题）（）是企业对营销活动中所出现的问题不知症结所在，无法确定要调查哪些内容的情况时采用的，主要目的是为了发现问题，寻找一些最可能的原因，进而发现问题之所在。

A探测性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

A问题解析：

2.（单选题）由调研人员直接到现场，通过工具、机器或直观的方法，观察被调查者的行动和表情，收集原始资料的调研方法，属于（）方法。

A文案调研B在线调研C抽样调研D观察调研

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

3.（单选题）国内和国际市场调研中的区别中最重要的因素是：

（）。

A技术需要不同B信息的不可靠性

C市场调研本身不能仓促D组织难度不同

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

B问题解析：

4.（单选题）二手资料调研的主要缺点是：

（）。

A许多市场缺乏详细资料B现有资料的可靠程度不稳定C现有资料的可比性和通用性不易把握D以上都是

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

5.（单选题）国际市场潜量研究、国际市场占有率研究、消费者行为研究、国际分销渠道研究、产品研究，这些都属于：

（）。

A探测性调研B预测性调研C描述性调研D因果性调研

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C问题解析：

6.（单选题）（）试图回答诸如谁、什么、何时、何地和怎样等问题，其暗含的事实是：

管理者已经知道或了解了问题背后的基本关系。

A探测性调研B集中性调研C因果性调研D描述性调研

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

7.（多选题）二手资料的缺点主要包括（）。

（多项选择）

A许多市场缺乏详细资料B现有资料的可靠资料不稳定C现有资料的可比性和通用性不易把握D相当耗费调研时间

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

ABC问题解析：

8.（多选题）国际市场调研机构的主要职责包括：

（）。

（多项选择）A收集市场环境的信息

B针对企业的具体问题开展专项工作，提出改进意见和建议

C监测并评估市场营销计划执行的进度和效果

D接受委托，进行专项市场调研

E对调研过程进行有效的控制与管理

F与其他部门协调合作，参与制定营销活动的实施计划和具体实施方案

答题：

A.B.C.D.E.F.（已提交）

参考答案：

ABCDEF问题解析：

1.（单选题）有效的市场细分必须具备四个条件。

它们是（）。

A全面性、可比性、灵活性和透明性

B准确性、及时性、合理性和可衡量性

C可衡量性、可容纳性、可进入性和可行动性

D可衡量性、可行性、可进入性和可变化性

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C问题解析：

2.（单选题）购买利益细分是一种行之有效的细分策略，如生产牙膏的企业可以将牙膏细分成洁白型、防治蛀齿型，它属于下列那一类（）方法。

A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

D

问题解析：

3.（单选题）不属于消费者市场细分依据的是（）A地理细分B人口细分C心理细分D最终用户

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

C

问题解析：

4.（单选题）联想公司以整个计算机市场为目标，但是为市场上的每个子市场设计了不同的硬件配置、软件搭配。

这是采用了：

（）

A集中性营销战略B无差异营销战略

C差异性营销战略D广泛分销战略答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

C

问题解析：

5.（单选题）在国外市场，企业实行集中性市场营销策略的最大优点是（）A扬长避短，形成相对优势B风险小

C能满足不同消费者的需要D有利于标准化大规模生产答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

6.（单选题）佳得乐公司把自己的目标集中在运动饮料市场上，这是采用了：

（）。

A集中性营销战略C差异性营销战略

B无差异营销战略

D广泛分销战略

答题：

A.B.C.D.

参考答案：

A

问题解析：

7.（单选题）根据购买者年龄、性别、家庭有数、收入、职业、教育、种族等指标细分市场属：

（

A地理变数细分

C行为变数细分

已提交）

）

B心理变数细分D人文变数细分

答题：

A.B.C.D.

参考答案：

D

问题解析：

已提交）

8.（单选题）某跨国公司把国际市场划分为北美、拉美、非洲、西欧、亚洲、中东几大市场。

这是根据（

A地理变数细分

C行为变数细分

）细分的结果。

B心理变数细分

D人文变数细分

答题：

A.B.C.D.

参考答案：

A问题解析：

9.（多选题）企业在进入国际市场前，之所以要细分市场，主要是由于通过市场细分可获得以下好处：

（）（多项选择）

A有利于企业大规模生产，发挥规模经济效益

B有利于企业提高产品价格，拓展渠道，增加销量

C有利于发现最好的市场机会，发展营销战略，提高市场占有率

D有利于以最少的经营费用取得最大的经营效益

已提交）

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

CD问题解析：

10.（判断题）国际目标市场就是企业决定要进入的那个国家的市场或亚市场，也就是企业拟投其所好，为其服务的那个国家的顾客群，该顾客群有颇为相似的需求。

（）

答题：

对.错.（已提交）参考答案：

对问题解析：

1.（单选题）如果东道国的市场规模很大，一般而言，企业可以考虑以（

进入该国市场

A特许经营B间接出口C直接出口D投资模式

2.（单选题）如果东道国的投资政策较为严厉，法制不很健全，一般而言，企业可以考虑以（）方式进入该国市场

A合资经营B间接或者直接出口C独资经营D交钥匙进入

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B问题解析：

3.（单选题）如果东道国的市场竞争格局属于自由竞争，尚未产生垄断，一般而言，企业可以考虑以（）方式进入该国市场

A投资模式B间接或者直接出口C合同制造D特许经营

答案：

B

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A问题解析：

4.（单选题）中国的真功夫等连锁餐饮企业，一般来说，比较适合把（）作为进入国际市场的主要方式。

A管理合同进入模式B许可证进入模式

C特许经营进入模式D合同制造进入模式

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

C问题解析：

5.（单选题）企业进入国际市场的模式包括（）

A直接出口、间接出口和代理模式

B出口进入模式、契约进入模式和投资进入模式

C进入国际市场的地点、时机和方式

D广告宣传模式、品牌策略模式和定价模式

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B问题解析：

6.（单选题）许可证进入模式的最明显的好处是（）

A拥有对当地市场的高度控制

B绕过了进口壁垒，避开关税与配额制

C保证较高的盈利水平

D能对市场变化做出迅速反应

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B问题解析：

7.（单选题）多数酒店业大企业一般采取（）的国际市场进入模式

A管理合同进入模式B许可证进入模式C特许经营进入模式D合同制造进入模式

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

8.（单选题）对于在外国的大型工程项目，建造商一般采取（）的国际市场进入模式

A管理合同进入模式B交钥匙承包进入模式

C独资经营进入模式D合同制造进入模式

已提交）

答题：

A.B.C.D.参考答案：

C问题解析：

10.（单选题）如果东道国的市场规模很大，但投资政策较为严厉，有一定的本土保护主义，一般而言，企业可以考虑以（）进入该国市场

A合资经营B间接或者直接出口C许可证经营D交钥匙进入答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

A

问题解析：

11.（单选题）如果东道国市场规模很大，生产成本较低，当地的本土品牌实力较弱，而我方是知名度较高、具有较高国际影响力的服装品牌，则进入东道国市场可以考虑采取（）

A管理合同进入模式B交钥匙承包进入模式

C特许经营进入模式D合同制造进入模式

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

D

问题解析：

12.（单选题）如果东道国市场规模很大，生产成本较低，当地的本土品牌实力较弱，而我方是知名度较高、具有较高国际影响力的服装品牌，则进入东道国市场可以考虑采取（）

A管理合同进入模式B交钥匙承包进入模式

C特许经营进入模式D合同制造进入模式

13.（单选题）国内的著名动漫产品进入泰国市场，以下模式中比较适宜采取（）

A管理合同进入模式B交钥匙承包进入模式

C合资经营进入模式D合同制造进入模式

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C问题解析：

14.（多选题）制定产品/市场进入策略的要素包括（）（多项选择）A评估产品与国外市场B确定目标市场

C选择进入市场模式D制定营销规划

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

ABCD问题解析：

15.（多选题）许可证进入模式的潜在的不足是（）（多项选择）A投入较低，投资回报率可能不高

B比较难以保证产品质量与品牌声誉

C有可能有利于当地的竞争对手的成长

D以上都是

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

ABCD问题解析：

16.（判断题）许可证合同的核心就是无形资产的所有权的转移。

（）

答题：

对.错.（已提交）参考答案：

错问题解析：

1.（单选题）消费者购买了空调机后，厂家提供的产品运送、安装、维修和保养服务属于产品整体概念的（）层次。

A核心产品B形式产品C期望产品D附加产品

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

2.（单选题）对于可口可乐公司这样的国际大企业，一般而言，其可口可乐产品在国际市场上实行的产品系列策略是（）

A产品和促销直接延伸策略B产品直接延伸、促销改变策略C产品改变、促销直接延伸策略D产品与促销双重改变策略

3.（单选题）对大部分自行车产品来说，在国际市场上实行的产品系列策略一般是（）

A产品和促销直接延伸策略B产品直接延伸、促销改变策略

C产品改变、促销直接延伸策略D产品与促销双重改变策略

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B

问题解析：

4.（单选题）万宝路在一九五零年代为了挽救产品的市场下滑的局面，将原来面向女性的产品推向了男性市场，取得了成功。

这一新产品策略可以称之为：

（）

A改进型新产品B换代新产品C仿制新产品D市场再定位产品

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

D

问题解析：

5.（单选题）在新产品的采用过程中，（）的社会关系比晚期采用者更广泛，具有较好的舆论领袖能力

A创新采用者B早期采用者C早期多数采用者D晚期多数采用者

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B

问题解析：

6.（单选题）产品性能基本稳定，大部分消费者对产品已熟悉，产品分销渠道已建立，产品销售迅速增长，单位产品生产成本和营销费用也随之下降，利润迅速增加，同时新的竞争者不断出现，导致市场竞争加剧。

这时该产品处于产品生命周期的：

（）

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B

问题解析：

7.（单选题）产品销售量逐步达到最高峰，然后缓慢下降，利润也开始缓慢下降，生产成本逐步降到最低点，但销售费用不断增加，此时市场竞争非常激烈，各种品牌的同类产品不断出现。

这时该产品处于产品生命周期的：

（）

A导入期B成长期C成熟期D衰退期

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

C

问题解析：

8.（单选题）日化企业将牙膏、牙刷包装在一起成组供应，组合销售，属于（）A类似包装策略B配套包装策略C改变包装策略D附赠包装策略

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

B问题解析：

9.（单选题）（）指生产的各种产品都采用同一商标。

A统一品牌策略B自有品牌策略C个别品牌策略D中间商品牌策略

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

A问题解析：

10.（单选题）强制性适应改进产品是为了适应各国的（）A对进口产品的安全标准B计量标准

C自然气候条件D以上都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D

问题解析：

11.（单选题）在国际市场上，当产品处于衰退期时，企业可以考虑选择以下的（）：

A维持策略B转移策略C收缩策略D以上都正确

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

D问题解析：

12.（单选题）（）是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特殊需求。

A产品标准化策略B市场细分

C、产品差异化策略D产品延伸

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

C

问题解析：

13.（多选题）国际产品标准化策略的好处包括（）（多项选择）A帮助企业实现规模经济B树立产品在世界上的统一形象C使企业对全球营销进行有效的控制D有效符合各地消费者需求

答题：

A.B.C.D.（已提交）参考答案：

ABC问题解析：

14.（多选题）实施国际产品标准化策略时，需要考虑（）（多项选择）A做成本－收入分析，看是否合算B各国的技术标准

C各国的营销支持系统D各国的法律要求

答题：

A.B.C.D.（已提交）

参考答案：

ABCD问题解析：

15.（判断题）产品概念的层次中的一般产品也称形式产品，主要是指产品上附加的服务和相关利益。

（）

答题：

对.错.（已提交）

参考答案：

错问题解析：

16.（判断题）产品