CBNData中国年轻创造力洞察报告.docx

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CBNData中国年轻创造力洞察报告

CBNData：

2019中国年轻创造力洞察报告

2019中国年轻创造力洞察报告

9月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝发布《2019中国年轻创造力洞察报告》（下午简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上29岁以下青年店主为主要研究对象，通过分析他们的店铺运营情况，洞察中国线上创意产业的发展现状及未来。

CBNData《报告》显示：

1）90后、95后青年店主正成为线上卖家的主力人群，人数占比超80后；

2）销售额贡献仍以80后店主为主，而90后、95后店主销售额增速相对80后更强劲；

3）青年店铺中贩售创意商品的店铺及创意商品比重逐年提升，并以快于整体创意商品市场的速度蓬勃发展：

4）2019年线上青年店主相对其他代际店主，更偏爱贩卖智能设备、电玩等科技类商品；

5）2019年新开的青年创意店铺中，饰品、文创用品及原创设计女装的商品数量上占比最高；

6）从近一年线上创意商品销售规模来看，华南、华东地区省市是青年创意的主要贩售据点；

7）广东青年更爱贩售创意灯饰，浙江青年贩售原创设计服装，江苏青年更多贩售床品花艺；

基于线上青年创意经济的发展现状，CBNData《报告》将从“始于生活”、“忠于兴趣”、“钟情科技”、“归心文化”四个方面，对线上青年创造力展开解析，并对中国青年线上创意经济的未来进行展望。

倾注情·趣

吃的是脑洞；活的是诗意

“颜值不够高，谁看你内涵”，对人如此，对物品亦是如此。

在颜值经济的当下，产品包装要么高大上，要么趣十足。

从CBNData《报告》可见，脑洞与诗意是当代线上青年店主“贩卖生活”的两大关键词。

–带味蕾去猎奇，带情绪去治愈

近年来，线上青年美食店铺刮起创意风潮，贩售手作、创意食品的店铺比例逐年走高，从创意口味商品的销售规模来看，“抹茶口味”热度犹存，“芝士风味”增长稳健，而“咸蛋黄”则是近一年的创意风向标，涨势突出。

青年美食店铺店主除了在味蕾上，带领消费者猎奇，在营销上亦以“趣”动人。

如高颜值的星空棒棒糖、猫爪糖、”单身”粮等商品，无不对“症”下药，寄托了对时下年轻人对生活的调侃，以“包”治异地恋/“包”治女友的猪饲料礼包为例，其近一年的销售额增速高达357%，足以见得除了味蕾上的“刺激”，满足情绪需求的食品也不失为打动消费者的创意形式。

–诗意不必去远方，人情味自在手边

相较于通过收集旅游纪念品，来为生活填充远方的诗意，越来越多消费者发现，线上手工及原创的家居饰品，让诗情画意唾手可得。

CBNData《报告》显示，作为日常居住空间的诗意“添加剂”，手工制作商品在青年家居店铺的渗透率不断提升。

其中，家居饰品的手作趋势最为明显，手作工艺扇、摆件、相框等的销售额占比提升迅速。

此外，原创设计的家居商品在青年店铺中的数量占比也在提升，并围绕人们居住空间中的各个品类蔓延，其中灯饰品类的表现尤为亮眼。

经营兴趣

支持“次元”信仰

助燃“上脚”狂热

续力音乐“发烧”

年轻人“忠于兴趣”的特质，恰恰是他们“脑洞大开”的万能钥匙。

CBNData《报告》显示，各种以经营“兴趣”圈层的店铺在线上加速爆发，按店主代际来看，95后店主对古风、洛丽塔（lo娘）等圈层偏好突出；90后店主则贩售Cosplay相关商品以及潮鞋等。

-泛二次元圈：

满足细分需求，还原次元信仰

泛二次元圈的青年店铺近两年销售规模提速增长，圈层更加垂直。

其中“lo娘”服装自成一股风潮，相关配饰增长尤为明显，体现出对细节的深度追求。

–潮鞋圈：

定制服务，点燃潮鞋周边衍生市场

作为近两年的热门话题，“潮鞋”文化自当有其一“创”之地。

在带动买手店销售规模大幅扩增的同时，也少不了对周边衍生市场的催生，爆改定制店铺及鞋模手办店铺应运而生。

越来越多青年店家参与其中，以满足潮鞋玩家狂热的追捧。

-音乐圈：

好声音“制造商”，小众乐器“开荒侠”

为音乐爱好者“制造”好声音是线上音乐店铺不变的主题，而线上青年音乐店铺在不断对外输出HIFI、圈铁等高质耳机元素的同时，还不忘引入、推广多元乐器，不失为小众器乐的“开荒侠”。

打通虚实

3D打印、Vlogger、VR游戏推广者

不论是将虚拟变成现实，还是在现实体验虚拟，线上总有店铺满足你。

CBNData《报告》显示，近年来线上科技类商品市场规模稳步提升，未来科技正触及更广泛的消费者，而青年店主在其中扮演着日益重要的角色。

-打破展会“限定”，从一次3D打印服务开始

3D打印不再只是展会上的体验品，越来越多的青年创客从贩卖机器到贩卖服务、甚至贩卖设计。

线上青年店铺3D打印相关商品的销售规模不断扩大，尤以3D打印服务最受大众欢迎，其中兼具科技感与美感的3D打印灯具也崭露头角。

-全民Vlogger，从一台防抖云台开始

年轻人作为Vlog的热情参与者，对Vlog相关商品消费贡献超七成。

而线上青年卖家同样是这股浪潮的大力推动者，近一年Vlog设备相关店铺及销售额跃升，其中防抖云台的销售规模最为突出。

–打通虚实，从一台VR游戏机开始

“爱玩”的青年店主也是VR游戏的积极推广者，通过VR游戏机和各式游戏配件丰富玩家游戏体验。

继方向盘、游戏枪之后，鼓控制器、拳击手套等热度渐起。

文化传承

从传统到潮流，从服饰到钗饰

近年来的“国风”盛行，“传统”新生，都离不开青年店主的精力倾注。

CBNData《报告》显示，近几年线上青年店铺的销售规模不断扩大，相关店铺数量加速扩增。

与此同时，青年店铺贩售的非遗手工艺品品类也在日益丰富，近一年间漆器、鼻烟壶和蜡染印染的销售规模增长最大，让人见识了非物质文化遗产在青年手中进一步发光发热的传承力。

2019中国年轻创造力洞察报告