栏目策划.docx

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栏目策划

导引目录

引  言………………………………………………02页

一、

栏目概述……………………………………08页

指导思想………………………………………………08页

理论依据………………………………………………09页

创意灵感………………………………………………09页

栏目背景………………………………………………10页

栏目资源………………………………………………12页

栏目意义………………………………………………14页

学术支持………………………………………………14页

栏目前景………………………………………………15页

栏目名字………………………………………………16页

栏目主题………………………………………………16页

栏目诉求………………………………………………17页

栏目受众………………………………………………17页

栏目原则………………………………………………18页

栏目理念………………………………………………18页

栏目宗旨………………………………………………18页

栏目目标………………………………………………20页

栏目竞争………………………………………………20页

栏目定位………………………………………………21页

栏目形式………………………………………………21页

栏目元素………………………………………………22页

栏目风格………………………………………………22页

二、

栏目内容………………………………………………23页

三、

栏目运作………………………………………………26页

四、

栏目组织………………………………………………28页

五、

栏目预算………………………………………………30页

六、

栏目效益………………………………………………31页

一、栏目概述

栏目名称

《XXXX》为总栏目名称，根据电视、网络平台辐射地域特色设计系列栏目。

栏目形态

运用纪实、情景回放，虚实结合，兼人物访谈。

栏目定位

以各行各业精英人物为节目采访对象，通过挖掘人物心路、阅历、经验、人生节点的曲折，剖析嘉宾的人格魅力和社会价值，与观众分享真实的故事，一起领悟成败得失、人生百味，从而产生共鸣、启迪、反思和指导作用，获得最大的社会价值。

启发社会思考，启迪人生价值的节目内容，才是节目持久的法宝。

栏目理念

以电视为支点，多媒体联动，内容正能量，思想大格局，眼光大视野，走高端，融中外，文化、经济虚实两手硬，社会、经济价值双丰收。

同一内容，多角度拍摄，多侧重编辑，多方式制作，多媒体传播，多渠道合作，多方面收益。

栏目受众

电视为播出平台，收视群体定位中老年、学生；网络平台，定位白领、中青少年；手机：

时尚一族。

栏目诉求

为实现中国梦，各行各业涌现出众多的先进精英人物，让我们体味他们的酸、甜、苦、辣，分享他们的生活故事，感受他们高尚的灵魂，学习他们的精神。

栏目气质

节目以社会正能量为气质风格，体现社会主义荣辱观、核心价值观潜移默化的教育作用，提倡高尚的人格，安以心灵的净化，不合适的镜头坚决剪掉，，画面舒适有度，侧重人物的真实平淡和灵魂启迪。

二、运营模式

制播分离，根据电视、网络、移动互有特长的现状，采用以电视为起点制作节目，辅以网络视频库，手机播放，微信公众号传播的多媒体联动方式，多平台整合，多渠道传递，构建立体传播航母，通过开拓“植入式”广告获得经济收入，为节目的持久和壮大不断注入新鲜血液和资金支持力度，形成一个文化、经济良性循环，社会效益、经济效益双丰收的大格局运营模式。

三、团队组织

制片人，策划，策划助理，主编，单期责任编辑，导演，导演助理，制片，外联，发行，宣传，配音，翻译，服装，化妆，

组织结构：

策划部；总编室；制作部。

栏目

  第一部分：

策划背景　

 一、背景分析

河南卫视是广播电视领域的知名品牌，多年来，在广大受众群体中好评如潮、美誉远播。

因此，发挥主流媒体职能、满足时代发展要求、引领时代发展潮流，着力创新办好综合性访谈电视节目，具有十分重要的意义和良好的发展前景。

二、企划动机

在当今网连天下、媒体形式丰富多彩、传播方式极其便捷广泛的情势之下，电视媒体迎来了新的挑战和发展机遇，如何在五彩缤纷的媒体世界发挥优势、做大做强，赢得广大受众的热切喜爱和倾情关注，是电视人的神圣使命和重要职责。

在人类文明发展进程中，人作为最重要的主体元素，电视媒体还是要紧紧围绕对于“人”的宣传做精做细做扎实。

在此，涵盖广泛、贴近受众、互动性强的电视访谈节目当是最好的载体和传播形式。

经过准确定位、精心运作，办出精彩、彰显特色，实现“名人带动名牌节目、名牌节目推出节目名人”的良性发展态势，既是时代要求，也是势在必行。

第二部分：

节目设定

   一、节目名称  XXXX

   二、节目类别  综合性电视访谈记录片。

 三、节目宗旨

   东方气质，华夏文化，让东方感动世界！

   四、节目定位

   着力弘扬主旋律、增进正能量，容思想性、艺术性、可视性于一体，兼亲和力、感染力、穿透力为一身，为广大受众打造一档艺术高端、品位高雅，感染力强、可视性佳的电视节目。

   五、节目内容

   遴选全国范围内各省、市、县的业界精英、领军人物、社会贤达，着力予以宣传推介，并重点关注以下各个领域：

1、工商界：

在某一行业某一地区的业绩显赫的创业者、董事长、总经理;

2、文化艺术界：

在国内及中原地区有较大影响的画家、书法家、戏曲艺术家、文学家、资深文化研究家、知名学者；

3、教育界：

教育界知名专家学者、名优教师、幼教杰出人士；

4、科技医疗卫生界:

拥有发明专利科医技人员、著名医疗专家、德艺双馨的知名医生、杰出的医务工作者；

5、农业领域：

优秀农村基层领军人物、农村科技致富带头人、农民种植养殖典型；

6、公益慈善界：

热心公益事业的社会活动家、慈善家、热心公益的志愿者等。

7、饮食服务业：

在传统饮食领域的坚守者、在提倡健康饮食、绿色饮食中具创新发展业绩显赫者；

8、文化旅游界：

在开发文化旅游、生态旅游、特色旅游、观光旅游方面做出突出贡献者。

   六、节目特色

 1、思想性——节目组搜索并筛选社会信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。

力争节目信息丰富翔实，极其具有指导意义。

 2、先进性——节目会选择的访谈对象，必须是对国家对人民具有杰出贡献、德正行端、口碑良好优秀代表。

 3、艺术性——精心策划、精心包装。

保证节目富有文化内涵、艺术品位。

让节目给观众带来积极的思想启迪、真情感化和艺术享受。

 4、创新性——广泛引入现代先进技术，通过声、光、电技术，达到引人入胜、扣人心弦，在观众中引起共鸣震撼。

   七、节目风格

   节目内容贴近观众，受访嘉宾具有良好的美誉度、公信力，达到节目内容丰富、真实感人。

   八、受众对象

   以青中年大学生创业者、工商业主、艺术爱好者和广大城乡居民为受众主体，配合国家力推的“全民创业”活动，起到良好的引导、指导、启示、推动作用。

   十、节目长度 15分钟

   十一、单集节目构成

   节目以较稳定的内容元素构成，主要包括以下几个部分：

   1、《XXXX》栏目固定片头30秒左右。

   2、《XXXX》栏目导视45秒左右。

   3、当期节目内容及被采访主人公形象展示30秒。

   4、简短开篇语引出被采访人登场，简单沟通后访谈开始。

    5、主题谈话采访部分（7分钟），基本涵盖以下几个部分：

（1）个人及所从事的领域，创业基本情况；

（2）从事实业的经历、磨难、重要起伏转折；

   （3）企业或事业的理念、动力、宗旨、企业精神、价值观；

   （4）开发产品规模、位次、先进性；

   （5）参加慈善、公益、汇报社会情况，获得的荣誉、奖励；

   （6）公司目前及今后发展愿景。

（7）以精彩语言及事件、形式结束。

 6、访谈期间可插播企业形象宣传片1分钟（VCR）。

 7、访谈期间插播被访嘉宾情景模拟画面（VCR）。

    8、出鸣谢、赞助、支持名单10秒

    9、结束、片尾10秒

   十二、播出

河南卫视上午时段（时间另定）。

将节目上传河南电视台网站，随点随看。

   第三部分：

摄制策略

一、节目要求

1、人物要求：

节目对访谈人物一定要认真遴选、严格把关，必须把好政治关和道德社会舆情关，树立正典型、增加正能量，为办好节目坚实走好每一步。

并注意选择好行业的代表性，力争相近时期内访谈人物界别少雷同，特色鲜明，事迹感人。

2、策划要求：

对于每一期个案，要从选题定位、前期采访、整体构思、文案撰写、访谈内容、现场摄录、后期制作、定时播出、信息反馈等各个环节，达到“有文案策划、有操作标准、有监督检查、有责任追究”，促进节目健康顺利推进。

3、整体目标

严格执行党和国家的宣传政策，坚持受众至上、文化立台，重视节目导向性、艺术性、先进性，全力打造综合性访谈品牌节目。

4、节目包装

（1）与合作商家资源共享

   节目宣传文案及传播材料，通过微博、微信进行节目推广和造势。

（2）及时开通微信平台

   微信对于大众的影响越来越大，所以，在节目当中要大力宣传节目的官方微信，建立互动机制，扩大节目粉丝。

首先，在节目播出的过程中就可以全程有二维码，观众扫一扫即可关注。

其次，可以通过微信平台上传已经播出的节目，让未能及时收视的观众，通过移动客户端就可以观看节目。

再者，策划与播出节目相关的线下活动。

（3）组织开展互动

在节目摄制现场，和后续精心组织观众通过微信了解录制情况。

（4）拍摄包装

    为了扩大影响，对节目组器材、人员、道具进行设计，凸显《XXXX》标志，在节目拍摄过程中，就让观众感受到节目品质，形成认知定势，。

     第四部分：

行销宣传

一、节目优势分析

当前，随着社会经济的迅猛发展，国家愈加重视思想道德、理想信念、文化娱乐、科学技术等各个领域的宣传教育工作。

河南卫视作为省级主流媒体和重要的传播平台，其节目在宣传群众、教育群众、传播知识、丰富文化生活诸多方面具有无可比拟的优势。

优秀的采编队伍、一流的采访及后期制作设备，丰富的节目运行历练，都为《XXXX》节目的运行提供了可靠保障。

故而，办好节目，既是使命所系，又为志在必得。

二、节目市场分析

鉴于节目定位于高品位访谈节目，容思想性、知识性、启迪性为一体，正是当今人们之所需所盼，具有广泛的收视群体和行销市场。

1、当前，全国人民在“十八大”精神指引下，正在为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”戮力同心、奋臂前行，迫切需要主流媒体的引领与导向，不断增加“正能量”、把握大方向、拓宽大视野，访谈节目的主题与其心理需求不谋而和。

2、在当前人们思想活跃、知识爆炸的时代，创业和创新是促进社会发展的主流。

情势之下，业界人士和广大受众更需要确立新思维、补充新知识、学习新技术，《XXXX》节目将是重要的学习交流舞台。

3、弘扬“真、善、美”，推介“名、优、特”，节目为行业精英和知名企业进行文化思维、“软化”宣传、真诚推介，推进文明进步、产业升级。

三、广告市场分析

随着媒体多元化风起云涌，传统的广告传播形式效果势微，商家及业界转向关注“软广告”——即以潜隐形式迂回宣传产品，这就为节目广告提供了宽泛市场。

除此之外，还有诸如栏目赞助、协办、联办、加盟、战略合作等方式，解说词植入、话筒贴标、主持人服饰等多种形式。

应当说，节目的广告市场是非常宽泛，资源也会丰富多彩。

四、预告节目片规划

根据节目每周一档，为了保持受众对节目的认知滞留时间及接续性，认真做好宣传推广规划，节目推广是一项复杂的系统工程，要想达到理想效果，必须具有周密严谨的宣传规划和实施预案。

要利用视频、网络、手机等多种形式进行，力争达到最佳收视效果，达到保持稳定的群体，把节目办出精彩、办出影响、打出名气，为加快中原崛起、实现“中国梦”做出积极贡献。

                            翟生锐

                    2018年06月06日

   电视栏目《XXXX》节目定位

栏目宗旨

探寻人生真谛传播文化价值

栏目模式

      访谈＋外采。

情景模拟还原

栏目定位

感悟名人故事,启迪人生智慧关注社会现象直击时事思考

品位风格

   真情真意 真问真说

格调不庸俗定位不能移

访谈对象

根据地方特色，首季嘉宾选择人物之中比较有名望的一位，待节目形成一定的知名度、影响力之后调整。

内容定位

挖掘嘉宾背后的新故事，以及老故事的幕后解读，节目呈现新鲜的内容，坚决避开耳熟能详的故事。

注重每个故事都具有独特性，对生命、对生活、对人生的理解，都能带来一些让观众思索的东西，启迪人的灵魂，引发对生活的思考，给观众激励的力量。

场地特色

场地布置要温馨，有宾至如归的感觉，有利于敞开聊天的环境。

表现手段

节目固然以访谈为主体，兼容纪录片、新闻片、演出实况等样式和录像、演示、图片图表、特技等形象化手段。

丰富、娴熟的网络技术等高科技手段的使用给人耳目一新之感。

节目节奏

借鉴国外电视访谈节目的长处，节目内在节奏与外在节奏要和谐统一，既有层次，有逻辑，又注重时空转换、镜头切换等视听因素。

版块架构

一.片头  

二.冠名、赞助LOLG  

三.节目导视、嘉宾简介  

四.访谈第一节

主题：

成长——成名——成功

1.

2.

3.

（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告） 

七.访谈第二节

主题：

爱情——亲情——友情

1.

2.

3.

（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告）   

八.访谈第三节

主题：

昨天——今天——明天

1.

2.

3.

（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告）  

九.节目宣传片  

十.外采花絮、媒体人评语  

十一.结语、字幕