栏目策划.docx

1、栏目策划导引目录引 言02页 一、栏目概述08页指导思想08页理论依据09页创意灵感09页栏目背景10页栏目资源12页栏目意义14页学术支持14页栏目前景15页栏目名字16页栏目主题16页栏目诉求17页栏目受众17页栏目原则18页栏目理念18页栏目宗旨18页栏目目标20页栏目竞争20页栏目定位21页栏目形式21页栏目元素22页栏目风格22页二、栏目内容23页三、栏目运作26页四、栏目组织28页五、栏目预算30页六、栏目效益31页一、栏目概述栏目名称XXXX为总栏目名称，根据电视、网络平台辐射地域特色设计系列栏目。栏目形态运用纪实、情景回放，虚实结合，兼人物访谈。栏目定位以各行各业精英人物为节目

2、采访对象，通过挖掘人物心路、阅历、经验、人生节点的曲折，剖析嘉宾的人格魅力和社会价值，与观众分享真实的故事，一起领悟成败得失、人生百味，从而产生共鸣、启迪、反思和指导作用，获得最大的社会价值。启发社会思考，启迪人生价值的节目内容，才是节目持久的法宝。栏目理念以电视为支点，多媒体联动，内容正能量，思想大格局，眼光大视野，走高端，融中外，文化、经济虚实两手硬，社会、经济价值双丰收。同一内容，多角度拍摄，多侧重编辑，多方式制作，多媒体传播，多渠道合作，多方面收益。栏目受众电视为播出平台，收视群体定位中老年、学生；网络平台，定位白领、中青少年；手机：时尚一族。栏目诉求为实现中国梦，各行各业涌现出众多的

3、先进精英人物，让我们体味他们的酸、甜、苦、辣，分享他们的生活故事，感受他们高尚的灵魂，学习他们的精神。栏目气质节目以社会正能量为气质风格，体现社会主义荣辱观、核心价值观潜移默化的教育作用，提倡高尚的人格，安以心灵的净化，不合适的镜头坚决剪掉，画面舒适有度，侧重人物的真实平淡和灵魂启迪。二、运营模式制播分离，根据电视、网络、移动互有特长的现状，采用以电视为起点制作节目，辅以网络视频库，手机播放，微信公众号传播的多媒体联动方式，多平台整合，多渠道传递，构建立体传播航母，通过开拓“植入式”广告获得经济收入，为节目的持久和壮大不断注入新鲜血液和资金支持力度，形成一个文化、经济良性循环，社会效益、经济效

4、益双丰收的大格局运营模式。三、团队组织制片人，策划，策划助理，主编，单期责任编辑，导演，导演助理，制片，外联，发行，宣传，配音，翻译，服装，化妆，组织结构：策划部；总编室；制作部。栏目 第一部分：策划背景一、背景分析河南卫视是广播电视领域的知名品牌，多年来，在广大受众群体中好评如潮、美誉远播。因此，发挥主流媒体职能、满足时代发展要求、引领时代发展潮流，着力创新办好综合性访谈电视节目，具有十分重要的意义和良好的发展前景。二、企划动机在当今网连天下、媒体形式丰富多彩、传播方式极其便捷广泛的情势之下，电视媒体迎来了新的挑战和发展机遇，如何在五彩缤纷的媒体世界发挥优势、做大做强，赢得广大受众的热切喜爱

5、和倾情关注，是电视人的神圣使命和重要职责。在人类文明发展进程中，人作为最重要的主体元素，电视媒体还是要紧紧围绕对于“人”的宣传做精做细做扎实。在此，涵盖广泛、贴近受众、互动性强的电视访谈节目当是最好的载体和传播形式。经过准确定位、精心运作，办出精彩、彰显特色，实现“名人带动名牌节目、名牌节目推出节目名人”的良性发展态势，既是时代要求，也是势在必行。第二部分：节目设定 一、节目名称 XXXX 二、节目类别 综合性电视访谈记录片。 三、节目宗旨 东方气质，华夏文化，让东方感动世界！ 四、节目定位 着力弘扬主旋律、增进正能量，容思想性、艺术性、可视性于一体，兼亲和力、感染力、穿透力为一身，为广大受众

6、打造一档艺术高端、品位高雅，感染力强、可视性佳的电视节目。 五、节目内容 遴选全国范围内各省、市、县的业界精英、领军人物、社会贤达，着力予以宣传推介，并重点关注以下各个领域：1、工商界：在某一行业某一地区的业绩显赫的创业者、董事长、总经理;2、文化艺术界：在国内及中原地区有较大影响的画家、书法家、戏曲艺术家、文学家、资深文化研究家、知名学者；3、教育界：教育界知名专家学者、名优教师、幼教杰出人士；4、科技医疗卫生界:拥有发明专利科医技人员、著名医疗专家、德艺双馨的知名医生、杰出的医务工作者；5、农业领域：优秀农村基层领军人物、农村科技致富带头人、农民种植养殖典型；6、公益慈善界：热心公益事业的

7、社会活动家、慈善家、热心公益的志愿者等。7、饮食服务业：在传统饮食领域的坚守者、在提倡健康饮食、绿色饮食中具创新发展业绩显赫者；8、文化旅游界：在开发文化旅游、生态旅游、特色旅游、观光旅游方面做出突出贡献者。 六、节目特色1、思想性节目组搜索并筛选社会信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。力争节目信息丰富翔实，极其具有指导意义。2、先进性节目会选择的访谈对象，必须是对国家对人民具有杰出贡献、德正行端、口碑良好优秀代表。3、艺术性精心策划、精心包装。保证节目富有文化内涵、艺术品位。让节目给观众带来积极的思想启迪、真情感化和艺术享受。4、创新性广泛引入现代先进技术，通过声、光、电技术，达到引人入

8、胜、扣人心弦，在观众中引起共鸣震撼。 七、节目风格 节目内容贴近观众，受访嘉宾具有良好的美誉度、公信力，达到节目内容丰富、真实感人。八、受众对象 以青中年大学生创业者、工商业主、艺术爱好者和广大城乡居民为受众主体，配合国家力推的“全民创业”活动，起到良好的引导、指导、启示、推动作用。 十、节目长度 15分钟 十一、单集节目构成 节目以较稳定的内容元素构成，主要包括以下几个部分： 1、XXXX栏目固定片头30秒左右。 2、XXXX栏目导视45秒左右。 3、当期节目内容及被采访主人公形象展示30秒。 4、简短开篇语引出被采访人登场，简单沟通后访谈开始。 5、主题谈话采访部分（7分钟)，基本涵盖以下

9、几个部分： （1）个人及所从事的领域，创业基本情况； （2）从事实业的经历、磨难、重要起伏转折； （3）企业或事业的理念、动力、宗旨、企业精神、价值观； （4）开发产品规模、位次、先进性； （5）参加慈善、公益、汇报社会情况，获得的荣誉、奖励； （6）公司目前及今后发展愿景。（7）以精彩语言及事件、形式结束。6、访谈期间可插播企业形象宣传片1分钟（VCR）。7、访谈期间插播被访嘉宾情景模拟画面（VCR）。 8、出鸣谢、赞助、支持名单10秒 9、结束、片尾10秒 十二、播出河南卫视上午时段（时间另定）。将节目上传河南电视台网站，随点随看。 第三部分：摄制策略一、节目要求1、人物要求：节目对访谈人

10、物一定要认真遴选、严格把关，必须把好政治关和道德社会舆情关，树立正典型、增加正能量，为办好节目坚实走好每一步。并注意选择好行业的代表性，力争相近时期内访谈人物界别少雷同，特色鲜明，事迹感人。2、策划要求：对于每一期个案，要从选题定位、前期采访、整体构思、文案撰写、访谈内容、现场摄录、后期制作、定时播出、信息反馈等各个环节，达到“有文案策划、有操作标准、有监督检查、有责任追究”，促进节目健康顺利推进。3、整体目标严格执行党和国家的宣传政策，坚持受众至上、文化立台，重视节目导向性、艺术性、先进性，全力打造综合性访谈品牌节目。4、节目包装（1）与合作商家资源共享 节目宣传文案及传播材料，通过微博、微

11、信进行节目推广和造势。 （2）及时开通微信平台 微信对于大众的影响越来越大，所以，在节目当中要大力宣传节目的官方微信，建立互动机制，扩大节目粉丝。首先，在节目播出的过程中就可以全程有二维码，观众扫一扫即可关注。其次，可以通过微信平台上传已经播出的节目，让未能及时收视的观众，通过移动客户端就可以观看节目。再者，策划与播出节目相关的线下活动。（3）组织开展互动在节目摄制现场，和后续精心组织观众通过微信了解录制情况。（4）拍摄包装 为了扩大影响，对节目组器材、人员、道具进行设计，凸显XXXX标志，在节目拍摄过程中，就让观众感受到节目品质，形成认知定势，。 第四部分：行销宣传一、节目优势分析当前，随着

12、社会经济的迅猛发展，国家愈加重视思想道德、理想信念、文化娱乐、科学技术等各个领域的宣传教育工作。河南卫视作为省级主流媒体和重要的传播平台，其节目在宣传群众、教育群众、传播知识、丰富文化生活诸多方面具有无可比拟的优势。优秀的采编队伍、一流的采访及后期制作设备，丰富的节目运行历练，都为XXXX节目的运行提供了可靠保障。故而，办好节目，既是使命所系，又为志在必得。二、节目市场分析鉴于节目定位于高品位访谈节目，容思想性、知识性、启迪性为一体，正是当今人们之所需所盼，具有广泛的收视群体和行销市场。1、当前，全国人民在“十八大”精神指引下，正在为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”戮力同心、奋臂前行，迫切需要

13、主流媒体的引领与导向，不断增加“正能量”、把握大方向、拓宽大视野，访谈节目的主题与其心理需求不谋而和。2、在当前人们思想活跃、知识爆炸的时代，创业和创新是促进社会发展的主流。情势之下，业界人士和广大受众更需要确立新思维、补充新知识、学习新技术，XXXX节目将是重要的学习交流舞台。3、弘扬“真、善、美”，推介“名、优、特”，节目为行业精英和知名企业进行文化思维、“软化”宣传、真诚推介，推进文明进步、产业升级。三、广告市场分析随着媒体多元化风起云涌，传统的广告传播形式效果势微，商家及业界转向关注“软广告”即以潜隐形式迂回宣传产品，这就为节目广告提供了宽泛市场。除此之外，还有诸如栏目赞助、协办、联办

14、、加盟、战略合作等方式，解说词植入、话筒贴标、主持人服饰等多种形式。应当说，节目的广告市场是非常宽泛，资源也会丰富多彩。四、预告节目片规划根据节目每周一档，为了保持受众对节目的认知滞留时间及接续性，认真做好宣传推广规划，节目推广是一项复杂的系统工程，要想达到理想效果，必须具有周密严谨的宣传规划和实施预案。要利用视频、网络、手机等多种形式进行，力争达到最佳收视效果，达到保持稳定的群体，把节目办出精彩、办出影响、打出名气，为加快中原崛起、实现“中国梦”做出积极贡献。 翟生锐 2018年06月06日 电视栏目XXXX节目定位栏目宗旨探寻人生真谛 传播文化价值栏目模式 访谈外采 。情景模拟还原栏目定位

15、感悟名人故事, 启迪人生智慧 关注社会现象 直击时事思考品位风格 真情真意 真问真说格调不庸俗 定位不能移访谈对象根据地方特色，首季嘉宾选择人物之中比较有名望的一位，待节目形成一定的知名度、影响力之后调整。内容定位挖掘嘉宾背后的新故事，以及老故事的幕后解读，节目呈现新鲜的内容，坚决避开耳熟能详的故事。注重每个故事都具有独特性，对生命、对生活、对人生的理解，都能带来一些让观众思索的东西，启迪人的灵魂，引发对生活的思考，给观众激励的力量。场地特色场地布置要温馨，有宾至如归的感觉，有利于敞开聊天的环境。表现手段节目固然以访谈为主体，兼容纪录片、新闻片、演出实况等样式和录像、演示、图片图表、特技等形象化手段。丰富、娴熟的网络技术等高科技手段的使用给人耳目一新之感。节目节奏借鉴国外电视访谈节目的长处，节目内在节奏与外在节奏要和谐统一，既有层次，有逻辑，又注重时空转换、镜头切换等视听因素。版块架构一.片头二.冠名、赞助LOLG三.节目导视、嘉宾简介四.访谈第一节主题：成长成名成功1.2.3.（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告）七. 访谈第二节主题：爱情亲情友情1.2.3.（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告）八. 访谈第三节主题：昨天今天明天1.2.3.（转场、广告、下一节内容的精彩片段预告）九.节目宣传片十.外采花絮、媒体人评语十一.结语、字幕