浅谈包装设计中的色彩搭配.docx

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浅谈包装设计中的色彩搭配

摘要

（2）

ABSTRACT

（2）

1•前言（3）

2•包装的定义（3）

1.从属性（3）

2.商品性（3）

3.国际上包装内涵一（3）

4.色彩的象征牛寺性一（3）

5.色彩的搭酉己（4）

1.确定总色调（4）

2.面积因素（4）

3.视认度（4）

4.强调色（4）

5.间隔色（4）

6.渐层色（5）

7.对比色（5）

8.象征色（5）

9.标志色（5）

10.辅助色（5）

6.色彩搭酉己的分类（5）

1.单色设计（6）

2.协调色的设计（6）

3.对比色的设计（6）

7.包装色彩搭配中的以人为本（7）

8.包装色彩的心理问题及象征性问题（7）

9.包装色彩的系列化设计问题（8）

结论（9）

致谢（9）

主要参考文献⑼

【摘要】色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。

在现代社会中，商品包装上色彩运用的形象，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。

市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

[Abstract】Particularlyimportantistheroleofcolorinpackagingdesign,itcanevendeterminetoalargeextent,commoditiesaresoldornot.Inmodernsociety,theuseofcolorimageonthepackagingofgoods,thecirculationofcommoditieswillforestallone1sopponentbyashowofstrengthontheconsumersimportantroleintheprocess・Depth,breadth,thepersistenceofmarketcompetitionofsensitivityisunprecedentedandfiercemarketcompetitionpromotedthedevelopmentofproductionandconsumption,andinevitablypromotetheenterprisesmarketingstrategyupdate,onthepackagingofwhich,ofcourse,wereplacedinimportantpositions・ColorcolorsofhumanityandrationalityleddirectlytotheapplicationofpersonalitywillcertainlyenhancetheVisualimpactofpackaging,playapromotionalrole,greatlyenhancethemarketcompetitivenessofitsproducts・

【关键词】包装设计；色彩搭配

[Keywords]packingdesign：

Colourcollocation

浅谈包装设计中的色彩搭配

—前言

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。

在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。

因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设讣中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。

如：

色彩引起的心理反应,和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设讣等问题。

这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

二包装的定义

包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：

（一）从属性

（二）商品性

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。

包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。

包装设计涵义：

包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字而上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。

作为设计师心中的包装设计：

是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。

从整体来说,包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。

三国际上包装内涵

例如美国的包装定义：

包装是产品的运出和销售所作的准备行为。

英国的包装定义：

包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

我国的包装定义：

为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

四色彩的象征特性

色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。

如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。

这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。

如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

下而介绍一下各种色彩所代表的意义：

红色橙色黄色绿色蓝色紫色白色黑色

象征血、夕阳、火、热情、危险等;象征晚霞、象征黄金、象征草木、象征海洋、象征高贵、象征纯洁、象征黑夜、

秋叶、温情、积极等；

黄菊、注意、光明等；

安全、和平、理想、希望等;

蓝天、

神秘、

素雅、

死亡、

沉浸、忧郁、理智等;优雅等；

神圣、庄重等；

邪恶、严肃等。

心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同

一种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。

除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景，都会使人对同一种色彩产生不同的联想。

在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言，所表达的意义也会截然不同。

五色彩的搭配

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。

（一）确定总色调

包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。

总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。

如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。

（二）面积因素

除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。

色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。

另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。

（三）视认度

视认度是讲配色层次的清晰度。

良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。

视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。

其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。

（四）强调色

强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。

一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

（五）间隔色

间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。

间隔色自身以偏中性的黑、口、灰、金、银色为主。

如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。

（六）渐层色

渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。

渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。

（七）对比色

对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。

（八）象征色

这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。

主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。

如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩一红色。

（九）标志色

这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。

例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。

在处理上，面积，形状，位置应加以变化。

（十）辅助色

这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。

在设讣处理中，要注意不能喧宾夺主，不盲LI滥用。

六色彩搭配的分类

色彩搭配是一门学问，它在艺术设计中占的位置到底有多重要?

一件设计作品，一般包含三个元素:

色彩、图像、文字。

这三个元素中，以色彩较为重要。

人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色;其次是作品的图像;最后才是文字。

设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。

色彩牵涉的学问很多，它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。

心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。

他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智，看见蓝色便会使人冷静下来。

经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩，进而唤起人们进行心理上的联想，从而达到自己的设计目的。

（―）单色设计

以单一色彩进行设计，在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题,使包装的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力。

但是单色设计也有使包装形象产生单调、刻板的嫌疑。

在单色的设计中需要注意以下问题：

（1）如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念，正确地选择色相；

（2）如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状；

（3）打破固有色的概念而进行大胆创新，要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。

（二）协调色的设计

我们大家知道色彩可以分为两大色系:

红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系，各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。

而由于协调色具有色彩感知的连续性，所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。

在温和性、柔软性、流体类的商品包装中我们经常用到。

在协调色的设计中需要注意以下问题：

（1）要控制好协调色之间的对比技巧；

（2）要在明度、纯度等方面多下些功夫，要利用好中性色，如:

黑、白、灰色等，这样运用会使色彩更为协调，具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

（三）对比色的设计

对比色即是在色相环上相对的颜色，由于我们视觉的关系，在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。

色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点,容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。

在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。

在对比色的设计中需要注意以下问题：

（1）尽量利用对比的关系处理色彩，要切实把握好色彩的主色调，并使主色调与产品属性和创作意念相吻合；

（2）在色彩因素增多的情况下，要保持好设计要素的秩序性和完整性。

这里还要提到的是自从出现了计算机绘图软件，计算机俨然成了设计师最忠实的合作伙伴。

看着设计师的双手在键盘上飞快的跳跃，计算机屏幕上的设计瞬间变化，色彩纷呈，情景煞是好看。

无疑，计算机绘图软件使设计工作变得更加快捷和方便，设计师可以很快就把脑海中设想的东西具体化，可以做出多种效果，设计师可发挥的空间也相应增加。

不过，在计算机应用普及的同时,我们不能否认一个事实,就是设计中的人性化部分越来越少，计算机设计所占的比重越来越多,作品看起来好像少了点感情，缺乏了人情味。

有些设计师过分依赖计算机，为客户设计时，想也不想，只在计算机上把颜色换完一种又一种，找个看起来顺眼的便可。

严格说来，这些还算不上是设计师，他们完全无视设计中最重要的一环:

人脑的思维。

电脑可以把图像做的很精美，但说到底，它都不过是把本身所拥有的资料重新呈现出来。

假如所谓的设计师，只是在一大堆资料中左挑右选，再东拼西凑的做成一件作品，那这种作品还有什么设计艺术可言?

这个黄，那个绿，到底为什么要放在那儿?

要表达的是什么？

根本没人理会。

由于这种色彩设计不具人性味，它也很难会唤起观众的共鸣与认可。

七包装色彩搭配中的以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。

人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。

因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。

在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基木内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段,蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品木身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。

进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。

在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

八包装色彩的心理问题及象征性问题

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：

色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。

火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。

食品包装一般多用暖色,儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。

我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。

饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。

当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢To色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。

我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色,而男士所用产品较多使用深色。

当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。

色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。

那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？

一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。

同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。

各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。

我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。

一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。

明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。

一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲,浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。

了解了色彩对人心理产生的影响,才能更好地使用色彩。

红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。

万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。

为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普•莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。

近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。

蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。

柔和七星香烟就是以蓝、白为主。

蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。

绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。

黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。

“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。

白色象征和平，纯洁。

黑色象征严肃庄重。

黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。

但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

九包装色彩的系列化设计问题

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。

系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行,我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。

包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。

色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。

有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型,蓝色表示药物型等。

现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

结束语

在木次论文的撰写当中，我从各个方面阐释了我对包装设计、色彩搭配的认识，深切地体会到了包装设计中色彩搭配的重要性，开阔了自己的眼界,学到了很多实际应用的知识，本篇论文是对我在大学中所学到知识的历练，我相信也会因此影响到我的人生。

在写此篇论文的初期，我还不知道该从何着手我的论文，但我还是把我的心态放平，先从网上查阅一下毕业论文大体是怎样的格式，再根据自己所要写的论文的要求，我开始去图书馆借书，甚至带着纸和笔在图书管理摘抄一些和论文相关联的词汇，就这样，我开始了自己论文的撰写。

但查阅的很有关的文献，但却不知道怎么从论文的开头顺下来，这个问题一直困扰了我好几天，我认真的再次从头开始阅读自己的论文草稿，就这样不断地修改，不断地继续，我发现自己开始对自己撰写论文提起了兴趣。

我查阅了很多文章，从一个不爱看书的人变成了一个整天手里都离不开书的人，我自己都有点不敢相信了，论文是我一边实习一边抽时间写的，我认为有些地方写的还是不够深入，不分明，但我一直在很努力，我会把自己的论文完成好的。

谢辞

在本篇论文的编写中我遇到了很多问题，问了很多已经工作的同学，交流了一些有关方面的意见和想法，获得了很大的帮助和支持，在此我忠心地感谢我的同学们和有关专业的老师们的帮助，我虽然已经毕业，但学校的老师依然充满着热情，诚挚的为我们这届毕业生服务，谢谢您一一亲爱的老师。

参考文献

［1］刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4

［2］朱方明等编著包装促销中国经济出版tt.1998.1

［3］尹童明编商品包装知识与技术问答.化学工业出版社.2001.9

［4］王宏建，《艺术概论》，文化艺术出版社,2000年1月出版

⑸荆累，《设计概论》河北美术出版社,1997年12月出版

［6］朱国勤、吴飞飞，《包装设计》上海人民美术出版社,2002年7月出版

［刀王子源，《包装色彩》，江西美术出版社,2002年1月出版转贴