新产品推广方案格式.docx

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新产品推广方案格式

新产品推广方案格式

1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3.提高品牌知名度和美誉度。

4.提高现场售点的产品的销量。

5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为电动车上市推广提供科学的依据。

其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容1.管理层深度访谈

2.营销人员小组座谈或问卷调查

3.渠道调查：

电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4.终端调查：

电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等

5.经销商调查：

经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等

6.消费者调查：

对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等

调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1.产品定位：

品牌定位于中高档系列。

2.价格策略

（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1.广告方面

本公司针对牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的牌电动车进行宣传，以达到如下效果。

（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

（2）提升企业及品牌形象

2.促销

在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高电动车的知名度及销售额的效果。

3.事件营销

（1）赞助有重大影响的活动

（2）为相关群体免费提供电动车

五、电动车上市安排

1.上市时间：

______________________

2.上市区域：

以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。

六、终端策略

1.将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高品牌的影响力

2.强化终端形象建设，提高终端销售力

3.提高终端导购人员执行力

七、服务策略

1.开通服务热线，妥善处理客户投诉问题

2.设计产品保修卡，建立客户档案

3.定期回访牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度

4.重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率

八、相关部门职责

1.招商部：

主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

2.市场部：

主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。

3.销售部：

主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。

4.物流部：

主要负责零配件的采购、产品的配送。

5.客服部：

主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。

九、工作进度安排

对牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。

牌电动车推广工作时间安排

时间工作安排

____月____日～____月____日进行充分准备和市场调研

____月____日～____月____日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传

____月____日～____月____日向部分人群赠送产品并作适当报道

____月____日～____月____日针对终端开展促销活动

编制日期审核日期批准日期

新产品推广方案格式作品2

一、推广目的

1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3.提高品牌知名度和美誉度。

4.提高现场售点的产品的销量。

5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据。

其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容

1.管理层深度访谈;

2.营销人员小组座谈或问卷调查;

3.渠道调查：

糕点类产品销售渠道类型及特点，知名海产品的渠道政策;

4.终端调查：

糕点类产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

5.经销商调查：

经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。

6.消费者调查：

对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。

调查方式：

深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场，销售商店等区域。

三、产品推广策略

1.产品定位：

品牌定位于中高档系列。

2.价格策略

（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

（3）产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间。

四、产品推广

1.广告方面

本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及功能差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和市级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的海产品进行宣传，以达到如下效果。

（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

（2）提升企业及品牌形象

2.促销

在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高海

产品的知名度及销售额的效果。

3.事件营销

（1）赞助有重大影响的活动

（2）为相关群体免费提供免费尝试

五、电动车上市安排

1.上市时间：

______________________

2.上市区域：

以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。

六、服务策略

1.开通服务热线，妥善处理客户投诉问题

2.设计产品保质卡，建立客户档案

3.定期回访海产品销售商，询问销量情况，询问询问购买客户建议，提高品牌知名度，增强顾客忠诚度

4.重视售前、售中和售后服务工作，提高顾客成交率

七、相关部门职责

1.市场部：

主要负责市场调研、市场推广、营销策划和广告管理等工作。

3.销售部：

主要负责产品的销售、行业一线信息及销售商、客户反馈意见的收集。

4.物流部：

主要负责海产品的采购及销售的工作5.客服部：

主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。

九、工作进度安排

对海产品推广工作大体安排内容如下表所示。

海产品推广工作时间安排

____日～____月____日进行充分准备和市场调研

____月____日～____月____日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传____月____日～____月____日向部分人群赠送产品并作适当报道____月____日～____月____日针对终端开展促销活动

1.开业前宣传推广：

推广时间：

5月29日5月31日（假定6月1日周六开业）

推广目的：

提高品牌知名度，扩大受众范围，集聚人气，为开业获得良好销售氛围作铺垫工作。

推广形式：

在弗雷德出入口，附近各大高校发宣传单人员规范：

统一着装;统一口码：

您好!

***即将开业，欢迎光临!

2.开业中主题活动

主题活动：

长不大的面包

活动时间：

6月1日6月2日

活动地点：

下沙**面包店

活动目的：

利用六一儿童节这个喜庆的节日，以童年的经典动漫形象

进行cosplay，正式开张我们的面包店，吸引大量的顾客，推广品牌。

奖项设置：

凡带小孩前来购买面包，均可获赠小礼品一份;另外，只要购买任意一款有关儿童节主题套餐，均可获得一次抽奖机会奖券规范：

30元/张，有效期3个月，所有店通用。

3.开业中促销活动

主题活动：

庆新店开业宝贝非常3+1酬宾

活动时间：

6月xx日6月17日

活动地点：

下沙**面包店

活动目的：

利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动，兼顾追求时尚又注重实惠的潜在消费群体，促进客户购买欲，扩大消费群。

活动规则：

活动期间，同样产品一次性购买3件即可加1元再购一件。

一目的：

扩大产品线，形成新的利润增长点。

扩大公司规模，全面实现国际化。

二目标：

年销售额500万。

三产品简介：

工程管道泛指石油天然气输送管道、热网管道、给排水管道等钢质管道。

我国应用较多的钢质管道防腐层有石油沥青、PE夹克及PE泡沫夹克、环氧煤沥青、

煤焦油瓷漆、环氧粉末和三层复合结构等，目前推广应用最广的两种管道防腐方式为

三层PE复合结构和单层粉末环氧。

为适应石油天然气输送、城市供热保温、给排水等金属管道防腐、保温的缺口、

补伤，沃尔公司追踪国际先进技术，开发出辐射交联聚乙烯热收缩补口材料，其防腐

性远远优于石油沥青等传统防腐补口方式，吸水率低，体积电阻高，无针孔，耐酸碱

性好，具有优异骄人的绿色环保特色，加上新型热熔胶对钢铁、聚乙烯粘接性能优于

石油沥青和氯丁橡胶，所以用辐射交联乙烯作为管道防腐补口方式之一。

在交联聚乙烯热收缩补口材料中，所使用的热熔胶是影响最终补口质量的关键因

素之一。

我公司自主开发成功的工程管道防腐材料专用热熔胶性能优异，经国家石油

天然气管道公司和防腐保温材料研究院两家权威检测部门测试，各项指标符合西气东

输工程要求，达到或超过国内许多著名公司的产品指标。

沃尔公司所提供辐射交联聚

乙烯热收缩补口套带整体设计科学，配套底漆性能优异通过国家权威部门检测。

沃尔公司产品生产能力强大，性价比高，在国内管道防腐行业中具有很强的竞争

力。

我公司开发研制生产了工程管道防腐补口用热收缩带、套（普通型和高温型）、

工程管道热收缩防水帽、供热管道防腐补口热收缩带、套系列产品符合中国石油天然

气SY/T0413-2002标准。

目前，为满足更多场合需求，我公司正在加紧研制和开发高耐磨穿越产品防腐补

口带、耐高低温加强型补口带等产品，预计将于20xx年10月面市。

四行业分析

1、行业前景：

20xx年至20xx年，随着川气东送工程、西气东输二线工程、兰郑常管道工程以

及中俄新疆最大输气管道工程的计划开工，将掀起我国石油天然气管道建设的高峰

期。

另根据《天然气管网布局及十一五发展规划》，20xx年至20xx年期间，中国

将基本形成覆盖全国的天然气基干管网，规划建设天然气管道大约1.6万公里，到

20xx年中国天然气管道总长将达到4.4万亿公里。

未来10年，我国将建管道主支线10万公里左右。

届时，我国天然气网络体系将

不仅在国内新疆、陕甘宁、青海、川渝四大气区实现互联，他们与下游市场的京津唐、

长三角、华中和珠三角地区也将全部实现互联互供。

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中国最大管理资源中心

随着我国新能源战略的不断深入和建设节约型社会的不断推进，再加上城市经济

实力的不断提升，中国绝大多数城市都将面临新的规划，这必将推动城市燃气管网建

设高-潮。

2、行业标准：

管道防腐行业国内采用SY/T40542003和SY/T04132002标准。

国际采用NACERP03032003和EN120681999。

我司产品通过SY/T0413

2002标准。

3、市场容量：

我司产品定位高端市场，一类工程预计有3.5亿的市场容量。

4、竞争形势：

由于我司产品定位于高端市场，在一类工程中40%以上的市场份额被西普占有，30%

被长园、久远、双流、达胜分摊，约有1亿的市场份额。

西普公司在管道防腐行业具

有绝对优势，西气东输工程80%以上的管道防腐类产品来自西普。

其他四家企业实力

相当。

五竞品分析

1.竞品种类：

（1）传统管道防腐竞品：

石油沥青、环氧煤沥青、胶联带+底漆、环氧粉末、

三层PE热缩材料。

（2）新型管道防腐竞品：

加拿大Canusa、西普、双流、久远、达胜、长园等。

2.竞品优、劣势：

（1）传统产品优、劣势：

1）石油沥青：

原料广泛，价格低廉;劳动条件差，质量难以保证，环境

污染严重，在国外已经淘汰。

2）环氧煤沥青：

操作简便;覆盖层固化时间长，受环境影响大，不适于

野外作业，10℃以下难以施工。

3）环氧粉末：

与同种材料防腐的管体熔结好，粘接力强;管体温度不易

控制，易造成涂层厚度不均匀，使补口层脱落和局部渗水。

环氧粉末

防水性较差（吸水率高达0.83%），给阴极保护设计带来一定困难。

现

场器具要求高，操作难度大，质量不易控制，费用高。

4）胶粘带+底漆：

操作简便;但粘接力较差，防水性能低，强度低，受环

境影响大。

（2）新型竞品优、劣势：

西普公司在管道防腐类产品的生产和销售方面具有绝对的优势，西气东输工程

约80%的管道防腐产品有西普提供，剩下20%由加拿大Canusa提供。

西普公

司产品具有极高的市场资信度。

其产品特点如下：

1）对管体涂层的兼容性优良。

2）抗蠕变形能好，使用寿命长。

3）有优异的防水密封性

4）应用范围广。

5）安装简便、快捷、省工省时。

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6）预热温度低等。

3.其他几家公司的实力相当，除较早涉足管道防腐产品市场，积累了一定市场资信

和生产经验外，无其他突出优势。

六产品分析

1、产品特点：

（1）防腐密封性强，机械强度高。

（2）防水性强，质量稳定。

（3）施工方便，收缩速度快，适用性强。

（4）PE吸水率低（低于0.01%），同时具备环氧强度高和热熔胶柔软性好。

（5）耐腐蚀，使用寿命长。

（6）运输方便，操作快捷。

（7）不污染环境。

2、产品认证：

沃尔公司生产的管道防腐类产品符合中国石油天然气SY/T0413

2002标准，并通过产品质量检测报告。

3、产品定位：

市场定位：

高端市场。

价格定位：

比高端市场产品价格略低，比

低端市场产品价格高。

七客户分析

1、目标客户：

（1）管线建设业主（中石油、中石化、管道局、中原油建、四川油建、胜利

油建等）

（2）城市增气公司

（3）保温管厂

2、客户分布：

客户主要分布于各大输油、输气管道工程沿线的工程承建单位，各大石油天然气管道

公司，各城市管网工程建设单位等。

3、客户特点：

管道防腐类产品的主要客户都是国内大型石油管道建设公司，城市管网建设单位等大

型建设单位。

客户类型决定了关系营销在该产品销售中所占的主导地位。

此类客户对

于产品的质量、服务要求较为严格，采购程序较为负责，采购金额较大。

4、客户采购程序：

说明：

由于管道防腐类产品的客户类型决定了关系营销在产品销售中的重要性，首先

要积极建立和利用关系获得投标资格，即入围。

八销售政策（建议按公司其他产品销售政策执行）

九促销方案

1、促销策略：

（1）由于关系营销在管道防腐产品销售中的主导地位，建立和利用关系就成

了整个销售策略的关键。

（2）先由分公司在县级市突破，然后再在大中城市积极建立和利用关系，实

现销售。

对于像中石油、中石化以及胜利油田、大庆油田等大项目的开

发，公司成立专门的项目组，分公司积极配合，共同实现项目的成功实

施。

（3）对于城市燃气公司，分公司要做到利用关系、建立关系、产品宣传，最

终实现销售。

（4）对于石油大项目的入围，一方面通过外聘专家作为公司的技术顾问，另

一方面通过公司员工的关系，实现突破。

说明：

今年首推重庆市场、西北市场、东北市场。

2、广告宣传：

（1）参加行业协会及相关组织举办的行业会议，宣传我司产品，提高知名度。

（2）制作产品宣传彩页，突显公司、产品优势。

3、展会宣传：

参加行业有影响力的展会，如亚太国际塑胶工业展、国际橡塑展等。

通过展会了解行业形势、竞争形势、发现潜在客户、潜在需求，提高公司的知名

度、美誉度。

十服务政策

1、提供全方位的技术支持。

2、提供样品。

3、样品检测。

4、产品相关专业知识的咨询服务。

5、售后出现质量问题给与及时地服务。

6、售后的客户回访，了解客户使用产品情况，给与技术支持

新产品推广方案格式作品3

企业名称：

乐喝喝

策划书的名称：

乐喝喝绿茶营销策划书

策划完成日期及本策划适用时间段：

因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套营销策划计划。

本营销策划计划为期三个月，20xx.5.1-20xx-8.1策划人：

略策划投资金额：

500万

（一）新产品营销简介

（二）计划提要

（三）营销现状分析

（四）问题分析

（五）目标

（六）营销策略

（七）行动方案

（八）营销预算

（九）控制

正文

（一）新产品营销简介

企业名：

乐呵呵

品牌名：

原野绿茶

广告语：

给力健康，快乐就喝!

产品介绍：

乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。

乐呵呵原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的.最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。

乐呵呵原野绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。

乐呵呵原野绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。

因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。

乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念是：

讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把最好的品质带给消费者。

每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。

乐呵呵原野绿茶以给力健康作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。

喝乐呵呵原野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。

产品功效与作用：

绿茶，又称不发酵茶。

以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。

其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。

绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。

其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶清汤绿叶，滋味收敛性强的特点。

最科学研究结果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质xx种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。

绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。

绿茶的这些功效与作用就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。

（二）计划提要

本营销策划的主要目的的是：

把本企业的主打产品乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把最好的品质带给消费者。

（三）营销现状分析

1.市场形势

康师傅绿茶饮料现在主要针对xx34岁年龄段的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。

从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。

根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。

所以，我们的竞争对手是康师傅绿茶。

我们了解到，绿茶是以16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。

调查结果显示：

消费者在选购绿茶的时候，不但注重它的解渴，健康等功效，更注重它的口味。

而康师傅的绿茶口味相对单一，消费者没有更多的选择，不能够满足消费者的多种口味的选择。

因此，我们的新产品在推进市场的时候，首先在口味上要有所突破

2.产品形势

康师傅盈利情况

康师傅2010年盈利同比增长21%

2010年业绩将于20xx年3月21日公布。

我们预测公司盈利同比增长21%至4.62亿美元，营业收入上升31%至66亿美元。

饮品业务仍是推动营收增长的主要动力。

此外，投入成本上升应是导致盈利增长比较慢的主要原因。

我们预测2010年毛利率下降3.2个百分点。

我们相信，原材料价格上升将推动新一轮行业整合，促使优质企业进一步壮大。

我们认为，康师傅控股20xx年营业收入将继续保持强劲增长，但原材料价格仍然是公司面临的主要不确定因素。

3.竞争状况

康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。

从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。

4.分销情况

本次瓶装绿茶是面向大众消费市场的，市场的份额十分大，为了大量销售，打响品牌的知名度，获取相对丰厚的利润，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场。

在选择销售据点时，以中大型的超市和便利店和其他销售店为目标。

小规模的店面行销方式，除特殊情况外，原则上不予采用。

根据问卷调查的结果显示，97.8%的目标消费者是属于中青年人，所以主要的消费据点主要是定在目标消费者集中的地点。

关于前项的销售据点，在做选择、决定或交易条件的企划、事务处理时，都须确实慎重行事，这样才能巩固本公司的营业根基。

与销售店开始进行新的交易之前，须先提出检查，并依照规定做好调查、审议及条件的查核后才能决定进行交易。

进行多渠道销售：

包括直接渠道和间接渠道。

5.宏观环境趋势

我们充分利用了时间的优势（20xx.5.1-20xx.8.1）在五一黄金周开始推出我们企业的乐呵呵原野绿茶，天气刚刚转入夏季，而且大家都会利用这个难得的空闲时间去购物或者出行，这个时候，我们在各大超市的促销会更有机会接近更多的消费者群，夏天天气热，人们逛街或出行必定会又渴又累，我们就充分利用这个时间段，把我们的产品展示给消费者，争取更大的潜在消费者。

（四）问题分析

1.机会与挑战分析

康师傅绿茶市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，其他企业也瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。

2.优势与劣势

产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的优势;而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。

3.问题分析乐呵呵原野绿茶目标市场所要解