广告分类与形式研究.docx

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广告分类与形式研究

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广告分类与形式研究

广告的分类与形式研究

一.电视广告

电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：

1.电视广告片

电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。

更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。

然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。

表现形式：

1、故事式2、时间式3、印证式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、悬念式8、解决问题式9、名人推荐式10、特殊效果式

2.标版

标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。

电视黄金时段的标版为企业所看好。

中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

标版广告八大优势：

1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高

3.赞助形式

赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。

在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。

电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

赞助回报价值：

1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象

4.栏目冠名

将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。

如“万宝路”体育大世界等栏目。

挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

示例：

此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：

片头5秒冠名标版（2/3屏）+15秒广告+角标

5.电视信息片

这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。

一般时长在两分钟以上。

电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。

播放地点：

在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

6.贴片广告

即跟片广告。

广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

分类表现方式：

一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

7.其他形式：

各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做其他形式的广告了。

除了上述的广告形式以外，有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。

凤凰卫视经常这样操作，如2001年“海王”在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。

后来，凤凰卫视又为一个客户“红金龙”设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙“思想有多远，我们就能走多远”的理念，取得了事半功倍的效果。

二．其他形式的广告

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种广告；

（九）呼叫中心，数据库营销的一种广告；

（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种广告；

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；

（十二）现在还有人用口头广告；

（十三）通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。

广告可以根据不同属性进行分类。

（一）根据传播媒介分类

1．印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。

印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。

印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2．电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

（二）根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。

主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

（三）根据广告的内容分类

1．商业广告

商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。

商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

2．文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告

指提供社会服务的广告。

例如：

社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4．政府公告

指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。

例如：

公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

（四）根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2．公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓着的声誉的广告。

（五）根据广告的表现形式分类：

1．图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。

表现为写实和创作形式。

2．文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。

文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。

大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

（六）根据广告阶段性分类

1．倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。

此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。

此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。

许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。

如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：

儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。