广告策划已整理.docx

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广告策划已整理

广告策划

一、单项选择题

1.市场调查，是进行广告策划的（）

●A．基础B．核心

C．内函D．外延

2．对于消费者心里与行为的分析、研究是广告策划的（）

A.内函B．外延

C.前提●D．关键

3．所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，是企业为了增加市场营销精确性的（）

A．一种努力●B．一种策略

C．一种战略D．一种战术

4决策广告的表现为广告文案、构图、（）的设计与表现。

●A．色彩B．广告语

C．说明文字D．标题

5．广告主题确立的组成要素主要由广告目标、信息个性和（）组成。

A．消费习惯●B．消费心理

C．购买力D．收入结构

6．广告主题与产品、（）、市场营销、消费行为有关。

●A．企业形象B．企业发展

C．企业规划D．企业目标

7．媒体的投放时间及安排主要由投放安排、投放空间、（）和投放技巧四部分。

A．投放频次●B．投放计划

C．投放规模D．投放受众

8．广告效果评估主要针对广告效果、（）、评估方法三方面进行评估。

A．评估指标B．评估数据

●C．评估质量D．评估数量

9．有效细分市场特点的可衡量性主要是可以测定市场的大小和（）。

●A．受众人群B．购买力

C．产品D．价值

10．广告定位是根据（）进行的广告定位，才具有科学性。

●A．市场细分B．产品设定

C．购买态度D．购买习惯

11．广告的企业定位企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有（）的手法。

●A．双重定位B．单一定位

C．多元定位D．重复定位

12．广告定位策略主要依据（）、市场跟进者、市场挑战者来定位。

A．市场领导者●B．市场占有者

C．市场主导者D．市场领军者

13．广告定位的市场挑战者是通过比较，拟定竞争者定位，并说服自己和产品，实行否定、强制、（）的手段发现对手弱点，重新占领市场。

A．突然性●B．超越性

C．攀比性D．可控性

14．广告主题是广告要表达的中心内容和（）。

A．中心结构●B．中心思想

C．思想态度D．工作中心

15.广告创意是决定广告策划成败的（）

A．前提●B.关键

C．基础D.内涵

16.细分消费者市场常用的变量分为两大部分，有些研究人员根据消费者特征细分市场，而另一些研究人员则是通过（）来细分市场。

A．广告策划人对消费者的印象B.营销者对产品的反映

●C.消费者对产品的反映D.政府部门对营销者的态度

17.广告策划的程序及内容哦包括调查分析、（）、执行实施、评价总结

A．决策计划●B.计划制定

C.广告预算D.媒体选择

18.目前,常说的四大主流媒体除了电视、报纸、杂志，还有（）

A．广播B.DM广告

●C.互联网D.短信

19.（）是广告活动的灵魂

A.广告创意●B.广告语

C.广告计划D.广告效果

20.质量定位也是品味定位,通过强调产品品质对产品进行定位。

同时，消费者的品质认同与需求购买，也决定了（）。

A.品牌知名度B.商品品种

C.商品价格●D.商品价值

二、判断题

1．市场细分就是市场的划分，是企业为增加市场营销的精确性采取的一种营销努力，是制定营销战略和广告策略的前提。

（）

●A．正确B．错误

2．市场定位是市场细分方法在广告策划中的具体运用，有机结合产品定位和市场定位，进而明晰产品所针对的一个或多个市场目标。

（）

●A．正确B．错误

3．企业定位是企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和存在方式，具有双重定位的手法。

（）

●A．正确B．错误

4．广告策划是一门多学科知识交叉融合的过程，综合运用了广告学、经济学、美学、新闻学、心理学、传播学、营销学、统计学、文学等多门类学科的研究成果。

（）

●A．正确B．错误

5．心理定位是产品在消费者心中的价值定位，突出产品无形的精神功能，进而刺激购买欲望。

●A．正确B．错误

6.DM广告也是媒体的一种形式？

（）

●A．正确B．错误

7．广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

（）

A．正确●B．错误

8．广告文案创意是广告写作的产品，又叫广告文稿，他是广告作品不可缺少的组成部分，是广告作品设计与表现的基础。

（）

●A．正确B．错误

9．由广告策划者根据广告策划的的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用型文件。

（）

●A．正确B．错误

10．广告策划文案的正文是广告的主要框架部分，是传达信息、居千主导地位的文字，产品说明、产品特点和优点等内容。

●A．正确B．错误

11．广告的最终评判主因是消费者，消费者的信息接受反映消费心理，并营销广告效果。

心理原则依据产品发布时段、产品导入期、认识规律等因素的有效把握，才能真正实现在广告的效果。

（）

●A．正确B．错误

12．广告的发布对象不同，策划的针对也会不同，广告的目标不具可比性，通过对策划对象的调查研究，确立相应的、行之有效的广告策略，才能体现广告的策划作用和广告效果。

（）

●A．正确B．错误

13.广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,推知和判断市场态势及消费全体的需求,利用已掌握的知识,情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动.

●A.正确B.错误

14.媒体调查主要是调查收试收听率,有效到达率,观看频次等方面.

●A.正确B.错误

15.价格定位是陈述产品价格的合理性,引导消费习惯和购买需求,运用价格定位来获得竞争优势,通过广告媒介进行强化,是企业间竞争的常态表现.

●A.正确B.错误

16.广告文案是广告的和核心与灵魂的集中表达。

A.正确●B.错误

17.广告策划书策划的内容主要包括封面封底，广告策划人员名单，目录，前言，市场分析，产品分析，销售对象分析，竞争对手分析，企业经营目标，障碍分析，公关战略，广告战略，媒体战略，广告预算与分配，广告统一设计，广告效果预测等等。

●A.正确B.错误

18.广告，顾名思义就是广而告知。

由广告主通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

●A.正确B.错误

19.广告策划目的性主要是指目标、媒体、作品、宣传时间、活动地点等目的明确

●A.正确B.错误

三、多项选择题

1．依照市场细分的程序，有以下几个关键阶段（）

A．探索阶段●B．调查阶段

●C．分析阶段D．描绘阶段

2．要使市场细分有效，他们必须具备以下（）

特点。

●A．可衡量性●B．足量性

●C．可接近性●D．差别性和可行性

3．在广告形象定位的具体策略中，（）定位占有极其重要的地位。

●A．商标定位B．名人定位

●C．色彩定位D．造型定位

4．广告策划方案的内容构成主要有（）

●A．环境分析B．广告策略

●C．广告计划●D．广告效果

5．广告策划遵循的基本原则除了具有真实性原则，还应具有（）

●A．针对性原则●B．心理原则

●C．法律道德原则●D．信息量原则

6．调查内容主要包括（）

●A．市场调查●B．媒体调查

●C．效果调查●D．形象调查

7．广告的创意过程除了收集资料，还包括（）

●A．消化资料●B．创意酝酿

●C．创意诞生●D．创意定型

8．广告文案主要分为（）。

●A．报纸广告文案●B．平面广告文案

●C．广播广告文案●D．影视广告文案

9．广告策划文案的主要内容（）

●A．标题●B．正文

●C．广告口号●D．随文

10．广告策划书的编制技巧一般遵循（）要求。

●A．简短●B．简练

●C．易读●D．易懂

11．广告策划的主要分为市场调查、消费心里分析、（）媒介安排、效果评估等方面的内容。

●A．广告定位●B．广告创意

●C．广告预算●D．广告程序

12．广告策划方案的环境分析主要针对（）进行分析。

●A．市场分析●B．消费者分析

●C．产品分析●D．竞争对手分析

13．广告策划方案的广告效果针对下面（）方面。

●A．效果预测●B．效果监控

●C．效果评估D．效果猜测

14．有效细分市场特点主要分为可衡量性、足量性、（）等。

●A．可接近性●B．差别性

●C．可行性D．权威性

15．挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：

（）

●A.否定性●B.强制性

C.突然性D.规则性

16.广告策划的特点主要有

●A.目的性●B.科学性

●C.灵活性●D.规律性

17.市场细分依据是

●A.地理细分●B.人文细分

●C.心里细分●D.行为细分

18.一项较完整的广告策划主要包括一下几个方面的核心内容

●A.市场调查与消费心里分析●B.广告定位和广告创意

●C.广告媒介安排●D.广告效果测定

19.广告的创意过程除收集资料,还包括

●A.消化资料●B.创意酝酿

●C.创意诞生●D.创意定型

20.广告效果评估主要针对（）等方面进行

●A.认知效果●B.心里效果

●C.销售效果●D.社会效果

21.广告文案的创意主要分为

●A.简短●B.简练

●C.易读●D.易懂