九江发展会展旅游的可行性分析.docx

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九江发展会展旅游的可行性分析

九江发展会展旅游的可行性分析

　　会展旅游作为一种新兴的高层次的专项旅游形式正在全球盛行起来。

这不仅是由会展旅游活动见效快、成本低、利润丰厚的特点所决定的，更是由广阔的会展旅游市场需求和光明的行业前景决定的。

目前，世界各地都在大力发展会展旅游产业。

本文通过九江市会展旅游业SWOT分析，在SWOT分析的基础上提出九江市发展会展旅游业的问题并针对问题，提出相应的解决对策。

　　会展旅游，是包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游在内的综合性旅游形式。

会展旅游是会展活动与旅游活动相结合、会展业与旅游业相交融、会展经济与旅游经济协调发展的产物，是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支，代表了旅游业的重要发展方向。

　　众所周知，旅游业是一项综合性很强的产业，对相关行业的带动作用大，综合效益高。

会展旅游的综合效益尤为显著。

大中型会展特别是国际性会展活动的成功举办，会给当地带来巨大的社会经济效益。

它主要体现在以下三个方面：

（1）会展活动的举行，除了给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外，还能带动当地的交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光游览等相关行业的发展

（2）会展活动的举行，可以大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，促进第三产业和高新技术产业的发展；（3）会展活动的举行，还有助于增进国际区间的交流合作，提高市民的科学文化素质，丰富市民生活，提升举办城市的知名度和整体形象。

　　一、九江发展会展旅游业的SWOT分析

　　SWOT分析是指对项目的优、劣势，机遇与挑战进行分析。

本文通过对九江市的SWOT分析，对九江市发展会展旅游业的可行性、发展前景以及怎样又好又快的发展进行调查研究。

（一）九江发展会展旅游业的优势分析

　　1.区位优势。

九江作为江西省第二大城市，位于江西省北部，地处京九铁路动脉与长江黄金水道的交会点，号称“新时代的九省通衢”，具有承东启西、贯通南北的区位优势，交通运输便利。

九江是长江中游区域中心港口城市，是中国首批五个沿江对外开放城市之一，也是东部沿海开发向中西部推进的过渡地带，号称“三江之口，七省通衢”与“天下眉目之地”，有“江西北大门”之称。

　　从区位条件看，九江的区位优势突出，初步形成了现代化的立体交通网络，成为长江流域水陆空立体交通枢纽之一，这不仅便于华南、华北、中原腹地的国内游客来九江旅游，而且直接沟通了香港这个巨大的客源市场和中转市场的连接，带来大量的港澳台和国外客商。

　　九江交通便利，铁路、公路、水运、民航齐全。

地处长江黄金水道中下游，是京九铁路与长江交会处。

九江通途五岭，南邻鄱阳湖，北频长江，右邻鄱阳湖，左连洞庭湖，京九铁路与长江黄金水道在这里均构成中国南北、东西交流的轴心。

　　九江火车站，为南昌铁路局一等站，以9站台、12线居江西省第二。

境内铁路线总里程389公里，并与浙赣，京广和鹰厦铁路联网。

九江长江大桥公路铁路桥先后通车。

京九铁路、武九铁路、合九铁路、铜九铁路、昌九城际铁路、武九客运专线（在建中）、九景衢（在建中）以及规划中的常岳九铁路、池九城际铁路等多条线路经过九江。

　　九江公路四通八达，总里程3753公里，南昌―九江汽车专用公路已经建成通车。

省际已开通多条干线，市内已基本实现县县通高速，乡乡通油路。

　　九江庐山机场位于江西省九江市南，距市区33公里，机场飞行区等级为4C，有完备的飞行保障设施设备，航线正式开通至北京、上海、西安、广州、厦门、杭州、成都、济南等城市。

此外，市内长途客运汽车站还设有去往南昌昌北机场的机场大巴和城市候机楼，十分便利。

　　2.产业优势。

九江身为长江中游的航运枢纽、省重点培养的都市区之一、江西省区域合作创新示范区，经济社会发展势头良好。

全市财政总收入、规模以上工业增加值、外贸出口等主要经济指标都位列江西省前列。

九江已经成为了鄱阳湖生态经济区建设新引擎、中部地区先进制造业基地。

同时，一大批重要项目的落户和大型基础设施的建设，也给九江未来的全面发展提供了动力。

　　3.资源优势。

九江有“九派浔阳郡，分明似图画”之美称。

中国最大淡水湖鄱阳湖有三分之二的水域面积在九江，世界文化景观遗产庐山、佛教净土宗发源地东林寺、庐山西海、龙源峡皆位其境内。

　　其中庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，具有极高的科学价值和旅游观赏价值，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，与鸡公山、北戴河、莫干山并称四大避暑圣地。

庐山不仅风景秀丽，而且文化内涵深厚，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。

1996年12月6日，联合国教科文组织世界遗产委员会批准庐山以“世界文化景观”列入《世界遗产名录》；2002年庐山被评为“中华十大名山之一”，电影《庐山恋》列入世界吉尼斯纪录；2004年申报世界地质公园一举成功，成为首批世界地质公园；2005年庐山被评定为全球唯一的联合国CCC/UN优秀生态旅游景区，并被推荐为中国唯一提名的世界遗产保护管理奖单位；2006年1月，中央文明办、建设部、国家旅游局联合授予庐山首批“全国文明风景旅游区”称号；2007年庐山被批准成为国家5A级旅游景区；2008年庐山获得“首批国家旅游名片”和“中国世界遗产景区十佳”殊荣；2009年庐山相继荣获“中国十大避暑名山”、“中国最美十大名山”等荣誉称号；而成为世界上第一个获得世界文化和自然遗产以及世界地质公园三项最高荣誉的旅游胜地。

通过了5A级旅游景区复核和世界地质公园中评估；成功举办了首届中国庐山世界名山大会，成为世界名山协会永久注册地。

2009年，庐山植物园荣膺中国世界纪录协会中国最早的亚热带山地植物园。

（二）九江发展会展旅游业的劣势分析

　　1.展馆与商务型宾馆数量不足。

九江市目前为止只有一个九江市国际会展中心，展馆数量少，且展馆等级不完善。

只有一个中型的会展场馆显然无法满足举办大型会展或小型会展对场馆的需求。

一个城市想要发展好会展旅游业，必须要具备完善的会展场馆体系。

同时，九江市的商务宾馆数量相对较少，且质量相对不高。

无法很好地完成会展旅游的招待工作。

　　2.缺乏上规模的大型会展公司。

九江市会展公司目前只有15家左右，但是注册资金在50万元以上的寥寥无几。

这些会展公司规模小，发展不完善。

办展经验丰富，知识技能先进，专业人才充沛的会展公司几乎没有。

凭借这些会展公司，很难推动九江市会展旅游行业的发展。

　　（三）九江发展会展旅游业的发展机遇

　　1.“昌九一体”发展战略的提出。

江西省委第十三届七次会议（扩大）会议，首次提出把南昌、九江打造成支撑江西经济崛起的“双核”，“昌九一体”的提出，赋予了九江新的优势和机遇，再一次将九江放在了全省瞩目的位置。

　　城际铁路通车后，从南昌到九江只需40分钟。

两地距离的拉近，经贸人员更加频繁的往来，多方面一体化的叠加，最终必然形成抱团发展的聚合优势。

　　2.会展旅游市场前景广阔。

根据世界权威国际会议组织---国际大会与会议协会ICCA（InternationalCongressandConventionAssociation）统计，每年全世界举办的各类国际会议超过40万个，这些国际会议总开销超过2800亿美元。

参与这些国际会议旅游的客人不仅规格高、组团规模大、涉及相关部门多，而且见效快、成本低、利润丰厚。

也正因如此，会展旅游市场拥有了巨大的市场潜力以及高回报率，正在吸引着世界上越来越多的国家和地区加入会展旅游行业。

中国被国际大会和会议协会认定为全球最具有潜力的会展旅游市场，在这样的大好形势下，九江的会展旅游前景想必也会十分广阔。

　　（四）九江发展会展旅游业面临的威胁

　　1.国外会展旅游市场的威胁。

国际会展旅游巨头公司看到了中国发展会展旅游的广阔前景，纷纷涌入中国市场。

这些跨国公司和中国本地会展旅游公司相比，具有相当大的竞争优势。

他们的发展历史十分悠久，经验丰富。

这些公司一般都具有完善的组织结构，并且以其特有的综合实力吸引了一大批高素质高智商经验丰富的员工。

重要的是这些跨国公司在开始慢慢向各个地区发展的同时也不断推动了各个地区的会展业的发展。

和这样的高水平跨国公司相比和拥有高水平跨国公司的地区相比，九江的会展公司和会展业面临着十分激烈的竞争。

　　2.国内其他城市的竞争。

最近这些年，随着会展旅游产业的不断发展和会展旅游市场的不断壮大，国内各大旅游城市都在努力打造属于自己的特色会展旅游品牌。

例如广州的广交会，就是依托于广州优越的地理位置和经济发展水平；例如青岛的青岛啤酒节，从青岛本地著名的青岛啤酒品牌出发，独特的区位优势吸引了很多游客。

更不用说排在全国会展业龙头的上海市了，上海市会展辐射范围直到长三角地区，在长三角丰富的旅游资源和优越的经济大环境下，正在快速发展。

国内大批一线、二线城市都在不断发展自己的会展旅游业，在目前九江会展旅游业还不足以抗衡的前提下，这些城市无疑会分流一部分的客源。

　　通过对九江市的SWOT分析，不仅发现了九江市发展会展旅游业的优势和机遇，也看到了不足和面临的威胁。

为了推动九江市会展旅游业的发展，我们应当抓住机遇，迎接挑战，扬长避短。

　　二、九江市发展会展旅游的问题

（一）九江市会展旅游专业人才缺乏

　　从目前的整体情况来看，九江市缺乏对会展旅游业的专业性理论研究和数据调查分析。

因为缺乏系统的理论研究基础和数据分析结论导致我们无法正确详细的评估会展旅游对九江整体经济社会的作用，也无法进行相关的专业知识技能教育和专业人才的培养。

到现在，九江市各高校都还因为还没有独立完整的会展旅游教学理论知识体系而无法对学生进行专业性知识的授课和实践指导，也没有办法对学生进行系统专业的培训。

从某种角度看，理论研究基础的薄弱无疑是导致专业性人才严重缺乏的一个重要原因。

（二）缺乏针对会展旅游者的专项旅游产品

　　人们的收入水平也在不断提高，，购买力也在不断增强，对有特色、高质量的产品需求越来越多。

这就导致人们在外出会展旅游时会格外的希望买到具有当地鲜明特色的高质量的会展旅游产品。

但目前的情况是，九江的会展旅游市场上缺乏有九江特色的高质量的产品。

人们只能买到常见的工艺品，如陶瓷娃娃、刻字红豆等等。

九江市会展旅游市场上的产品无法满足人们的购物需要，从而也就无法推动九江市经济的发展。

　　（三）九江市会展旅游行业的品牌性不强，特色不鲜明

　　九江市会展旅游业到现在为止还没有树立自己的品牌特性，缺乏鲜明特色。

目前的情况是，九江会展旅游业仍处于没有方向性的盲目发展阶段，只是单纯的举办会展旅游这一活动，并没有占据主动权。

到现在为止，九江市都没有好好的利用其丰富的旅游资源、人文景观和历史特色为其树立一个鲜明的会展旅游品牌形象。

对于一个城市来说，如果其会展旅游毫无特色，没有鲜明的品牌形象，那么它就无法给人留下深刻的印象，也无法吸引游客到这里来进行会展旅游。

　　（四）九江市会展旅游业在综合服务配套设施方面仍存在较大不足

　　这几年，九江市先后建成了几个专业性的会展中心并且都相继都投入了使用。

这些场馆的建成和使用大大增强了九江市在会展业硬件设施方面的竞争力和硬实力。

但是，单单是与周边的湖北省武汉市、湖南省长沙市、安徽省合肥市等会展产业相对欠发达的城市相比，九江市会展业在软件还有综合服务配套设施方面仍与之有较大的差距。

　　三、九江市发展会展旅游的对策

（一）努力培养高素质的会展专业人员，全面提高从业人员总体水平

　　会展旅游能否成功的一个重要因素就是从事会展旅游行业人员的数量和质量。

会展旅游业作为一个现代综合性的服务产业，要求从业人员的综合能力达到一个较高的水平。

　　会展旅游业专业人才的培养可以分为以下两个方面，一个是在九江市培养专业人才，另一方面应当积极引进优秀的专业人才。

在九江市培养专业人才，可以选择在九江学院，九江职业技术大学成立会展系，加强对会展理论的学习和研究，在学习研究的基础上进行会展专业人才的教学和培养。

同时也应当在外语系的分支下，培养专业的会展旅游外语专业人才，为会展旅游输送专业的翻译人员。

学校还应当与相关考试部门合作组织会展策划师的等级考试，使学生们获得相应的专业资格证书，专业知识技能得到认证。

　　在积极引进优秀人才方面，九江市政府、会展旅游行业协会以及会展企业应当给予政策上、经济上和生活上为专业人才提供帮助。

（二）发展有特色的会展旅游专项产品

　　九江拥有许多具有鲜明特色的产品。

光是庐山产出的特色产品就有庐山云雾茶、庐山石鱼、庐山石耳、庐山石鸡等等绿色生态产品。

其中庐山云雾茶是汉族传统名茶，是中国十大名茶之一，属于绿茶的一种。

始于汉朝，宋代被列为“贡茶”。

庐山云雾茶生长在常年云雾缭绕，水汽充足的庐山，这也形成了庐山云雾茶叶厚毫多、香醇甘甜、营养丰富、保健效果好的特点。

还有九江下属县级市瑞昌市的特产：

瑞昌山药。

瑞昌山药的种植条件极为苛刻，对土壤、水质。

气候均有严格的要求，只能在瑞昌的有些地区才能进行种植，是瑞昌的传统特产。

瑞昌山药具有极高的营养价值和食补作用。

除此之外，还有九江县早产梨，湖口县酒糟鱼等等一系列的特色产品。

　　在已拥有这么多鲜明特色产品的基础上，我们应当充分的做好开发和生产工作。

使九江具有特色的产品能够形成专业的生产线和产业链，从而给九江市会展旅游市场提供有特色的会展旅游专项产品。

　　（三）依托旅游与人文资源，树立九江市会展旅游特色品牌

　　旅游资源方面，名山庐山、名江长江、名湖鄱阳湖、名楼浔阳楼、名胜李公堤、烟水亭等等都是九江市丰富的旅游资源。

要树立九江市会展旅游特色品牌，应当以庐山世界文化景观为重点宣传对象，同时以城区的基础设施作为发展依托，将九江的历史文化、鄱阳湖湿地景观、彭泽自然生态观光等旅游资源联合起来，共同打造“庐山文化旅游艺术节”，把“庐山文化旅游节”打造为九江市的品牌展会，吸引各地会展旅游游客。

　　人文历史方面，九江拥有以自然风光秀美的庐山为代表的山水文化，多少名家在这里留下作品，如李白的《望庐山瀑布》，又如白居易的《琵琶行》。

还有与之相辅相成的庐山特色宗教文化。

在庐山，不仅存在着佛教、道教等中国传统宗教，还存在着基督教、东正教、天主教、伊斯兰教。

这也使得庐山拥有了“一山藏六教”的特色，引人入胜。

同时，九江不仅是“八一起义”策源地，也是叶挺指挥部的旧址所在地；“万家岭大捷”和“姑塘守卫战”也发生在这里。

九江还拥有白鹿洞书院文化，九江码头文化等多种文化，人文资源十分丰富。

　　我们应当充分挖掘并利用这些资源，通过与其他城市的对比突出九江的差异性和特色性，树立充满鲜明特色的九江市会展旅游品牌。

以此来吸引各种会展旅游活动，打造九江具有特色的会展旅游城市的形象。

　　（四）继续完善九江市会展配套设施，提升基础设施档次

　　九江市应该在科学研究和讨论的基础上，按计划的建设高档次、高水准、高质量的会展场馆以满足九江市会展的发展。

同时，我们也应该努力开发九江市会展中心的新功能。

除了会展中心本身的产品交流采购功能，还应该把它打造成一个文化交流论坛、旅游参观场所，使九江市会展中心成为一个多功能展馆

　　此外，九江市还需要进一步的发展和完善为会展业服务的相关配套服务体系，例如发展运输、税务、银行金融等行业。

这些行业通过各个方面的服务，推动了会展业的发展。

只有不断的发展和完善相关配套服务行业，才能从使其能够更好的为会展业服务。

　　四、结论

　　全球经济化的今天，会展旅游作为一种新兴的高层次的专项旅游形式正在盛行起来。

会展旅游活动不仅见效快、成本低、利润丰厚，而且会展旅游市场广大、行业前景好。

在全世界各个地区都在利用自身的区位优势、资源优势、政策优势等等大力发展自己的会展旅游产业的同时，各地会展旅游业都遇到了不同程度的不同问题。

　　为了解决发展过程中的一系列问题，我们不仅需要有扎实的专业基础和专业的优秀人才，还应当对会展旅游市场做好充分的市场调研，从各个方面多种角度去分析会展旅游业。

并通过对会展旅游业的分析，针对性的提出意见和建议，更好地推动会展旅游的发展。

　　（作者单位：

云南民族大学外国语学院）