关于保定引进cis建议.docx

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关于保定引进cis建议

保定市CIS导入建议书

CIS是英文"CorporateIdentitySystem”的缩写，中文翻译为城市识别系统，也称

城市形象识别系统、城市形象战略、城市形象设计等。

城市CIS是将CIS的一整套方法

与理论，全称为城市形象识别系统。

城市CIS是利用CIS的理论、方法与城市设计结合，

实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉，城市CIS是从公共关系、企业形象识别系统与

城市文化的融会贯通中生长发育出来的一门交叉科学。

其基本内涵在于要通过挖掘城市历史

与文化的内质来给予城市规划以准确的定位，通过形象来表达城市的文化内涵，使城市具有

个性与特色。

CIS城市形象识别有三部分构成：

理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、

视觉识别系统（VI）

美国学者H•L•Garnha在《维持场所精神一一城市特色的保护过程》一书中提出城

市识别的要素构成，包括城市形体环境特征和面貌；城市中客观的活动和集会活动；含义或

象征。

这三种描述意义与企业形象意义中的理念系统、行为系统和视觉系统有异曲同工之妙。

在文化全球化的碰撞中，各个城市的关系，特别是文化的内质问题被鲜明的提出来。

要将自己的内质充分地显现出来，就需要在城市设计与规划中把握自己的个性形象，通过形

象设计来展示内在的个性美。

城市CIS为差异化城市形象塑造的一个具体理论与实际的操

作规程，差异成为多元文化的基本用语，差异的城市形象，是城市CIS的基本要求。

城市CIS包括对该地城市理念、城市行为活动、城市形象、城市环境、城市构成、城

市规模等各类要素的总体概括。

建立保定cis，保定具有巨大的优势。

保定市位于华北平原中部、河北省中部，与北京、天津构成黄金三角，且互成犄角之势，自古是“北控三关，南达九省”的“通衢之地”，是京津冀地区中心城市之一，保定即“永

保大都（即元大都北京）安定”之意。

保定市是中国历史文化名城、对外开放城市、WWF

低碳试点城市、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、戏曲之乡、游泳之乡、全国乒乓球重

点城市，也被人们称为“长寿之城”、“冠军之城”，入选2008年2012年中国魅力城市

200强。

古城保定拥有深厚的文化底蕴，市区内拥有众多古迹：

直隶总督署，大慈阁，古莲花池，钟楼等。

华北电力大学，河北大学，河北农业大学等著名驻保高校为保定增添了新活力。

保定以前为直隶省会、河北前省会。

保定市CIS设计原则

系统性原则：

保定CIS设计，在城市Ml系统、BI系统、VI系统方面，进行全方位识别设计，有计划、有步骤、有目的的予以实施、运作，从而在城市中产生综合效应的原则。

个性化原则：

在城市CIS设计中，根据保定市的独有特色进行定位设计，从而体现特定保定的形象色彩。

保定市的形象定位

在为保定市形象定位中我们应注意一下几点：

（一）保定市不具有国际性大城市的规模

与城市功能，不能盲目追求，将定位认为扩大化；

（二）注意保定形象在国内的唯一性，提

到这一形象不会让人误解为其他城市；（三）不能庸俗化，不能复合化，必须只有一种具体

的形象，而不是多种形象的复合体。

本建议书策划、设计工作范围的介定

本建议书工作范围介定为城市形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平

面广告设计。

工作程序：

♦第一阶段：

城市实态调查：

本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天城市具体情况和形象深入发

展的目标、需求，以进一步发展识别策略。

发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。

本阶段的内容如下：

1、决策层访谈

与城市决策层沟通，深入了解城市现状、发展状况、经营思想及城市发展规划等。

2、管理层访谈：

与管理层沟通，深入了解天天城市的管理组织结构、整体环境状况、人文思想以及精神面貌

3、现场考察

通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。

4、同行形象审核

了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的整体环境策略、形象及有关的强弱

势，为设计独特的形象更有效地提取元素。

5、资料审核

充分熟悉和了解天天城市之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。

6、视觉审核

彻底审核城市既有的形象识别应用形势

7、识别策略设计

研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：

定位策略

形象策略

识别沟通策略

♦第二阶段：

整体环境调查

整体环境调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，整体环境调查结果的准确性

直接影响到系列策划的成败。

整体环境调查将分为以下步骤进行。

1、拟定目标整体环境

根据城市服务和产品发展状况，拟定调查的目标整体环境。

2、设计调研问卷

针对目标整体环境制作调查问卷，内容包括：

市民访谈问卷：

包括管理人员基本资料、管理

人员观点、对市民购买行为、习惯的看法，与竟争对手及城市产品的看法，管理人员的建议

及要求等内容。

3、提交整体环境调研方案

向城市提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、

地点注意事项作出明确规划。

4、调研人员培训

整体环境调查人员进行短期培训。

内容包括：

调研技巧、调研用语、问卷分类、问

卷发放、回收等。

5、问卷统计分析

调研工作完成后，问卷汇总回城市，由专人进行统计分析。

6、提交调研结果分析报告

组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在整体环境的销售状况做出综合的

评价。

♦第三阶段：

基本设计开发

此阶段的目标是为城市及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本

设计系统，即标志、字体、颜色等。

1、理念开发

天天城市及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预

留延展空间。

2、设计创意

根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。

主要项目有：

1）城市标志，新识别系统的重心

2）城市标准字，与标志相辅相成的特色文字

3）颜色，强调理想形象特征

4）基本组合规范，形成城市识别形象

5）品牌标准字体组合

3、模似示范

提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范

4、评价

提交模似示范，与城市决策层共同讨论评价，使城市高层在设计过程中有机会参与

并提供意见

5、最后修饰

依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。

6、确定设计组合方案

整个识别系统应用设计将在基本

与城市各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，设计确定之后，全面展开。

♦第四阶段：

应用设计展开

基本设计完成后，将开展应用系统的设计。

主要内容有:

1、城市形象

1）信用品系统

2）办公事务用品系统

3）内外部环境装饰系统

4）服装系统

5）表格系统

6）车体形象系统

2、品牌形象

1）包装系统

2）广告传播系统

3）公关、促销用品系统

4）户外广告规范

5）标示牌、吊牌规范

3、评估

评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间

4、核准应用系统

城市领导确认整个应用设计系统

5、编辑CI手册

为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于：

1）明确基本元素使用方式

2）协助控制新识别系统

3）指导使用平面设计元素

6、手册审阅与确认

城市决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。

手册使用电脑彩色印制完稿。

♦第五阶段：

广告策划及创意设计

在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。

1、整体环境定位分析

2、整体环境分析

3、广告策略

1）总体广告思路

2）广告战略安排

3）广告主题

4）诉求点

5）广告创意风格

4、平面广告创意设计

1）户外广告

2）报纸广告

5、策划项目

（一）、调查结果分析报告

1）、内部实态调查

2）、整体环境调查

3）调查分析

（二）、品牌战略策划

1）团队理念开发

3）品牌发展规划

（三）、品牌广告策划大纲

1）整体环境定位分析

2）整体环境分析

3）广告策略

4）广告文案创作

6、设计项目

第一部分：

城市形象手册

一、基本设计项目

1）城市新标识（已在使用中的新标志）

2）城市标志释义

3）城市名称中文标准字

4）城市名称英文标准字

5）城市标准色

6）城市辅助色

7）城市色彩规范解说

8）城市专用字体（印刷的

9）城市专用数字符号（印刷体）

10）城市基本组合规范

11）城市标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范

12）城市标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范

13）禁止使用组合示范

二、应用设计项目

1）信用品系统

信封（国际型、国内型）

信纸（国际型、国内型）

公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）

文件类传送单

2）办公事务用品系统

文件袋、文件夹

工作证、通行证

贵宾卡、谈判旗

锦旗、徽章

3）内部环境装饰系统

城市接待台形象

会议室、谈判室

样品陈列室

入口指示

部门区域标识牌

各部、室门牌

室内精神标语牌

4）服装系统

管理人员服装（男\女、春\秋）

5）车体形象类

大客车

6）表格系统

行政管理表格

财务管理表格

第二部分：

品牌形象手册

、基本设计项目

品牌标准色彩

品牌辅助色彩

品牌中英文标准字组合

商标使用规范

商标禁止使用组合规范

、应用设计项目

1）包装系统

2）广告宣传系统落格规范

广告伞

海报规范

横幅规范

路灯柱广告

报纸广告

杂志广告

电视CF广告片尾

3）公关、促销用品系统

各式POP广告

礼品袋

文化衫

请柬\封套

贺卡\封套

优惠卡

赠品

4）专柜形象设计

第三部分：

平面广告设计

1）户外广告

2）车体广告

3）灯箱广告

4）路牌广告

5）售点广告

海报

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乂牌

挂牌

吊牌

宣传折面

6）报纸广告

林宝清

号

20110311078