广告设计课程设计.docx

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广告设计课程设计

广告设计课程设计

广告设计

姓名：

韩克强

专业：

工业设计

学号：

20084027057

指导教师：

丁成富

日期：

2011-12-9

广告设计课题的确立

针对现在的环境问题的严重化，针对化，同时对人的生活有很大影响的一方面的课题，我选择的是环境的课题，环境和人息息相关，良好环境是人们生存的唯一条件，环境绝盯着人们赖以生存的地球的生命，同时地球赋予我们的能源，和资源都是有限的，特用环境问题做一个广告设计。

根据设计的要求和所要表达的思想，该课题的题目叫做《多一分—少一厘》

设计思想

设计思想主要是从全球的变暖，碳氧化物的排放的方面上考虑，人们往往能看见经济加速发展为人们带来的好处，却一直没有看见在发展的背后到底付出了什么样的代价，人们需要有一个警钟来警示一下人类，过度的利用会给人造成什么样的伤害，不考虑未来的发展，只看眼前的利益的思想是自私的，是愚昧的。

如果再不觉醒的话，人类会把自己推向绝路，而这一切就是人类亲手早生的。

这个设计是用两个鲜明的对比来吧我的现在和未来对比出来，把我们没有看到的灭火时不勇于看到的东西真实的摆在人的眼前

用人类自己独立的视角观察，自己觉醒、自己领悟。

自己在悔过。

这个作品用比较含蓄的表现力，不用强烈的语言，不用奢华的文字，不用批判性的颜色，就是一副场景，真是的摆在人们的眼前，让他们自己去体会，效果会比进行大量的说教来的更加的好，因为现在的环境问题已经是老话长谈了，人们应厌烦了普通的说教，让他们在一幅图片中自己体会，影响将会是更加的深刻。

设计创意的过程

我想到的是氧化物的排放，那么氧化物排放最多的就是机车的，跑车的数量上的增大，氧化物的排放就会大大的增多。

最大的体现就是大城市交通越来越拥挤，这就是最最明显的变化，所以我就想到了车，在上面的设计思想的内容我有提到，人们只是看多了经济发展的美好前景，给人们带来巨大的生活上的更方便而人们从来没有意识到这样的改变的背后，我们对大自然的破坏我付出的代价是什么样的，所以人们需要有一面镜子来反映现实的环境是怎么样一个情况。

多以我就想到了正好在我选择的设计的主题车是有后视镜的，我可以通过这个来反映环境的恶化。

而车驶向的前方就是人们暂时所看到的高科技给人们带来的美好方便快捷的生活。

一前一后的强烈对比！

广告的主题思想

设计思想主要是从全球的变暖，碳氧化物的排放的方面上考虑，人们往往能看见经济加速发展为人们带来的好处，却一直没有看见在发展的背后到底付出了什么样的代价，人们需要有一个警钟来警示一下人类，过度的利用会给人造成什么样的伤害，不考虑未来的发展，只看眼前的利益的思想是自私的，是愚昧的。

如果再不觉醒的话，人类会把自己推向绝路，而这一切就是人类亲手早生的。

这个设计是用两个鲜明的对比来吧我的现在和未来对比出来，把我们没有看到的灭火时不勇于看到的东西真实的摆在人的眼前

用人类自己独立的视角观察，自己觉醒、自己领悟。

自己在悔过。

这个作品用比较含蓄的表现力，不用强烈的语言，不用奢华的文字，不用批判性的颜色，就是一副场景，真是的摆在人们的眼前，让他们自己去体会，效果会比进行大量的说教来的更加的好，因为现在的环境问题已经是老话长谈了，人们应厌烦了普通的说教，让他们在一幅图片中自己体会，影响将会是更加的深刻。

设计创意

该作品一反平常的作品进行强烈的语言刺激和激励的语言抨击。

没有运用强烈的色彩计划。

只是含蓄的表达所言阐述的意思，意思不是一眼就能看出来的需要人仔细的思考，从而能达到发人深省的目的，让人过不忘，让人在离开后还会仔细的思考，最后该设计所要表达的意思

灵感来源

我想到的是氧化物的排放，那么氧化物排放最多的就是机车的，跑车的数量上的增大，氧化物的排放就会大大的增多。

最大的体现就是大城市交通越来越拥挤，这就是最最明显的变化，所以我就想到了车，在上面的设计思想的内容我有提到，人们只是看多了经济发展的美好前景，给人们带来巨大的生活上的更方便而人们从来没有意识到这样的改变的背后，我们对大自然的破坏我付出的代价是什么样的，所以人们需要有一面镜子来反映现实的环境是怎么样一个情况。

多以我就想到了正好在我选择的设计的主题车是有后视镜的，我可以通过这个来反映环境的恶化。

而车驶向的前方就是人们暂时所看到的高科技给人们带来的美好方便快捷的生活。

一前一后的强烈对比！

主要的视觉元素

会给人以一种跑车在进行飞速的行驶，从风挡玻璃的前方所观察的东西，和后视镜看见的场景进行强烈的对比。

给人以一种速度感。

给人以一种比对比的冲击的视觉效果。

色彩计划

客观世界的色彩前边千变万化。

各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。

色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。

明度色彩的明暗程度，即色彩的深浅差别。

明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。

纯度色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。

某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。

色调画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向，称为色调。

色性指色彩的冷暖倾向。

三、色彩混合

　　色彩混合存在着三种形成，即色光的混合、颜料的混合和色彩并置混合。

颜料混合

原色（第一次色）：

不能用其他任何单色混合而成的基本色彩。

包括：

红、黄、蓝（理想的颜料三原色是明亮的红色、柠檬黄和湖蓝）。

间色：

由两原色相混合而得（包括：

橙、绿、紫）。

复色：

由两间色相混合而得。

色彩并置混合当我们把红、蓝色点或色块并置的画面经过一定的距离，就会发现红色与蓝色变成了一个紫色，只是由于空间距离和视觉生理的限制，眼睛辨别不出过小或过远物象的细节，因此把个不相同色块感受成一个新的色彩，这种现象便称为色彩的并置混合或空间混合。

四、色彩对比

　　两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用，被称为色彩对比。

该想象分为两大类：

同时对比和连续对比。

色相对比因色相之间的差别形成的对比。

当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。

明度对比因明度之间的差别形成的对比。

（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度）。

纯度对比一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。

补色对比将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。

（视觉的残像现象明显）。

冷暖对比由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比。

（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介与其间），另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。

五、色彩调和

　　两种或两种以上的色彩合理搭配，产生统一和谐的效果，称为色彩调和。

同种色的调和相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。

方法为：

使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。

类似色的调和以色相接近的某类色彩，如红与橙、蓝与紫等的调和，称为类似色的调和。

类似色的调和主要*类似色之间的共同色来产生作用。

对比色的调和以色相相对或色性相对的某类色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。

调和方法有：

选用一种对比色将其纯度提高或降低另一种对比色的纯度；

在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；

采用双方面积大小不同的处理方法，以达到对比中的和谐；

是对比色之间具有类似色的关系，也可起到调和的作用；

运用绿色和黄色的对比。

用绿色的草地和黄色的沙土地作为对比。

以显示这个广告的主题主旨。

‘同时用深蓝色的天空作为背景色，当让天空上有点缀些白云。

但是跑车的前面使用了动感模糊的表现技法，这样能显示车子行驶的速度是非常之快的。

这也同时暗示了人们经济和科技发展的速度是相当的惊人的了。

因为前面就是人们想要行驶的方向。

但是他们却没有意识到，他们的后面已经成了一片黄沙。

这样的强烈的对比非常的震撼人心！

采用的广告语

采用的广告语就是我选用的题目的名称《多一分—少一厘》。

表现的技法

广告设计突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告设计画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告设计的表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

.广告设计合理夸张法

　　借助想象，对广告设计作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：

“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。

通过夸张手法的运用，为广告设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

设计特点

一个公益广告的成败，首要的关键，在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点。

公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。

广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。

公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。

生活中随处可见、人人皆知，巧妙的组合表达了深刻的寓意。

现代生活节奏日益加快，人们对生活的细节常常容易忽视，而我们能做好的细节却有很多！

公益广告的目的是要提醒、规范、强调受众正确的道德行为，与是它总在我们生活的各个角落中发挥着本身的职责，如：

不乱吐痰，不乱扔垃圾，不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到“做人讲德用水思源”的节约用水的公益广告；图书馆的墙上“别因有意思，就有意撕”。

这些只是一句简单的提示语形式的广告，却承载着每个人的社会责任，它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化

。

虽然公益广告只是生活中微小的细节广告，然而随着当今社会生活节奏加速，物质生活日益充斥着现代人的心理，于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！

公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前，关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔。

比起其他方面的广告，公益广告的创意和表现手法上活泼，公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

要取得好的广告效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。

如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其发挥应有的宣传效应。

所以，我们在策划一个公益广告时，首先要根据受众心理来给广告定位

例如在戒烟和戒毒的公益广告中直观看只是有对吸烟、吸毒者的提醒，但吸烟的危害已经伤及到身边的人和后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

因此，公益广告拥有最广泛的受众。

内容上看都是周围生活的社会性题材，它解决的基本是我们的生活问题，这就更容易引起大家的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

通过做这样的广告可以更好得启发民智、推动社会民主进步。

设计要素

1.定位就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。

广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。

2.创意就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间相互关系的习惯，是最为重要的。

3.标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。

标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此；我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

4.正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。

在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。

5.广告语表示商品性质及企业风格的完整短句。

从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。

6.品牌名是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“合成文字”或“标准字体”。

7.商标是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。

也就是说商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标记。

8.插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些广告中，插图甚至比文案更重要。

设计总结

作为一个社会公民、一名广告人应该注重培养自己在社会公益广告方面的创造力，运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众，以推动我国社会主义道德法制建设和提高国民素质。

广告要源于生活又要高于生活，用创意的思维去表现现实生活中的细节决非易事，广告与我们的日常生活息息相关，公益广告更是如此。