广播电视广告学考题整理.docx
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广播电视广告学考题整理
广播电视广告学考题整理
1906.12.25
1无线电广Wi诡生一1916.11
2矣国环跑公可实现了生产家用收音机一一3处国冬世界上最早出现广播电台的国家之•・匹兹罐ISIS电气公可电台.叩号为KDKA
4矣国二大广播1全国广播公可（NBC＞2町伦比亚广描公可（CBS：
3矣国广插公可（ABC）
5英PI广播公可（CBS）
6广播址“不咚纸张・没科孙离的报紙"一一列宁
7紳苏區广播电仔不a»r»・®m：
i经济斟*2政箱視乩3商品与社会不相融（題毎）
s1：
洵是中国广播的发激地•中国擘早出现的广播电台为尺普性慣・r业务
9广揃枷St不必廻优：
④
1世界匕听众俗站无滅②「描在倍息枕会传播快③利用短波・无远州及④调绒发展・*体沁
10无线电i&ffM①波丘②细甲③熹整
11调夠广捕使用的无线电波利老线处住S3兆网至1OS兆W2何
12调夠广掃电伶发射的电波分为天波和地谀・天波达到的为“fflir.地浚为“主区”
13w«rMft用的电波为«fe：
«・超矩波以何线的方式传送
14广撤》介及广掃广吿的待点：
优戍与缺戍＜HRplOJ
优点：
①诉谥听觉②传播迅途③受众广泛④亲和级人飙听“由⑥费用低嫌
w.rt：
①声Affl純即逝.形传插.选择姙功③有时会产生线义和）＞!
解
15广掃广昔的要敢：
（DfflJS②詣乐③帝响
16对广告讲誇的耍求：
①门讲化②増俗化③形«1化
17帝乐的件质①笛归上匸么内涵肚信恋②希乐有最锐功廃③冷归上民轶件的・又足国际件
is帝乐沟殉与同H他艺术的怙仔•广合箝乐向有时代恋•广捕广合的fi乐形飆不ffiiitfliE
19rHM乐尼須级齐与广吿节目的总»5：
応目*乐刘是以音乐的內客.结构色作为出发九BB令讣的"心厲化射总題想.
背迭环境笊【乩抒发人的伪壇.笔求呆住广吿效JK・PI9（简答）
20*响的分茨：
①自粘咅執②生活余响
21对0响的耍求：
①iHWfl②*«ft③农僅性
22广廉广吿刊响的待殊功效（1；处远环境氛卫②作为广？
H遇解分③协燥毁的覆乐件用P52
23帝响把WWWJ：
①的有必耍・防止啖帝
2注慰银护“给音响0要时同2音响的慣*）・发挥作用R3
2!
广捕广台的茨型①去陈式广捕广昔②刘话式广掃广骨③小品式广箱广吿
④軟曲式广轴广告式广掃广吿
：
5广吿创童的槪念：
址忡对目标対伦・ftswff品个件・传爪效ww&jia性左童
26目标对後肚曲槪在明・按下來要解决的ttifttl-么的何匕
2TUSP：
WWI-W61«策略.即“狼待的钳椁主张二ttfflS品特点或个性.在广吿在中川丄处调・未争取•；«»«•・
28诉求技巧•怎么说①广占创惫煉创性②广占创惫的关联件③广？
i创恿的瑕n«»Jp66
29创憊思考法①木了思考沅9曲件思抵＞②头脑思考法《坯思fIA＞③檢核&沅
30rwr-ft创惫个性①雄听的创低②用音总诸的创恿31是听的创总①必取•听就明门②力/•听就明白③突现听觉『告的觊觉化传达效果
3：
:
卑则①主次悴KI则②互③分立对位KI则P83
33弥补广捕广吿不足的手段肚：
阻复对主信息进行強调
主fft£W次出现的时何不宜幺晚.广掃广育的结沟设il①余乐便用②洛响使用31
35广fit广昔演掃的刨慧设计是“怎样说”的虫枣給成的分.它是第说什么“的i£fit・
36为广掃广合专门创i£吕乐.必須渥守广育*乐创远的待殊件：
①广笛哥乐的依附件②广吿音乐与广吿内客的煤合件
37対广描广吿的令成要求：
①广1•三要索和恤诉求・««.层次.加畅③不失真・无杂幽①四个一致•***小.音色.速啜.愣緒
38吧妤一［关①慕实②思观③法切
39杷好典实充①李艺术广告冷•说一②广音艺术.WWJP105
40rftVBiR■:
空块肘问和零打丹4K
41区分时问倚也・拉开鬲费档次
42•£产殳路子
1钙立“戏」：
体”理念（兹传厠经酋）②埒強巾场慰刃（笊介绒逆和节目）③改罩体制・丸嘗机制
43贰合资海・捋续发M①频逋资源②节日幣合③人々幣合①经行处汁
电视广告
11926.英氏人刃尔徃成功丸成电祕面折的捕送及挨受实咚
21929年3月.英国广掃公司BBC开殆电祝试播
31936年“月.英国广播公可任伦敦雄磴世界匕第座电《E台
4五十年代«««义的张件址彩色电祝的播出
5447研丸磴功彩色电观制式的是矣国・20世圮50年代XTSCW
6XTSC"：
是-M«电祝标术委M会-的细为
7六I询代一细伎卫星的发射和败用
8八I年代禺稱晰侵电稅的何世（HDTV）—日本
9均58年5月1日.中BWJN电?
1介一北規电觇介（中央电祝台赫身）试IW•出.它标志11中国电雷H业的浅生
10197941月28日一广吿日.也是上和电觇介在中国电觇史l-ffi.41r第一条电现广吿一
11电祝媒介的优势①符号的待硃性②广泛的第与性③待别声求的詢足性
12电视传描務号待Q：
①視听站介②曲③形①色怙仔
13视听结介・声形色彙备的传描符号的待灯：
③
1遇興的具体恋②爱烈肚现场想③浓堕的气氛恋
14电祕族介的対IU①信息传达T-ftif抽0、理念②信息J3巫上一汶厦有IU
3伎息按受上一暢生筑拒④肛想两阳圖M作见杂.费用冷贸
15电祝文化的待性①综介性②大众性③叱M④互跨性
16包括电祝文化圧内的跨丈化传捕心1S守的爪刘：
③
1文化液模贰期②文化超应闪训③文化WWWWJP220
17电ftriSW5«•:
①礼觉要4S②听觉!
?
€：
1S电視广？
iJl龙耍殿：
①图飆②字尊
19电fLf'n图唸有运幼和定格两种
”“，歹尊的主要功flKD强化创奪主«2）»WS品品l»®»与iK面构KI
21①文了不立多・字体不亢小②字体妥客易餅认
③色彩要区別与竹々色④出字要巧妙⑤徇图咚灵活
⑥用光线进行HI助遗型⑦字務停留时何辿片
电視广合听觉妥发①广合iff②fi乐③音响22
23rftffl：
旁门和模伶iff余乐包含：
甘聂帝乐和广筲歌
21电軌广昔的类覺①直品ttiKSft.W*②玄品口身廉示③侑代M示④字算廉示
25电?
tr«&j«»ir»进itt络筋
1告门阶段“0年代中期至50年代初）
2wa+ffi明产牛亜天影响阶段＜so年代中后期＞
3印软阶段（60年代3ER年代）
4Rjft+®W诉求险段仃0年代、80年代）
5訂花齐旅瑜段（90年代以来）
26我国电祝广吿创慧设计20年轨难：
③
1以生产观念为中心阶段（S0年代初规
2以那钳观念为主导阶段（SO年代中、A1W）
3以科钳戏念为&向阶図70年代以來）
27龙文：
尿是法H%n学中的名诃・播皱配・IH合、构成•口被借用到岖形中・描按限生活的利1EH和癸学JRJM1B•个个镜头眠按46耒
2S簽太渤的核心：
形0思液
29筆丈曲分癸：
叙述件娥幺曲和农现件幫丈悅
30叙述件老幺曲堆翟形式：
①违绫式②平荷式③交5（成④复现式
31&现件第女曲业事形式：
①对比貳②隱冷式③心理成④枳獸求
32电ftrftejftijil要片①把握分寸②分清主托③诉求麒一④#杨和侑鉴结介
33电ftfffi®*创恿Ktil①1»面丹；：
的明确忤②坯济性③亲和件④篇同件
31广合讯的徉用：
①体现广昔创恿怙m②饶调主信息③补允冋面不足
4音迭伪緒气氛③推逬伪佈发展
35广？
H幵出现凶地方：
①界要出现不可的时制②战为关ft的地方
③水到栗磴的成WSZit
36K?
伶述祥：
①按近件②同一性③名人根伶
37名人广吿注«（1；5和直品有关联件②名人有号询力③妥考虑桝人的公众形魏
38电»r»的色彩选祥：
®
1色彩和广吿主和色諷上的一效
2色彩要明朗悦目
3宵舉色不炖与产品色相近
4细“色杉耍统一
®色彩处理妥简沾粕练
6切忌法用有色滤光饒.有色ifiJt片或百平徽邹
39匹明伶加①多用側死②姜用連光③姜用肯杲无
4多用简胡光⑤充分利用自勲光⑥计对主体黑光
40电枕构图待点：
①«比例一致•并」1陡平面空何
②徇图足活幼足.術泱融时家解・不斷空化
41拍接技术要求：
平◎洒匀41：
42功间的演ij史手絵：
液功同：
维幼侦
43功间广育的惫义①以儿臥为目标消费对魏的广吿.运用功面激发砌买歌
②那眾站贺无法农现的血观世界③用来农现产品的内解姑构
④衣现实眾対択不总或很册农现的内咨⑤辆助实戟广吿
电脑功画伶灯和作用①形力再②融心所歌“功同”③丰富成恋农现3
45待级的癸型①比学待枝②机械待枝③枫拟伶技;』；《（孑伶枝
16毋的的煉则：
匹ftJWWfn运功细圾贰則
47匹配总刈定文：
it她两福iKB&ftttH#具有一种和谐・对心的关系広和影响着观众的祝龙和心艸.
4SPtMKtXimWE儿个方为：
1苛朮的忆配：
稅线的兀配
49运功紬线WWJX义：
垢功紬线也«:
为了实现加S中运刈的I兀配.Kf耳匕主
的运幼与实床运动并不一轩.貝有一定的（R定性.向一个方向誉级运幼的梆体.
由于抽SWJMJ机放JT的角度不同.ffiWMt可显出平行运幼、M运稣对和
运幼等不同的运幼形念
50功的梅体或时话的人物中何都仃仟条律不紀的线.这条线彫响與般第
匕扮体运幼的方向和人捞的位W灾泵・这条贯穿干运幼椅体并彬執曲而运幼件的
无形的线做叫傲运幼轴线・対于不运幼的人伤来讲.也件人把它叫做人旃关糸线
si电视冋为讲;•:
的两种点車句型：
1旳进式句r2恬退式句f
52电«r?
rW*WWlKfifl的商业性2向ittift的明确性
3结构依据的姥片件4・；|&注总的快逑件
53待硃广吿方式术刘：
1儿■节目广剤It则2腹伪毁汉人的厂侍
3不公平的比松及引证4邂免滥用保讦5坚待拯实作低的总则
54待珠产品埒医药广告冰刘：
I关于汹馆饮料广合的妙龙
3KTiS^H产品的细用
5有关邮砌广吿的燥定
7対紛及治疗的广告p357
2Kf的观足
4科关职屯训纳•广昔励規处
6与站tg（.尺的产品
广播广告:
名何解希
「人応木CPMn1000个戶I哦要的费用.'.勺：
CP＞f=i-众数XWOO.
咅執：
泛•山捞体的碇幼而产生.无也在运幼中产生的.井为人的折觉奇观撫按受的沁執・・•紋分为fl能白執和生S5ft«・广册广吿中的音執址运用附门2MI和技法.疑拟和碎现现实生活这fl赭中的*科沁前而产生的.
广告创慰：
址汁炖H体对能・把外商品（品牌）个性.纶求*HE传播效JK的曲违性主慰.
广播广吿的钻构设il：
址折曲炸希一旬宙起农现的霸咚.把＜TJt«材分别轻》R主次合理的如以安幷组织・使儿技愛适/外体的要求・乂能何嫂地传达簡品信息.
广告钦：
址电子传MS族体待有的广告形乞.它在向人们传送商品恰息的同时.还饴人们白乐欣赏方而的空・
简答:
广播广告合成的质址耍求？
（1＞W.J.素咚衔搖fl滋・配介和谓
（2＞诉求淸晰・帝乐始终・层次分明.刘畅充整
（3＞0帝不失咒.不混入余fi
（4＞做到“西个一取”：
矗就大小一致.曲色—•致.继麼一致•伪緒一致・
广播广吿編播匸作耍把好哪三关？
1.興实关•肚插必須科学的.实斗沫出的传掃有关广各㈱的信息・做列％观、it实•广合理实件不槪排広艺术手法.2.・耍话允折众的心理.
I'ffiiflfli可听性.同时更整注童崛众的可9!
件.3法規关・［省後卿『段1：
要有两种：
行孜手段.法律手段.找中»Mi威的是祛律手及.
广播广吿編排的后期工作对保证节目播出质址和提高广吿传播水平总义垂大.后期匸作的内容主要有？
（1＞整个施目制作编歼充底Z后・编辑要再次细心枪住・确保彷目的实际长度同规定长度-R-ifi免空綸或挤占*而节目〉节目掃克副K21B成临阵忙乱.胡眇乩已的现您.决片再折-昭广吿节H・列隐不SZft・进行兹术捡理.立正节H的丸关（・帯和文稅耍及FlffCi3）及时的收取广吿费和取富广吿创作人城的労务费4）及时、认貞•处理听众和广吿客户的耒信・魁愣接待听众、客户的来访＜5）定期
比1HI・总结经弱.找出左弟・以利改进I：
作.
广播媒介及广播广吿也存在若明显的局限.它们主耍是？
（1）声音稍纵即逝.符号保留性差
（2）线形传播.选择主动性缺失
（3）有时会产生谋解和歧视.中国的文字有很多的近似音。
电视广告：
:
名词解覇h检核表法是HHR1II5J研允的对很Z符总如•思・瞬成林卜从.怡后一个一介的耒核对讨论.从面发按出解决冃18的大・设49・匕;I
导人们很粼扶檢用H的•条条d路來求解何匕・以利求比枚删密的倒考.
蒙太奇*BI是建報学中的一个法Hi名诃・播装配.组依构成.后被告用割电彬中.揣按加I話的逻帕和上7«3则姐拥懑头・
叙述蒙太奇
在影也艺术中乂嫌修作叙述杵«!
太奇・也址按朋悄节的发展、时间、空何、igfflWi?
以及WJKXfi來组按窥头、场而和段落.农现fKfr的连贯性.那幼悄〃的发展.引导观众理解内各.足®也书H片中从垦本、帘用的靱述方法.优点逻轲连贯・敘述谡太奇的做述方法在貝体的探作中还分为连纹很太命、半行象太命、交•茨丈脊以及朋复汝丈窃智几种JI体方式・
•连续蒙太奇.这科彬也的叙述方扶茉!
W干小说叙述手法中的甑叙方武・一紋來说它內-•个皆呷朗的主线.按期那件发展的逻辂綠庁・俗节奏地连仗叙述・这科叙述方法比牲简琳.在线累I:
也比枚附期.能专怏御所嬰叙逹的、"件10俗暢枷・但也的不足.一个彬片中过乡的雄续舉太奇手法会饴人拖沓冗长的遊觉.因此我们在非线件编辂的时假・術咚考电到这住方而的内客.呆Qf与其teirjfet述F法许机结介.互相配命运用.
平等蒙太奇・这是…种分叙式老迖方法•将两个或箝两个以上的績“线看分头叙述・而统诜…个克空的侑乍之中・这种方•法・ft?
!
®*・扩大影片的客JR・山干平行农现.相互村托.可以形底炖比、身熄•产生多科艺术效果.
交叉蒙太奇.这科叙述『法与平等象AG样.平tf«*奇手法只««wr.rrj^-we«的一致.事件的内在眼汞和i邈的•叼朗.而交・聂太奇菠调的是并列的多个n-az间的交咲杲和卩件WiqiHtt和対比性.这些幣件Z间的相?
/：
»；«和相互促进・A.US几条圾吹汇介为一・这科叙述手法能违応SJP!
的对比和眾傑的气筑.冲突的尖編件.引&建念.址求畀观众估緒的个用要手段・
•垂复蒙太奇.这科叙述手法址将代农-定血总的檢头或肴场而在关机时刻反夏出现・逵磴強渕、对比、前说、涪架等艺术效果・以便加深对MWJB«的印欽.
客户关系管理（CustomerRelationshipManagementCR林）足-个不断加強勇同客交涯・不断了解K!
客济求•并不断対产品及服务进疔攻进和提応以询足凯芳的群求的连统的过秤.其内含址企业利用f.：
eii（iT）术和互肛“技术实现对客门的空介评稲•足以*户为桜心的企业frfflirj技术实现和许理实现.•初关条许理注號的址与客门的交就.企业的经评址以客户为中心.而不址传统的以产品或以巾场为中心.为方便与客门的沟筑.客门关采许理可以为客门光供乡种交紇的聚逆・
文化增值原則：
在跨文化传播中•由干文化何的吸忆融介.文化驗有的价他或惡义将彳/到集种收换的爼犬・传斯学移Z为文化・
电脑动画：
址折借肋电Bl-ht可供动态实时満繡的堆坎的历的il外机技术.也折由这种技术生成的備而
特技扌袈影：
JJiWtt用笛殊的技法旅贾・得対令人惊渤的HiiW«5fi・
叙述剪辑：
用毅浚果个％丈的反衣那过的”iiHi・叫做叙述颈而・按哪物发系的15辑黒序川列叙述竹”iiHi・IE十五说侑建・必対叙凶5轴・
愴绪眄轲：
咚魁的饒头.除『叙迩性的外.还肖播埒件的•用來播絵伪绪、或形您.
数字电视带来的深刻变革？
（1〉光金竹II的传播險届
（2）付费电决龙进‘I：
活.选祥应轨成：
政字化将變革电也生产经幵方式.救7收费电决将龙进广人》电觇台经评觀式将发牛M犬變化3（观众亲庭・・
电视媒介的优势？
（1＞符号的待殊件・电也传掃符号具有试听结令・j**.»».色彩彙备的待点.从面使得有遛翼的具体悠・菠烈的现场恋.浓直的气#（悠＜2）r.4irj＞与件.＜3）彬執的家庭件（4＞待别m求的沟足件
电视媒介的局限？
1•t:
TB于抽氣理念（2＞＜SJB*度上一深度有阳＜3）受上一馬生执拒＜4）聯惣天地的相对局凰性.息的即ifi性和＜SJB迭择的*
幼杵・电觇文化的符件？
1.电也文化的综合性・通过电也・人们不仅可见兀形•而且闻其沁・电视文化是艺术的综合.
2.电也文化的大众件.电也文化0体來说«r-iffl俗文化歪驸・从俗大众件.
3・电也文化的社会件
4.电也文化的5»tt•广播痛心卫星用于电觇传输后•电视传插冲破了地区•艮族•国家界"•电觇文化山区域性文化发展成为国际性文化•电视文化具材
・
电视广吿的耍索？
也觉咚素和折觉要素1】>軌觉要富有两种形态：
謝尬和字尊.mn.iL电?
I广昔中最噸要的丙富・期似的12型农现力*1«-5£冲诉力址电力的铁现fa：
电现广告字祎在电视广告的内容传达和區而构磴中径一个十分活渡的元素.其主要功能是:
抢话射慰主卧席调商品品牌：
矽与asmffi・<2）电视广吿听觉咚素=包播广告乐音乐、评札
|也视丿亠告类型：
祢的分成商品广吿《商品广吿：
tu舌产品广吿、企业形您广吿、促S1I'吿）
和公益广告・肖的依粼诉求方法分Kt理性诉求与蚪件诉求广告・依JK产品生血网期分为开撕期广告、克争期广告和抵持期广吿・
电视广告的展示方式：
商品SttK示型、商品HQK示型、假代展示型、字韓展示乩
电视广告的创总设计耍旨?
1.把样兮j・在各种信息中.广育收到的批评最茎.电»r»x因为其老喑大.剌酒菠面甘为其冲•收到批评肘.电视广仔本身的尿因主要是分寸把拯失啜・侑息個.大.空.2.诉歩“一・电桃广吿一般径15秒、30决要在这么矩的时问内・诉驼®«型一・3分滴主角.商品是主內・4•芷扬和借•ftKIffift・以川人为对较的电也「吿海该以芷扬优井的中华民恢文化为己任•用电也观众卑何乐见的、•曲有餅附氏践待色和的作品去遇染观众、WU观众.
电视广皆画而创总设计？
（i>的明确性•电orftaMwrr的明确性描的是传达的信息肚明确的.观众能辭th春明口.或獪画而同广吿谐相辅相血.总为-*.rftts
息梢圳明口・不群咚庾复斤冷・<2）Mifiiifirr的经挤件.JJilTjW能用个西面£说期何匕的.紈不用两个川闻.运用压缔.省略、跳m等戸法.ttw-个西而■舍丰窗的佬息・（3）画面ifi高的亲和性.画面聒宜雄该生活僱；恋科人储昧、g»RJS4希的制则筑SMM,要新畔活姦不能干»-».
广告语的作用？
1.体现广吿的曲爲Am・优秀的电at广吿广吿坍径广吿创恿的概循、從炼和开华・2、冬ui主信息・经常用來冬谒主«na・强化品牌申鉄・3.补充颈而的不足.4、行违倚络气氛・协助电机广合面岀再远信络气欽・堆娛广合的恋墩力.5、那进洁沾发展.
广告语的特点？
1.护》：
的用虑Z迪：
II即I冋不对的时刻出现・出现A.W?
-jKtt的地方.起到憑龙戍哨的作用.2.待别的结构形态•它的结构上是不完整的.3・符仃的辨别
條冷•由此形成了电觇广吿广吿《Ht劣高下的tt«否同cm巧妙配合、相辅相成.足否克关传达广吿側意・
电视广告创总形成条件？
1.电视广吿创恿的形成是一介眼苦的脑力劳功JMS2.创意的形成是不断冷€门我・彳、断反展光局的过丹・3・创盘的形成要邂免“两个主疑二一个是广吿主的主观・一个足广告人的主戍・
电视广告的色彩选择，需要强调的是？
1>色彩整和广吿主題、产品醪製相符・并且保持前坊有一定色调和情给・2）色彩要明阴悅目.列常以明度亦的色彩为空戍色.以吸引注童力.3）tt
不吹和产品色彩相近.Sfittt产品突出出来・所以经帘选明换、纯低的色彩.4>汕“色彩处理耍址…・使入易记・・5）色彩处理总简油林炼・g緊坯杂乩.6>色迓光疑、科色塔充片或控制门丫衡・调“爺可以制适广吿所循安的色调和W；調.oiyjhS滥用・・
拍摄技术耍求：
平.稳、冰匀.准
动画广告的总义：
1.以儿咽为II体消费对徐的广吿.町依抵儿亜個爱功画片的心理.利用功田片广吿潘发儿液的松也故和购买故.2.动価可老理实駅対摄无法左飓的微Q!
世界.3・功面可农现产吕的内解姑沟.4.幼個呵以亥现实盟"JH不Yl去现或和H册点现的内客.5・功面可以辅助实聂广告・加的生功性、趣蛛件和吸引力.6・功面锁化品牌卬卑・
电脑动iffi的特点和作用？
1.驰的形体设计能力.2.Wi心所故的“动BT
3・丰富的舫恋屜现.
电视广吿叭辑的淅个—般原則：
兀配1«期和运动轴线说则・匹配IOJ足券两转MiiHi连按时耍和谐、对孤••股包括齿？
m匹配.巴级的兀配.运幼轴tt0m•对以帘助实现剪密中的运幼匹配.屏幕上主<8的运幼与实际运功并不一HF.具有一定的假定性・A_常模参照羽!
l验B.t示准参照羽IJ
脸C.
目标参照测验D.团体参照测验2010年特岗教师招聘考试教育理论综合知识试卷（满分:
100分））°8.新课划的系统观察利记录.然厉对所15分）做记录进行分析.发现被观察者心理活动和发展的23.智力22.动机强度越高•越有利于取得成功.规律的方法。
24.高者.创造力必定高•人类学习和学生学习Z
6.B［解析］间是一般与特殊的关系；视敬度在医学上称为视力.视敬度的大小通常用视角的大小表示.四、名词解释（本大题共5道小题.每小题2分.
7.A［解析］共10分〉被试在常模参照测验中的成绩必须放到所在团体中.以被试在该团体中的相对位置來评27.有:
&注总28.社会抑制学校课程25.教学26.
估其能力水平.这一团体即为常模团体.29.学习策賂
8.A［解析］新课程改革中提出的课程分,共五、简答題（本大题共5道小題・每小题4“三维目标”是:
知识与技能、
过程与方法.情感态度与价值观’20分）
9.C［解析］赫尔巴特披主耍的教育观点雄：
教育31.30.为什么说学生具有发展的可能性与可塑性？
的最高目的是道徳和性賂的完善，32.促进学生学习迁移的策略冇哪些？
简述影响社10.简述韦纳的归因理论。
会知觉的特点。
33.34.A［解析］简教育者是构成教育活动的圧本要素Z—・是教育活动的主导因素。
述桑代克的三条主耍的学习律。
11.D［解析］11六.论述题（分）马克思主义人的全面发展学说认为：
教育与生产劳动相结合是造就全而发展的人的途试述小学教育的培养目标。
35•径和方法。
分）16七、教育写作题（12.36.先贤莎格拉鹿有句名咅A［解析］后人对“美徳即知识”.场依存型者的知觉倾向难以摆脱环境因素的影响.从題干可以看出该同学容易受他人此捉岀质疑
“道徳可教吗二请以“道徳绘否可教"态度的影响.很可能就属于场依存型。
为话題进行写作。
文体不限.诗歌除外：
13.D［解析］口我效能感是指个体对口己的能力能否胜任一项任务的判断与评价,2010年特岗教师招聘考试教符理论综合知识试卷
二.填空題参考答案及解析14.民主化一、单项选择题15.康徳16.能动的17.不同剌激河时对比继时对比终身教育主张在每一个人需耍的时刻［解析］1.A18.监替调节
19.教育学与心理学结合而产生20.以最好的方式提供必耍的知识和技能。
终身教育思认知内驱力
21.想成为很多国家教育改革的指导思想.终身教育是态度情感
三.辨析题为适应科学知识的加速增长和人的持续发展耍求.
22.［答案耍点］场干扰活动的完成.抑制活动效率的现象•又称为社会干扰
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