《网络营销》期末考试题一及答案.docx
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《网络营销》期末考试题一及答案
《网络营销》期末考试题一
一、单选题（共40题，40分）
1、4P营销中（）是重要的一个因素。
根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
（1.0）
A、产品
B、渠道
C、促销
D、价格
正确答案：
D
2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。
以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素（）。
（1.0）
A、渠道
B、沟通
C、成本
D、需求
正确答案：
A
3、4R营销理论中的“关系”是指（）。
（1.0）
A、加快顾客投诉处理
B、企业及时回应顾客需求
C、企业获得合理回报
D、企业与顾客建立的长期而稳固的关系
正确答案：
D
4、我国最早产生的电子商务模式是（）。
（1.0）
A、B2C
B、C2C
C、B2B
D、C2B
正确答案：
A
5、（）被看作是对传统的二八定律的颠覆。
（1.0）
A、长尾理论
B、有效需求
C、巴莱多定律
D、凯恩斯定律
正确答案：
A
6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的（）阶段。
（1.0）
A、产品概念阶段
B、产品推广阶段
C、产品定义阶段
D、产品设计阶段
正确答案：
C
7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是（）。
（1.0）
A、网络营销
B、战略管理
C、网络金融
D、市场营销
正确答案：
A
8、（）是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。
（1.0）
A、电子邮箱营销
B、博客营销
C、微信营销
D、直播营销
正确答案：
A
9、按搜索引擎的工作方式划分,Google（谷歌）搜索引擎的类型为（）。
（1.0）
A、元搜索引擎
B、单词搜索引擎
C、全文搜索引擎
D、目录索引搜索引擎
正确答案：
C
10、机器人搜索引擎的优点是（）。
（1.0）
A、维护量大
B、无需人工介入
C、信息量少
D、返回信息过多
正确答案：
B
11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。
现广泛译作网络、互联网等技术领域,Web技术的基础是（）。
（1.0）
A、SSL协议
B、FTP协议
C、HTTP协议
D、SMTP协议
正确答案：
C
12、”打开了,但是没有完全打开”,属于哪一类话术属于（）。
（1.0）
A、名言警句法
B、设置悬念法
C、直抒胸臆法
D、号召倡议法
正确答案：
B
13、”一个产品可以很轻松地从网络上下载和被复制”描述的数字产品特点是（）。
（1.0）
A、可比性
B、可复制性
C、具有公共物品性质
D、具有“经验产品”的性质
正确答案：
B
14、论坛话题的（）使得企业几乎所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
（1.0）
A、开放性
B、互动性
C、时效性
D、针对性
正确答案：
A
15、QQ空间做营销宣传活动的优势是（）。
（1.0）
A、互动性强,信息传播广
B、使用基本功能需要收取年费
C、诈骗、虚假信息较多
D、使用人数少,不具备营销价值
正确答案：
A
16、把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,根据每一位顾客的特定要求,单独设计、生产产品并迅速交货的营销方式是（）。
（1.0）
A、定制营销
B、搜索引擎营销
C、电子邮件营销
D、网络广告营销
正确答案：
A
17、对宏观环境的调研内容包括（）。
（1.0）
A、人口、经济
B、自然地理、科学技术
C、政治法律、社会文化
D、以上都是
正确答案：
D
18、属于无线端搜索流量的是（）。
（1.0）
A、PC端在淘宝网搜索
B、PC端在天猫商城搜索
C、PC端在主题市场搜索
D、手机端天猫商城搜索
正确答案：
D
19、数据库营销的核心是什么（）。
（1.0）
A、数据收集
B、数据编辑
C、数据挖掘
D、数据分析
正确答案：
C
20、远程通信网属于电子商务系统框架中的（）。
（1.0）
A、网络层
B、电子商务应用层
C、一般业务服务层
D、信息发布传输层
正确答案：
D
21、企业管理层次减少、管理幅度增加的组织结构变化称为（）。
（1.0）
A、柔性化
B、扁平化
C、网络化
D、团队化
正确答案：
B
22、商品分类的原则是建立科学商品（）体系,使商品分类满足特定的目地和需要。
（1.0）
A、分类
B、分层
C、综合
D、集中
正确答案：
A
23、社群强调的是人与人之间在（）里的联系。
（1.0）
A、物理空间
B、现实空间
C、虚拟空间
D、学习空间
正确答案：
C
24、互联网金融的行业本质是（）。
（1.0）
A、金融
B、零售
C、互联网
D、数字产业
正确答案：
A
25、内容的产生可以被分为UGC、OGC、PGC三个方向,B站网红老番茄的视频属于（）。
（1.0）
A、UCG用户创造内容
B、PCG专业人士生成内容
C、OCG行业产生内容互动
D、内容原生性
正确答案：
B
26、（）是指有购买能力和潜在需求,但需要外在持续刺激以进一步激发他们兴趣的人群。
（1.0）
A、意向人群
B、核心人群
C、目标人群
D、潜在人群
正确答案：
A
27、对消费者调查中,通常影响购买力水平的因素不包括（）。
（1.0）
A、消费者收入
B、银行利息
C、消费者支出
D、消费信贷
正确答案：
B
28、购买行为和购买动机的关系是（）。
（1.0）
A、动机导致行为
B、行为导致动机
C、购买动机导致购买行为
D、两者独立存在
正确答案：
C
29、产品的销售量增长,但增速放缓,后期甚至缓慢下降,销售总量虽比其他各期都大,利润却在下滑。
该产品处在产品生命周期的（）阶段。
（1.0）
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案：
C
30、在SWOT矩阵分析中,“借助外部机会弥补内部劣势”属于（）。
（1.0）
A、SO战略
B、WO战略
C、ST战略
D、WT战略
正确答案：
B
31、消费者购买空调是为了调节室内气温”,此话说明了产品的（）概念。
（1.0）
A、潜在产品
B、核心产品
C、形式产品
D、附加产品
正确答案：
B
32、小米新品发布会公布MIXFOLD小米折叠屏手机定价9999元,定价策略是（）。
（1.0）
A、撇脂定价
B、折扣定价
C、地区定价
D、心理定价
正确答案：
A
33、电信三大运营商开通官方微博,搭建了微博矩阵,入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯公众号,做社群运营,这属于（）。
（1.0）
A、社会化媒体营销
B、自媒体营销
C、第三方平台营销
D、广告营销
正确答案：
A
34、营销观念在不停的转变,打铁还要自身硬,《原神》不走安卓渠道,凭借自身优秀品质,依旧登顶全球各大排行榜第一名,奉行的是（）观念。
（1.0）
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案：
B
35、（）是直播营销的开端,只有完成了这个步骤,才能寻求更多的营销机会。
（1.0）
A、市场定位
B、选择平台
C、市场调研
D、设计方案
正确答案：
C
36、2年前买的3060显卡被虚拟币矿长高价回收,旧显卡低价3000元,这属于折扣定价中的（）。
（1.0）
A、现金折扣
B、数量折扣
C、价格折让
D、季节折扣
正确答案：
C
37、视频营销已是网络重要组成部分,拍摄视频时（）可以表现出拍摄对象的高傲,甚至可以让画面充满霸气。
（1.0）
A、俯拍
B、仰拍
C、平拍
D、微距拍摄
正确答案：
B
38、”互联网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,这里面儿水很深,你把握不住”,网络新梗:
潘嘎之交。
其后延伸大量同类作品,这种延伸作品的营销方式（）。
（1.0）
A、转载
B、自主原创
C、蹭热点
D、搬运
正确答案：
C
39、”哥哥,你给我买这个棒棒糖,可以吗？
”……“等哥哥卖了废旧品，就给你买可以吗？
“从视频类别角度划分属于（）。
（1.0）
A、鸡汤类
B、科普类
C、影评类
D、剧情类
正确答案：
D
40、电子商务4流是指（）（1.0）
A、信息流、产品流、资金流、物流
B、信息流、商流、成本流、物流
C、信息流、产品流、商务流、物流
D、信息流、商流、资金流、物流
正确答案：
D
二、多选题（共25题，30分）
1、大数据精准营销的关键因素（）。
（1.2）
A、用户画像
B、预测分析
C、精准推荐
D、技术强化
正确答案：
ABCD
2、（）不仅仅是衡量一个地区互联网发展状况的重要指标,还成为信息化和工业化融合的表征。
（1.2）
A、网民结构
B、网民规模
C、网络应用水平
D、网络安全建设
正确答案：
BC
3、“微信公众平台服务号”和“微信公众平台订阅号”的区别有（）。
（1.2）
A、服务号可以申请自定义菜单,而订阅号不能
B、服务号每月只能群发4条信息,订阅号可以每天群发一条消息
C、服务号可以每天群发一条消息,订阅号每月只能群发一条信息
D、服务号群发的消息有消息提醒,订阅号群发的消息没有,并直接放入订阅号文件夹当中
正确答案：
BD
4、QQ群和微信群在基本功能和推广难度方面的说法正确的是（）。
（1.2）
A、微信群不可通过群基本信息进行查找。
B、微信群可以长期保存群文件。
C、QQ群推广较为方便,可以通过群名称、标签、账号等方式查找。
D、大部分QQ群加群需要管理员验证才能通过。
正确答案：
ACD
5、按软文的性质分类,软文可以分为（）。
（1.2）
A、日志软文
B、新闻软文
C、业务软文
D、评论软文
正确答案：
ABCD
6、按照信息的收集方法分类,搜索引擎可以分为（）。
（1.2）
A、目录式搜索引擎
B、元搜索引擎
C、全文搜索引擎
D、机器人搜索引擎
正确答案：
ABC
7、产品的五层次包括（）。
（1.2）
A、核心产品
B、销售产品
C、形式产品
D、期望产品
正确答案：
ABCD
8、从表现形式上,横幅广告可以分成三种类型（）。
（1.2）
A、静态横幅
B、动画横幅
C、互动式横幅
D、弹窗横幅
正确答案：
ABC
9、短视频创意选题的来源（）。
（1.2）
A、公众号文章素材
B、互联网热点
C、用户使用场景
D、抖音热搜
正确答案：
ABCD
10、即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段。
常用的有（）。
（1.2）
A、网络在线交流,企业网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线
B、通过IM来诋毁竞争对手的产品
C、企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息
D、通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志
正确答案：
ACD
11、论坛发帖标题的常见写法有（）。
（1.2）
A、数字式
B、新闻式
C、恐吓式
D、号召式
正确答案：
ABCD
12、内容营销主要分为（）信息图、视频六类。
（1.2）
A、文字类
B、音频类
C、图片类
D、段子类
正确答案：
ABC
13、市场由（）三个要素组成。
（1.2）
A、人口
B、地域
C、购买力
D、购买意愿
正确答案：
ACD
14、随着互联网及移动设备的发展,我国的视频营销经历的（）阶段。
（1.2）
A、第一个阶段是以视频网站为基础的长视频营销
B、第二个阶段是基于移动平台的短视频营销
C、第三阶段是直播营销
D、第四阶段重返线下地推营销
正确答案：
ABC
15、网络广告按投放平台分类为（）。
（1.2）
A、移动新闻客户端广告
B、社交媒体广告
C、视频平台广告
D、富媒体广告
正确答案：
ABC
16、网络消费的心理动机包括（）。
（1.2）
A、理智动机
B、追求自由的动机
C、情感动机
D、惠顾动机
正确答案：
ACD
17、网络营销分为三个层面分别是（）。
（1.2）
A、战略层
B、策略层
C、战术层
D、总结网络营销实施流程
正确答案：
ABC
18、问答营销常用的平台有哪些（）。
（1.2）
A、XX知道
B、知乎
C、新浪爱问
D、SOSO问问
正确答案：
ABCD
19、无形商品的电子商务运作模式有（）。
（1.2）
A、网上订阅模式
B、付费浏览模式
C、广告支付模式
D、网上赠与模式
正确答案：
ABCD
20、移动互联网的时代,地铁广告火爆的原因（）。
（1.2）
A、因为地铁有双面性:
它既是传播活动的内容,又是传播活动的渠道。
B、因为地铁,每天都有数十万,数百万的人经过和短暂停留,这本身即是一种巨大的传播能量所在,地铁就像是一个拥有数百万活跃用户的大V。
C、因为地铁集中体现了这个社会的状态,大多数的文案会引起大家的情感共鸣。
D、因为地铁的行驶速度比较快,所以地铁广告会火爆。
正确答案：
ABC
21、已经开始运营的视频号,可以从（）来分析受众的偏好。
（1.2）
A、粉丝质量
B、粉丝喜好
C、粉丝习惯
D、粉丝使用微博的时间
正确答案：
ABCD
22、在线调查问卷设计中应该遵循的原则有（）。
（1.2）
A、礼貌原则
B、客观性原则
C、相关性原则
D、中立性原则
正确答案：
ABCD
23、制作短视频时,选题确定须考虑以下（）方面。
（1.2）
A、参与性话题性强的
B、适合自己产品定位的
C、内容新鲜有创意的
D、远离敏感话题不造成负面影响。
正确答案：
ABCD
24、设计利润模式一般要考虑以下要素（）。
（1.2）
A、利润点
B、利润对象
C、利润屏障
D、利润源
E、利润杠杆
正确答案：
ABCDE
25、新媒体与传统媒体相比具有（）特点。
（1.2）
A、信息发布及时
B、海量信息供受众选择
C、前所未有的互动性
D、传播内容个性化
E、传播形式更具融合性
正确答案：
ABCDE
三、判断题（共15题，30分）
1、国内四大微博搜狐、网易、腾讯、新浪,目前只剩下新浪微博了。
（）（2.0）
正确答案：
正确
2、通过明星直播达到提高品牌影响力,可以由直播+个人IP的直播形式实现。
（）（2.0）
正确答案：
正确
3、网络媒体与传统媒体的最大区别是广告效果统计分析。
（）（2.0）
正确答案：
正确
4、为了对调查结果保密,网上调查应该尽可能不把调查报告结果反馈给填表对象。
（）（2.0）
正确答案：
错误
5、增强品牌保护意识,好的公众号名字要及时注册商标,避免被网络流氓抢注商标勒索。
（）（2.0）
正确答案：
正确
6、小程序可以直接发朋友圈。
（）（2.0）
正确答案：
错误
7、一个成功的社群无需运营和维护,群员自发组饭圈,粉丝行为偶像买单。
（）（2.0）
正确答案：
错误
8、营销的初衷是盈利,而最终是到达转化率。
（）（2.0）
正确答案：
正确
9、在拍摄时需要特殊场景,有自然光又有人造光的光源是混合光。
（）（2.0）
正确答案：
正确
10、遮光罩是加戴在摄影镜头外边的一个附件。
（）（2.0）
正确答案：
正确
11、最早出现的专业直播种类是电商直播。
（）（2.0）
正确答案：
错误
12、制作短视频要“选题→脚本设计→拍摄→后期制作→发布→视频推广及分析”这几个基本步骤。
（）（2.0）
正确答案：
正确
13、自然光的变化对物体的色彩没有影响。
（）（2.0）
正确答案：
错误
14、邮件营销没落的现状,邮箱已无法在任何平台注册账号。
（）（2.0）
正确答案：
错误
15、过去有”90后”、”月光族”,千禧一代在网上形成了新的”躺平、韭菜”关键词,这现象属于商业变现中的标签效应。
（）（2.0）
正确答案：
正确
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