媒介策划方案ppt.docx
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媒介策划方案ppt
媒介策划方案ppt
篇一：
新媒体策划案
五年计划
新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台
建设及推广策划案
目录
一、参与人员及分工情况...............................................................................................................1
二、当今新媒体发展现状与趋势分析...........................................................................................1
我国新媒体发展现状的主要表现....................................................................................1
新媒体的发展趋势............................................................................................................1
三、目标消费受众分析...................................................................................................................2
受众基本属性特征............................................................................................................2
四、SWOT分析..................................................................................................................................3
微博....................................................................................................................................3
STRENGHT.......................................................................................................................3
微信STRENGHT...................................................................................................................5
五、策划案的目的...........................................................................................................................6
六、策划案的基础条件：
...............................................................................................................7
人员条件...........................................................................................................................7
物质条件...........................................................................................................................7
时间条件...........................................................................................................................7
支持条件...........................................................................................................................7
七、策划案的实施方案和时间安排...............................................................................................7
八、主要内容...................................................................................................................................8
选取推广对象....................................................................................................................8
推广渠道与方式................................................................................................................8
九、经费预算：
.............................................................................................................................14
十、预期成果.................................................................................................................................14
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。
其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。
这为我们的服务奠定基础，带来机遇。
我国新媒体发展现状的主要表现
新媒体的技术支撑体系日趋成熟
使用新媒体的消费者基数大
新媒体的终端已经相当普及
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。
这不是政府规划，而是市场自动形成的。
绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
新媒体传播的内容正在日益丰富
互联提供了丰富的内容，带来了精神享受。
新媒体的市场达到了一定的规模
市场竞争日趋激烈
国家重视新媒体公共平台的建设
政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
新媒体的发展趋势
多样化
媒介教父李志恒曾这样回答过记者:
“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。
至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化
的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。
”
新媒体形式越来越丰富。
同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
规模和专业化
媒体进一步融合
互动性、自主性加强
从资源扩张到价值扩展
媒体国际化
信息碎片化
三、目标消费受众分析
微博引领全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。
微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。
微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
受众基本属性特征
从艾瑞最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。
使用微博频次分析
DCCIXX上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达%，2-3天使用微博的约占%，每周1-2次的约占%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
忠诚度和认知度分析
微博用户仅使用一家的比例达到%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。
性别分析
女性用户对微博得认知度普遍高于男性。
女性用户认为微博能够随时随地的
表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；
在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
使用微博目的分析
微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；
使用微博目的差异分析
女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。
年龄分析
不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。
而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
其他分析
微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。
微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。
四、SWOT分析
微博
STRENGHT
A.微博营销成本低廉
与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。
目前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。
微博是一个只需处
篇二：
媒介策划方案格式
目录
前言（产品介绍）
一、市场背景分析
（一）消费者分析
1、目标对象的描述
2、潜在目标群
（二）竞争者分析
1、竞争品牌
2、竞争者强弱势分析
3、市场占有率
4、产品竞争力
5、形象差异化分析
（三）产品市场分析
1、产品市场优劣势
2、产品市场机会
3、产品市场威胁
二、产品分析
（一）产品介绍
（二）产品（品牌）定位
（三）产品优劣势分析
三、设定行销目标
（一）销售目标
上市目标：
上市后3个月内达到多少销量
年度目标：
年度的销售数量和市场占有率
（二）品牌目标
短期目标：
品牌知名度和期望消费者反应
长期目标：
品牌的联想，偏好度和忠诚度
四、整合传播策略架构
（一）传播的目的、对象、区域和核心概念
1、传播目的
2、传播对象
（1）传播对象的描述
（2）传播对象的特征
a.人口特征
b.行为特征
c.心理特征
d.对现有品牌的态度
3、传播区域
4、传播核心概念
（二）产品命名
（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）
（三）包装策略
1、包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）
2、包装材料的选择
3、容量
（四）广告策略
1、广告的任务
（1）广告目标
（2）期望消费者反应
2、利益点和支持点
3、格调和态度
4、创意核心概念
（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）
1、媒介竞争分析
2、媒介目标
3、目标市场区域
4、目标受众
5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）
（六）公关和事件行销
1、执行的契机和社会背景
2、活动的任务（需解决的问题）
3、主题规划（核心概念）
4、新闻价值
5、活动的策划和执行
五、价格策略
（一）产品零售价格构成的四个环节
制造成本+公司利润+流通成本+通路利润
（二）价策略
出厂价、经销价、批发价、零售价的设定
（三）高价策略VS低价策略
六、营销策略（两点都需扩展）
（一）营销渠道（可查XX，有解释）
（二）销售模式
七、成本预算
可借鉴：
每件产品的生产费用是多少每件产品的定价是多少使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少
另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万
篇三：
媒介计划书
美容营养健康“show”出来
----------“泉润”营养美容水媒体计划书
-------目标市场：
武汉-------时间：
XX年
-------媒介计划设计：
080124221
目录
一、背景环境分析............................................................................2
二、媒体目标....................................................................................3
三、媒体策略....................................................................................4
1、媒体对象阶层设定.................................................................42、媒体投资地理性策略.............................................................53、媒体分析选择（类别选择）.................................................64、媒体组合效果目标.................................................................95、媒体行程设定.......................................................................116、制定策略优先顺序...............................................................11
四、XX“泉润”营养美容水媒体执行排期（CUE）及预算...12
五、XX年”泉润”营养美容水媒体计划评估........................13
六、注意小结..................................................................................13
一、背景环境分析
武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。
全国共有这两大类生产企业各1000多家。
有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。
纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。
纯净水利用的客观优势是：
成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。
矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。
我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。
另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％，只有2．96％的人从来不购买。
年龄结构明显偏小。
消费行为特征：
重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。
而女性对美容健康的要求更是突出。
二、媒体目标
1、针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
2、配合“泉润”营养美容水品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；3、配合并推进公关促销活动的进行。
媒体传送量（武汉市场）：
总收视点/GRP：
550到达率/REACH1+：
65%以上有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：
50%以上三、媒体策略1、
媒体对象阶层设定
●对象：
时尚、年轻女性
图1：
目标群体接触习惯
图2：
目标群体经常收看的电视节目
图3：
目标群体经常收看的电视时段
图4目标群体经常阅读的报纸内容
2、
媒体投资地理性策略
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