西宁广告宣传及广告活动策划方案模板.docx

西宁广告宣传及广告活动策划方案模板.docx

《西宁广告宣传及广告活动策划方案模板.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《西宁广告宣传及广告活动策划方案模板.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

西宁广告宣传及广告活动策划方案模板

西宁广告宣传及广告活动策划方案

 六、广告宣传及公关活动

> 广告宣传:

报纸——因西宁当地的媒体资源环境相对较为集中,且报纸的效果明显高于电视

和户外,故选择报纸媒体为主攻,进行企业形象、品牌文化和产品促销的深入性宣传。

形式以

整版、半版的版面展示实力,营造声势;以软文进行深度的品牌文化传播;同时要和终端的促

销推广相整合、进行连动。

> 在具体投放时以系列广告的形式出现,每一期在右下脚的位置固定标注:

”挑战人生,永不

回头——七匹狼酿酒系列广告之n”的字样;并加注:

”集齐七期,豪情赠送!

详情请电6151

577,6158577,七匹狼酿酒甘青办事处”的字样。

  广告设计版面大小尺寸:

23。

5乘34。

5公分。

在报纸的上线和下线,用七匹狼标识中的奔狼

图案连成上下的横线,在标头位置统一从左到右为表识-标头和期数。

每月的标头不同,但都

围绕七匹狼的品牌文化展开。

第一期标头为:

”诚信——成功的基石”;第二期为:

”奋斗—

—男人的天性”等。

> 目的:

1、经过集广告,得礼品的方式,促使读者提高对广告的注意和兴趣,直接提高广告

信息的阅读率和到达率。

> 2对于进店和分销商的招徕起到间接的促进和告知作用。

> 具体内容安排如下:

> D1期——版面:

整版/彩版。

> 性质:

企业形象广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”不但有服装、皮具、香烟,还有系列酒品。

”七匹狼”系

列酒品是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。

> 风格:

大气、体现实力。

> 设计内容及元素:

标识、标准字、皇马图片、系列产品图片、齐秦照片、狼的形象、”七匹

狼”品牌历程。

（视觉上以皇马图片为第一视点,占据半版位置。

第二视点由此转移到系列产

品上）

> D2期——版面:

半版/彩版。

> 性质:

产品形象广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。

而且是质量信得过的中高档优质产品。

其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉

不干,更有散酒快的特点。

啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。

> 风格:

大气、体现自信。

（建议产品的图片选用仰视角。

）

> 设计内容及元素:

标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼

的形象。

（视觉上以产品照片为第一视点。

）

> 

> D3期——版面:

半版/彩版。

> 性质:

白酒产品广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”白酒的产地极其优势,白酒的质量保障体系,再次强调是

五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉不干,更有散酒快的特点。

> 风格:

平实、真实中体现自信。

（建议产品的图片依然选用仰视角,但加入生产基地优美环

境和现代化生产场景的图片）

> 设计内容及元素:

标识、标准字、”七匹狼”47度白酒、齐秦照片、狼的形象。

（视觉上以

产品照片为第一视点。

）

> 

> D4期——版面:

半版/彩版。

> 性质:

啤酒产品广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”啤酒的产地极其特点,强    调啤酒配方中没有大米,是

全麦芽精酿的佳品。

> 风格:

时尚、动感中体现自信。

（建议产品的图片依然选用仰视角。

）

> 设计内容及元素:

标识、标准字、”七匹狼”47度白酒、齐秦照片、奔狼的形象。

（视觉上

以产品照片为第一视点。

） 

> 

> D5期——版面:

半版/彩版。

> 性质:

产品形象广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。

而且是质量信得过的中高档优质产品。

其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉

不干,更有散酒快的特点。

啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。

> 风格:

大气、体现自信。

（建议产品的图片选用仰视角。

）

> 设计内容及元素:

标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼

的形象。

（视觉上以白酒产品照片为第一视点。

）

> 注:

内容及版面设计同D2期,但增加提示消费者为保护自身权益,收集白酒盒盖可在消费酒

店换取刮刮卡的促销活动告知。

> 

> D6期——版面:

半版/彩版。

> 性质:

产品形象广告。

> 预期目的:

告知消费者”七匹狼”系列酒品是不可是全国性知名品牌”七匹狼”的一部分。

而且是质量信得过的中高档优质产品。

其中白酒是五粮配方的酒中佳酿,不但喝过头不痛、喉

不干,更有散酒快的特点。

啤酒配方中没有大米,是全麦芽精酿的佳品。

> 风格:

大气、体现自信。

（建议产品的图片选用仰视角。

）

> 设计内容及元素:

标识、标准字、”七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼

的形象。

（视觉上以啤酒产品照片为第一视点。

）

> 注:

内容及版面设计同D2期,但增加提示消费者为保护自身权益,收集白酒盒盖可在消费酒

店换取刮刮卡的促销活动告知。

> 

> D7期——版面:

 同D5期,但在版面设计上将白酒和啤酒同时、同程度展示。

以后可作为重

复性刊登版面设计。

另特别标注集齐此7期广告者,可凭广告第二日内在”西宁市胜利路青旅

商务大厦301、302领取礼品一份。

”的字样和联系电话。

> 

> 附注:

1、啤酒买一打赠两瓶进行速饮有奖比赛的”挑战人生,畅饮豪情”活动告知经过夜

场的pop、酒牌进行宣传。

不在报纸广告上出现。

>     2、反贿销广告在前七期中的报纸广告中不做出现,只经过广播广告进行。

> 

> 电视——主要作为建设品牌知名度的传播渠道,树立品牌形象。

> 

> 广播——用整点报时（即经济又频次高）辅助扩大覆盖面。

用齐秦歌曲点播进行软性的辅助

品牌建设。

在上市初期即以知名品牌、名优产品的姿态出击,以消费者切身利益保障为切入的

”段位营销”,将”七匹狼”系列酒品与现有的竟品在消费者心智上进行”区割”。

针对消费

者对西宁经常出现的热销白酒品牌有假冒产品的担心,向消费者告知:

为了自身的利益,在消

费”七匹狼”白酒时,将包装盒上的封盖撕下,一来防止假冒,二来可获消费奖励。

> 在第二月开始经过广播广告进行暗示性的反贿销宣传。

明确告知消费者”七匹狼”的终端价

格物有所值、货真价实。

（注意:

并不攻击其它品牌,,而只是从企业形象、产品质量的角度

阐释,并在广告中提示消费者如在酒店遇到服务员讲:

没”七匹狼”酒,时多问几遍或找主管

、部长询问,即可享受货真价实、没有”中间费用”的”七匹狼”白酒。

）引导消费者自己推

出”七匹狼”白酒凭借优良的产品质量没有开瓶费的结论,并会在尚未进的酒店出现消费者询

问有没有”七匹狼”的现象,以利于下一步的进店铺货。

> 

> 广告投放计划:

详见下表

> 西宁市场导入期广告宣传计划表

> 时间电视报纸广播短信

> 11．25-12．24白酒15秒+啤酒15秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条1个套红整版+3个黑

白半版。

正点报时广告+特别献歌,中间进行段位营销传播

> 12．25-1．24白酒15秒+啤酒15秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条2个套红半版+4个黑白

半版。

正点报时广告+特别献歌,中间进行反贿销传播

> 1．25-2．25白酒5秒+啤酒5秒每晚黄金时段2条,非黄金时段2条2个黑白半版（软文形式

）正点报时广告+特别献歌同”中移动”计划一起实施

> 备注广告投放视市场运做进展及竟品广告投放作出相应调整。

。

> 

> 公关活动:

1、反贿销活动:

12月下旬推出。

由报纸广告的段位营销导入,在广播媒体进行

传播。

主题:

由反贿销概念进行维护消费者权益的宣传,推出”七匹狼”的产品品质和企业的

社会责任,进行品牌文化的传播。

（详见广播广告部分。

）

>           3、扶贫爱心活动:

在元旦到春节期间推出。

与西宁市政府或新闻媒体联合举办

。

为贫困户

>           2、中移动VIP会员活动:

在春节后推出。

针对西宁中移动VIP卡的会员由西宁中

移动提供名单和人数,由经销商提供限量的赠酒,在限定时间、指定酒店消费时可获赠”七匹

狼”啤酒一瓶。

> 

> 七、费用预算

> 

> 西宁市场导入期广告投放及市场推广预算表

> 时间电视报纸广播公关活动促销活动终端展示小计

> 11．25-12．241000003000100003000073000

> 12．25-1．2402400050003000075000

> 1．25-2．2550008000300016000

> 合计164000

>