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广告活动策划方案
广告活动策划方案
广告活动策划方案1 一、宣传日活动的主题
依照《药品治理法》、《广告法》和《药品治理法实施条例》给予食物药品监督治理部门的工作职能，确信宣传日活动的主题是：
关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食物广告。
二、宣传日活动的意义
举行药品、医疗器械、保健食物广告宣传日活动，一是通过向公众宣传识别真假药品、医疗器械、保健食物广告的方式，增强公众对违法虚假广告的识别能力，正确对待药品、医疗器械、保健食物广告所宣传的内容，不受虚假广告的误导;二是能够发挥社会对药品、医疗器械和保健食物广告发布的监督力量，使违法虚假发布的广告取得及时有效地治理;三是以新闻媒体报导宣传日活动和宣传药品、医疗器械、保健食物广告审查监督治理工作为契机，引导新闻媒体标准其广告发布行为，讲诚信、树正气，再也不给违法虚假广告提供发布的载体。
三、宣传日活动实施方案
（一）宣传日活动的开展范围。
XX年10月15日，在全省县级以上城市同时开展“关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食物广告”宣传日活动。
各市在城区内至少设立两个宣传点，散发宣传单页，咨询解答人民群众提出的问题;县至少设立一个宣传点。
各地应当将宣传海报分发到本地的要紧药店和医疗机构，充分利用药店和医疗机构直接面对消费者和散布普遍的特点，将宣传日活动引向深切、扩大的成效。
所有会场都必需统一标识“关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食物广告”活动主题语，并设立必要的宣传展板。
（二）宣传日活动的组织安排。
湖南省食物药品监督治理局成立由主管局长负责，药品市场监督处、食物平安处参加的组织机构，负责全省广告宣传日活动的统筹安排、宣传材料印发、新闻宣传等具体实施工作，省局将尽快将宣传单页和宣传海报分发给各市局;各级食物药品监督治理部门应当由一名局领导负责，设立组织机构做好宣传日活动的贯彻实施工作。
省食物药品监督治理部门的负责同志将参加省会城市所在地的宣传活动，并向公众进行宣传。
长沙、湘潭应邀请相关新闻单位参加。
（三）宣传日活动的日程安排。
10月15日上午10时，宣传日活动在县级以上城市同时开始，向公众散发宣传单页，解答公众的咨询，活动至下午三点左右终止。
县级以上食物药品监督治理部门应当在宣传日活动开始之前将宣传海报分发给本地的要紧药店和医疗机构，以保证宣传日活动的当天，在要紧药店和医疗机构的夺目位置张贴了宣传海报。
广告活动策划方案2 一、我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
最近几年来，随着经济的迅速进展，化妆品产业取得了迅猛的进展。
XX年末，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20连年来，我国化妆品市场销售额平均以每一年%的速度增加，最高的年份达41%，增加速度远远高于国民经济的平均增加速度，由此可见，化妆品是一个潜力庞大的产业。
正是因为进展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分猛烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
依照入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：
外国化妆品进入我国的本钱将会降低，外国高级化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的核心，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业组成专门大要挟。
另外，入世后国内将会显现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，而且进军国际市场，就必需正确熟悉自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从整体上分析。
国产化妆品的要紧劣势是：
1.规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一样只需一些搅拌反映器皿、灌装设施加化验手腕就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。
尽管化妆品的生产相对简单，但对证量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术掉队，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的损害大，有的全然达不到国家的卫生检疫标准。
另外，在经营机制上缺乏现代化的治理体制，不能为聚集人材制造必要的条件，当企业形成必然规模时，这些缺点便成为制约企业进展的“瓶颈”。
2.品牌知名度低：
目前，我国的化妆品生产企业中，合伙企业和外商独资企业有400多家，占全数化妆品生产企业总数的14%，但这14%的合伙和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。
这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严峻阻碍了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。
另一方面，外国化妆品生产企业一样都有几十年乃至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰硕的体会，而国内的企业一样只有几年或十几年的历史，与外国同行相较，在体会和企业文化沉淀上都存在着专门大的差距。
即即是一些有阻碍力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
尽管国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费适应等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，
在产品的本钱等方面占有必然的优势：
1.本钱价钱：
国内化妆品生产企业同国外同业的竞争要紧依托的是价钱策略。
目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业要紧占据了高级化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。
外国化妆品的价钱一样高于同档次国产化妆品的数倍乃至数十倍，主若是以其优良的品质博得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。
但国内高级化妆品的要紧消费者是大中城市的高收人人群，这部份人约占城市人口的1%，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价钱更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广漠的消费市常但这方面的优势，将随着我国慢慢兑现入世的各项许诺而有所减弱。
另外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各类法规限制慢慢取消后，外国企业的生产本钱、各项“进入费用”等将会降低，价钱也必然会有所下降。
另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为以后中外企业竞争的核心。
2.消费者偏好：
国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一样的消费者外还拥有一个稳固的消费人群，这部份消费者以中等收入的中老年占多数，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的%。
这种消费偏好上的优势在一段时刻内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。
另外，由于中外消费者在皮肤特点上的不同，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期尽管很短暂，但却为国内企业博得了宝贵的应战预备时刻。
三、咱们的市场战略目标：
我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项许诺的兑现也将加速进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取踊跃的计谋，迎接挑战。
1.进行正确的市场定位：
目前，中外化妆品竞争的要紧市场为中高级化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特点的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶级的消费水平。
国内企业应充分利用那个机遇占据中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必需作出如此的选择。
一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场进展。
2.注重品牌宣传：
广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手腕。
目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而阻碍了产品知名度的提高，致使市场销售不顺畅，最终致使企业效益不佳。
很多外国企业的化妆品价钱高于同档次的国内化妆品数倍乃至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了专门大的比例。
在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质不同细微的情形下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。
国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进体会，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。
3.提高科技水平：
化妆品生产企业要想在猛烈的国际竞争中立于不败之地，最终仍是要在产品的品质上战胜对方。
提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。
只有采纳先进的科学技术，才能博得市场竞争的制高点。
国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。
科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。
我国入世后，国内企业必需把科技开发放在企业进展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗
4.转变经营观念：
在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。
如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与效劳一体化的营销模式。
企业为美容院“打工”，美容院那么利用企业的优势来效劳公共，以达到共赢。
四、媒介策略：
（一）广告目标
一、利用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并维持较高的接触频次。
二、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与佳誉度。
3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。
（二）广告市场：
全国
（三）广告目标群
五、媒介目标：
1、在目标群和潜在的目标中迅速成立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。
二、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。
3、通过必然频次媒体暴露帮忙提升北美化妆品公司的品牌知名度。
（二）随着互联网产业的飞速进展，中国网民数量爆炸式增加，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达%，超级符合咱们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，因此建议客户在适那机会选择网络媒体的投放。
六、招商广告媒体选择：
《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》
《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》
《健康与美容》、《美容化妆造型》
七、品牌广告媒体选择：
《女性大世界》《好主妇》《中国妇女》
《中国女性》《靓丽活肤志》《新娘》
广告活动策划方案3 网络是企业进行形象宣传，产品展现推行，与客户沟通，信息互动的阵地，成立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥进展，企业文化，企业品牌建设都有超级重要的意义，而且依照权威机构统计预测：
XX年全世界互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;抵达XX年全世界商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业若是不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰
网站要紧内容包括：
企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风度等内容，企业网站要紧定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深切、规模不断的扩大，对企业风站的需求不单单中意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的效劳、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在
第一章客户需求分析
客户现状
咱们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，咱们才能为您"量身订做、量文体衣"，建设好那个窗口
客户理想中的企业网站
企业网站定位
咱们将把建设的网站定位于：
展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为：
一、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造阻碍力，让网站成为宣传企业形象的全新***;
二、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部份准客户资料
网站内容计划
本次建设的网站要紧内容计划如下：
、网站首页
网站首页是企业网站的门户，简练、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站要紧计划的内容有：
公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友谊连接、网站流量统计分析
、公司简介
公司简介是集中展现企业形象的栏目，风格一致，表现出大企业的风度其要紧包括以下小栏目：
公司简介、经营理念、进展战略、企业风度
、新闻动态发布系统
最新动态栏目要紧用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的进展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时治理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻
、产品实时发布系统与在线订购系统
产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理
、企业留言系统
美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有答复通过彼此直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言
、效劳信息
通事后台发布，所有效劳的其本信息，呈此刻网站"效劳信息"栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看效劳信息
、人材中心
目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，如此不但能够充分利用现有资源，同时比传统的职业效劳中心更具有实时性、互动性等优势诚聘英才栏目要紧设置以下内容：
员工风度、在线招聘、毛遂自荐
公司地址、、、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风度独领行业巨头的气势
网站技术标准
首页flash动画严格操纵在100k之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站所提供的资料准确，错字率在%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确挪用;搜索引擎登录在网站建设完工后三个工作日完成、网站效劳器完全稳固，加入防黑客解决系统，确保网站***病毒、黑客的解决，保证网页能被正常阅读除不可抗力因素（如电信局停电、chinanet传输中断等等企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传
第三章网站设计制作明细表
网页设计制作明细表
项目内容
网站首页设计创意：
一般标准形象页是网站的欢迎页面,包括了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面,要紧通过flash动画展现精美创意门户型、静态页面制作支持和以上阅读器
logo设计：
用于网站上的企业形象标志
banner广告条：
标准gif型468*60像素、6帧之内gif动画，标准flash型468*60像素、6秒之内flash动画、图片处置10元/张超过10张为5元/张、java动态成效、常规成效选用gif动画6帧之内,按客户提出的设计要求制作flash动画，具有交互功能的演示动画、卡-通动画、flash动画附加费用（5秒起,多于5秒按30元/秒计算
反馈表：
同意访问者的意见,意向等
计数器：
可直接让您了解到网站的访问量
企业论坛bbs：
委托制作,风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，web方式的管-理-员治理系统
网站中文全文检索功能：
一样指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包括关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做模糊查询
新闻更新系统：
可实现以web方式更新页面指定区域的模块,要紧用于网站新闻的更新操作简便,降低对日常保护人员的技术要求
留言板系统：
在线治理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并能够设定分页页数，有新留言增加时能够用来通知页主
会员注册系统：
企业用户能够在网站上记录注册,选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员,并提交到用户治理数据库.待网站审核通事后成为正式会员,享有网站提供的相应效劳
网上调查：
客户调查是企业实施市场策略的重要手腕之一，该系统运行稳固、操作简单、调查的问题不受限制，能够在一个网站上同时入行两个以上的调查.基于web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并能够依照企业需求设计调查问卷的风格
产品实时发布系统：
在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理
第四章网站推行与宣传
建设网站的目的确实是吸引潜在消费者，据cnnic权威机构研究说明：
80%的用户通过搜索引擎得知新网站
第五章项目投资预算
方案1：
动态页面网站
价钱：
4500元
实施时刻：
15天
具体内容：
采纳网站治理后台，手工页面设计.含首页flash动画客户可***治理网站空间大小（100m），邮局大小（100m）
方案2：
企业动态网站
价钱：
8000元
实施时刻：
30天
具体内容：
采纳网站治理后台，手工页面设计.含首页flash动画电子商务系统，商品驿站表现企业文化
客户可***治理网站空间大小（500m），邮局大小（100m）包括一个网络推行效劳，3721网络实名
第六章效劳与技术支持
一、技术支持
咱们提供长期的技术支持工作，使客户取得完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改良负责对用户的技术性指导及支持工作不按期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的技术支持，以提高效率、降低本钱
二、售后效劳
一、关于咱们的客户，效劳是第一名的提供从技术到商业的全程效劳，咱们不仅擅长网站的建设，咱们更注意售后效劳，以此取得更多的客源二、为咱们的客户提供专业的售后效劳，咱们关注网络技术和电子商务的进展，咱们按期邀请咱们的客户一起探讨网络的应用，总以使咱们的客户把握最前沿的技术和思想
3、咱们专业的售后效劳技术员，将为您提供日常效劳工作保证客户的网站的正常利用
4、咱们将为客户提供四次免费的网站修改和调整（不包括大幅度的调动）。
目录一样放在封面以后，它事实上是策划书的简要提纲。
看过目录以后，计谋划书的内容就会有个全貌的了解，并能容易把握策划的线索。
简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。
市场分析要紧包括三个方面的内容：
（1）市场背景：
与策划的产品有关的市场情形，如国家对某个行业的政策、市场转变进展的趋势、人们的消费观念的转变与消费水平的提高等;
（2）产品情形：
产品的市场占有率，同类产品的比较分析;
（3）竞争状况：
与要紧竞争对手之间的市场态势比较，可分为国内市场与国际市常
企业的概况与好坏势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。
其中企业的目标可分为短时间与长期两种，短时间目标能够一年为度，长期目标定为三至五年。
具体分析产品的优势及不利因素，要紧有：
（1）产品个性内涵：
从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、效劳等要素中，发觉产品在现有市场上的专门性;
（2）产品精神意义：
从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神
上的知足;
（3）产品好坏比较：
同国内及入口的同类产品进行比较。
分析销售状况分析有以下内容：
（1）销售渠道分析：
同类产品销售的地域、渠道与数量情形，零售点成立情形;
（2）竞争对手销售状况：
分析要紧竞争对手的销售策略;
（3）目前销售存在的问题。
为了实现企业的经营目标，企业在整体营销上必需采取全方位的策略，有如下内容：
（1）企业营销重点：
找准企业占据市场的冲破口，如何扩大市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主仍是以情感诉求为主。
（2）产品定位：
以消费者不同时期的消费心理为要紧依据，给产品确立具有竞争力、不同化的市场地位。
产品定位能够从产品的高、中、低档次动身，也能够从心理位置和消费观念角度考虑。
（3）销售目标：
包括产品的要紧销售地域及购买对象。
其中对购买对象的分析越具体越好，分析他们的需求特点、心理特点、生活方式及消费方式等，以使广告目标更为准确。
（4）包装策略：
包装的基调（现代的仍是古典的?
高雅的仍是公共的?
）、标准色等;包装材料的质量、造型;包装物的信息传播、设计重点（商标、象征物、文字、图形）等。
（5）零售点战略：
零售网点的战略散布与专卖店的设立;零售点的风格与形象设计;零售点的POP宣传与其他促销手腕配合等。
通过上面对市尝产品、销售、企业目标与营销战略的研究分析，就可找出本企业产品在市场销售中的"难"点。
排除这些阻碍，确实是下一步广告策划所要解决的问题。
阻碍分析能够分问题点、机遇点与支持点等，如此脉络清楚，能明确地把握问题的中心。
（1）广告目标：
依据前述企业经营目标，确信广告在提高知名度、佳誉度、市场占有率方面应达到的目标。
广告目标可用必然的数值或比例来表示。
目标一经确信，广告活动就必需考虑如何实现这些目标。
（2）广告地域：
广告宣传要紧针对哪些地域，也可提出分时期地域的传播目标。
（3）广告对象：
依据销售分析和定位研究，可找出最有消费潜力的顾客群体，并进一步明确这种群体的年龄、性别、职业、收入、数量等，以利于广告内容、媒介的选择和刊播机会的确信。
（4）广告创意：
依据广告主题所提出的广告表现构思。
如确信广告知求的重点或突出表现某种观念、偏向等，广告口号的利用，模特儿的选择或象征物设计，创新性的表现意念等。
（5）广告实施时期：
提出分时期广告实施策略，包括每一个时期广告主题、创意、口号、策略等，以增强广告攻势的针对性。
（6）竞争广告分析：
分析要紧竞争对手的广告知求点、广告表现形式、广告口号、广告传播机会及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与打算等。
公共关系活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
公共关系战略要与广告战略紧密配合，通过举行一系列具有社会阻碍力的活动来增进产品销售与推行，其中有公共关系新闻报导、经销商活动、赞助活动、庆典活动、公益活动等。
依照广告的目标与对象，拟定广告媒介利用策略。
项目包括：
（1）媒介的选择与组合：
以哪一种媒介为主，哪些媒介为辅，媒介利用的组合方案等;
（2）媒介目标：
配合产品的营销需要进行，可分重点或非重点地域;
（3）媒介的位置、版面：
电台、电视台选择哪一种传播机会最好;报刊选择什么日期、版面等;
（4）媒介的频率：
在一年中可分为重点期和维持期，不同媒介每周或每一个月利用的次数安排等;
（5）媒介预算分派：
把广告活动利用媒介的费用进行预算分派，这一部份可作为全数预算分派的
独立部份列出。
广告预算应按项目进行，每一个项目的费用计算应尽可能准确。
并尽可能在保证广告成效的情形下节省费用。
广告预算的项目有：
调研、策划费;广告制作费;媒介利用费;促销费、治理费;机动费等。
依照上述各项综合要求，依照统一的主题、口号、创意或表现策略，别离设计出报纸、杂志、广播、电视、POP等所需媒
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