国家竞争优势理论对我国的启示.docx
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国家竞争优势理论对我国的启示
国家竞争优势理论对我国的启示
自80年代以来，世界经济一个重要的现象是经济的一体化和全球化。
在这一浪潮中，国际生产要素的流动日益频繁，每个国家都逐渐被纳入到以国际分工为基础的全球网络中，这使得国际竞争日益激烈和直接。
在这种竞争中，任何一个国家不再可能依靠基于禀赋条件的比较优势，而只能通过竞争优势的创造，才能提高自己的竞争力，增进本国人民的福利。
因此，国际竞争力已成为几乎所有国家共同关注的问题
波特的国家竞争优势理论关于国家竞争优势来源的论述，关于取得和保持国家竞争优势途径的探讨，对于所有国家特别是落后国家具有重要的启发性意义。
一个国家要想促进生产力的发展，提高国际竞争力，必须重视科技发展和人力资本，重视国内需求，创造公平竞争的环境，大力提倡企业的创新。
这一理论对我国也具有一定的指导意义。
用该理论分析我国现状可清楚看到我国的竞争优势与存在问题。
第一，在要素条件方面
我国有基本要素的优势，自然资源丰富，劳动力便宜。
但在推进要素和专门要素方面，我国却比较薄弱。
以技工人才培养为例，意大利有学徒制，德国有实力雄厚的技术学校，日本许多企业有专门的研究所。
这些国家特别注重创造高级要素和专门要素。
而我国长期以来对教育重视不够，对专门教育更是忽视，高等院校同企业联系松懈，研究同现实不挂钩；企业自已很少从事研究开发工作，有的有自己的研究机构，也是名存实亡。
因此，要改善我国的要素条件，推进要素和专门要素的创造机制如何建立并具有成效是当务之急。
第二，在国内需求方面
我国市场大，需求增长迅速，需求层次多。
但由于我国消费水平还很低，总体上缺乏讲究、挑剔的买主，从而未能对企业形成强大的创新压力，这是我国产品长期缺乏竞争力的原因之一。
因此，有意识地培养挑剔、讲究的买主，维护消费者的利益，提高消费者的比较鉴别能力，是我国增强产品、产业竞争力的重要途径。
第三，在支持性和相关产业方面，我国也比较薄弱。
国外有竞争力的产业都有庞大的产业簇群的支持，而我国大多数产业缺乏这种支持。
如我国服装业虽然大，号称服装生产大国，每年出口量也相当高。
但由于我国面料、辅料、服装配饰、服装设计等产业相当落后，结果服装的档次始终难以提高，在国外只能占领中低档市场。
一些中、高档服装，面料、配件要么进口，要么是来料加工，表面上看来是我国出口的最终产品，实际上在分工中处于极低的地位。
再如，我国的汽车业、电脑等行业均存在这种现象。
因此，要提高我国产业的竞争力，不能光靠引进一些外资，引进一些设备，关键是要建立起目标产业高效率的产业簇群→自主发展。
第四，在公司、竞争方面
我国的很多国有企业尚没有成为真正独立的经营主体，现代企业制度流于形式，企业缺乏长远的战略眼光；条块分割使全国统一大市场难以形成，国内竞争难以充分展开→竞争机制的健全刻不容缓
通过研究国家竞争优势理论给予我们的借鉴意义，我们应该从以下几个方面着手提高国家竞争优势。
（一）大力提升人力资本。
促进我国技术进步。
波特认为，一个国家想要由生产要素建立起产业强大又持久的竞争力，则必须从事要素创造；要着力发展高级生产要素和专业性生产要素，这两类要素的可获得性决定了竞争优势的质量及其可持续性。
在波特看来，竞争是不均衡的；竞争呈现的是一幅不断变化的图像：
新的产品、新的营销方式、新的生产加工以及全新的市场细分。
某一时空点的静态效率会被迅速发展的新技术所改变。
因此，波特认为，“技术进步”和“创新”在产业竞争中扮演着重要的角色。
而以上两类要素的获得主要取决于一国人力资本的现状及发展态势。
因此，我国必须改善要素条件，提升人力资本，促进技术进步，建立有效的高级要素和专门要素的创造机制；必须推行科教兴国战略，着力开发及提升人力资本，促进竞争力持续发展。
当前，必须大幅度增加科技和教育投入，把“科学技术是第一生产力”，落实在行动上，提高资金投入的使用效率；要加速教育体制改革，变“应试教育”为“素质教育”，转变教育观念，实施终身教育；要完善人力资源的优化配置，通过市场机制的确立，保证人力资源和物力资源在市场导向作用下形成最佳契合点；在全社会形成“尊重知识、尊重人才”的风气，为人才脱颖而出、发挥才干创造良好的舆论、政策、制度和公平竞争环境。
（二）大力发展高新技术产业。
提高我国产业国际竞争优势。
波特国家竞争优势理论从动态的角度（如更关注的是知识与技术创新、规模经济等）回答了一国的特定产业为何能在国际竞争中获得成功。
他认为，先进产业及其环节的核心是质量、特色和新产品创新。
因此，我国必须及时把握世界高新技术产业迅猛发展的历史机遇，大力发展高新技术及其产业，加强我国高科技的商品化、产业化和国际化进程，加快高新技术成果向现实生产力的转化，使我国高技术产业成为国民经济上台阶的一支新兴产业，并用高新技术装备我国的传统产业，以提高我国产业国际竞争优势。
我国产业应重视对国内需求的开发，通过对细分市场需求开发，以国内市场为依托，取得国际市场上的局部竞争优势，逐步过渡升级到国家竞争优势，有意识地培养老练的、苛求的购买者，倡导新的消费观念、培养现代消费意识，促使购买者提高需求层次，提高对产品的鉴赏能力，从而带动产业的革新升级，增强我国产业的竞争优势。
（三）辩证地看待产业政策。
波特在国家竞争优势中对产业政策说了“不”。
波特认为产业政策是建立在一个高度简化而又有问题的竞争力假设之上的，这些假设认为规模和开支对竞争力起决定作用。
当前产业政策是我国宏观调控的重要内容，同时，我国一些国际竞争力较弱的产业也不断地向政府施压，请求政府在产业上进行保护和支持，然而许多保护与支持政策的实际后果可能会与他们的愿望刚好相反。
这些政策短期内可能会起一定的作用，但从长远来看，这样的政策和作用永远造就不了一个国家的真正竞争优势。
我国应该采取全新的视野和工具来分析和研究国际成功经验，而不是一直停留在传统的思想上停滞不前。
在产业政策盛行的国家，比如法国、日本和韩国，目前已出现许多问题。
因此，在制定产业政策上，我国应采取审慎态度，更多的产业发展问题让位于市场解决可能效率更高。
（四）建立健全市场化的竞争机制。
提高我国企业国际竞争力。
波特指出：
“竞争实际上不是在国家之间，而是在公司之间进行的。
”“迄今为止，我还不曾看到哪个国家不拥有强大的公司却能在全球经济中进行竞争。
”“任何国家在其宏观经济方面的成功，实际上是其各个企业所获成就的综合体现。
”可见，企业的国际竞争力优势是国家竞争优势的基石。
我国必须以市场化为导向，加大我国企业制度改革与创新，严格按照现代企业制度的要求，对企业实行规范化的公司制改造；要按照专业化分工和发展规模经济的要求，以现有骨干企业为核心，以产权为纽带，以名牌产品为龙头，培育一批跨国、跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的大型企业集团，提高我国企业经营规模效益及国际竞争能力；要提高我国企业创新能力，通过强化管理、研究开发、提高质量、降低成本不断提高企业国际竞争力。
（五）重塑我国政府的角色和作用。
波特国家竞争优势理论的综合逻辑是：
以企业竞争力为核心，把企业竞争战略转化成为企业竞争优势，再将此优势转化成为国家竞争优势，它们之间通过“价值链”相连接，一端连着市场需求，一端向产业领域伸展，国家则起着辅助作用。
因此，我国政府应重点在优化市场竞争环境加强市场机制建设中扮演关键角色和发挥作用，创造一个有利于提高企业国际竞争力的高效市场环境。
另外，必须坚持以市场化为导向，尽量减少国有经济在国民经济总量中的比重以及政府投资在社会总投资中的比重，尽量减少政府的经济职能，政府投资必须尽量避开竞争性领域，不与民争利。
要将市场机制运用到投资、融资、退出、建设、运营、管理等各个环节，从而形成全社会资源有效配置。
政府应更好地发挥市场机制对经济活动的调节作用，确立企业的市场主体地位，规范政府经济职能。
这就决定我国必须大力发展非国有经济，建立市场主体的激励与风险约束机制，完善宏观调控体制，建立健全为市场主体服务的市场体系。
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广告宣传方案
每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。
这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。
当今社会的广告媒体大致分为：
电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。
那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；
首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：
电视媒体：
优势：
将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：
随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。
当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。
电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。
对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。
宣传效果可以想象。
至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。
网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。
其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：
电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体
最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。
桌面广告的优势
1、目标受众群体针对性强
网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。
选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
2、100%的广告有效送达率
网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。
电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏中的客户广告。
3、受众数量更加巨大
目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4－6人，在节假日和周末还有30％左右的增长。
一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万－6万，一个月的累计用户数量即为120万－180万人次，也就是说网吧广告的受众为120万－180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。
4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性
我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。
5、全天候宣传媒体
目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。
6、广告发布方式更加灵活
客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。
7、投放效果评估更加真实
每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。
显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。
8、视觉冲击力超强
精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。
另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
9、千人成本超低的广告投入
网吧电脑桌面标准报价18元/台/月，假设一台电脑平均每天5人使用，在使用过程中每人有4次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=18元/台/月÷30天÷5人÷4次=0.03元。
根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放1次北京电视台经济频道30秒广告，可以连续1个月在XX台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在25000台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月1块大型户外广告，可以同期在19000台电脑上投放网吧电脑桌面广告。
10、受众数量可测
一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否有效的证明。
但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。
而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。
11、直接销售产品
网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。
在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。
在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。
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