西南财经大学天府学院市场营销论文范例.docx

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西南财经大学天府学院市场营销论文范例

西南财经大学天府学院

2011届

本科毕业论文（设计）

论文题目公园环境中的产品研究

学生姓名

所在学院西南财经大学天府学院

专业市场营销

学号

指导教师

年月

西南财经大学

本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明

本人郑重声明：

所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。

对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。

特此声明。

毕业论文（设计）作者签名：

作者专业：

市场营销

作者学号：

年月日

西南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表

论文（设计）名称

公园环境中的产品研究

论文（设计）来源

自选题目

论文（设计）类型

B-应用研究

导师

学生姓名

学号

专业

市场营销

一．调研资料的准备

1．《地方营销》菲利普.科特勒著上海财经大学出版社2008年8月

2．《市场营销百科》迈克尔.J.贝克主编；李垣辽宁教育出版社1998年9月

3．《市场营销原理》第11版菲利普.科特勒著清华大学出版社2007年5月

4．《城市旅游空间分析及其发展透视》卞显红著中国物资出版社2005年5月

二．论文主要探讨:

现实意义：

作为人们休闲的公共场所，其发展的经济现象与人们休闲心理之间的关系，与矛盾的存在。

及可能的解决方法主要针对现在大部分免费休闲场所兴起的经济现象做粗略的了解和探讨。

做一些它的发展和相关的营销方面的研究。

选题目的：

作为营销学研究下的一个领域，公园本身的服务性质与它逐步产生经济现象及相应的产品营销，两者之间的关系和结合下的社会效应和经济效应。

研究的公共环境：

主要指一些免费公共场所，人流量很大，一般风景很好，环境舒适，允许各类形式的产品和服务销售活动的开展，如：

各大城市的人民公园、部分寺庙、广场和部分博物馆等。

公共环境下产品与服务营销：

依托某集聚人气的场所开展的经济活动，如：

公园的游乐活动，和各种食品商店，各种卖场的产品促销活动。

三．研究内容及思路

1．公共环境的背景和具体什么是公共环境

2．公共环境下哪些经济现象产生

3．公共环境下具体的产品和服务有哪些

4．公共环境中的行业与其他同类行业的异同之处（例如：

免费公园与主题公园）

5．公共环境中的产品竞争的优势和劣势

6．公共环境下人们购买行为分析和相应的营销策略

7．公共环境下产品形式有可能的发展和扩展方面

四．完成论文（设计）的条件因素：

1.导师的指导和修正2.相关书籍和期刊杂志等资料

3.互联网的相关资料4.所学相关专业知识的支持

5.平时个人爱好而关注的相关信息及同学间的讨论

五．任务完成的阶段内容及时间安排：

1．2010-10-21------2010-10-29提交开题报告，完成论文粗纲

2．2010-10-30------2010-11-27查阅相关资料，完成文献综述

3．2010-11-28------2010-12-14完成所有大致资料的整理和分析的论文粗纲

4．2010-12-15------2011-01-24正式撰写论文、提交论文粗纲

5．2011-01-25------2011-02-11毕业论文的修正

6．2011-02-12-----2011-03-21提交毕业论文准备论文答辩

指导教师签名：

日期：

摘要

在公共环境中，人们开展的一系列销售活动，在这些销售的产品和服务里，人们最想要得到什么样的回报，以公园这个人们经常光顾的公共环境为例，尤其是现在越来越多的免费公园的兴起，公园的公共服务作用大大加强，使公园成为一个大量集聚人气的地方。

而现在公园本身的服务性质又和它提供的产品息息相关。

所以对这些产品和服务的研究很重要。

本文收集了中国部分公园的产品和公园的使用情况，在分析这些资料的基础上，总结出笔者自己的观点。

结合主题公园的产品和市场反应，提出自己的建议和自己看到的公园市场上的不足。

针对在不同的地方对不同类型的公园做得一些调研和分析，可以给我们的研究一些帮助。

关键词：

公共环境公园产品营销

Abstract

Inpublicenvironment,peopledevelopaseriesofsalesactivity,inthesalesofproductsandservices,peoplewanttogetwhatrewardtoparkthispeoplefrequentedbypublicenvironment,forexample,especiallynowmoreandmorefreeparkrise,parkofpublicservicefunctionstrengthened,makeparkbecomesalargegatheringofpopularplace.Andnowtheservicenatureparkitselfagainanditoffersproductiscloselylinked.Sofortheseproductsandservicesofstudyisveryimportant.ThispapercollectedChinasomeparkproductsandtheuseofpark,onthebasisofanalyzingthesedata,summarizestheauthorofhisideas.Combinedwiththethemeparkproductsandmarketreaction,proposessomeSuggestionsandhesawintheparkonthemarketshortage.Accordingtodifferentplacestodifferenttypesofparkdoingsomeresearchandanalysis,wecangiveourstudysomehelp.

Keywords:

publicenvironmentalmarketingparkproduct

目录

一、绪论7

二、公共环境的定义及其背景7

（一）公共环境的背景7

（二）公共环境8

（三）公园环境8

（四）本章小结9

三、公园环境下的经济现象9

（一）公园性质分类简介9

1、儿童游乐型简介11

2、老年休闲型简介13

3、中青年休闲型简介15

（二）公园使用情况概况16

（三）本章小结18

四、普通市政公园与主题公园产品的不同之处19

（一）主题公园产品21

（二）市政公园与主题公园产品的优势与劣势23

（三）本章小结24

五、公园具体的产品和服务24

（一）产品和服务的定义24

（二）公园产品的分类25

1、食品类产品26

2、游乐类产品27

3、健身锻炼类产品28

4、其他类型产品28

（三）本章小结29

六、总结公园产品总结与展望29

（一）、以目标消费群为中心的产品和服务设计构造29

（二）、开拓以老年人为主的主题公园30

（三）、产品设计注重差异化32

（四）、本章小结33

附录：

34

文献综述34

参考文献42

致谢44

一、绪论

在公共环境的概念里，公园是大家最熟悉和最容易光顾的，在公园环境里面，人们更需要什么样的产品来满足自己的休闲需求，现有的产品和服务是否能够满足不同的顾客的需求，这是本文通过收集相关资料，要解决的问题。

还有现在老龄化的加剧，在老年人市场，公园产品的设计，应该做哪些工作和改动。

这是我在文中想要研究的方面。

二、公共环境的定义及其背景

（一）公共环境的背景

在了解公园式环境这个概念前，首先了解公共空间的概念。

这两者之间有很多相似之处。

作为供公共活动使用的城市空间，城市公共空间作为建成环境的物理属性首先成为城市学科的关注对象。

在西方研究者的研究中，这一空间概念在欧洲主要城市中的内容涵盖了开放空间（openspace）．广场（plaza）．公共场所（publicplace、大街（boulevard）．公园spark）．绿地（greenspace）等。

从古希腊的集市．罗马的广场到中世纪的市场．文艺复兴时期的城市广场。

公共空间对于城市空间的重要性在于其多方面多层次的价值：

作为建成空间，它既是视觉审美的物质对象．成为城市空间形态和环境景观的重要体现者；也是人们感受城市意向，形成地域文脉和场所认知的重要空间对象．作为社会空间．城市公共空间是城市社会生活和公众交往的平台，不可避免地承担着超越于物质实体之上的社会价值。

事实上，公共空间之所以自1960年代在西方学术界成为备受关注的研究议题．其根本原因在于公共空问的概念跨越了单纯的建成环境的范畴，体现出微妙但重要的实体环境同社会的关系。

有重要的研究意义。

（二）公共环境

在中国的公共环境的概念里，其实是与西方理论相似的。

它包括的很多公共场所，例如公园，广场，街道，车站，学校等很多公共场所，它们是允许人们自由大声说话，行走，还可以开展一些合法的交易行为的。

随着公共环境的不断发展，使人们的联系更加紧密，不仅通过语言的沟通，在变化越来越快的情况下，商业的发展在人们沟通方面起到越来越重要的作用。

例如，在车站的周围兴起的饭店，各种食物类的超市，当然还包括很多其他服务形式，像专门为车站来往的客人擦鞋的小摊贩，推着两轮车的小杂食摊贩；在公园的兴起之初，人们所能享受到的只是一个安静舒适的环境，和美丽的景色，然而逐步发展的商业使公园越来越变得热闹和喜庆，这里成了人们游玩的乐园，尤其是近几年的儿童游乐设施在公园的基础设施中占的比例越来越高，也体现出公共环境的逐步娱乐化和商业化的倾向。

（三）公园环境

公园是公共环境的一个重要组成部分。

现在普通人们的休闲方式一般选择逛街，游乐场，还有公园休闲，尤其是周末的休息时间，很多人都选择在公园里度过。

公园环境不仅包括它的实体环境，还包括它的社会环境，就实体环境来说，公园必须要有一定大的空间供人们休息，当然在国家政府的城市规划中，公园的规划也是很重要的部分。

还有公园内部的格局规划，这就需要承包商的策划和设计。

但对于现在人们对公园的选择来看，人们更注重的是公园的社会环境，社会环境就包括公园在城市中的位置，公园内部的景点设计，公园内部的游乐设施，以及像有些公园的历史遗迹和实际的观赏价值。

还有很多影响因素在影响公园的环境，这些正是人们喜欢不同形式的公园的原因。

在公园环境的一个最大特点就是它的公共性，人们可以积聚在一起，共同享有一个相同的氛围。

（四）本章小结

本节主要针对在西方研究的公共环境的基础上，总结中国公共环境的一些特点，特别是公园环境下的公共环境的一些特点。

三、公园环境下的经济现象

（一）公园性质分类简介

这里是关于公园的一些简单分类，根据服务的人群居住的不同分类的，主要包括国家级、省级市级风景名胜公园、市区级综合公园、居住区公园、专类公园。

这里的专类公园主要是包括一些主题公园和或专门的教育意义的公园，如国防园、动物园、植物园以及一系列的科普教育的装备高科技电子设备的公园。

下图1：