市场营销考试单选题.docx

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市场营销考试单选题

市场营销考试单选题

1.交换能否真正发生，取决于（）[单选题]*

A.企业是否能取得利润（正确答案）

B.消费者的需求是否得到满足

C.在交换中，买卖双方谁更主动,积极地寻求交换

D.双方能否找到交换的条件

2.对消费者购买决策影响最大的信息来源是指浅[单选题]*

A.商业来源（正确答案）

B.大众来源

C.个人来源

D.经验来源

3.针对下列哪种类型消费者，营销人员应诚思的态度介绍最适合顾客的商品，帮助实现购买?

（）[单选题]*

A.随意型（正确答案）

B.疑虑型

C.温顺型

D.沉实型

4.下列哪种调查方式不符合正态分布?

（）[单选题]*

A.全面调查（正确答案）

B.典型调查

C.抽样调查

D.重点调查

5.新产品开发程序中第三步是（）[单选题]*

A.市场分析（正确答案）

B.新产品研制

C.新产品设想

D.市场试销

6.下列品牌中属于效果性品牌的是（）[单选题]*

A.金嗓子（正确答案）

B.百事可乐

C.可口可乐

D.娃哈哈

7.下列属于市场细分中购买行为因素的是（）[单选题]*

A.对营销要素的敏感程度（正确答案）

B.生活方式

C.品牌信赖程度

D.性格

8.认为企业各子市场之间有明显区别，据此细分出来的市场应有明显特征，这体现了细分市场的[单选题]*

（）（正确答案）

A.可衡量性

B.需求足量性

C.可进入性

D.反应差异

9.成长期应采取的市场营销策略是（）[单选题]*

A.市场扩张（正确答案）

B.市场渗透

C.市场防御

D.市场退缩

E.以上全部

10.消费者对时间和金钱的态度，以及消费选择的方式被称为（）[单选题]*

A.生活态度（正确答案）

B.个性

C.气质

D.生活方式

11.消费看在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后.对该品牌产品很满意。

后来，请消费者在选购扫描仪[单选题]*

优先选择了“乐嘉”牌扫描仪、这种影响消费者购买行为的心理因素是（）（正确答案）

A学习

B.生活方式

C.知觉

D.动机

12.留置调查的优点是（）[单选题]*

A.调查费用低（正确答案）

B.回收率高

C.调查时间短

D.不受调查地区的限制

13.消费者的购买决策很大程度上受（）的影响。

  分值[单选题]*

A.社会文化因素（正确答案）

B.心理因素

C.个人因素

D.以上三个因素都是

14.消费品市场是指所有为了满足（）需要而提供商品或服务的场所。

  分值[单选题]*

A.营销者（正确答案）

B.全社会

C.工业用户

D.个人或家庭生活

15.从市场营销的角度看，当人们说“北京的水果市场很大”时，这个水果市场是指（）  分值1分A.交换的场所[单选题]*

B.需求的总和（正确答案）

C.供给的总和

D.流通

16.在交换双方中，如果一方比另方更主动、更积极地寻求交换，则前后者分别被称（）  分值1[单选题]*

A.潜在顾客，市场营销者（正确答案）

B.实际顾客，市场营销者

C.市场营销者,潜在顾客

D.市场营销者,实际顾客

17.市场营销环境（）  分值[单选题]*

A.是企业能够控制的因素（正确答案）

B.有的是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁

D.是可以了解和预测

18.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）  分值[单选题]*

A.企业本身（正确答案）

B.市场营销渠道企业

C.顾客

D.自然地理环境

19.从现代市场营销学的角度来看，广义的市场是指在一定时间、定地点进行商品交换的场所。

  分值[单选题]*

●对○错（正确答案）

20.恩格尔认为,家庭收入越多,用于食物支出的费用在家庭收入中所占比重就越大:

反之，比重就越小  分值[单选题]*

●对○错（正确答案）

21.经济因素是指国家的方针、政策、法律、法规。

  分值1分●对○[判断题]*

对

错（正确答案）

22.推销观念强调的是销售生产观念强调的是生产两者有本质区别。

  分值[单选题]*

●对○错（正确答案）

23.社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品都一定是生活资料的消费者。

  分值[单选题]*

○对●错（正确答案）

24.可口可乐公司面临的环境是（）  分值[单选题]*

A.威胁环境（正确答案）

B.市场机会

C.宏观环境

D.以上均不对

25.针对面临的这种环境，可口可乐公司采取的对策是（）。

  分值[单选题]*

A.反抗策略（正确答案）

B.减轻策略

C.转移策略

D.综合策略

26.企业开展营销活动时，不可以控制的因素包括（）。

  分值[单选题]*

A.产品（正确答案）

B.促销

C.需求

D.人口

27.这个案例可以看出，企业应该随时观注（）  分值[单选题]*

A.产品质量（正确答案）

B.消费者需求变化

C.市场环境变化

D.环境保护

28.市场调查与市场预测的关系是（）  分值[单选题]*

A.两者等同（正确答案）

B.两者无关系

C.市场调查是市场预测的基础

D.市场预测是市场调查的基础

29.适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者,这种策略适用于成长期。

  分值[单选题]*

A.对（正确答案）

B.错

30.产品的生命周期总是比它的使用寿命长。

  分值[单选题]*

A.对（正确答案）

B.错

31.该公司在进行问卷调查时所采用的方法属于（）  分值[单选题]*

A.全面调查（正确答案）

B.普查

C.随机抽样调查

D.非随机抽样调查

32.（）是其他抽样方法的基础，其他抽样方法也都是从这种方法推演而来的。

  分值[单选题]*

A.简单随机抽样（正确答案）

B.判断抽样

C.等距抽样

D.分群随机抽样

33.间接资料调查的优点有（）  分值[单选题]*

A.只需花费较少的时间费用（正确答案）

B.不受时间和空间的限制

C.可以不受调查人员主观因素的干扰

D.时效性强

34..间接资料选择的基本原则有（）。

  分值[单选题]*

A.相关性原则（正确答案）

B.时效性原则

C.系统性原则

D.经济效益原则

35..任意抽样方法的优点有（）。

  分值[单选题]*

A.经济（正确答案）

B.准确

C.省时

D.方便

36.找出各类消费者的典型代表，分析他们的需求的具体内容，那些需求对这些潜在顾客更为重要，然后按上述细分标准进行细分。

这是市场细分程序中的（）。

  分值[单选题]*

A、初步市场细分（正确答案）

B、筛选市场细分

C、初步为市场细分定名

D、进一步分析各子市场

37.雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场小而失败，这说明（）。

  分值[单选题]*

A、细分市场应具有可衡量性（正确答案）

B、细分市场应具有实效性

C、细分市场应具有可进入性

D、咖啡市场不能以生活方式作为细分标准

38.某啤酒生产企业对在冬季进货的经销商给予大幅让利，这种折扣定价策略是（）。

  分值[单选题]*

A、季节折扣（正确答案）

B、数量折扣

C、功能折扣

D、现金折扣

39.A企业将消费群体分为“传统型”、“节俭型”、“奢侈型”等等，这属于消费者市场细分标准中的（）。

  分值[单选题]*

A、人口因素（正确答案）

B、地理因素

C、心理因素

D、购买行为

40.下列选项中，不属于影响需求价格弹性强弱的主要因素的是（）。

  分值[单选题]*

A、商品的需求程度（正确答案）

B、商品的供求状况

C、商品的替代性

D、商品的成本

41.下列选项中，属于适合推销人员的营业推广方式的是（）。

  分值[单选题]*

A、超额提成（正确答案）

B、津贴

C、优惠券

D、赠送样品

42.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（）。

  分值[单选题]*

A、改进产品质量和增加新产品的特色和式样（正确答案）

B、企业进入新的细分市场

C、降低产品价格

D、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告

43.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。

（）  分值[单选题]*

A、正确（正确答案）

B、错误

44.长渠道的优点是（）。

  分值[单选题]*

A.信息通畅（正确答案）

B.企业能集中精力组织生产

C.价格加成小

D.以上都是

45.企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

  分值[单选题]*

A.广告促销、公关促销和消费者促进为主（正确答案）

B.人员促销和中间商促进

C.广告促销、人员促销和公关促销

D.广告促销和公关促销

46.在奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格,比其他同类产品的价格要高一些，此种需求差别定价的形式是（）  分值[单选题]*

A.因顾客而异（正确答案）

B.因时间而异

C.因地点而异

D.因产品而异

47.在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生,一般应采用的主要促销方式是（）  分值[单选题]*

A.广告（正确答案）

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

48.在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品,其加成比例可以（）  分值[单选题]*

A.高一点（正确答案）

B.低一点

C.保持不变

D.很高

49.企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于（）。

  分值[单选题]*

A.广告（正确答案）

B.公关宣传

C.营业推广

D.人员推销

50.营业推广是种经常、持续使用的企业促销方式。

  分值1分A.对B.[判断题]*

对

错（正确答案）

51.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品服务和营销策略符合消费者既有态度。

  分值[单选题]*

A.对（正确答案）

B.错

52.人员推销是指企业派出专职或兼职的推销人员，直接向购买者推销产品的活动。

  分值[单选题]*

A.对（正确答案）

B.错

53.分销渠道是由一系列的中间商所组成的。

  分值1分A.对[单选题]*

B.错（正确答案）