云游戏专题研究.docx

云游戏专题研究.docx

《云游戏专题研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《云游戏专题研究.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

云游戏专题研究

云游戏专题研究

多个云游戏平台即将推出，云游戏处于爆发前夜谷歌：

Stadia平台商用在即，预约人数超预期谷歌Stadia即将商用，配套APP已经上架，预约人数超预期，根据现有信息，Stadia延迟较低，游戏体验良好，且提供游戏开发解决方案，促进玩法创新。

谷歌Stadia云游戏平台将于11月19日开启商用，配套APP已经上架，目前预约人数超预期。

谷歌Stadia将在2019年11月19日正式商用，目前配套APP已经上架GooglePlay，在StadiaAPP中，玩家除了可以查看Stadia服务的最新状况和新闻之外，还可以管理账号与控制器、购买/管理游戏，以及启动游戏到ChromecastUltra上。

玩家对于新的云游戏服务展示了极大的兴趣，目前谷歌创始人版本售价（定价129美金）已经在欧洲地区销售一空，没有存货，美国和加拿大存货也很少，表明了玩家对于云游戏的极大兴趣。

谷歌Stadia在延迟方面极低，对网速的要求不高。

谷歌表示，得益于他们多年对网络服务的研究，Stadia在延迟方面极低，甚至玩家都不会有所察觉，故Stadia吸引了包括格斗游戏在内的开发者，玩家只需拥有10Mbps的网速既可以享受720P60帧的游戏，20Mbps则可以享受1080PHDR60帧5.1环绕音，35Mbps以上则可享受4KHDR60帧5.1环绕音。

谷歌Stadia提供游戏解决方案，由于硬件大幅升级，支持跨平台游戏，Stadia促进研发成本降低和游戏玩法创新。

谷歌Stadia为游戏提供更多的解决方案，以多人游戏为例，由于减少了信息的中转，这类游戏将拥有更低的延迟，更稳定的网络表现，支持跨平台游玩，同时也不可能有任何外挂和作弊存在。

在这基础上Stadia强大的运算能力还将极大的拓展在线游戏的人数，同场吃鸡游戏千人竞技成为可能。

从《荒野大镖客2》将登录Stadia来看，目前Stadia已经具备运行顶级的3A游戏的能力，硬件实力过关。

Stadia提供游戏购买，以第三方内容为主，独占内容正在研发中，现阶段重点以打造平台、建立生态为主。

目前谷歌主要和第三方游戏研发商合作，包括多部3A级主机和PC游戏产品；在独占内容方面，谷歌成立StadiaGamesandEntertainment游戏工作室，后续将为Stadia开发独占游戏。

《荒野大镖客2》将登陆Stadia，在云游戏平台早期，优质游戏内容是重要竞争优势。

《荒野大镖客2》将于11月为谷歌Stadia首发护航。

Rockstar宣布推出PC版《荒野大镖客2》一小时后，该公司的官方推特也宣布将会在11月谷歌Stadia首发时提供《荒野大镖客2》作为护航作品。

《荒野大镖客2》研发成本高达56亿元，是史上最贵的3A游戏，截至2019Q2，销量高达2500万份。

《荒野大镖客2》以美术、细节著名，是开放世界游戏标杆之一，对后续整个游戏市场的发展都有着深远的影响。

《荒野大镖客2》登录Stadia，证明Stadia平台已经具备运行绝大部分3A级游戏的能力。

Stadia云游戏平台将促进游戏和视频、直播等互联网内容的联动和深度融合，进一步推动互动广告、互动影视、互动直播等新内容的兴起。

Stadia包含多项和YouTube的联动功能，将促进游戏和视频平台深度融合。

1）Playandstreamnow：

借助YouTube平台，用户可以随时随地加入游戏或直播；2）StateShare：

玩家可以将当前游戏进度以超链接的方式分享到YouTube上，如果其他人直接点击链接，就可以加入到游戏中；3）Crowdplay：

正在主持直播的主播生成一个链接，邀请看客联机。

鉴于Stadia的新特性，我们认为，云游戏平台将促进互动广告、互动影视、互动游戏直播的大规模发展。

互动广告是种全新的广告形式，具备沉浸式的广告体验和即时性交互效果，目前主要视频网站开始进行推出互动视频，云游戏和视频平台、直播平台融合后，可能促进互动广告、互动影视以及互动游戏直播的大规模发展。

腾讯：

WeGame联合START开启测试，带来全新体验腾讯WeGame联合START启动云游戏测试，从实际体验效果看，腾讯云游戏体验良好，无需下载游戏安装包，带来全新端游体验。

目前WeGame和腾讯云游戏平台START合作，开启了《堡垒之夜》和《波西亚时光》等游戏的云游戏体验。

2019年3月，START推出云游戏解决方案并对外开启测试，而本次与国内最大端游平台腾讯WeGame展开合作，正式推出云游戏在线试玩，加速推进云游戏技术的应用性。

目前WeGame上可以体验的云游戏包括《堡垒之夜》、《波西亚时光》等游戏的云游戏模式，从实际体验效果看，画质最高可以达到60帧，延迟较低，基本处于20ms以内，操作体验和本地游戏体验基本无区别。

在最近“核聚变”游戏盛会上，WeGame体验区带来了云游戏和串流游戏的全新体验。

玩家可以通过电脑或者手机WeGame客户端试玩云游戏，在云游戏模式下，不再苛求硬件配置，有网络即可玩WeGame上的3A游戏，突破了设备边界。

除了云游戏模式之外，WeGame还推出手机串流游戏服务，同样可以实现在手机上玩端游的体验。

所谓游戏串流就是把游戏的实时运算和渲染工作放到一台性能较好的机器上，其他配置较差的机器通过网络访问这台机器，获取游戏画面，并捕获游戏输入。

开启手机串流之后，玩家可以在手机上随时随地畅玩电脑游戏。

WeGame和START联合的云游戏实际体验效果良好，在测试地区表现效果和本地游戏效果差异不大，已经具备初级的商用要求。

顺网科技：

顺网云电脑开启测试，云游戏战略更进一步顺网科技推出面向C端的“顺网云电脑”，相当于高配置的远程主机，从实际体验上看，通过顺网云电脑玩高品质端游无压力，公司云游戏战略更进一步。

顺网云电脑C端产品开启测试，玩家可以通过顺网云电脑客户端体验高品质游戏。

顺网科技于今年6月份发布顺网云电脑和云游戏解决方案，开始进军云游戏产业，目前公司推出面向C端的顺网云电脑产品，已经开放测试，除了首发的PC端应用以外，首页界面也预留了手机端下载选项，预示未来其C端产品将同时面向移动端，真正实现家庭终端的全覆盖。

顺网云电脑界面和普通PC界面一样，云电脑内存在大量游戏，登录游戏界面即可运行。

进入顺网云电脑后，电脑将进入云主机界面，顺网云电脑和一般电脑桌面一致，且已经安装了热门网游、手游、单机大作，且已更新至最新版本，玩家可大幅省略游戏下载和更新的时间，直接进行游戏体验，同时，桌面上安装有云游戏菜单，玩家可以通过游戏菜单搜索更多的游戏。

从实际体验看，顺网云电脑相当于一台可以远程使用的高配置主机，玩家不需要下载游戏即可以运行大型游戏。

从顺网云电脑的硬件信息看，顺网云电脑使用Win10系统，CPU为i59400F，GPU为RTX2070，内存16G，硬盘容量10T，这样的硬件配置运行大型游戏无压力，顺网云电脑相当于一台高配置主机，通过顺网云电脑，只要网络带宽足够，中低配置的电脑可以流畅运行高配置大型游戏。

顺网云电脑和一般意义上的云游戏模式有所差异，顺网云电脑相当于一台可以操控的远程主机，游戏也是运行在Windows系统下，而并不是运行在云服务器下。

即使如此，顺网云电脑也解决了大部分中低端电脑不能运行高配置游戏的痛点，潜在市场巨大。

云游戏的产业发展逻辑和商业模式探究行业周期角度：

云游戏是游戏行业大周期从硬件和网络升级角度看，云游戏同时具备硬件升级（VR/AR头显）和网络升级（5G），属于游戏行业的大周期，目前处于早期阶段，主要由技术驱动。

云游戏伴随着硬件升级（VR/AR头显）和网络升级（5G），属于游戏行业的大周期。

我们复盘了从PC游戏一直到云游戏的发展历程，我们认为，游戏行业的发展周期和硬件升级以及网络升级有关，如果同时伴随硬件上硬件升级和网络升级，则表明该周期为大周期，比如PC端游和手游，如果仅仅只是网络升级但是硬件不升级，则表示是小周期，比如页游、小游戏等。

云游戏目前伴随着硬件升级（VR/AR）和网络升级（5G），故我们判断，云游戏是游戏行业的大周期。

目前云游戏的发展处于早期阶段，技术驱动占主导。

游戏行业的发展大致可以分为3个阶段，在行业起步阶段，市场规模小，行业发展主要由技术主导，流量价格极低，这个阶段是早期PE投资的最佳时间窗口；行业成熟期，主要公司利润最丰厚的时期，流量价格开始高企；行业成熟期，利润空间受限，流量价格高企，行业竞争激烈，非头部公司业绩开始下滑。

从游戏周期看，云游戏可以分为2个阶段，早期云游戏阶段和原生云游戏阶段，云游戏阶段的CP商大概率从现有的游戏CP中产生。

云游戏的发展可以分为2个阶段：

早期云游戏阶段和原生的云游戏阶段。

从游戏的演进周期看，当新的硬件和平台开始出现时，最早出现的基于新平台的游戏形式是前一种游戏形式的延伸，一段时间后才会出现“原生”的游戏产品，无需考虑兼容其他游戏平台。

由此，我们认为，云游戏的发展同样分为2个阶段：

第一阶段，当前所有的云游戏云化，比如安卓游戏云化和PC游戏云化；第二阶段，原生的云游戏开始出现，符合云游戏玩家群体特点的游戏开始出现。

从资本市场的周期看，游戏相关的公司成立到上市的时间，游戏公司从诞生之初起，至少经历两次行业周期的公司，才能实现业绩稳定，目前云游戏阶段的游戏CP商大概率从目前的游戏CP中出现。

产业趋势角度：

硬件升级叠加技术积累促进云游戏发展互联网内容流媒体化是大势所趋，此前受限于技术条件游戏难以流媒体化，在5G、边缘计算等技术的持续进步下，云游戏在2018年集中开花，处于爆发的前夜。

各类互联网内容先后流媒体化，游戏是最后一环。

从互联网产业发展角度看，伴随移动网络和带宽的发展，文字、图片、音乐、视频先后经历了从本地播放转变为在线和流媒体的形式，随着5G的来临以及带宽的提升，游戏的流媒体化成为可能。

2018年，随着5G的建设计划逐渐细化，云游戏也在这一年集中开花，头部企业开始抢滩，云游戏已经处于爆发的前夜。

游戏产业内巨头已在云游戏领域探索十年，但受限于技术原因，带宽与时延始终是云游戏未能普及的技术瓶颈。

2018年开始，云游戏的进入快速发展期，微软、谷歌、EA、腾讯等大厂开始布局云游戏，相继推出ProjectxCloud（微软）、Stadia（谷歌）、ProjectAtlas（EA）、START（腾讯）等云游戏服务平台，云游戏处于爆发的前夜。

云游戏具备两大技术流派：

视频流技术为核心、图形指令流技术为核心。

视频流技术网络中主要传输的是音视频信号，也是现在比较主流的一种。

游戏所有的计算和画面渲染都在云端进行处理，云将游戏图像转换为视频以及音频数据，通过网络传输给用户并在本地解码，其运行模式如下图所示。

图形指令流技术为核心的解决方案网络中主要传输的是指令信号。

游戏仍在云中处理，而图形渲染则在本地设备上进行，与视频流相比，指令流开发难度较大。

云游戏的主要技术分为5大领域，这些技术在最近一两年内都有了较大的进展。

无论是视频流还是指令流，其核心技术基本一致，主要分为五大领域：

GPU、虚拟化技术、音视频解码、优质网络和边缘计算。

5G的发展加速了网络质量的提升，大带宽、低延迟、低丢包的网络环境为云游戏成长提供了一片沃土，同时，5G的发展促使交换节点下沉到二、三线城市，缩短整体网络路由，在5G基站附近部署云游戏服务器，减少了服务器与玩家之间的距离，从而