BOBO品牌活动策划方案.pptx

BOBO品牌活动策划方案.pptx

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bobo2014年品牌活动策划方案,上次会议中已达成的共识,以“成长小英雄”为重点宣传内容，直接告诉消费者品牌所带来的益处；“为成长bo一个”可以作为副标题或slogan出现（根据实际情况而定）；“bo”亲吻行为可作为启动仪式或者庆贺仪式出现，是基于对“成长力”的奖励，仅作为点缀作用，不需要过度强化；该项目定性为“活动”性质，而并非“品牌宣传”，应注重活动的吸引力，即设立激励和互动机制，号召消费者积极参与；2014年仍然主推整体“自然养育理念”，由于“自然养育理念”过于庞杂，可以同一个活动中分阶段推出，如“第一季：

进食能力”、“第二季：

活动能力”等，但整个项目中推出的“自然养育理念”必须是完整的；在活动内容中将理念角色表现为“跟随孩子，伴随妈妈，并给与妈妈的育儿行为以佐证”,目标一：

通过有趣的活动形式，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌理念，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念；,目标二：

让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的；,目标三：

与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进,2014年bobo传播目标,Position：

bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号，提供适时的喂哺工具和方法，将成长潜力转变为现实的能力，开启宝宝成长力！

Value&Personality：

有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心Essence：

为宝宝的成长而庆祝,让我们先来回顾一下bobo的品牌理念,Essence：

为宝宝的成长而庆祝,不断鼓舞宝宝的点滴进步！

品牌传播主张喝彩成长每一步！

品牌传播主张喝彩成长每一步！

品牌理念自然养育理念,宝宝的每个举动都蕴藏着大大的成长力量，每一个小小的进步都让你无比自豪和欣喜快快秀出你家的成长力小英雄，bobo将与你一同喝彩宝宝成长每一步！

寻找成长力小英雄,为成长bo一个,放大镜,披风,勋章,喝彩气球热气球,bo吻嘴唇,创意发想,IMC活动架构,2014年bobo在全国范围内发起“寻找成长力小英雄，为成长bo一个”活动，bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自己的成长力，成为成长小英雄，号召妈妈们用亲吻的方式喝彩宝宝成长每一步！

CommunicationTheme喝彩成长每一步！

扩大参与,Activation,广泛调动参与积极性增强传播主动性,Activation小英雄成长之旅路演,促进大系统销售卖进明星参与引发新闻爆破,邀请关注,寻找成长力小英雄为成长bo一个！

公关助力,明星启动,亲吻行动杂志特辑KOL扩散,CampaignIdea：

寻找成长力小英雄，为成长bo一个！

11月8日11月8日-12月15日12月底-1月初,2.LaunchAwarenessandcalltoaction,3.EngagementDrivefrequencyandbrandlove,4.CelebrationBuildawarenessandsustainfrequency,1.TeaserEvokecuriosityandexcitement,11月1日11月7日,喝彩成长每一步！

Communication,Activation：

路演/发布会：

小英雄成长之旅,PR新闻稿发布传递“喝彩成长每一步”,Activation：

线上活动：

“寻找成长力小英雄”10000只成长彩蛋等你来抢！

母婴论坛：

8090我们更懂育儿店内活动：

成长力小英雄加油站,Activation：

杂志大片拍摄：

成长力小英雄大片秀,视频网站：

30万妈妈为成长bo一个！

Activation：

微博微信活动：

明星发起“亲吻行动”KOL传递，邀请网友参与，并引发热门话题讨论,2.LaunchAwarenessandcalltoaction,3.EngagementDrivefrequencyandbrandlove,4.CelebrationBuildawarenessandsustainfrequency,1.TeaserEvokecuriosityandexcitement,Touchpoint,微博微信母婴论坛,新媒体,五大母婴论坛,三大杂志,销售系统,Teaser预热期11.1-11.7,1.TeaserEvokecuriosityandexcitement,Activation：

微博活动：

“亲吻行动”由明星发起，在微博掀起“亲吻行动”传递热潮以明星的影响力率先发起“亲吻行动”并传递给5大有影响力的kol,由明星发起“亲吻行动”话题，bobo官方微博主持话题，并由有影响力的kol专递话题，引发微博热门话题由微博热门话题二次传播选出10位消费者参与线下活动,微博,主流母婴公众号及官微一同发起“亲吻行动”，热邀消费者在社交平台传递#亲吻行动#,bobo“亲吻行动”引流,微信,论坛,微博,明星发起官微主持此话题,kol转发及发布,网友参与,杨幂：

恭喜糯米米学会人生第一翻，#亲吻行动#奖励一个啵，糯米每一个成长小变化，麻麻都要给小英雄一个吻,#亲吻行动#,#亲吻行动#,妈咪jane育儿妙方,#亲吻行动#,KOL介入话题扩大影响力,Teaser预热期,11.1-11.7,微信,喝彩成长每一步为成长bo一个,亲吻行动喝彩成长每一步,杨幂亲吻糯米，号召麻麻为宝宝的成长bo一个，关注宝宝成长每一步，喝彩成长每一步,整合知名母婴微信公众号，联合发起#亲吻行动#，晒照至朋友圈即有机会参与#小英雄成长之旅#与杨幂近距离接触,Teaser预热期,11.1-11.7,Socialmedia,邀请参与#亲吻行动#的10位妈妈出席发布会，与明星近距离接触,Teaser预热期,11.1-11.7,Launch上市期11.8,11月8日在光启城举行主题为“小英雄成长之旅”的活动发布会暨品牌路演活动，届时将邀请人气明星、育儿专家到场吸引消费者前往；并将品牌理念贯穿在游戏中，以生动地方式展现“自然养育理念”；设置众多奖品并引流销售系统以及线上ministie。

2.LauchAwarenessandcalltoaction,Activation：

线下“小英雄成长之旅”发布会及路演，,暨“寻找成长力小英雄”活动启动仪式明星出席bobo线上活动邀请来自全国的30家主流媒体及母婴网站出席线下新品发布会,bobo“寻找成长力小英雄”品牌活动正式启幕，杂志邀请5个有影响力的妈妈与明星一起诠释“喝彩成长每一步”的品牌理念,明星参加“小英雄成长之旅”新闻发布，诠释“喝彩成长每一步”的品牌理念,邀请30家主流门户网站及母婴网站亲临发布会现场，见证bobo品牌活动的启幕，炒热“喝彩成长每一步”的话题,直播发布会及路演盛况,线下EVENT,杂志,母婴网站,PR,微信/微博,暨”寻找成长力小英雄”活动启动仪式,小英雄成长之旅,活动概况,活动时间：

寻找成长力小英雄发布会（媒体/明星）2014年11月8日周六14：

30pm.15：

05pm.小英雄成长之旅路演（消费者）2014年11月89日周六&周日10：

00am.17：

00am.活动对象：

所有适龄宝宝和家长活动场地：

爱婴室光启城活动基调：

欢乐、激情、高昂、庆祝、喝彩活动内容：

专家座谈明星启动仪式/亲子互动娱乐休闲/节目表演等,发布会流程,签到ReceptionArea,活动会场门口设置接待区道具：

签到板-巨型奶瓶、用许多小嘴唇线稿氢气球组成的巨幅热气球牵引着，小英雄搭乘奶瓶开启成长之旅。

红色签到颜料签到流程：

由礼仪小姐的介绍签到规则到场媒体及嘉宾用拇指蘸取签到颜料在签到板上“盖章”，完成整幅画面。

小英雄模特秀直点活动成长力小英雄主题，活跃现场氛围，吸引更多消费者参与。

OpenShow,开场表演,中央舞台区道具：

巨型彩蛋-内置漫画版小英雄模型，并且金蛋上配置开锁机关。

金钥匙启动仪式流程：

主持人邀请明星启动活动，明星手持金钥匙打开金蛋，金花四溅，漫画版小英雄模具破壳而出。

OpeningCeremony,启动仪式,小英雄成长之旅路演,bo妈帮帮团解答妈妈们的育儿疑难，为妈妈提供适时的育儿建议，教授妈妈们一些有趣的亲子游戏和喂哺知识，增进亲子感情，提升宝宝成长力。

助力成长学堂,成长小英雄,宝宝,成长之旅,发现成长信号,选择适时工具助力开启成长力,为成长而庆祝,Step1成长信号塔,Step2推bo助力桥,Step3成长英雄堡,小英雄成长之旅,领取英雄证书,小英雄成长之旅,游戏道具：

游戏道具由大屏幕、操作台两部分组成游戏说明：

此游戏环节由妈妈完成。

游戏规则：

大屏幕上出现颜色各异的五个按钮，分别表示五种能力出现表示宝宝信号的图片提示玩家按下对应信号的能力按钮过关奖励：

答对1题即可打印出信号所对应的“成长力信号解析卡片”（卡片内容包含：

养育指南适时工具推荐+下一关指引）地图上获得通关印章一枚。

小英雄成长之旅Step1-成长信号塔发现成长信号,进食能力,交流能力,感知能力,活动能力,生活能力,游戏道具：

代表五种成长力的传送带爬爬赛道bobo产品竖旗（插置赛道终点）助力方向盘，推动方向盘带动传送带帮助宝宝前进。

游戏说明：

此游戏环节由妈妈和宝宝合作完成。

游戏规则：

妈妈根据上一关卡片提示选择指示赛道，示意宝宝爬向终点。

由妈妈推动助力方向盘帮助宝宝前进。

宝宝到达终点，获得产品竖旗，顺利通过第二关。

过关奖励：

地图上获得通关印章一枚。

小英雄成长之旅Step2-推bo助力桥开启成长力,场景说明：

英雄堡内是一个趣味摄影区，想进去留念，只有成长力小英雄才可以哦。

开启方式：

将第二关拿到的产品插旗插入英雄堡大门，神秘的热敏开门器从墙上露出。

热敏开门器上有一大一小两个掌印凹槽。

妈妈和宝宝分别把手放入凹槽，英雄堡大门开启。

小英雄成长之旅Step3-成长英雄堡为成长庆祝,为成长庆祝,成长英雄堡,贴,将宝宝照片在英雄证书上由妈妈在证书上为宝宝印上专属“吻痕”，作为最珍贵的勋章。

英雄证上印有:

为成长bo一个！

获得英雄奖章,休闲娱乐区干净卫生的决明子沙池作为宝宝的活动区供宝宝玩耍也可以让妈妈们休息同时观看正中舞台的表演,小英雄欢乐联盟,活动场地预设-平面区域划分,成长助力学堂（bo妈帮帮团）,小英雄秀场（中央舞台）,小英雄欢乐联盟（决明子休闲沙池）,3、成长英雄堡,2、推bo助力桥,1、成长信号塔,母婴杂志,杨幂为“亲吻行动”代言，与5个妈妈一起喝彩宝宝成长每一步,1美食小英雄,2外交小英雄,3运动小英雄,4探索小英雄,5独立小英雄,Launch上市期11.8,PR,母婴类,主流类,邀请30家主流门户网站及母婴网站亲临发布会现场，见证bobo品牌活动的启幕,Launch上市期11.8,Engagement扩大期11.8-12.15,“寻找成长力小英雄，10000只成长彩蛋等你来抢！

”携手杨幂推出的成长彩蛋等你来抢与5大kol一起解读5大成长力小英雄与杨幂一同登上知名母婴杂志，诠释“喝彩成长每一步”母婴网站传播“8090我们更懂育儿”的话题,（线上）邀请著名KOL每周讲述一种关于成长力主题的育儿故事，号召妈妈们上传该主题的成长力小英雄照片，一起加入成长力事迹讲述，并传播至社交平台进行拉票（二次传播）；最后评选5名小英雄可参与杂志大片的拍摄。

在各销售点建立“成长力小英雄加油站”,形成线下互动活动，并引流店内随机消费者至线上。

3.EngagementDrivefrequencyandbrandlove,Activation：

携手明星推出线上活动,携手4家主流母婴网站，为线上活动引流，邀请5大有影响力的kol与bobo进行对话，传递“喝彩成长每一步”的主题，并从“8090我们更懂育儿”的角度诠释bobo独特的育儿观。

杨幂携手bobo发布的成长彩蛋等你来抢，在社交网站及母婴网站掀起二次传播风潮；成长彩蛋包含成长力小英雄训练册（取自“自然养育理念”）以及电商抵扣券，有针对性地传播成长力内容