电子商务基础教案尚建成高等教育出社第二版.docx
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电子商务基础教案尚建成高等教育出社第二版
电子商务基础教案
【课题1.1】电子商务基本概念
【教材版本】
尚建成，中等职业学校电子商务专业教学用书——电子商务基础.北京：
高等教育出版社，2004
【教学目标】
通过本节内容的学习，激发学生学习电子商务的积极性，要求学生理解并掌握电子商务的基本含义，熟悉电子商务的运行环境，明确电子商务的优势。
【教学重点、难点】
教学重点：
电子商务的基本含义；电子商务的优势
教学难点：
电子商务的运行环境
【教学媒体及教学方法】
使用第1章第一节配套教学课件
综合采用讲授法、图示法、举例法、讨论法、演示法等不同的教学方法。
通过举例、讲授电子商务的含义、优势，并使用配套教学课件通过演示、图示电子商务的运行环境，最后由教师引导学生进行归纳总结。
【课时安排】
90分钟
【教学建议】
本节课内容是讲授电子商务的基本概念，让学生了解、认识电子商务的内容较多，学生可能在学习中感觉到抽象，在教学中可以充分结合学生熟悉的传统商务活动和发生在我们生活中的现实案例。
由于电子商务是一种新型的商务模式，对于熟悉传统商务运作和具有一定的市场营销知识的中职学生而言，在复习商务、商务活动、电子技术相关知识的基础上，以对比分析法和案例法进行学习，以更好地理解并掌握电子商务的广义与狭义的概念。
【教学过程】
一、导入（5分钟）
教师提问，引导学生共同思考回答：
1.什么是商务、商务活动及电子
2.分别从卖方和卖方角度思考各自的商业活动过程，归纳传统商务活动的基本过程，明确传
统商务活动下的信息流、商流、资金流、物资流动情况
教师提出问题，引入新课：
生活中见过电子商务吗？
你认为什么是电子商务？
它与传统的电子商务相比较，其商务活动的基本过程如何？
有什么优势？
它是怎样产生与发展起来的？
其发展趋势如何？
中国电子商务与世界电子商务的发展还存在着什么差距？
电子商务对社会的发展会带来哪些影响？
二、新课讲授（70分钟）
1.1 电子商务的基本概念
1.1.1电子商务的含义
教师提问学生讨论：
电子商务就是网上卖东西吗？
引出概念：
电子商务一词源于ElectronicBusiness（也简称E-Business），是指利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖双方不谋面地进行各种商业和贸易活动。
教师分析讲解：
电子＋商务，与传统商务活动相对比理解电子商务的含义。
教师补充：
学者、行业和企业对电子商务的各种定义，拓展学生知识。
引导学生思考：
广义与狭义电子商务有什么区别？
狭义的电子商务：
也称为电子交易（E-Commerce）主要是指网络销售，其主要功能包括网上广告、订货、付款、客户服务和货物传递等售前、售后的服务以及电子商情、电子合同等
广义的电子商务：
E-Business主要是指用网络进行管理，还包括在企业内部（如ERP，CRM等）的电子商务的应用。
教师引导学生归纳：
广义和狭义电子商务的区别
结合现代商务知识引导学生思考：
电子商务的“四流”——信息、商流、资金流、物流
教师分析讲解“电子”手段：
早期主要是以电子数据交换（ElectronicDataInterchange，简称EDI）来完成的，电子商务真正的发展将是建立在Internet技术上的。
学生讨论：
电子商务活动可能涉及到的行业有哪些？
案例分析：
农民也做电子商务；大学生网上收购垃圾
引导学生讨论：
明确电子商务活动的广泛性和学习电子商务的必要性。
引导学生思考：
电子商务“泡沫”
教师归纳总结：
正确认识电子商务
1.1.2电子商务的运行环境
教师举例分析：
电子商务活动的基本运行环境，即电子商务活动的参与对象。
完整的电子商务会涉及到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融机构、信息公司或证券公司、企业、政府机构、认证机构、配送中心等的加入。
●Internet网络是电子商务活动的基础构架。
●电子商场——产品信息的发布与接受订单
●网上银行——实现网上支付
●信用卡公司——与网上银行合作发放电子钱包，以使普通用户在世界上任何地方、任何时间都可以方便地查看和管理自己的账户。
●认证中心（CertificationAuthority，简称CA）。
——保证网上交易各方身份的真实无误、交易过程的确认
●配送中心——接受商家的送货请求，组织运送商品。
教师图示分析：
教师图示分析：
电子商务的运行网络模式及相互关系
教师举例区分：
因特网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网（Extranet）
1.1.3电子商务的优势
案例讨论：
雅虎网站
引导学生讨论：
电子商务相对传统商务而言，具有哪些优势？
教师举例分析：
电子商务的优点包括：
（1）高速高效
（2）费用低廉（3）覆盖面广（4）功能更全面
（5）服务更有成效（6）使用更灵活（7）增强企业竞争力
教师提问：
除此之外，电子商务还对社会生活的各个方面产生了哪些巨大的影响？
三、课堂练习（10分钟）
1.比较传统商务与电子商务的特点。
2.课堂讨论：
我身边的电子商务
四、小结（5分钟）
通过本章的学习，我们共同学习了电子商务的分类，理解并区分了不同类型电子商务的特点。
五、作业
1.狭义的电子商务与广义的电子商务区别是什么
2.电子商务的优越性。
3.上网进行拓展性学习，亲身体验电子商务。
六、信息反馈
【课题1.2】电子商务产生的背景与发展
【教材版本】
尚建成，中等职业学校电子商务专业教学用书——电子商务基础.北京：
高等教育出版社，2004
【教学目标】
通过本节内容的学习，要求学生了解电子商务产生的基础及其发展历程，在认识世界电子商务、中国电子商务、地方电子商务的发展状况与趋势的基础上，充分认识影响我国电子商务发展的因素，明确我国电子商务发展中存在的问题。
【教学重点、难点】
教学重点：
影响我国电子商务发展的因素；电子商务对社会发展的影响
教学难点：
影响我国电子商务发展的因素；我国电子商务发展中存在的问题
【教学媒体及教学方法】
使用第1章第二、三、四节配套教学课件
综合采用讲授法、举例法、讨论法、演示法等不同的教学方法。
使用配套教学课件的举例、演示、讲授电子商务产生的基础及其发展历程，举例引导学生了解影响我国电子商务发展的因素；举例并组织学生讨论电子商务对社会发展的影响及我国电子商务发展中存在的问题，最后由教师引导学生进行归纳总结。
【课时安排】
90分钟
【教学建议】
本节内容中电子商务产生的基础及其发展历程比较抽象，学生不易理解，建议通过典型案例增强学生的感性认识，让学生进一步了解、认识世界各地电子商务现状。
对社会发展所带来的巨大影响与我国电子商务发展中存在的问题，在教学中可以充分结合学生熟悉的传统商务活动和发生在我们生活中的现实案例，联系学生的生活实际进行教学。
【教学过程】
一、导入（5分钟）
电子商务有哪几种分类方法在各种分类方法下，电子商务可分为哪些类型？
学生思考回答。
复习上节内容：
什么是电子商务？
并简单地举例说明学习与生活中的电子商务活动事例
教师提问并引入新课：
电子商务作为一种新型的商务模式，它是怎样产生与发展起来的？
其发展趋势如何？
中国电子商务与世界电子商务的发展还存在着什么差距？
二、新课讲授（70分钟）
1.2 电子商务产生的背景与发展历程（30分钟）
1.2.1电子商务的起源
教师简介，学生了解
1.2.2电子商务产生的基础
结合实际引导学生讨论：
沿海和内地的电子商务发展情况有何不同？
为什么？
教师举例分析讲解：
电子商务产生和发展的主要条件包括：
（1）计算机的广泛应用。
（2）网络的普及和成熟。
（3）信用卡的普及应用。
（4）电子安全交易协议的制定。
（5）政府的支持与推动。
1.2.3电子商务的发展历程
教师对比分析：
电子商务从产生到现在经历了两个阶段：
●第一阶段：
基于EDI的电子商务
举例引导学生理解：
EDI是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机的电子传输方法。
由于EDI大大减少了纸张票据，因此，称之为“无纸贸易”或“无纸交易”。
教师分析讲解：
从技术上讲，EDI包括硬件与软件两大部分。
硬件主要是计算机网络，软件包括计算机软件和EDI标准。
教师补充：
EDI的基本原理及其应用
●第二阶段：
基于Internet的电子商务
案例分析：
美国戴尔（Dell）公司；亚马逊（Amazon．com）网上书店
学生讨论：
与EDI比较，基于Internet的电子商务有何优势？
基于Internet的电子商务目前存在的主要问题有哪些？
教师归纳：
EDI的产生和发展为以Internet为基础的电子商务应用提供了有益的尝试和技术准备，Internet技术的普及与发展也为EDI的进一步发展提供了动力和技术条件。
1.3 电子商务的发展状况与趋势（15分钟）
1.3.1世界电子商务发展状况
教师结合相关资料与数据演示：
简要介绍世界发达国家的电子商务发展状况
●美国欧盟亚洲
1.3.2电子商务在中国
案例分析：
时空网；“8848”；首都电子商城
教师补充：
“金关”、“金桥”、“金税”和“金卡”介绍
教师结合相关资料与数据演示：
我国互联网信息中心报告
学生根据资料讨论：
电子商务在中国发展的具体表现
拓展性学习：
本地区电子商务发展现状
1.3.3电子商务的发展趋势
举例引导学生讨论：
●新一代的电子商务将形成全新的市场交易模式、企业运作模式及个人获取信息的方式
●新型的市场交易模式是由电子商店、电子市场、电子社区等组成的市场环境，从而导致行业重组，产生新型企业
●网络将成为企业资源规划、客户关系管理及供应链管理的中枢神经，企业变成“无边界”的企业
1.4 电子商务的影响与存在的问题（25分钟）
1.4.1电子商务对社会发展的影响
教师举例对比分析：
与传统商务活动相对比，以生产生活中的实例为基础，分析电子商务对社会各方面带来的影响
学生分组讨论：
电子商务对社会各方面带来了哪些影响？
●电子商务将改变商务活动的方式
●电子商务将改变人们的消费方式
●电子商务将改变企业的生产方式
●电子商务将对传统行业带来一场变革
●电子商务将改变竞争的形式
●电子商务将带来一个全新的金融业
●电子商务将转变政府的行为
1.4.2电子商务发展中存在的问题
教师举例分析：
结合电子商务产生、发展的基本条件，结合中国经济政治文化背景等实情，分析电子商务在我国发展中存在的问题。
学生分组讨论：
电子商务在我国发展中存在哪些问题？
●网络基础设施建设问题
●政府的角色定位问题
●安全问题
●网上支付问题
●电子商务法律问题
●企业计算机应用水平落后、网络意识淡薄
●企业管理水平落后、经营方式陈旧
●商家信誉问题
三、课堂练习（10分钟）
课堂讨论：
结合中国加入WTO的实际，引导学生展望我国电子商务在未来的发展趋势。
引导学生思考并讨论：
作为未来从事电子商务的专业人才，应该怎样为中国电子商务发展努力，怎样为地方经济建设服务？
电子商务的发展对我们提出了哪些要求？
以激发学生积极从事专业学习的热情。
四、小结（5分钟）
通过本章的学习，我们了解了电子商务的起源，共同学习了电子商务产生的基础和发展历程，对影响我国电子商务发展的因素、电子商务对社会发展所带来的巨大影响以及我国电子商务发展中存在的问题有了一定认识。
五、作业
1.电子商务的发展经历了基于EDI与基于Internet的两个阶段，简述它们各自的特点。
2.简述未来电子商务在深度与普及上的发展趋势。
3.简述制约我国电子商务发展的因素。
4.上网进行拓展性学习，了解电子商务的最新发展。
六、信息反馈
【课题2.1】电子商务的特性及应用
（一）
【教材版本】
尚建成，中等职业学校电子商务专业教学用书——电子商务基础.北京：
高等教育出版社，2004
【教学目标】
通过本节内容的学习，要求学生理解并掌握电子商务的特性，了解电子商务给制造商带来的便利及电子商务在制造业中的应用。
【教学重点、难点】
教学重点：
电子商务的特性
教学难点：
电子商务在制造业中的应用
【教学媒体及教学方法】
使用第2章第二、三节配套教学课件
综合采用讲授法、图示法、举例法、讨论法、演示法等不同的教学方法。
使用配套教学课件的举例、演示、讲授电子商务的特性，举例引导学生了解电子商务给制造商带来的便利，举例并组织学生讨论电子商务在制造业中的应用，最后由教师引导学生进行归纳总结。
【课时安排】90分钟
【教学建议】
由于本节内容比较抽象，学生不易理解，建议结合学生的生活实际，并通过典型案例增强学生的感性认识。
【教学过程】
一、导入（5分钟）
复习上节内容：
电子商务有哪几种分类方法在各种分类方法下，电子商务可分为哪些类型？
学生思考回答。
案例引入：
Amazon的建立与成长，引出本节学习内容——电子商务的特性。
二、新课讲授（70分钟）
2.2电子商务的特性（30分钟）
结合案例：
Amazon的建立与成长，引导学生理解电子商务的特性可归结为以下几点：
商务性、服务性、集成性、可扩展性、安全性和协调性。
2.2.1商务性
教师举例分析：
电子商务最基本的特性为商务性，即提供买、卖交易的服务手段和机会。
结合案例分析：
美国一家服务公司（Speed—Serve.Inc.）创建了整套电子商务方案，建立了一家网上商店。
由于节省了租用店面、雇用商场售货员等开支，使其能以低廉的价格出售了数以百万计的书籍、游戏和软件光盘，获得了巨大的成功。
教师归纳总结：
就商务性而言，电子商务可扩展市场，增加客户数量，通过网络将信息连至数据库，企业能记录下每次访问、销售、购买形式和购货动态以及客户对产品的偏爱，这样企业就可以通过统计这些数据来获知客户最想购买的产品是什么。
2.2.2服务性
教师举例分析：
服务质量在某种意义上成为商务活动的关键。
学生思考并讨论：
电子商务与传统商务相比在服务上有哪些优势？
教师归纳总结：
1.客户不受地域的限制；
2.可以足不出户的完成交易买卖；
3.服务更方便。
2.2.3集成性
教师分析讲解：
即事务处理的整体性和统一性，它能规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体。
教师归纳总结：
电子商务不仅能提高人力和物力的利用率，也提高了系统运行的严密性。
为了帮助企业分析，规范其电子商务的发展战略，更好地集成新旧资源，充分地利用已有资源，IBM建立了一种可伸缩型的网络计算模型NCF。
这种模型是开放的，并且是在现实产品和丰富的开发经验的基础上提出的。
2.2.4可扩展性
教师举例分析：
要使电子商务正常运行，必须保持其可扩展性。
结合案例：
1998年，日本长野冬奥会的官方万维网站点的使用率是有史以来基于Internet应用中最高的，在短短的16天中，该站点就接受了将近六亿五千万次讯问。
全球体育迷将数以百万计的信息直接通过体育迷电子邮件站点发给运动员，而与此同时，还成交了600多万美元交易。
学生思考并联系实际讨论：
电子商务的可扩展性会不会成为电子商务发展的瓶颈？
2.2.5安全性
教师举例分析：
在电子商务中，安全性是必须考虑的核心问题。
学生思考并讨论：
电子商务中的安全隐患有哪些？
教师联系实际归纳总结：
欺诈、窃听、病毒和非法入侵都在威胁着电子商务，因此，要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，包括加密机制、签名机制、分布式安全管理、存取控制、防火墙、安全服务器、防病毒保护等。
为了帮助企业创建和实现这些方案，国际上各家公司联合开展了安全电子交易的技术标准和方案研究，并发表了SET（安全电子交易）和SSL（安全套接层）等协议标准，使企业能建立一种安全的电子商务环境。
2.2.6协调性
教师举例分析：
商务活动就是一种协调过程，它需要生产方、供货方以及商务伙伴间的协调。
教师分析讲解：
为提高效率，许多组织都提供了交互式的协议。
电子商务的活动可以在这些协议的基础上进行。
传统的电子商务解决方案能加强公司内部的相互作用，电子邮件就是其中一种。
但那只是协调员工合作的一小部分功能。
利用网络将供货方连接到管理系统，再连接到客户订单处理系统，并通过一个渠道来加以处理，这样公司就节省了时间，消除了纸张文件带来的麻烦并提高了效率。
学生讨论引入：
电子商务与传统商务相比有哪些优势？
结合学生讨论结果引出下节学习内容——电子商务的应用
2.3电子商务的应用
2.3.1电子商务在制造业中的应用（40分钟）
教师分析讲解：
电子商务的开展，给制造业的发展提供了便利条件和有效工具。
教师举例简介：
以电脑网络为纽带和依托的五大系统，即管理信息系统（MIS）、计算机辅助设计系统（CAD）、计算机辅助制造系统（CAM）、智能化仓库系统（IWS）、电子订单处理系统（EOS）。
1.电子商务给制造商带来的便利
教师举例分析：
（1）降低成本
教师引导学生思考并举例分析：
企业成本的构成：
资本成本，劳动成本，效率成本，质量成本，时间成本，机会成本；
教师举例让学生比较：
电子商务可以降低的成本
节省各种单证成本（占企业总成本的4%－10%）
节约时间成本，降低机会成本（时间成本占企业总成本的30%）
教师归纳总结：
电子商务可使企业节省各种单证的制作成本，降低人工费用，提高员工工作效率和企业经济效益。
（2）加快信息处理的过程
教师举例分析：
Internet和Intranet的应用可以加快企业处理信息和作出决策的过程
（3）减少盲目投资，加快资金回收
教师举例解释：
什么是投资回收期？
教师举例分析：
通过Internet掌握经济发展脉搏和市场走向，可以减少投资盲目性，缩短产品开发及投资回收周期。
（4）设计网络化
结合案例分析：
世界上最大的双引擎客机制造商——波音公司面向21世纪的新产品波音777型客机的设计，从头到尾几乎没有图纸，完全依靠电脑网络，整个设计、生产过程基本实现了“无纸化”。
教师归纳总结：
随着网络的发展，生产厂家可以充分依赖网络提高自己的设计水平。
统一的用户端，交叉的平台能力，广为接受采用的标准，为企业打开了无纸产品设计的大门。
2.互联网在制造业中的应用
案例讨论分析：
美国的DELL公司
教师提问引导学生思考：
制造业可以如何运用互联网？
教师归纳总结：
互联网在制造业中的应用有两个主要方面：
（1）企业内部网Intranet，它改变企业内部信息共享和协调的方式，同时企业与企业之间，Intranet与Internet之间，通过互联网进行业务交流。
（2）企业通过互联网向用户销售产品和提供服务，用户可以通过互联网与所有公司联系查询，货比多家，择优订货。
三、课堂练习（10分钟）
案例分析：
美国苹果公司（APPLE）推出网上销售的辅助措施。
课堂讨论：
结合实际分析电子商务给我国制造业带来的好处有哪些？
还存在哪些问题？
四、小结（5分钟）
通过本章的学习，我们共同学习了电子商务的特性，了解电子商务给制造商带来的便利，对互联网在制造业中的应用有了一定认识。
五、作业
1、简述电子商务的特性。
简述互联网在制造业中应用的主要方面。
3、上网进行拓展性学习，了解电子商务在制造业中的更多应用。
六、信息反馈
【课题2.3】电子商务的应用
（二）
【教材版本】
尚建成，中等职业学校电子商务专业教学用书——电子商务基础.北京：
高等教育出版社，2004
【教学目标】
通过本节内容的学习，要求学生理解并掌握电子商务在旅游和广告业中的应用；理解电子政务的含义、核心、应用领域，了解电子政务的发展情况。
【教学重点、难点】
教学重点：
电子商务在服务业中的运用；电子政务的含义和核心
教学难点：
网络广告；电子政务的应用领域
【教学媒体及教学方法】
使用第2章第三节配套教学课件
综合采用讲授法、图示法、举例法、讨论法、演示法等不同的教学方法。
使用配套教学课件的举例、演示、讲授电子商务在服务业中的具体运用以及电子政务的发展情况，举例并组织学生讨论电子商务给各行业带来的便利，最后由教师引导学生进行归纳总结。
【课时安排】
90分钟
【教学建议】
本节内容中，服务业与学生生活密切相关，建议结合学生的生活实际多启发学生思考并组织学生讨论，电子政务对于学生来说更抽象一些，建议通过典型案例增强学生的感性认识。
【教学过程】
一、导入（5分钟）
复习上节内容：
电子商务给流通业和金融业带来了哪些便利？
学生思考回答。
联系实际引入：
如果你打算去一个陌生景点自助游，你会如何做好出游准备？
引出本节学习内容——电子商务的应用。
二、新课讲授（70分钟）
2.3 电子商务的应用
2.3.4 电子商务与服务行业（45分钟）
1.电子商务在旅游业中的应用
教师举例分析：
●“中国旅游电子商务系统”，有50于个网上节点，选择到各到城市进行旅游；
●“亚洲第一旅行系统”来自200多个国家的旅行信息，43000个旅行供应商和代理商；
●欧美国家99年网上旅行80亿$，2000年155亿$,01年180---250亿$.。
教师分析讲解：
从某种意义上讲一个旅游电子商务系统就是把相关旅游服务机构的营业柜台延伸到Internet这一新型和极具开发潜力的市场中去。
一个完整的电子商务旅行系统包括：
●信息查询服务
●在线预定服务
●客户服务
●代理人服务
试一试：
网上订机票、酒店和旅行社
学生讨论：
网上订机票、酒店和旅行社有什么好处？
2.电子商务在广告业中的应用
（1）网络广告的优越性
举例分析：
耐克冠名了新浪的体育频道，双方联合，新浪体育频道上所打的广告基本是耐克的产品，安踏冠名搜狐，李宁冠名网易
学生讨论，师生共同分析，与传统广告进行比较：
●覆盖面广
●不受时间限制
●方式灵活，互动性强
●针对性强
●制作简单，费用低廉
学生讨论：
传统广告的费用需多少？
教师对比分析：
网络广告是传统的几十甚至几百分之一
（2）网络广告实例
案例分析：
美国制药业巨头Bristol—Myers公司
教师演示与学生举例相结合
2.3.5 电子政务的发展概况（25分钟）
教师分析讲解：
目前发达国家纷纷提出了自己的“电子政务（电子政府）计划”
1.电子政务的现状
案例讨论：
南海市的“电子政府”
（1）电子政务的概念：
引导学生理解：
政府机构利用信息化手段实现各类政府职能。
（2）电子政务的核心：
教师分析讲解：
应用信息技术提高政府事务处理的信息流效率，改善政府组织和公共管理。
（3）电子商务的应用领域：
教师举例分析：
●政务信息查询
●公共政务办公
●政府办公自动化。
2.国外电子政务的发展状况
教师举例引导学生思考：
（1）美国几届总统关注电子商务：
A戈尔将电子政务作为其拉选票的筹码
B克林顿出台了《政府纸张销除法案》，建立第一政府网站
C布什将其作为美国9.11后经济复苏的重要手段，在电子政务上大量投入。
（2）加拿大后来居上
A加拿大是全球联网率最高的国家；
B各国电子政务的排名：
加拿大，新加坡，美国，澳大利亚
C评价标准：
信息公开化，通信程度，政府网站的构成，用户的满意度
教师引导学生讨论：
（3）欧盟不甘落后
A英国建立了以公众为中心的政府
B法国平民也可以通过E－mail和总统通信；
C德国公布了“联邦在线2005计划”。
列表比较：
美，加，英电子政务的对比
表2-2美，加，英电子政务的对比
对比事项
美国
加拿大
英国
电子政务计划
2003年联邦机构全部上网
2004年所有政府服务全部上网
2005年所有政府服务全部上网
设立电子政务专员（cio或czar）
布什宣布要设立电子政务cio（尚未酝酿中
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