广告传媒企业服务体系建设项目可行性研究报告.docx

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广告传媒企业服务体系建设项目可行性研究报告

2019年广告传媒企业服务体系建设项目可行性研究报告

2019年5月

一、项目建设内容

1、数字整合营销服务体系扩建

主要包括扩建销售及服务网络、扩建数字营销平台等，具体情况如下所示：

本项目计划分3年实施完毕，合计投资金额24,020.41万元。

（1）扩建销售及服务网络

目前，公司数字营销业务主要围绕我国经济较为发达的城市展开，这些城市拥有大批优质客户和广阔的业务发展空间。

因此，公司拟通过扩建销售及服务网络规模，把握行业发展机遇，构建覆盖全国重点城市的数字营销服务网络体系，提高对原有客户资源的深度服务能力，同时发掘新的优质客户资源，争取更大的市场空间，实现数字营销业务的快速发展，提高盈利能力。

（2）扩建数字营销平台

公司拟扩建的数字营销平台包括数字营销效果监测评估系统、精准营销大数据分析系统和数字营销项目数据管理系统。

其中，数字营销效果监测评估系统能够获取、汇集、分析广告投放数据，形成媒体投放效果评价报告，方便客户在广告投放过程中的实时监测，及时发现投放中存在的问题并进行优化，提升广告投放效率；精准营销大数据分析系统能够解决数据分析、竞价处理问题，能够精准定位目标受众，进而提升广告投放的针对性；数字营销项目数据管理系统主要针对公司数字营销部门对项目数据的管理需求，通过对项目流程进行信息化管理，提升业务管理效率。

2、场景活动服务体系扩建

主要包括扩建销售及服务网络、升级媒体投放及场景活动营销管理系统等，具体情况如下所示：

本项目计划分3年实施完毕，合计投资13,928.35万元。

（1）扩建销售及服务网络

为获取更多场景活动服务方面的客户群体及市场份额，保持业务规模的快速扩张，进一步提升市场竞争力，公司拟扩建销售及服务网络，增强业务团队服务能力。

同时协同公司其他业务部门，为客户提供具有竞争力的整合营销方案，满足广告主不断提升的整合营销服务的需求，增强公司在行业内的竞争力。

（2）升级场景活动管理系统

公司拟升级的场景活动管理系统主要解决公司大型场景活动或多项场景活动执行过程中面临的人力、物力、时间、资金和媒体管理等问题。

通过该系统，公司可以整理、选择与调配场景活动项目各环节涉及的物料、设备、人员等资源要素，确保场景活动的顺利执行，可以整理、汇总公司执行的活动数据，为客户提供更有针对性的活动策划和服务。

3、校园媒体扩建

本项目主要包括建设校园媒体、扩建销售及服务网络、扩建校园广告营销平台等，具体情况如下所示：

本项目计划分3年实施完毕，合计投资21,488.65万元。

（1）建设校园媒体

公司拟新建校园公告栏、校园快递柜、校园互动屏、校园停车棚、校园休息椅等校园媒体，增强公司与校园之间的合作，提升公司校园媒体的数量及覆盖区域，满足更多客户投放广告的需求，进一步加强公司在校园营销领域的竞争优势。

（2）扩建销售及服务网络

为扩展公司客户群体及市场份额，进一步提升公司市场竞争力，公司拟扩建销售及服务网络，为校园媒体的扩建提供支撑，并通过配备相关的业务团队，增强公司的校园媒体客户开拓能力及营销策划能力，进一步提升公司服务客户的能力。

（3）扩建校园广告营销平台系统

公司拟扩建的校园广告营销平台系统包括校园媒体实时管控系统及数字显示媒体投放管理系统。

其中，校园媒体实时管控系统能够收集、汇总全国的校园媒体信息，公司可以据此实时掌握各媒体的使用情况、空刊情况、合作媒体等数据，并能够进一步分析、汇总媒体销售数据，总结出客户对不同媒体资源的偏好及其变化趋势，为公司的媒体建设及使用提供参考；数字显示媒体投放管理系统主要针对数字广告的跨屏投放及内容管理，通过云存储，将各类数字广告内容进行汇集和统一管理，简化数字广告在实体媒体的跨屏投放流程。

4、创意中心及业务总部建设

本项目主要包括创意中心及业务总部建设、系统建设等。

本项目的投资概算情况如下所示：

本项目计划分2年实施完毕，合计投资12,966.74万元。

（1）创意中心及业务总部建设

广告创意对广告营销效果的影响程度越来越高，公司为了适应这一变化趋势，拟建设创意中心，进一步增强公司的创意策划能力，提升市场竞争力及市场地位。

此外，为了解决公司业务规模迅速扩大，办公人员快速增长带来的人均办公面积不足的问题，公司拟建设业务总部，作为办公地点使用，并可以向客户展示公司的良好形象，获得更多的业务机会。

（2）系统建设

公司拟开展的系统建设包含两部分内容，一部分为开发运营管理云平台系统、客户关系管理系统和商业智能系统等信息化系统，另一部分为开发创意云系统。

公司拟开发的运营管理云平台系统、客户关系管理系统和商业智能系统能够保证公司业务流程的顺畅和可视化，并能够通过对公司运营和业务数据的整理与分析，为公司经营决策提供参考；公司拟开发的创意云系统能够有效提升公司的创意效率和水平，为公司业务快速扩张提供有力支撑。

二、项目建设的必要性与可行性

1、项目建设的必要性

（1）有助于增强公司行业竞争力

随着信息技术的发展，新的营销媒体形式不断涌现，单一媒体形式的广告营销或场景活动已逐渐满足不了广告主的需求，各种媒体形式呈现“融合”的趋势。

项目的实施将有效增强各业务板块的服务能力，提升整合营销策划水平，有利于更好的满足广告主整合营销服务需求，增强公司在行业内的竞争力与品牌知名度。

（2）有助于提升客户服务能力

公司专注于广告行业，已经在广告行业建立了较高的品牌知名度，得到国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务。

公司主要客户包括中国电信、中国移动、中国联通等电信运营商领域客户，中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国人保集团等金融领域客户，京东、滴滴等互联网领域客户，伊利、农夫山泉、青岛啤酒等快速消费品领域客户等。

随着公司业务的不断扩展，现有服务能力的不足已成为制约公司进一步发展的重要障碍。

项目的实施将有助于公司满足客户多场景营销需求，进一步提升公司的客户服务能力。

（3）有助于引进高素质广告人才

优秀的广告创意常常会带来良好的营销效果，广告创意对广告企业的作用也越来越重要。

因此，公司需要在业务规模快速扩张的同时加强创意人才团队的建设，增强人才储备。

随着募集资金投资项目的实施，公司将吸引更多行业内高素质、复合型人才的加入，为业务的持续快速增长提供必要的人员团队保障，向广告主提供更多创造性的营销解决方案，增强公司的核心竞争力与品牌影响力。

（4）有助于提升公司项目管理效率

随着公司业务的快速发展，业务量快速提升，公司需要升级、扩建系统平台以提高执行效率、避免执行疏漏。

高效、完善的系统平台有利于公司进行大量的业务结算、进度管理、归类和统计工作，为公司的业务拓展提供支撑。

随着项目的实施，公司将升级或扩建业务相关系统平台，通过信息化的方式提升项目管理效率。

（5）有助于缓解资金压力

公司业务覆盖数字营销服务、场景活动服务及校园媒体营销服务，目前各项业务规模增长迅速，其中数字营销服务的业务规模更是呈现快速增长趋势。

随着公司业务的发展，对资金的需求也快速提高，公司的资金周转面临较大的压力。

公司项目的实施将满足业务发展的资金需求，有利于业务规模的持续增长。

2、项目建设的可行性

（1）有力的国家产业政策支持

2008年4月23日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布《关于促进广告业发展的指导意见》，提出“把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务”；2012年4月11日，国家工商行政管理总局发布《关于推进广告战略实施的意见》，制定了到2020年要把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家的战略目标，支持广告产业不断创新媒介方式、拓宽发布渠道，形成传统媒介与新兴媒介的优势互补与联动发展；2016年7月8日，国家工商总局发布《广告产业发展“十三五”规划》，规划指出要“建设形态灵活、技术先进、具有竞争力的融合性广告媒体”，同时“鼓励广告业以‘互联网+广告’为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务”。

有力的国家产业政策为公司的募集资金投资项目的实施提供了良好的政策保障。

（2）广阔的市场发展空间

近年来，随着国民经济不断增长，国民消费能力逐渐提升，以及视频媒体、微博、微信等新兴媒体快速普及，广告主加大了对广告营销的投入，我国广告行业的市场规模不断发展壮大。

根据《现代广告》的数据，2017年全国广告经营额达到6,896亿元，2012年至2017年间，我国广告市场规模的年均增长速度为7.98%，呈现出持续增长的趋势。

广告行业具有广阔的市场发展空间，持续增长的广告市场规模为公司募集资金投资项目的实施提供了难得的机遇。

（3）丰富的项目经验保障

公司长期深耕广告行业，主要业务包括数字营销服务、场景活动服务及校园媒体营销服务。

公司主要为客户提供包括品牌策略、创意策划、内容制作、社会化媒体运营、媒介策略、媒体资源采购、效果评估、校园媒体资源运营及场景活动方案的策划与执行等全流程整合营销服务。

在不断的发展过程中，公司已经积累了丰富的广告行业服务经验，拥有一批稳定的大型优质客户，包括通讯、金融、快速消费品、电子商务等领域内的知名企业，建立了行业内的品牌知名度。

公司丰富的项目经验为募集资金投资项目的实施提供了必要的保障，为进一步拓展业务规模奠定了良好的基础。

（4）良好的管理团队保障

公司在不断发展壮大的过程中，建立起了一整套科学有效的人才管理和培养机制，培养了一支专业、高效、具有活力的管理团队，拥有较高的行业视野，能够通过丰富的管理经验指导员工行为，推进公司发展。

公司良好的管理团队可以为募集资金投资项目提供必要的管理经验支持，有利于项目的顺利实施。