景德镇艺术创意中心建设项目可行性研究报告.docx

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景德镇艺术创意中心建设项目可行性研究报告

附件附后

第一章总论

1.1项目概况

1.1.1项目名称

景德镇国际陶瓷艺术创意中心建设项目

1.1.2建设单位

景德镇国际陶瓷艺术创意中心办公室

1.1.3项目主管部门

景德镇国际陶瓷艺术创意中心

1.1.4项目法人代表

1.1.5项目单位概况

景德镇国际陶瓷艺术创意中心建设项目是经市委、市政府研究决定成立的，旨在着眼重振瓷都雄风，创建景德镇创意经济城市，提升瓷都陶瓷产业竞争力和国内、国际影响力的重大战略举措。

景德镇国际陶瓷艺术创意中心以“一中四园”（综合服务中心；大师陶艺园、中华陶艺园、世界陶艺园、创意发展园）为平台，为本土艺术家和外来艺术家提供一个集创作、研究、展示、交流、生产等多功能为一体的现代国际陶瓷艺术创意平台，并打造成为全国乃至全球性的国际陶瓷创意中心。

1.2项目可行性研究依据

国务院关于促进资源型城市可持续发展的若干意见（国发【2007】38号）；

国家发改委办公厅关于编制资源型枯竭城市转型规划的指导意见；

发展文化创意产业，是新一轮中国“文化热”的兴起和城市经济向低碳化转型的大趋势。

江西正在大力推进的鄱阳湖生态经济区建设，绿化崛起是发展之路，发展创意产业与江西绿色崛起的战略非常吻合。

在转型过程中，创意产业会成为经济腾飞的翅膀。

因此，国家及省市的相关政策均鼓励大力发展文化创意产业，景办字【2009】114号文称“建设景德镇国际陶瓷艺术创意中心建设项目是市委、市政府着眼重振瓷都雄风，创建景德镇创意经济城市，提升瓷都陶瓷产业竞争力和国内、国际影响力的重大战略举措”，为切实做好和顺利推进景德镇国际陶瓷艺术创意中心建设项目的建设，市委、市政府专门成立了领导机构，以做好项目规划、基础设施建设及项目推进中的协调服务工作，依据市领导批示，早建设，早成效。

1.3项目主要建设概况

1.3.1建设性质

新建

1.3.2项目拟建地点

景德镇市生态路龙塘村

1.3.3项目实施的进度

项目首期工程建设工期1年，总投资建设工期为3年。

1.3.3项目建设规模及建设内容

打造“一中四园”：

一个中心：

综合服务中心；四园：

大师陶艺园、中华陶艺园、世界陶艺园、创意发展园。

首期重点建设综合服务中心，集展示交流、报告会务、住宿接待、餐饮休闲、办公服务等功能区，着力打造服务平台，同时为辐射产业服务。

该项目总投资为5000万元，用地面积为117亩。

根据项目发展的需要，3年的建设目标投资将达到2亿元人民币，用地面积1280亩。

经过1至3年的时间，最终建成以500位国内、国际大师工作室为主的全国乃至全球陶瓷艺术创意产业基地，形成陶瓷设计、装饰、包装、生产、销售、旅游、服务等一条龙的创意产业园。

1.3.4总投资及资金来源

该项目总投资为5000万元。

根据项目发展的需要，3年的建设目标投资将达到2亿元人民币，

资金筹措：

资金由项目建设单位自筹和政府投入解决。

1.3.5效益预测

项目建成投入运行后，将吸引国内外一大批著名的画家、大师来景德镇设立工作室进行创作。

项目首期建成后，预计年均游客人数超过6万人次，年经营收入2280万元，年平均净利润631.5万元。

总投资收益率15.3%，资本金净利润率12.6%，融资前税前全部投资财务内部收益率17.79%、财务净现值（Ic=12％）1305.12万元、回收期6.1年，盈亏平衡点36.3%，抗风险能力较强，项目经济效益较好。

1.4结论和建议

（1）可研结论

通过研究，我们认为本项目工程的建设条件已落实，各级领导对该项目非常重视，工程建设规模恰当，建设方案可行，项目的经济效益、社会效益较好。

因此项目是可行的。

（2）建议

1、尽快搞好征地拆迁工作。

2、立即着手基础设施建设，主要是“三通一平”，尽快完善水、电、路、气等基础设施。

3、开展问卷调查：

对我市的中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师和部分陶瓷专家、教授进行走访调查，听取其对创意中心的规划、用地性质、用地价格、房型设计、建设方式的意见和建议，使景德镇国际陶瓷创意中心更加适应艺术家们的需求。

第二章项目的背景和市场需求

2.1项目的背景

资源型城市的经济转型与可持续发展，是一个世界性的课题，也是现阶段我国全面建设小康社会过程中凸现出来的一项新课题。

近年来，国家对资源型城市转型问题日益重视，在2002年11月党的“十六大”报告中，中央第一次从政治层面提出加快资源型城市转型的要求。

2009年11月份，国家发改委提出了对资源枯竭型城市转型的指导意见。

长期以来以生产为中心的资源型城市发展模式难以适应以市场为中心的经营环境，单纯依赖本地自然资源来发展的做法可能造成脆弱的区域经济。

因此目前，国家及地方政府大力支持资源型城市转型，促使资源型城市朝着可持续发展的道路健康发展。

探索具有地方特色的资源型城市经济转型，调整产业结构，综合利用资源，强化科技和人才支撑，做大做强民营经济。

景德镇市是以陶瓷为主的工业城市，是一座以瓷土为资源发展起来的资源型城市。

景德镇从建镇之日起，就和制瓷结下了不解之缘。

景德镇瓷土资源丰富，尤其是高岭土品质非常好，用它生产出来的景德镇瓷器，曾经代表着中国陶瓷制品的高端水平和上等品质，影响着中国甚至世界。

1000多年以来，景德镇的瓷土养育了一代又一代的瓷都儿女，将近10几万人都从事着陶瓷或与之有关的工作。

然而今天景德镇已进入瓷矿资源枯竭期。

2009年3月，景德镇成为国务院确定的第二批资源枯竭城市。

景德镇目前已探明的可开采瓷土储量已远远不能满足新型陶瓷业发展的需要。

瓷土资源不足，导致的直接后果是景德镇人民的饭碗不保了，没有了经济支柱，瓷都人民生活也就没有了保障。

人们原本希望能以手工的形式，更原汁原味儿地保留和传承千年陶瓷厚重的历史和文化积淀，而工业化时代的生产之道，却是对流水线和规模化的极端苛求。

走在传统与现代夹缝中的景德镇，其实在被确定为资源枯竭城市之前，已经开始了新城市定位的艰难转型。

如今的景德镇，累计探明的瓷矿资源总量约1340万吨，但现在可开采储量不足100万吨，瓷土矿产量从2005年的9.5万吨，下降至2007年的8.8万吨。

随着资源的枯竭，生态环境恶化，耕地退化、盐碱化。

对资源产业的依赖性很大，造成城市的发展受到限制，城市功能不全，第三产业以及可替代产业发展落后。

更为民生的问题是，景德镇有50多万人，其中陶瓷工人就有10几万，几乎每个家庭都和陶瓷有关系，工厂倒闭，职工下岗，失业和贫困成了最突出的问题。

在国家政策倡导资源型城市转型之际，坚持构建社会主义和谐社会和可持续发展，正是在这样的背景下，该项目的建设被提上日程。

当今国际国内文化产业发展方兴未艾，已形成重要的经济增长极，形成了巨大的创意经济效应。

景德镇具有独特的陶瓷文化优势和陶瓷产业集群，陶瓷教育科研力量雄厚，艺术人才荟萃。

同时，还有一大批外来艺术家在我市从事陶艺创作。

经过近几年的发展，陶瓷艺术产业起势勃发，并将景德镇引向世界性创意经济城市。

基于景德镇独特的优势，我们必须因势利导，扬优成势，大力发展景德镇文化创意产业，吸纳中外艺术家在景德镇发展文化创意产业，汇集天下艺术家，引导景德镇陶瓷艺术走向新的辉煌。

为此，我们必须在抓好现有文化创意产业基地和各类艺术工作室的基础上，全力打造景德镇国际陶瓷艺术创意中心，为本土艺术家和外来艺术家提供一个集创作、研究、展示、交流、生产等多功能为一体的现代国际陶瓷艺术创意平台，并将其打造成为全国乃至全球性的国际陶瓷艺术创意中心，这对重振瓷都雄风，创建景德镇创意经济城市具有重要意义。

创意产业是在全球产业结构调整和升级的背景下发展起来的一种新经济形态，逐渐成为现代经济发展新的增长点。

随着景德镇国际陶瓷艺术创意中心项目的建设，一是将有利于打造一个中外陶艺大师、艺术名流生产创作的平台，迅速形成“名人集聚”效应，凸显景德镇陶艺“圣地”的地位；二是有利于实现项目带动，促进景德镇陶瓷文化产业的整体发展。

2.2市场需求

经济社会的发展给创意产业的发展带来了巨大的需求。

目前世界各大经济强国把创意产业作为支柱产业，它们已经成为经济发展的巨大推动力，创意产业在很多国家和地区都提升到了重要的战略地位。

美国提出“资本市场正在过去，创意产业正在来临”；日本提出“独创力关系国家兴亡”；韩国提出“资源有限，创意无限”。

英国创意残叶产值增长速度是其经济增长速度的两倍。

我国很多大城市也在积极发展创意产业，并构成了一种竞争态势。

景德镇国际陶瓷艺术创意中心是立足景德镇独特优势，完成从传统制造业向创意经济发展的平台，并将努力成为转型城市的典型。

因为景德镇具有独特的陶瓷文化优势和陶瓷产业集群，陶瓷教育科研力量雄厚，艺术人才荟萃。

大力发展景德镇文化创意产业，能够吸纳中外艺术家在景德镇发展文化创意产业，引导景德镇陶瓷艺术走向新的辉煌。

第三章项目建设的必要性

1、发展陶瓷文化，建设国际陶瓷艺术创意中心，景德镇具有明显优势

陶瓷艺术是最能表现中华民族文化精神内涵的杰出艺术类型之一。

华夏先民们为方便生活储水盛食，在耕作之余顺手捏土成器、生火焙烧而制得陶，由陶经高温烧制而成瓷。

陶瓷集生产性、实用性、工艺性、审美性、文化性、艺术性于一体，是与人们生活密切相关的一种器物。

陶瓷生产在古代被认为是蕴涵金木水火土五行相生的和谐过程，是自然物资元素与人的创造精神相结合的精品雅器。

从现代科学来看，陶瓷生产是物理、化学、工艺、技术、审美、艺术等多学科综合性的产物，是人类智慧创造和精神升华的结晶。

正因陶瓷集生产实用性、工艺制作性、艺术观赏性、价值收藏性、文化传承性于一体，具备哲学思维、美学理念，是能触动人心灵的艺术、震撼人灵魂的珍宝、愉悦人情趣的雅器、寄托人精神的良物。

因此佛山柴烧、日本九谷烧、英国维基伍德、德国迈森等无不倾力保护和宏扬本土陶瓷文化，与之相比，景德镇在历史的悠久性、人文的深厚性、器物的代表性、世界的认同性等方面，更具有发展陶瓷文化生态产业，建设世界瓷艺融汇之都的明显优势。

同时，面对国内外产瓷区纷纷以各自独擅的取向、领域和方式，致力发展陶瓷文化产业的竞争态势，我们更要从复兴瓷业、振兴瓷都的现实需要出发，加快发展陶瓷文化生态产业，建设世界瓷艺融汇之都。

景德镇因特定的陶瓷历史文化和生产延革，具备开拓建设景德镇国际陶瓷艺术创意中心的优势，优化陶瓷文化生态环境的良好条件。

景德镇国际陶瓷艺术创意中心研究陶瓷文化，以“一中四园”（综合服务中心；大师陶艺园、中华陶艺园、世界陶艺园、创意发展园）为平台，为本土艺术家和外来艺术家提供一个集创作、研究、展示、交流、生产等多功能为一体的现代国际陶瓷艺术创意平台，并打造成为全国乃至全球性的国际陶瓷创意中心。

当前，世界文化创意产业结合新信息、新传媒技术的应用而繁荣兴盛，对经济社会生活产生着巨大的影响和效益，成为新兴的优势产业和朝阳产业。

文化创意产业以其能丰富人们生活、传承民族精神、愉悦高尚情趣、创造综合效益，必然成为当代经济社会发展的支柱产业，也应该成为景德镇陶瓷文化的重要内容。

景德镇在历史、人文、环境、技艺、交通、政情、民意等方面，具有丰富的文化创意资源和较好的创意条件。

一是历史人文。

景德镇具备以陶瓷学院为代表的比较完备的陶瓷学科体系，现当代陶瓷世界、陶瓷大师、教授、省大师、市高工达八百多位，众多的民间古陶瓷研制专家，陶瓷行业人才。

特别是千百年来传承留存、独特鲜明的涉瓷地域风土人情，更是其它城市所不具备的优势，这能有效吸引世界陶艺家置身其中，交流心得、激发寻感、寻求艺境、增进创意。

景德镇陶瓷文化这种厚积深淀的传统和现代传承的人文资源氛围，为历史形成、世界推崇，已广泛获得各国陶艺家的心理认同，这是景德镇独有的陶艺文化魅力和优势。

二是生态环境。

景德镇是一个水土宜陶的福地，悠悠昌江水和密密松山林，蕴育了烧造陶瓷的天然条件。

市委市政府一直以来高度重视资源和环境保护工作，致力于节能减排环保，使我市工业化进程与环境改造利用和谐发展，奠定了保障持续发展、长远发展的生态优