地产意向客户抽签活动方案.docx
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地产意向客户抽签活动方案
地产意向客户抽签活动方案
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
宿迁?
义乌国际商贸城
抽签活动执行方案
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
一、前言
针对宿迁?
义乌国际商贸城前段时间拆迁户、老市场批发经营优惠卡认购活动的火暴格局,作为随后的一个抽签活动,应该得到某种程度上的延续,一方面抽签要为项目持续创造一种口碑效应,另一方面也要依靠此口碑效应,为后期的公开销售打好一定的基础,因此此次活动也就被赋予了一种承上启下的意义,既是一种衔接,也是为了吸引更多的投资客群的加盟,为后期开盘做好充足的准备。
当然本次活动还是要在一个“公开、公正、公平”的原则上展开的,在此基础上,我们也要做好销控,以确保利润最大化的实现。
为此,此次抽签活动应该以媒体配合、分业态进行、深度蓄水的策略方式进行。
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
二、策略要点
媒体配合——作为一次抽签活动来说,再复杂它始终是一次抽签,前期的媒体告知是最为起
码的,通过对具体时间、活动办法、需携带的相关证件等的告知,使广大拆迁
户、老批发市场经营户能够及时了解到抽签的情况,以免发生抽签的混乱等情
况的产生。
分业态进行——此次抽签活动由于项目的业态总类比较齐全,因而也会使得抽签相对比较复
杂,我司认为为了确保现场的一个秩序的平和,在延续前期活动火暴展开的同
时,应该注重一个内在氛围的火暴,而不是一个表面上的秩序混乱而带来的火
暴,也是为了项目的一个口碑效应来考虑,通过分行业进行的抽签促进项目在
简洁化的模式中能够顺利开展,为后期的选房开盘做一个良好的铺垫。
深度蓄水——就前期的蓄水情况来说,已经有较多的意向性客户,而此次活动针对具体的对
象,既是对整个拆迁户、老批发市场经营户做的深度蓄水,也是为了吸引更多
的客层的目光,既包括广大投资客,也包括社会大众,从而引爆后期的开盘。
三、活动方案
1.活动时间:
2005.12.28-2005.12.30
2.活动地点:
宿迁市体育馆或大型会场
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
3.活动名称:
宿迁?
义乌国际商贸城峥嵘再现
——拆迁户、老批发市场经营户抽签仪式
4.活动对象:
已购卡的拆迁户、老批发市场经营户
5.活动目的:
通过抽签活动的展开,为后期的选房及开盘活动做准备,营造一定的热点,为项目制造足够的口碑效应及市场反响度,促进后续工作的展开
通过前期认购卡的火暴销售,及抽签仪式的顺利开展,进一步塑造宿迁?
义乌国际商贸
城的知名度及市场美誉度,刺激其他经营客层及投资客对项目的信心。
通过现场抽签活动的有序展开及政府部分的有利配合,及对义乌模式的大势宣扬,促进
广大客层对项目今后经营状况的信心
6.活动执行:
本次抽签活动的前期准备
业态调整确定并公布
一铺一价表的制定
客户的退卡结束
活动人员组织:
入口处:
分发相关顺序图表,四人
现场处(一个抽签单位需配备以下人员):
资料审核处:
四人(二台)
抽签处:
三人(工作人员二人+公证人员一人)
主席台审核处:
二人(二台)
主席台盖章处:
二人(二台)
公证处:
一人(一桌)
保卫:
三人
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
警察:
一人
物料准备:
楼书的发放:
前期楼书印刷完毕
小礼品的发放:
年历、贺卡等
抽签联:
按选房顺序编号
档案袋
宿迁?
义乌国际商贸城手提袋
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
7.活动原则及办法:
本次抽签活动按照“公正、公平、公开”的原则来进行,但从另一个角度上说,由于行业较多,为了使项目在抽签活动时创造一个火暴但秩序井然的氛围,我们采取以分行业、分场地的办法来进行本次抽签活动。
活动当天时间安排:
场馆8:
30开门,各行业按路线图、警示牌进入各行业抽签房
间,按协议书号进行抽签。
预计每人抽签耗时2分钟
下午截止时间根据各行业抽签情况而定。
整个体育馆分个场地分三块进行:
宿迁市体育馆
场地一场地二场地三
五金类板材类陶瓷卫浴类
其他行业其他行业其他行业
大行业先行:
出于项目自身考虑,对大的业态及大的需求应该抽签先行,一方面是
为了积聚人气,创造抽签仪式的火暴场面;另一方面是为先确定大行业,使广大客
户建立信心,创造一个市场的口碑效应。
大行业配合小行业:
保持现场的人气持久旺盛。
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
8.活动布置:
以三大块的模式来进行,每个小块的布局模式如下所示:
主席台
公
证
二抽签处盖章审核审核盖章
人一资料审核流
人
流
提示牌提示牌
告示牌告示牌
出出
口口
动动
线线
出口进口出口
资料初审
四、媒体配合:
前期配合:
《宿迁日报》《宿迁晚报》软文推进12.23
电视媒体流动字幕广告12.24
户外看板、灯箱、龙门架制作完成12.24
《宿迁日报》抽签活动公告12.26
抽签活动进行阶段:
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
《宿迁日报》《宿迁晚报》报道抽签情况及场面12.28-12.30,活动后期:
《宿迁日报》《宿迁晚报》报纸广告推进12.31
《宿迁日报》软文推进,着重针对9平米商铺及二、三层商铺1.1
备注:
出自活动的延续性考虑,项目在一月初即将进入项目的选房及开盘期,为此整个活动要和后期的活动能够形成一种承接关系。
五、抽签活动流程
1)拆迁户及老批发市场经营户已购卡客户持个人身份证、认购协议书、优惠卡收据,从正
门进入,引导进入固定通道进行抽签资格审核,审核后盖章通过。
2)通过审核后的客户排队进行抽签活动,签分两联
3)抽签完客户进行审核,登记备案。
4)审核完毕后盖章,一联选房顺序保留,另一联交客保留。
5)领取年历及相关的小礼品
6)经引导,由出口动线,结束抽签活动
六、人员配备
每个抽签会场的人数
功能区划分所需人员×三个会场所需物品
单场人数总数
资料审核区中豪4人12人办公桌二张、椅子四张、泥印抽签区公证、中9人办公桌二张,椅子一张
豪、功夫堂
各1人
抽签联审核区功夫堂2人6人办公桌子二张,椅子二张,印泥盖章区、资料保管区功夫堂、中6人办公桌二张,椅子二张,印泥,公章
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
豪各1人
主持人功夫堂1人3人
抽签机动人员中豪1人3人
抽签现场出入口保安4人15人
警察1人
场外警察2人6人警车1辆
流程图发
放4人
处理纠纷人员中豪2人6人准备矿泉水、快餐、办理临时突发事件抽签活动总控中豪1人1人
合计58人
备注其中中豪置业35人、功夫堂14人、警察5人、保安12人
七、费用预算
类别名称数量单价总价备注道具楼书2000份10.0020000.00
年历5000张1.005000.00
警示牌12个100.001200.00抽签活宿迁体育1个×3天5000.0015000.00动相关馆场地租
费用赁
保安12名300/人3600.00
警察5人600/人3000.00
矿泉水10000.00
快餐
户外广横幅5条150.001000.00告气球2条350.00700.00媒体宿迁日报整版两篇28000.0056000.00公告篇、火暴
情况介绍篇、
项目名称:
宿迁?
义乌国际商贸城
内容:
宿迁?
义乌国际商贸城抽签活动执行方案
软文配合
宿迁晚报整版两篇9000.0018000.00公告篇、火暴
情况介绍篇、
软文配合
电视台流动字幕
(12.28-12.30举行
抽签仪式)
记者费用3人800/人1800.00日报、晚报、
扬子各一名其他预10000.00备金
总计150000.00左
右
备注:
以上方案按具体情况而定。