20XX年315国美电器促销活动策划书.docx

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20XX年315国美电器促销活动策划书

20XX年3.15国美电器促销活动策划书

篇一：

20XX年3.15国美电器促销活动策划书

20XX年3.15国美电器促销活动策划书

一、前言

人无信则不立企业无信则衰一年一度的3.15国际消费者权益日即将到来，消费者又将成为社会关注的焦点，在这特殊的时段，为吸引目标顾客，营造本商场注重消费者权益的良好公众形象，我局建议以工商局为栈桥利用邮政媒体开展广告促销活动，直达目标客户。

二、媒介介绍

3.15商函是以3.15为主题，以商业信函为载体，以特定名址数据库资源为基础，由工商局搭台为商家与消费者构建直接渠道，让商家发布促销、优惠等广告信息，迅速拓展节日消费市场。

三、信函的优势

1.一对一有针对性营销，锁定节日消费人群，有效开展营销

2.辐射面广、信息量大、阅读率高

3.发布节日促销信息，抢占市场先机

4.针对会员提供贴心服务，形成有效互动反馈

四、发布对象

针对集中消费类市场：

新购房人群、新婚家庭、白领女性、私家车主、公务精英。

五、活动开展

1、活动主办单位：

忠县工商局

2、活动承办单位：

忠县国美电器忠县邮政局

六、媒介广告

1、信封内装由工商局提供的消费者权益保护法宣传资料

2、信封内件，夹寄企业宣传单张及优惠卡（劵）

3、企业诚信经营承诺书

七、促销的优惠活动

1、免收名址打印费

2、免收折叠封装费

3、提供策划、设计、制作等全套服务

七、效果预测

1、借3.15节日开展促销活动，充分展现了忠县国美电器提升客户服务水平的决心，塑造和提高商场的品牌形象，提升商场的知名度和美誉度。

2、开发新客户，挖掘现有客户的潜在消费

通过促销活动，激发顾客的购买欲望，促进商场销售的增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度。

3、降低营销宣传成本，提高投入产出比

数据库商函把公益和促销组合推广，成本低，性价比高，更好地实现针对性、专业性宣传的目的，广告宣传成效好。

篇二：

国美电器促销策划书

—新乡国美电器促销策划

策划人：

杜婷婷（082）刘静（082）

前言...........................................................................................................................................4

一、策划背景、目的及意义...................................................................................................4

二、策划整体计划...................................................................................................................5

第一章新乡国美电器简介.............................................................................................................5

第二章环境市场分析.....................................................................................................................6

一、市场营销环境分析...........................................................................................................6

二、居民消费水平及家电行业销售收入趋势.......................................................................6

三、国美电器销售业绩.........................................................................................................8

四市场概况及前景分析.......................................................................................................8

五市场竞争者主要构成.......................................................................................................9

第三章消费者群体分析...........................................................................................................10

一、不同层次收入群体消费状况：

.....................................................................................10

二、按不同年龄段消费群体状况.........................................................................................12

第四章国美电器swot分析.......................................................................................................13

一、s优势（strength）.......................................................................................................13

二、w劣势（weakness）.................................................................................................13

三、o机会（opportunity）............................................................................................14

四、T威胁（Threat）.......................................................................................................14

第五章促销战略.........................................................................................................................14

一、促销目标.........................................................................................................................14

二、促销策略.........................................................................................................................15

第六章促销方案...........................................................................................................................16

一、广告宣传.........................................................................................................................16

1.广告宣传原则：

..........................................................................................................16

2.广告宣传的种类：

....................................................................................................16

二、人员促销.........................................................................................................................17

1.人员促销对家电行业的作用：

..................................................................................17

2.家电行业人员促销的具体措施..................................................................................18

三、促销活动方案（具体促销活动策划见附录）.............................................................18

1.促销活动宣传............................................................................................................18

2.利（礼）滚利（礼），豪利（礼）送顾客..............................................................18

3.现场为大众，快乐国美人........................................................................................19

4.设购后消费基金会，解除顾客后顾之忧................................................................19

第七章费用预算及效果评估.....................................................................................................19

附录................................................................................................................................................20

国美电器促销活动策划书.............................................................................................................20

一、活动主题及思路.............................................................................................................20

1.活动主题：

..................................................................................................................20