完整版旅游管理毕业论文我国乡村旅游发展的问题及对策研究.docx

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完整版旅游管理毕业论文我国乡村旅游发展的问题及对策研究

一、乡村旅游的基本内涵.......................................................................................3

（一）乡村旅游的概念.....................................................................................3

（二）乡村旅游的特点....................................................................................3

（三）乡村旅游的本质特征............................................................................4

二、我国发展乡村旅游的意义...............................................................................5

（一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入……………………..5

（二）有利于农村产业结构调整…………………………………………………..5

（三）进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高.............................5

三、我国乡村旅游存在的问题………………………………………………………...…6

（一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重…………….……6

（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低……………………….….6

（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策……………………………….…..6

（四）乡村旅游开发资金严重不足……………………………………………..…6

（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益……………..….……..6

（六）乡土文化城市化，渐失特色性…………………………………….…7

（七）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大………………………….7

四、发展乡村旅游对策研究……………………………………………………….……..7

（一）加强从业人员培训，提高从业人员的素质……………………………..7

（二）科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源……………………8

（三）加大资金投入，完善基础设施建设……………………………………...8

（四）拓宽融资渠道，吸引更多的发展资…………………………………8

（五）实施“政府主导型”旅游发展战略………………………….………8

（六）整合旅游资源，挖掘特色性和文化性…………………………………..9（七）打造旅游品牌，创新营销模式……………………………………………10

结语…………………………………………………………………………………..………11

参考文献…………………………………………………………………………..………..12

我国乡村旅游发展的问题及对策研究

摘要：

随着生活水平的提高，人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富，这也直接引发了近年来我国旅游产业持续快速健康发展。

在越来越热的旅游大军中，乡村旅游活动异军突起，成为我国旅游业不可小视的新的增长点。

中国自古就是农业大国，在我国广袤的农村大地上，有延续了千年历史的乡土文化，有丰富多彩的民族风情，有恬静安宁的田园风光，做大做强做活乡村旅游不仅可以获得经济效益，还可以获得社会效益和环境效益。

尤其在国家旅游局倡导创建全国农业旅游示范点后，乡村旅游更是获得长足发展。

但在发展过程中也存在着问题，本文从乡村旅游的概念和特征谈起，就开发现状，存在问题和发展趋势等进行了讨论，并且提出来解决的策略，使乡村旅游走上健康的持续发展的道路。

关键词：

乡村旅游；农村经济；发展问题；发展对策

乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、传统民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。

发展乡村旅游不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。

一、乡村旅游的基本内涵

（一）乡村旅游的概念

乡村旅游是指在城市以外的广大乡村地域内，利用乡村自然景观环境、田园景观特色、农林牧副渔生产景观、民俗文化风情、古镇村落景观、农家生活场景以及乡村景观意境等资源条件，立足景观价值的多重性特征，通过科学规划、开发与设计，为消费者提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、康体健身的一种新的旅游经营活动。

它包括农业观光旅游、乡村遗产旅游、乡村民俗文化体验、乡村休闲度假旅游、农家民俗与农家乐、自然生态旅游等多方面，与大跨度风景区旅游、城市旅游共同构成现今的旅游格局，成为三大旅游类型之一，同时又有别于城市旅游和风景区旅游。

它不仅具有自然性、文化性、遗产性特征，而且也具有地方性、乡土性和综合性特征。

（二）乡村旅游的特点

1.乡村景观资源的丰富性

乡村景观是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，它既有自然景观，又有人文景观：

既有农业资源，又有文化资源。

各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳作，形态各异的农用器具，乡土气息浓郁的农事节气活动等，都是乡村旅游可以挖掘利用的资源。

2.时空结构上的分散性

乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，农业生产各阶段受水、土、光、热等自然条件的影响和制约较大，因此乡村旅游尤其

是那些观光农业在时间上具有可变性特点，也导致乡村旅游活动具有明显的季节性。

不过因季节、气候的不同变化，赋予了乡村旅游资源的不同风貌，可以满足不同口味的游客的不同需要。

同时，乡村旅游资源的分散导致乡村旅游在空间上的分散性特点。

这种空间上的分散扩大了旅游环境容量，可以避免城市旅游出现的拥挤和杂乱，缓解游客游览时的紧张情绪，最大限度地激发游客的旅游热情。

3．旅游活动的参与性和体验性

乡村旅游不是单一的观光游览项目，它还包括观光、娱乐、康体、民俗、科考、访祖等在内的多功能复合型旅游活动。

游客在主题行为上具有很大程度的体验性，如垂钓、采茶、采莲、捕鱼、挖笋、舂米、日常劳作活动等。

游客可通过直接品尝农产品或直接参与农业生产与生活实践活动，从中体验农民的生产劳动和乡村的民风民俗，并获得相关的农业生产知识和农业生活乐趣。

4.人与自然的和谐性

乡村景观所反映出的人类自然的生存状态，如古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品等，是人类长期以来适应和改造自然而创造出的和谐环境，既保持了原始风貌，又有浓厚的乡土风情，这种在特定地域上形成的“古、始、真、土”的独特性特点，使乡村旅游具有贴近自然、返璞归真和人与自然和谐共处的乡村旅游的特点。

（三）乡村旅游的本质特征

乡村旅游的本质特征是乡村性，它是乡村旅游的核心吸引力和独特卖点。

从资源的吸引力角度分析，乡村地区在长期的历史发展过程中，各种生产、生活要素的积累和沉淀造就了乡村的独特的自然资源和文化资源，包括乡村田园风光、特色饮食、民居建筑、农耕文化、节日庆典等，这些资源极具乡土气息、乡村特色，是乡村旅游的核心吸引物，也是促进旅游涌向乡村的驱动力。

从游客的需求角度分析，乡村旅游正迎合了游客回归乡土、亲近自然的旅游需求。

二、我国发展乡村旅游的意义

发展乡村旅游，是城乡统筹发展的有效举措，是建设社会主义新农村的重要内容，也是构建和谐社会的重要手段。

不仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设，构建和谐社会有重要意义。

（一）乡村旅游可增加农村就业机会，提高农民收入

乡村旅游有助于促进农民充分就业，可以促进农民增收，乡村旅游有助于农民从农业生产中获得更多收入。

当前，农村发展观光农业，以吸引城市人来农村直接采摘瓜果，花卉等，使农民可将更多农产品顺利出售，避免农产品销路不畅造成损失。

此外，参加乡村旅游的游客会在乡村进行多种消费，如购买有民族风情或者乡土特色的手工艺品，在农村享受农家饭和农庄住宿，这些都将使农民获得新的收入渠道，农民可以从提供乡村旅游服务中得到更多的收益。

（二）有利于农村产业结构调整

发展乡村旅游，有利于调整大农业内部各产业之间的比例关系，有利于把地方的资源优势转化为产品优势。

我国广大农村长期处于单一经济的模式中，通过乡村旅游，促进农村商业、通信、餐饮、旅游纪念品加工、工艺品制造等行业的发展，使农村走上农业产业化、农村市场化的道路。

随着乡村旅游的发展，乡村知名度提高，乡村地区在招商引资、人才流动等方面将得到更好的条件，从这个意义上说，乡村旅游能够成为推动农村走出闭塞、走向富裕的一张“名片”。

（三）进一步改善村容村貌，促进乡村整体文明的提高

干净整洁的生活环境和健康文明的人文环境是乡村旅游吸引游客的基本条件。

随着乡村旅游的发展，城镇居民相对文明的语言、举止以及对卫生、环境的讲究，可以潜移默化给农民。

许多农民正是在接待服务中学习掌握到更多的卫生、医疗、金融、法律等原本离他们还有些遥远的知识，他们要直接面对游客，要争取到客源和市场，就必须告别传统陋习，摒弃一些落后愚昧的东西，不断提高自身素质，逐步适应现代生活方式。

每家每户做好了，可以促进整个村落甚至乡里生活环境的改变，从而进一步提高乡村整体的物质文明和精神文明水平。

三、我国乡村旅游存在的问题

（一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重

由于大部分乡村旅游项目在开发前缺乏科学的规划和技术指导，导致功能单一，建设水平低，产品开发多停留在观赏、采摘品尝、农事体验等层面，而像购物、疗养、度假等带动性强的旅游活动项目较少，缺乏能同时满足游客“食、住、游、购、娱”一体化消费需求的综合性乡村旅游产品，产品开发存在形式单一、参与性不强、内容雷同等现象。

（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低

乡村旅游是第一产业向第三产业的延伸，对管理和服务水平的要求远高于单纯的农业生产，而目前乡村旅游的经营者和服务人员，绝大部分由农民直接担任，文化素质不高且缺乏相关旅游知识的专业训练。

此外，乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，服务意识薄弱，经营管理和服务水平较低。

（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策

一些乡村旅游景点道路状况较差，乡村道路标准低，景区可进入性差，旅游基础设施和配套设施简陋，服务功能不健全，卫生状况不尽如人意，景区建设还处在低水平开发状态。

另外，乡村旅游虽具有第三产业的一些特征，但仍属于农业范畴，因此在资金、税收、土地使用、道路建设、水电供应、门票收费，特别是在土地政策等方面，缺乏相关的配套政策，制约了乡村旅游的进一步发展。

（四）乡村旅游开发资金严重不足

旅游资源的开发需要强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金做支撑。

农村一直以农业经济为基础，其经济实力还很薄弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发展的另一个重要因素。

（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益

由于受乡村土地分散、小规模经营的弊端的制约，我国目前的乡村旅游存在分散、规模小、个体经营占主体、乡村旅游产品单一、产品深层次开发不够、产业结构不健全、经济贡献小等问题。

我国乡村旅游一般以村、户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可行的旅游发展规划，而且在开发、经营过程中片面追求经济效益，用地粗放、不注重保护与开发相结合，使农村原本的自然生态环境遭到不同程度