浅谈电子商务与其经济学问题.docx

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浅谈电子商务与其经济学问题

浅谈电子商务与其经济学问题

摘要：

随着社会的发展，信息技术和因特网用用及日益普及，电子商务出现了良好的发展势头，逐渐成为当代社会主流交易模式。

“淘宝风”已吹遍了许多高校，大学生网购现象极为普遍。

可见电子商务促进着我国生产、流通和消费的发展，推动着国民经济和社会的发展，同时也对传统经济学观念产生较大的影响。

本文将从电子商务概念、其经济基础、对社会经济的影响以及当代大学生与电子商务等方面，分析其经济学的意义。

关键字：

电子商务、经济学、当代大学生

一、电子商务概述

1.电子商务定义

狭义的说，电子商务就是指利用因特网进行的网上商业交易活动和过程。

广义的说，电子商务是利用因特网、企业内部网和企业外部网的等现代网络系统和信息技术进行的企业商务活动和过程。

电子商务是人类社会、经济、科技展的必然产物。

随着其发展，电商已渗透到各个行业，参与电子商务活动的不再仅仅是企业，还包括政府、各种事业单位以及广大的消费者，电子商务活动也不再局限于交易活动，而是扩展为其他领域多种多样的业务活动，因此电子商务的概念得到了大范围的扩展。

2.电子商务的优势

电子商务为全球性贸易提供了虚拟的环境，有利于提高人们生活、工作等各项活动的水平质量以及效率。

它的优势主要有以下五个方面：

（1）电子商务提高了交流通信的速度，提高工作效率。

过去的商务模式是face-to-face的，企业或消费者一旦出现需要对异地的商品进行买卖时，交易流程将变得异常复杂，交易周期长，耗费在旅途上的不必要开销以及人员的精力，都是某种程度上的浪费。

而电子商务的出现，逐渐解决了这个问题。

通过Internet，消息可以瞬间传达，节约了时间和精力，加快了交易速度，缩短了交易周期，提高工作效率。

（2）扩大了信道功能和加强了信息交流。

网上发布信息的方式，可以使内容更加全面，表现力更强，同时更新速度也大幅度提高。

这样的方式可以使企业、客户及时掌握他们真正需要的最新信息，克服了传统电话、传真、书信等交流手段不全面、不直观、不灵活的缺陷。

同时，交易双方可以随时进行沟通协商，及时得到对方的反馈，得以以最快的速度改进彼此的工作，以便于进一步的合作。

（3）有效的降低了成本。

电子商务可以降低通信费用、管理费用和人员开销。

首先电子邮件或即时通讯工具降低了通信费用，而EDI（ElectronicDataInterchange电子数据互换或电子资料联通）则大幅度节省了管理过程和人员方面的开销。

例如，波音公司1996年以前只应用EDI于合作伙伴交换订单、发票等商务文件，并将人工过程自动化，但只局限于同样使用EDI的合作伙伴。

为了突破这一局限，1996年波音公司建立了一个基于Web技术的名为PART（PartAnalysisandRequirementsTracking）的网上信息服务系统，与原来传真、电话、人工记录形式的订货方式相比，成本节约了75%。

（4）提高了客户服务质量。

电子商务拉近了供应商和客户的的关系，使之不再受地域的限制，改善和增强了供应商和客户之间的关系。

另外，客户可以通过网络跟踪订单情况，及时掌握交易过程，便于交易流程中意外事件的应急处理。

供应商也可以通过网站及时收集市场的反馈信息，根据客户需要及时改进工作，更好的为客户服务。

（5）服务时间全天候

电子商务在服务时间上较传统商务模式也有改进，它不再受原先的限制，而是全年可提供365天、每周7天、每天24小时的全天候服务。

3.电子商务的现状

从行业应用看，证券公司、金融结算机构、民航订票中心、信用卡发放等领域已成功进入电子商务领域，并进行了大量可靠的交易，这些已构成电子商务发展的基础，同时也为进一步发展积累了丰富的经验。

就整体而言，经权威机构调查，我国信息产业总规模已超过14000亿元人民币，电信业务年均增长率为33％，信息产品制造业年均增长率已大于30％。

中国电子商务正由起步迈入繁荣阶段。

曾几何时，网购只是一小部分年轻网民因好奇而为之的举动。

然而，短短的几年，参与网购的人群以每年30％以上的速度迅速膨胀。

2008年底，我国参与网购的人群为7000多万；到2009年6月，其人数增加到8800万，销售额则达到2500亿元人民币。

同时，电子商务也已经逐渐融入了大学生的日常生活中。

在网购这支大军中，大学生已经成为重要的生力军。

调查显示：

有84.50%的受访者表示有过网购的经历；还有8%的受访者虽然没有参与，但表示想尝试；只有7.50%的受访者表示没有经历，目前还没有打算立刻去尝试。

换句话说，网购的现状即，有超过9成的大学生受访者对网购有兴趣，超过8成的受访者已经有了行动。

大学生受访者对于网购的满意程度也比较高，调查显示：

有10.20%的受访者对于网购表示很满意；有53.70%的表示满意；34.30%表示基本满意；表示不满意以及很不满意的只有1.80%。

在具有网购经历的受访者中，有53%的受访者每月至少网购1次；有38.90%的受访者每月参与网购2~5次；每月6~10次的有5.40%；而超过10次的为2.70%。

这些数据资料显示，尽管大学生的总体消费水平不是很高，但是中国大学生所代表的市场潜力不容小视。

电子商务已与广大消费者尤其是具有年轻生命力的大学生生活息息相关，电子商务消费模式将进一步成为社会主流交易手段。

二、电子商务的经济学基础

1.电子商务与传统经济学

（1）电子商务对边际效用递减理论作用范围的影响

传统经济学中的边际效用递减规律是指当消费或购买某种商品的数量增加时，连续增加的单位商品所提供的效用呈递减趋势。

这一规律性现象广泛存在，有普遍性。

网络经济阶段，信息成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。

因此在投人与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。

在信息产品生产时，当技术方向出现问题的时候，也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。

因此，电子商务的出现并没有改变边际效用递减理论，只是缩小了其适用范围。

（2）电子商务对通货膨胀与失业率此消彼长理论的影响

新西兰经济学家A.W.Philips在1958年提出失业率与通货膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系，低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率并存。

在信息时代中，出现了经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象。

如90年代，信息产业和经济全球化的发展，使美国出现了在经济高增长中低失业率和底通货膨胀并存的新经济现象，否定了新经济下的菲利普斯曲线的存在。

2.电子商务与网络经济学

由电子商务而派生出的新经济特征与以往的经济形态大相径庭，有其自身的运行规律。

主要体现为如下经济学规律：

摩尔定律、梅特卡夫法则、达维多定律等。

（1）摩尔定律：

摩尔定律是网络信息技术功能价格比的变化规律，它揭示了信息技术产业快速增长和持续变革的根源。

1965年，英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月会翻一番，而与此同时，它的价格将减半。

实践证明，这一预测一直比较准确。

计算机性能的不断改进与价格的快速下降导致了人类计算成本的显著下降。

摩尔定律的背后实际上市学习曲线，学习曲线说明随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。

（2）梅特卡夫法则：

该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。

所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，

“增殖”以指数关系不断变大。

信息网络的扩张效应受梅特卡夫法则支配，或者说梅特卡夫法则反映了信息网络扩张效应。

互联网用户大约每半年翻一番，互联网的通信量大约每100天翻一番，这种爆炸性增长必然会带来网络效益的迅速增长。

（3）达维多定律：

达维多认为，一家企业要在市场中总是占据主导地位，那么它就要永远做到第一个开发出新一代产品，第一个淘汰自己的产品。

达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。

信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势或劣势一旦出现，就不断加剧而自行强化，出现滚动的积累效应，造成优劣强烈的反差。

某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能出现winner-take-most的现象。

所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。

三、电子商务对社会经济的影响

电子商务的发展和利用对现代经济活动产生了巨大的影响。

首先，电子商务多图案了生产厂家与最终用户之间在供应链上的距离，同时也改变了传统市场的结构，较少了资源消耗的交易成本，这就很大程度上冲击了传统经济运行模式。

其次，以Internet为基础的电子商务正在改变公司和部门的内部结构。

电子商务的出现，降低了通信费用，使得公司必须适应这种新变化，进行组织重组，减少纵向组织层次。

电子商务还改变了以往的市场准入条件或门槛。

Internet影响到市场的集中程度，便于新的竞争者特别是中小企业惊醒企业性市场，使中小厂商从原先被大厂商几乎垄断的市场中获得更多的利润。

最后，电子商务交易成本的下降，既刺激了网上的电子商务需求，同时也刺激了消费者对网络的需求。

同时它还将使信息服务和其他服务进行进一步的多元化。

总之，电子商务的逐步发展，对经济发展带来了巨大的影响。

无论是从微观的企业运营到中观的产业结构，再到宏观的经济增长方式及经济周期变化都发生了变革。

（1）从微观的企业运作和经营来看：

总的来说，就是各企业更加注重“知识资本”和“智力资本”的运营。

随着电子商务的发展，数字商品已成为当今经济中最重要的商品或服务形态，知识资本和智力资本将成为信息经济中最重要的资产和财富。

它们促进了企业在管理、产品、营销等各个方面的创新，使企业更加注重对这种无形资产的开发和利用。

（2）从中观经济的产业结构变革来看：

电子商务对产业经济和产业结构产生了巨大的冲击，主要体现在一下3个方面：

①电子商务市场效率

一方面，在电子商务市场上，由于信息的完整性、即时性、灵活性，决策主体更容易找到供应商、用户，能够快速搜索到可用信息，交易成本大幅度降低，这些有利于形成完全竞争市场。

而另一方面，电子商务为产品差异化经营提供了全方位的技术支持，有极易形成不完全、不对称的竞争条件。

这就是电子市场的两面性。

同时电子商务使商品周期变短，有利于中小企业参与。

②电子商务的网络效应

某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性（networkexternality），或称网络效应。

也就是说，使用一件商品的人越多，这件商品就越容易被推广。

电子商务既可以使所有的消费者在网上接触到大量聚集的商家及其产品信息，又可以使商家及其商品也能直接接触到它们所需要的大量的消费者。

也就是说，电子商务服务平台既为广大消费者提供了一个方便快捷的采购环境，也为卖家提供了直接接触其产品所需消费者的机会。

传统的交易需要面对面的签署合同，而电子商务的发展，使这一过程在一定程度上得到了节省，取而代之的是买卖双方通过因特网达成的亲密接触关系。

有些企业以前利用那些不知货比三家的消费者进行高价销售而获益，如今这些企业正受着前所未有的考验，他们的利润正经受着在线商店和网络效应的挤压。

③电子商务的先发优势

电子商务有利于使先行者抢占电子市场的有利位置，有利于树立形象并获得声誉，还可以防止或减缓用户流失及封锁跟进者，有利于抢先确定标准与利用制度壁垒，从而产生

“先发优势”并有助于创新策略的确定和实施。

（3）从宏观经济层面看：

电子商务的发展有利于推动经济全球化及区域经济一体化；改变了经济增长方式；冲击了传统经济周期理论，是世界经济周期的同步现象正在逐步消失；也扩大了世界范围及一个国家范围内的数字鸿沟，扩大了贫富差距及数字污染，增加了计算机犯罪活动。

四、当代大学生与电子商务

如今，电子商务已成为了新兴的商务模式，促进着国民经济的发展，并在年轻大学生中广泛普及。

大学生也可以由此激发就业和创业的思路。

1.依靠电子商务创业：

眼下的金融危机使得工作岗位减少。

数目庞大的毕业生，在面对少而精的工作岗位时，大学生显得茫然和矛盾，有部分大学生也已有了创业的打算。

利用电子商务将为创业减少启动成本，提高创业成功的可能性，减低其风险性。

创业者或者选择做电子商务系统，走技术路线；或者选择在网上开店，走营销管理路线。

无论怎样，电子商务都为创业者提供了一个相对安全的平台。

2.依靠电子商务就业：

随着电子商务的不断发展，政府、各大中小企业内部都逐步引入了电子商务系统，大学生可以利用自己的电子商务专业知识在各公司、各单位开发、维护及完善其电子商务系统。

参考文献：

1.《电子商务应用基础教程》——天津大学出版社

（注：

可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!

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