柳州南国今报报纸评估报告.docx

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柳州南国今报报纸评估报告

柳州南国今报报纸评估报告

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（五）产品服务消费·················································12

（六）价格对比·····················································13

四、总结···························································16

一、柳州主要的报纸：

南国今报、柳州日报、柳州晚报。

二、柳州各报纸简介：

1、《南国今报简介》：

南国今报创刊于2002年12月,日四开32版,是广西日报社的新锐,也是广西日报社的第3张子报,与早已成名并长她7岁的《南国早报》血脉相连。

　　《南国今报》出版、发行后，很快就受到最广泛市民的支持和喜爱，一跃而成为柳州市及周边地区发行量最大的报纸。

　　日发行量：

柳州市日发行量稳定在16万份以上；柳州地区、来宾地区2-3万份左右；

发行渠道：

目前以流动、报刊零售与订阅户并重，深度地渗透入市民们生活的每一个大

街小巷。

覆盖范围：

柳州市及周边地区、来宾；

　　订户数：

柳州市3万份左右。

传阅率：

根据《南国今国》独特的发行渠道，读者群以市民主动购买居多，通常是一

份报纸全家人看，据柳州市家庭人均数为3人计算，传阅读率为4.3人次，以整版彩色广告（23cm×33cm）价格为例，广告费用人均成本为：

0.06元/人。

　　市场份额：

柳州市全市总人口183.26万人，其中柳州市区内人口为87.87万人，有40%的市民有长期读报习惯，其中78%为本报长期读者。

发行日程：

周一：

健康周二：

时尚周三：

汽车周四：

金融周五：

房产

2、《柳州日报》简介：

柳州日报创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体。

柳州日报坚持正确导向第一，围绕中心工作，积极唱响“主旋律”。

柳州日报从自身的特点出发，从读者关心的角度，开设专栏，及时刊发了柳州市应对金融危机的政策措施，市属北部三县回乡民工的生活和就业问题，各部门出台的帮助就业、保障民生的办法等。

柳州日报广告发行量为8万份，发行范围面向柳州地区。

柳州日报在广西的地市级党报纸中名列前茅，在广西壮族自治区党委宣传部、自治区新闻出版局、自治区科技厅等部门组织开展的历次评比活动中，被评为“广西十佳报纸”。

3、《柳州晚报》简介：

柳州晚报创刊于1995年，是一份有相当影响力的都市类的主流报纸，由柳州日报社主办。

发行量16万份，是柳州市原发行量最大的媒体。

近年来，柳州晚报在“策划办报、活动办报、开门办报”的理念指导下，在报纸可读性上加强品牌策划与包装，从采编思路上提出了晚报社会新闻的“故事汇”整体包装，开始了新闻故事化的探索。

作为柳州的主流媒体，柳州晚报是柳州政治、经济和窗口，是柳州发行量最大、覆盖面最广、影响最为深远的报纸，是柳州及外地厂商在柳州发展事业、拓展经营业务首选和必选的传播媒体

三、基本数据对比

（一）、读者规模、读者重叠及读者独占分析

1、《南国今报》VS《柳州晚报》：

在柳州市，相对于《柳州晚报》，《南国今报》的独占读者较多，独占率达到67.0%，而相对于《南国今报》，《柳州晚报》的独占读者较少，独占率只有25.7%，也就是说绝大多数（74.3%）《柳州晚报》的读者也是《南国今报》的读者，而《南国今报》的读者中只有少数（33.0%）也是《柳州晚报》的读者。

说明《南国今报》对《柳州晚报》读者的影响力较大。

2、《南国今报》VS《柳州日报》：

在柳州市，相对于《柳州日报》，《南国今报》的独占读者较多，独占率达到86.1%，而相对于《南国今报》，《柳州日报》的独占读者较少，独占率只有18.9%，也就是说绝大多数（81.1%）《柳州日报》的读者也是《南国今报》的读者，而《南国今报》的读者中只有少数（13.9%）也是《柳州日报》的读者。

说明《南国今报》对《柳州日报》读者的影响力较大。

（二）《南国今报》读者群特征：

1、《南国今报》读者年富力强：

在柳州，《南国今报》的读者平均年龄37.1岁，低于《柳州日报》和《柳州晚报》读者的平均年龄，主要集中在15-44岁之间，且在这个年龄段的读者比例高于《柳州日报》和《柳州晚报》的相应比例。

说明《南国今报》读者主要是年富力强，处于社会中坚的青壮年，具有较强的消费能力和社会影响力。

2、《南国今报》在不同年龄人群中均有更多的读者：

在柳州市不同年龄的居民中，《南国今报》的阅读率都是各报纸中最高的，且在25岁以上各年龄段的人群中，阅读率都超过50%，说明《南国今报》是一个以青壮年读者为主，广受不同年龄读者欢迎的覆盖面很广的报纸，是进行适合于不同年龄段消费者产品广告的优秀媒体。

3、《南国今报》在不同性别人群中均有更多的读者

在柳州市的男性和女性居民中，《南国今报》分别覆盖到52.5%和49.9%的读者，均远远高于其他报纸相应比例，说明，《南国今报》是不同性别读者都非常喜爱的报纸，是进行汽车、酒类、剃须刀等男性消费为主的产品广告的最佳媒体，也是进行珠宝首饰、化妆品和女性保洁用品等女性消费为主的产品广告的最佳媒体。

4、《南国今报》拥有更多的高端读者：

《南国今报》在柳州市的高学历群体、高社会影响力群体以及高收入群体中的读者比例都是最高的，而且都远远高于其它报纸的相应比例。

上述读者通常是具有较强影响力和消费能力的社会高端人群，因此《南国今报》的此类读者多，是其广告价值较高的直接体现。

（三）阅读习惯对比：

1、《南国今报》阅读时间最长：

在柳州，《南国今报》读者平均每天花将近半个小时（28.7分钟）阅读本报，远远长于《柳州晚报》和《柳州日报》读者的相应时长。

说明《南国今报》吸引了读者更多的注意力资源，更可能仔细和广泛地阅读该报，刊登于该报上的广告也更有可能被看到和详细阅读。

2、《南国今报》阅读环境好：

在柳州市居民中，《南国今报》读者绝大多数（80.1%%）在家里阅读该报，且高于《柳州晚报》和《柳州日报》的相应比例，说明该报阅读环境较好，有利于广告的深入和广泛传播。

3、《南国今报》主动读者多：

读者的主动性是根据报纸的阅读来源划分的，通过个人或家庭订阅或者在报刊零售点购买获得报纸的读者被称作主动读者。

报纸的主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细。

在柳州市居民中，《南国今报》的主动读者达到84.1%，且高于《柳州晚报》和《柳州日报》的相应比例，这意味着超过80%的读者会自己花钱购买或订阅该报纸，为达到更好的广告效果提供了又一个有力保证。

4、《南国今报》阅读比较频繁，忠实读者多

读者忠诚度是由阅读频率推算出的，直接反映了一份报纸读者群体的稳定性。

忠实读者包含几乎每期都读和阅读总期数3/4以上的读者。

读者忠诚度是忠实读者的比例

在柳州，阅读3/4以上期数《南国今报》的读者，即忠实读者比例为76.5%，远远高于《柳州晚报》和《柳州日报》的相应指标。

说明《南国今报》读者阅读该报比较频繁，绝大多数读者是稳定读者，比较适合进行连续性的广告投放，同时能提高广告的接触频次和有效到达。

5、《南国今报》阅读比较全面：

在柳州居民中，绝大多数（75.0%）《南国今报》读者阅读该报比较全面（阅读3/4及以上版面）。

说明《南国今报》的各个版面受注目的机会都很高，因而确保了各版广告的有效到达。

（四）广告关注情况：

1、《南国今报》读者广告关注度高：

在柳州市居民中，有55.6%的《南国今报》读者在读报时会看报纸广告，且远远高于其它报纸的相应比例，说明《南国今报》读者更关注报纸广告，《南国今报》是保证广告高效到达的上佳媒体。

2、《南国今报》拥有更多关注广告的读者：

在柳州市居民中，有28.1万报纸读者在读报时会看报纸广告，其中大多数（61.6%，17.3万人）是《南国今报》的读者，且远远高于其它报纸的相应比例，说明《南国今报》上的广告能到达更多的广告受众。

3、《南国今报》读者关注的广告内容：

4、《南国今报》在关注各类广告的人群中均有更多的读者：

在关注房地产、医药保健品/医疗器械、文艺演出/电影/音像制品、日常用品、分类广告等广告的读者中，《南国今报》读者比例均在70%以上，且均远远高于其它报纸读者比例，说明在《南国今报》上发布以上各类广告信息，不但可以满度读者的需求，而且可以达到更好的传播效果。

（五）产品服务消费：

房地产

——在预购者中的阅读率更高

在柳州，《南国今报》在未来一年打算购买住房者中的阅读率为58.5%，远远高于其它各报的相应比例，说明《南国今报》有关房地产广告的上佳媒体。

（六）价格对比：

1、南国今报价格表：

2、柳州日报价格表：

3、柳州晚报价格表：

四、总结：

（一）《南国今报》是柳州市的绝对强势报媒，是各类广告投放的首选

1、读者规模较大：

在柳州市居民中，《南国今报》的每期阅读率达到51.2%，读者规模达31.1万，在柳州各报纸中名列第一，并且远远超出第二名报纸的读者规模，在柳州所有报纸中处于绝对强势的地位。

2、独占读者多，不可替代性高：

《南国今报》的读者规模远远高于其它报纸，保证了《南国今报》的广告可以到达其它报纸不能到达的受众。

以读者规模处于第二位的报纸A为例，超过60%的《南国今报》读者，即20多万读者，只读《南国今报》而不同时阅读A报。

说明至少有20万读者是《南国今报》广告可达到而A报不能达到的，因此《南国今报》具有较高的不可替代性。

3、在不同读者中阅读率都很高：

（1）在不同性别阅读率均在50%左右，且远远高于其它报纸的相应阅读率，显示出《南国今报》对不同性别群体均有较强的影响力，适合各类广告的投放。

（2）在不同年龄的居民中，《南国今报》的阅读率都是各报纸中最高的，适合于不同年龄段消费者产品的广告。

（3）在高社会影响力、高学历、高收入人群中的阅读率均超过50%，且远远高于其它报纸的相应阅读率，显示出《南国今报》在高端人群中的较强影响力，是其广告具有较高影响力的有力保证。

（二）《南国今报》读者良好的阅读行为，保证了广告的有效性

1、读报时间长：

《南国今报》读者阅读该报时间较长（每人每天28.7分钟），为广告信息的充分到达提供了良好的基础。

2、阅读环境好：

在家阅读的读者较多（80.1%），说明《南国今报》读者大多在良好环境下阅读，有助于增强广告信息的记忆水平。

3、阅读主动性强：

绝大多数（84.1%）《南国今报》读者会自己花钱购买或订阅该报纸，表明该报的可读性和吸引力较强，为达到更好的广告效果提供了又一个有力保证。

4、阅读比较频繁：

绝大多数读者（76.5%）阅读《南国今报》3/4以上期数，即每周有4-5天阅读该报，提高了广告的接触频次和有效到达，有利于发挥连续性广告的效果。

5、阅读比较全面：

绝大多数读者（75.0%）阅读《南国今报》3/4以上版面，保证了各版刊登广告有较高的到达机会。

（三）《南国今报》读者具有较高广告价值

1、读者年富力强：

《南国今报》读者平均年龄是37.1岁，主要集中在15～44岁之间。

年轻有活力，年富力强，正值人生消费的黄金时期。

2、高端读者多：

高学历读者接近5.8万人；高社会影响力读者（企事业管理者、教授、高级律师和医生等高级专业人士、公务员）3.2万人；高收入（个人月收入2000元以上或家庭总收入4000元以上）读者超过2.2万人。

（四）《南国今报》是发布各类广告信息的优质平台

1、在关注各类广告的读者中的渗透率均高于主要竞争报纸。

说明在《南国今报》上登载各类广告，被看到的机会都更高。

2、在家庭轿车、住房、手机、家用电脑、空调、微波炉、数码相机、数码摄像机和MP3等产品预购者以及打算旅游者中的渗透率均高于主要竞争报纸。

说明在《南国今报》上登载上述产品或服务广告，能达到更多的目标受众，具有更高的广告价值。

3、在家庭汽车、手机、家庭电脑等产品消费者中的渗透率均高于主要竞争报纸。

说明在《南国今报》上登载上述产品的配套设备、相关服务等广告，能达到更多的目标受众，具有更高的广告价值。

4、在化妆品、饮料、药品、保健品、餐饮娱乐等产品或服务的消费者或使用者中的渗透率均高于主要竞争报纸。

说明在《南国今报》上登载上述产品或服务的相关广告，能达到更多的目标受众，具有更高的广告价值。

印象金秀·营销中心:

肖向林

日期：

2012.8.6