中国数码相机市场用户喜爱度分析报告.docx

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中国数码相机市场用户喜爱度分析报告

2004年9月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告

2004年9月，为国庆旅游黄金周做好充分准备，不少用户提前关注数码相机市场，为此9月份数码相机市场整体关注度出现明显增长。

据ZDC统计显示，在9月份的数码相机用户喜爱度调查中，总样本采集量共达1098133份，审核后的有效样本量为1034984份，有效样本率高达94.2%，首次实现单月总样本和有效样本采集量突破100万份；且与8月份相比，总样本量增幅达到15.4%，有效样本量增幅高达18.6%.

   一、品牌喜爱度分析

   1、整体市场品牌喜爱度分析

   数码相机发展至今已逐步迈向成熟，品牌格局也相对稳定。

2004年9月，在面临市场整体关注度大幅提升情况下，其品牌格局并未受到明显影响。

一方面，品牌集中度与上月相当，前十大最受用户喜爱的数码相机品牌累计关注比例为90%，略比上月提升1个百分点；另一方面，入围前十名的品牌并没有出现新入围现象，所不同的只是部分品牌的排名略有变化。

   日系厂商佳能本月以21.8%的关注比例再度折桂品牌喜爱度排行，且相比上月其获得近3个百分点的增幅，究其原因，众多新品频繁面市为其增添了不少影响力。

2004年8月末，佳能共发布了5款PowerShot系列数码相机新品，PowerShotG6、S70以及3款A系列产品A95、A85和A400.5款新品既有面向摄影师、摄影爱好者的专业产品，又包括了为一般家庭用户、初学者等的消费级产品。

毫无疑问，众多新品的出炉再加上配合的市场推广为佳能的品牌提升增添了砝码，这也使得佳能再次以较高优势捍卫了数码相机市场品牌喜爱度排行榜首位置。

   位居品牌喜爱度排行第二位的为索尼，虽然近期其市场活动略逊于佳能，但凭借长期在数码相机领域创建的高品牌知名度，索尼仍以17%的关注比例再度维持在品牌喜爱度排行第二的位置。

随着数码相机市场竞争日常加剧，佳能和索尼两大数码相机巨头之间的争夺也将日趋白热化，对市场的把握和对用户心理的准确判断将成为取胜的关键因素。

   柯达和奥林巴斯分别以11.3%和10.3%的关注比例占据了品牌喜爱度排行的第三和第四位。

与上月相比，柯达数码相机整体关注度没有明显变化，但是奥林巴斯却出现近1个百分点的下滑，正是如此，导致奥林巴斯排名落居柯达之后，柯达和奥林巴斯也成为本月数码相机喜爱度排行中的首对易位品牌。

   位居喜爱度排行第五和第六的品牌保持稳定，继续为尼康和柯尼卡美能达所占据。

然而与上月相比，尼康和柯尼卡美能达的整体关注度均出现下滑，二者本月的关注比例分别为8.6%和5.1%，相比上月共下滑了2个百分点。

   位居喜爱度排行第七和第八的三星与富士是本月出现易位现象的另一对品牌。

三星数码相机整体关注度有所提升，以4.7%的关注比例占据第七位，富士则以0.5个百分点之差落居第八位。

   松下和卡西欧在品牌喜爱度中的排名不变，仍分别占据第九和第十位。

   从本月数码相机品牌喜爱度排行看，除尼康和柯尼卡美能达、三星和富士外，其它入围品牌均捍卫了各自排名；另外，国内数码相机厂商仍面临国外知名厂商的重重压力，难以跻身品牌喜爱度排行前十名之列。

   2、主要地区品牌喜爱度分析

（1）北京

   本月，北京地区数码相机市场保持了与整体市场完全相同的品牌格局，但却拥有相当高的品牌集中度，其十大最受用户喜爱的数码相机品牌关注比例高达92%，该比例不仅高于整体市场2个百分点，同时也为三大地区最高。

   五大主流数码相机厂商佳能、索尼、柯达、奥林巴斯和尼康在北京地区获得的高度关注是致使该地区品牌集中度较高的重要原因。

本月，五大主流厂商的关注比例之和高达63.1%，该比例为三大地区最高。

同时，位居榜首的佳能更是获得23.5%的关注比例，创下其关注比例新高。

   另外入围的五大数码相机品牌无论是排名或关注度均与整体市场类似，关注比例维持在5%左右。

（2）上海

   本月，上海地区数码相机市场与整体市场略有差异，一方面品牌集中度较高，另一方面入围喜爱度排行的十大品牌排名出现轻微变化。

   在上海地区数码相机市场中，前十大最受用户喜爱的品牌共占据了91.7%的关注比例，高于整体市场1.7个百分点。

在品牌格局中，占据前七位的品牌与整体市场相同，佳能、索尼、柯达、奥林巴斯、尼康等主流厂商依然以明显优势高居前列。

其中，索尼在上海地区的关注度最高，其比例达到18.1%.受卡西欧在上海地区关注度的提升，位居喜爱度排行第八至第十位的品牌排名出现变化，卡西欧以4.3%的关注比例跃居第八，而富士和松下则相应落居第九和第十位。

   （3）广东

   本月，广东地区数码相机市场呈现两大特征，一是较低的品牌集中度，另一特征便是不少入围品牌排名的变化。

   一直以来广东地区数码相机市场的品牌集中度为三大地区最低，本月也不例外，其十大数码相机品牌的关注比例之和未及90%，为88.6%.尽管如此，佳能和索尼两大主流厂商仍以明显优势稳居排名前两位，二者关注比例分别达到21.4%和17.6%.柯达、奥林巴斯、尼康也保持了与整体市场相同的排名，不过整体关注度却明显低于整体市场。

   松下数码相机在广东地区倍受消费者关注，其以4.8%的关注比例紧跟三星之后占据第七的位置，相反，柯尼卡美能达在广东地区的关注度颇低，其排名滑落至第九位

二、产品关注度分析

   1、主流像素的产品关注度分析

   9月，一方面数码相机厂商以高像素为重点推广对象，另一方面高像素产品价格频频下跌，受此影响，消费者对数码相机像素的关注继续呈现出向高像素方向发展趋势。

500万级像素数码相机的关注比例已达到27.6%，相比上月增幅高达4.6个百分点，同时这也是调查至今500万像素数码相机所创下的最高关注比例。

   伴随高像素产品关注度的提升，中低像素产品的关注度出现下滑，其中，下滑程度较高的主要为300万级和400万级两大类产品。

本月，300万像素数码相机关注比例已滑落至24.9%，降幅为2.6个百分点；400万像素数码相机关注比例跌入30%以内，为28.9%.

   从目前市场发展看，高像素数码相机作为市场热点的趋势不会改变，消费者也将继续在很大程度上关注高像素产品，500万甚至更高像素数码相机将会凝聚越来越多的关注目光。

   2、主要品牌的产品关注度分析

（1）佳能

   本月，佳能PowerShotA系列数码相机倍受用户关注，其关注度最高的前五款产品中有四款均属A系列。

   从产品关注排行看，位居前三名的佳能数码相机与上月相同。

作为400万像素旗舰产品的A80继续以相当明显的优势高居榜首，该产品已连续数月高居佳能产品关注排行榜首，同时这也是整个数码相机市场中关注度最高的一款。

300万像素产品A75继续位居第二名的位置。

而在高端产品关注度日渐提升的趋势下，佳能单反数码相机EOS300D也再度成为关注焦点，其继续捍卫在关注排行第三的位置。

   佳能于8月末发布的两款A系列新品PowerShotA85和PowerShotA95成为本月的两大赢家，二者在短期内关注度直线飚升，一举跃居关注排行的第四和第五位。

PowerShotA85拥有400万像素，作为A80的升级版，目前价格尚低于A80200元左右；PowerShotA95则达到500万像素。

（2）索尼

   本月，索尼数码相机关注排行变动明显，其最受用户关注的五款产品排名均与上月不同，但其并没有新入围产品。

   索尼于2004年年初推出的500万像素数码相机DSC-W1关注度有明显提升，本月以超过25000点的关注指数提升至关注排行榜首位置，同时这也是整个数码相机市场中关注度第二高的产品。

受DSC-W1排名提升的影响，原位居榜首的DSC-V1相应地滑落至第二位。

   DSC-T1本月以接近20000点的关注指数成为第三款最受用户关注的索尼数码相机，相比上月，其排名上升了两位。

   相比之下，索尼两款F系列产品F828和F717关注度均有所下滑，从而导致二者的排名也有不同程度跌落。

F828排名下降一位，本月位居第四；F717则从上月的第二位滑落至第五位。

   （3）柯达

   本月，柯达是五大主流数码相机厂商中产品关注排行最为稳定的一家，其关注度最高的五款产品中有四款产品的排名均未发生变动。

   拥有10倍光学变焦的柯达DX6490本月关注度明显提升，从而牢牢稳固了其在产品关注排行中的榜首位置。

DX6340的关注度和排名均未发生波动，继续占据关注排行的第二位。

另外，排名保持不变的还有位居第三的DX7440和位居第五的DX7630，两款产品的关注度均较上月有所提升。

   本月柯达产品关注排行最大的亮点在于其新一代大变焦王DX7590的入围，这款拥有10倍光学变焦、536万像素的数码相机在8月份推出不久便受到消费者极大关注，本月一举跃居柯达产品关注排行的第四位，成为柯达本月唯一一款新入围产品。

   （4）奥林巴斯

   本月，相比其它主流厂商，奥林巴斯数码相机系列产品的关注度略低，其最受用户关注的五款产品的关注指数均未超过9000点。

同时，五款产品的关注指数颇为接近。

   从产品关注排行看，五款入围产品关注排名稳中有变。

μ410以及C-740UZ排名稳定，再度占据第一和第二位。

C-8080WZ随着关注度的提升，其排名上升至第三位；受此影响，μ300和C-350ZOOM排名分别滑落至第四和第五位。

   （5）尼康

   本月，尼康最受用户关注的五款数码相机的关注指数均有所提升，但由于各产品的增幅不同而导致其排名有所变动。

   位居关注排行前三甲的三款产品增幅较大，由此均捍卫了原有排名。

其中，尼康单反数码相机D70以超过10000点的关注指数明显领先，再度成为最受用户关注的首款尼康产品；COOLPIX5700和COOLPIX5200则分别占据第二和第三位。

   COOLPIX5400从上月的第五上升至第四，而上月位居第四的800万像素产品COOLPIX8700则滑落至第五位。

   从2004年9月数码相机用户喜爱度调查显示，目前，“数码热”居高不减，再加上国庆旅游黄金周的临近，数码相机市场整体关注度更是明显飚升。

然而，整体市场关注度的高度增长并未对市场品牌格局造成太大影响。

另外，受厂商推动和价格下跌的双重影响，高像素数码相机关注度在本月创下新高