以《人间》节目为角度谈广播电视节目的策划.docx
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以《人间》节目为角度谈广播电视节目的策划
以《人间》节目为角度谈广播电视节目的策划
莫昌倩
摘要：
日前随着中国市场经济的不断发展和完善，广播电视节目作为一种特殊的商品和
其他商品一样要适应市场经济发展的规律，也存在来自国内外的竞争，也存在着优胜劣汰，
而策划是广播电视节目制作前重要的一个环节。
策划有利于广播电视节目有的放矢，更好
的把握观众市场与广告市场的需求。
本文从广播电视节目的策划的概述出发，介绍了策划的含义以及策划包含的基本内容，
然后通过对《人间》策划成功的原因进行分析，从而引出广播电视节目的策划策略与方法，
其目的是为了让广播电视工作者提高自己的策划水平，尽量杜绝简单的抄袭，并且期冀创
新出更多更好的广播电视节目。
关键词：
广播电视 节目 策划
Abstract:
Recently, with the continuous development of China's market economy
and improvement of radio and television programs as a special kind of goods and
other products to adapt to the market laws of economic development, there's
competition from abroad, there are survival of the fittest, but radio and television
program production planning is an important part of the former. Planning help radio
and television programs targeted to the audience a better grasp of the market and
advertising market.
From the broadcast television planning, this paper summarizes the meaning of
planning and planning includes the basic content of the earth, and then through the
success of planning are analyzed, and radio and television planning strategies and
methods, its purpose is to allow broadcasting television workers to improve their
planning, try to eliminate the level of simple, and a copy of the innovation of hope
more and better radio and television programmes.
Key words:
radio and television; program; planning
一广播电视节目的策划的概述
（一）策划的含义
各种词典对“策划”一词的解释大体一致，《汉语大词典》将它解释为:
谋
划、计谋。
按词典的解释应该将策划分解成两层意思:
一是“策”，即谋,有打算、
设计的意思；二是“划”，有计划、准备、组织的意思。
概括地讲,策划就是事
先的计划、准备或组织。
人往往能够预先确定自己的许多思维活动,视听节目制
作就是一种思维活动的表现。
i实践证明,制作广播电视节目,有没有策划是大不
一样的。
经过策划制作的节目，往往信息量大,思想内涵深,包装比较完美,节奏
感强,震撼力大。
缺乏策划的节目往往达不到应有的宣传效果。
有人曾经说过，
现在好的广播电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。
一个好的
策划起码是节目成功的一半，电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。
（二）广播电视节目策划包含的基本内容
具体得说，广播电视节目策划包括以下几个方面：
1．充分调查研究，深入细致、符合实际的调查研究，是形成栏目策划的依
据。
2．调动创意构思，创意构思是策划的核心部分，也是策划能否成功的关键。
编导在调查研究的基础上，把信息经过头脑的加工，思索策划中出奇制胜的
“闪光点”和创造性的观点和方法。
3．编制策划方案，策划既是人的一种理念，又是一种电视运作的方式，是
一项集节目构思、运作、经营的复杂的系统工程。
二《人间》节目的概况
《人间》是 2007 年江苏卫视创办的一档全新事件谈话类节目，周一至周五
21:
30-22:
30 播出，时长 60 分钟，以“正在发生的事件，不同寻常的情感”为
主题。
节目核心是呈现一个有悬念、有戏剧冲突、正在发生的情感故事。
《人间》
节目播出后立刻脱颖出，好评不断。
开播第一周，该栏目即成为全国卫视的同
时段、同类节目的双料第一，三周后更是持续高居全国卫视所有节目排行榜榜
首，刷新了江苏卫视的收视纪录。
虽然在此之前全国卫视都有相类似的故事性节目:
湖南有《真情》，江西有
《传奇》，还有央视新闻频道《社会记录》，重庆《拍案说法》，北京《真情互动》
等，略看之下，《人间》并没有多少不同——都有相对大的采编队伍，四面八方
搜寻各种事件，选出最弹眼泪落睛的，摄制组的工作人员全国各地跑，把一个
个曲折离奇的社会故事采集回来，换取收视率。
但经仔细研究，《人间》之所以
能在同类节目中后来者居上，关键还是在于它准确的定位“正在发生的事件，
共同经历的感”以及为突出定位所做的一切策划统筹。
三《人间》节目的成功因素分析
（一）《人间》节目满足了现实社会的需要
呼唤情感的社会需求最近十年来，中国进入了一个快速的社会转型期。
社
会结构、经济结构快速变化，旧体制中深层次矛盾充分暴露，且难以立即消除，
新体制尚不完善，两者之间的矛盾加剧，社会生活呈现出一种错综复杂的局面。
处于社会转型期的人容易产生失落感和生活压力，社会上又缺乏解决此类问题
的相应组织和机制。
人的内心总是想超越这个平凡、琐碎的物质世界，进入跟
为广阔、丰富的精神家园。
《人间》准确地捕捉到了普通大众对作为一种精神存
在的价值意义的需求，提供了一个情感上的宣泄平台，并在某种程度上起到了
对公众情绪的释放、疏导和慰藉作用。
《人间》力图使每个节目的参与者成为媒
介的主人公，大胆、率真的释放自己的真实情感和现实经历;与此同时，《人间》
还力图使每个受众都能从倾诉中分享人生的经验，达到情感的共鸣。
节目始终
关注处于社会文化边缘的“沉默的大多数”，还有围绕着他们的普普通通的日常
生活环境。
这些带着社会生活质感出现在声光色媒介世界中的人、事、物，在
一定程度上满足了大众边缘情感的认同需要，也慰藉了他们在媒介文化活动中
争取主体地位的持久冲动。
（二）准确的受众定位
俗话说:
艺术源于生活。
而电视电视更是一面生活的镜子，反射出人们日常
生活百态。
作为晚间九点半播出的一档情感事件类节目，《人间》的策划者敏锐
的抓住了每个家庭中成员共同的审美需要，抓住了收视盲点。
《人间》的关键词设置大都围绕着妻子、丈夫、儿女、父母，多数都以和
观众生活息息相关的婚姻、家庭、伦理、道德等社会问题为题材，大都关涉亲
情、友情、爱情这些最具普遍意义的人类情感，都具有生活贴近性，这为观众
共鸣提供了契机。
节目同时潜移默化的规范观念认识，整合文化现象，成为公
众家庭生活的媒介表现和延伸。
例如，《天价征子记》真实纪录了王大妈天价征
子与在美国的儿子、儿媳引发的矛盾，节目播出后掀起了孝心讨论的热潮《十
二年的谎言》讲述了一个看似荒诞的借子故事:
在社会底层艰难生存的老李娶了
一位残疾妻子，妻子不顾医生的告诫，冒着生命危险为老李生下一个儿子，但
自己的病情大大加重，事后却发现孩子有残疾。
担心妻子承受不了打击的老李
为了保护妻子，竟然借邻居的儿子来顶替自己的孩子。
婆媳矛盾、遭遇第三者
介入的家庭、邻里冲突……在转型期的中国，有太多的人正面临着同样或相似
的困境，因此节目播出后迅速引发了观众的强烈反响。
《人间》用一个个发生在人们身边的故事，以对普通公众和家庭来说是陌
生的、充满疑问的和具有启发意义的方式来重新表达情感，是新的体验通过大
众媒介产生和传播出来，为那些越来越繁忙、越来越疏于交流、越来越孤独的
人们找到共同交流的话题，拉近彼此的距离。
《人间》就是这样一个现实生活中
的情感发觉者和构建着。
它以面向大众的媒介身份，较好地利用了链接社会人
群的共享的情感经历和共鸣意识，起到了无形的感情纽带的作用。
（三）创新的节目形态
《人间》是一个事件类谈话节目，讲述的正在发生的进行时态的故事。
他
是在原来江苏卫视“情感地带”节目《调解》和《服务先锋》的基础上改版而
来的。
节目保留了《调解》的很多内核，但是整体包装变了，现场环境重新做
了设计，内容上更侧重故事性。
首先，他突破了原有演播厅单一形态，建立主景区和状况区相辅相成的新
模式。
其中，主景区呈现主要当事人、权威嘉宾和主持人;状况区呈现与节目有
关的关键人物，比如第三者、知情者等，以及道具和可能出现的意外场景等。
其次，在节目功能上，由主景区陈述事件、呈现情感、展现冲突、打开悬
念并解决矛盾，有状况区揭示内情、打破叙述单一节奏、给观众心里暗示、并
不断推进情节。
在这个过程中，状况区出现的意外人物和意外事件不断打破主
景区的故事进程，并在转折点上推动故事再发展，最终推向故事结局。
这样的
节目形态适应和配合一小时的时长、高密度的广告，起承转合，层层揭秘，高
潮常在最后到来，这种对叙事节奏的操控能力是以往故事类节目所不能达到的。
（四）跌宕起伏叙事方法
作为一档叙事型的谈话节目，《人间》如果只是让被访谈者在演播室里接受
访问，观众很快就会厌烦。
《人间》依赖多种电视语言和叙事手法来合力创造一
种叙事强度，让事件最大化地激活和重现。
首先，在表现手法上，《人间》运用倒序、插叙、补叙等叙事手段，先带观
众追溯事件根源，接着让当事人在演播室补充和陈述重点情节，让后针对关键
细节又辅以记者采访，最终引导事件在演播室继续推进并走向结局。
《人间》还
通过直接描写、模拟情景、录像资料、分隔区对话、律师出谋划策、电话连线、
信件的方式，进行情节的充实和信息的丰富。
其次，在叙事技巧上，《人间》的编导用小说家的思维来构思故事想法，寻
找故事中潜在的喜剧、悲剧、讽刺或冲突因素，不断制造故事的悬念和断点。
《真假儿子》里，编导在节目摘要中即设下“为什么母亲认为失而复得的儿子
是假的”这一悬念，之后编导并不急于满足观众的好奇心，而是尽量设置障碍、
中断线索，将似乎已见端倪的情节陡然引向别处。
情节结构围绕主要矛盾冲突
分为几个环节，每个环节又设置小高潮，如第一环节讲述妻子对儿子置之不理，
认为他是丈夫找来骗她钱财的;第二环节讲述儿子确实是假冒，是丈夫为挽救夫
妻情分而有意安排;第三环节讲述妻子质问丈夫儿子走失的真相，引出丈夫多年
的心理谴责:
因为当年无法承担养育负担所以将其遗弃。
整个节目按照线性发展
顺序不断推向前进，“儿子当年被遗弃”这个突然的转折点正是节目的高潮。
在
不断发展的事件冲突中，《人间》里的很多叙事都是采取频繁打破观众的日常经
验和先入为主的设想的方式，形成情节的化，从而不断激起观众的观赏期待。
（五）情感真挚、理性平和的主持风格
《人间》节目对事件的讲述、对矛盾的调节很大程度上是通过主持人来完
成的。
两位女主持人是成为节目实践主旨、实现诉求的重要元素。
他们用娓娓
道来的语言为我们揭开故事的层层迷雾。
另外，共有的端庄、和蔼、公正、机
敏的主持风格，呼应了节目的人文色彩和情感定位，成为节目风格的重要组成
部分。
她们在组织现场和讲述事件过程中表现出的较强的驾驭能力，则较为有
效地保证了节目意图的传递。
如 12 日的“婆婆、媳妇和大姑”中，主持人对媳
妇过激不敬的语言的劝止，则在控制了现场气氛的同时，明确了节目对文明互
敬的主张;15 日“八旬老汉征婚记”中主持人对颓丧老人诚意的促膝抚慰，既
安抚了当事人的情绪，也从一个侧面体现了节目对老人的关爱。
但是她们在现
场节凑和矛盾冲突的控制上，稍显心有余而力不足。
在事件人物的语言冲突时，
如果主持人能适时打断他们互相中伤的指责，让争辩变成双方论点和论据的战
争而不是互相诋毁的口水仗，那么《人间》里很多场景的对话会变得更有张力
和更加紧凑。
四 广播电视节目的策划的策略
《人间》的成功不是偶然的，它不仅融合了主流价值观，而且服务于处于
各种压力下的电视观众，也在某种程度上满足了观众的猎奇、窥视的心理。
它
是在整合了同类节目特点和不同类节目优化的基础上，结合精心的策划布置，
所形成的一档集人文关怀、心灵服务为特色的全新节目形态。
通过对《人间》
节目成功案例的分析，笔者认为应当从以下几个方面进行广播电视节目的策划：
（一） 广播电视节目的理念策划
1．要有观众意识
搞企业营销策划的人都知道，策划首先分析了解消费者需求，然后根据消
费者需求进行产品定位，制定相应的营销计划。
做一名合格的电视策划人，最
重要的一点就是能够在观众需求的变迁中，时刻把握住观众的脉搏，选择能点
燃观众兴趣的传播方式，满足和激励观众潜在的参与热情，增加节目与观众之
间的良性互动。
具体来讲在策划时要注意:
①分析观众的收视趣味。
策划人必须充分了解观众的审美和心理需求和节
目在观众心目中的相对位置,才能加以强化或改变定位。
关注观众的收视趣味对
节目策划节目内容或节目形式有很好的导向作用。
发展对象性节目。
②加强观众同节目的沟通。
大部分电视文化节目存在的一个明显弊端是缺
少与观众的互动，常常是灌输式的表现形式。
电视节目策划的参与性将打破单
向的传播过程,融合互动传播的理念,促生参与性。
这种参与包括显性参与，如
现场观众、短信互动、热线电话、观众来信、网上对话。
还有隐性参与，就是
传播者以平等开放的观念，处处为观众着想，为观众提供更多的思考、想象、
主动选择、获取愉悦感的空间。
《人间》节目讲述的案例时，不断提出问题或制
造悬念。
这一过程实际上就实现了隐性的互动。
③重视观众信息的调查和反馈。
电视节目策划的第一个社会行动是调查观
众需求,调查要有科学周密的计划,要力戒主观臆想。
节目推出后的第一个社会
行动即测试观众反应,要及时收集观众的反馈,以便作出客观的评估。
在节目策
划时注意对观众信息的调查分析,有利于减少节目的市场风险,有利于策划方案
实施的实际化,通过分析判断对策划进行修改、补充,形成节目策划的良性循环。
2．要有营销意识
随着我国电视媒体进入市场化，实行“自收自支”，电视人越来越多的按照
市场模式运作，电视经营的观念已经深入人心。
但在市场经济下，类电视节目
的资金投入又有限，因此，对电视节目的策划就显得尤为必要。
在策划时必须
有经营意识，懂得如何策划出很有卖点的栏目，获得资金投入；懂得如何利用
有限的资金投入，获得最佳化的传播效果。
具体来讲应该注意：
①对电视节目进行全面的宣传造势。
如今是“信息爆炸”的时代，各种信
息充斥着我们的眼球。
谁能“炒作”信息，最大化的吸引注意力，谁就是胜者。
如《人间》节目就非常注重宣传造势，采用系列化选题，以不同的故事、内容
来表现同一主题，形成一定的规模，既有利于商业操作，也培养了观众的收视
习惯。
同时，栏目注意在每个系列节目播出之前的预告宣传，注重借助外在品
牌和资源，推动节目自身发展的思路。
比如，借助当下当下焦点问题及有争议
的社会现象。
②创造节目卖点，吸引观众眼球。
“所谓电视节目的卖点，就是节目自身具
备符合观众需要，而且其他节目存在空白；或者其他节目即使具备，也没有较
强的竞争力；或者其他节目同样具备，但还未能显现出来。
”ii创造卖点是现代
企业和产品营销的重要思路。
现在，随着电视行业市场化进程加快，电视节目
在进行策划的时候，为了吸引观众对节目的关注，十分强调节目与其他节目的
差异，十分推崇创造“卖点”。
《人间》里的很多叙事都是采取频繁打破观众的
日常经验和先入为主的设想的方式，形成情节的化，从而不断激起观众的观赏
期待。
虽然这种做法遭到了有些人士的非议，但是栏目在创造卖点上确实是花
样百出，赚足了观众的眼球。
“没有卖点,创造卖点也要上”已经成为电视栏目
策划者们的共识。
③各媒介相互联合、互动进入新世纪，随着网络、广播、平面媒体都以空
前的发展速度，电视要注重与其他媒体的联合。
就电视节目而言，注重与平面
媒体相互联合。
既可以从平面媒体上获得有用的知识，为我所用。
同时还编成
册出版发行，成为文化类电视目的营销手段之一。
比如《百家讲坛》的《易中
天品三国》、《于丹〈论语〉心得》成为了畅销书目，更为栏目做足了宣传。
还
注重与电子媒体相互联合。
网络已经成为电视媒体的另一块根据地，文化类电
视节目纷纷开辟自己的网站，与观众在网站上交流。
《人间》栏目不仅仅在网络
上可以免费的观看到，而且还出版了相关的书籍和音像制品，方便观众通过各
种方式去欣赏该节目的同时又为该节目的宣传造势。
3．要有创新意识
“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。
对于一个节
目来讲更是如此，因为人类是十分具有好奇性的动物，创新是节目策划的灵魂，
策划创新是以事实为基础、以价值为前提、以创意为核心的感性认识和理性思
维活动。
iii要求从内容、标识、结构、主持人风格到广告宣传方式等，都应新
颖独到。
具体表现在：
①在题材上创新
中央电视台《国宝档案》栏目先讲述国宝的背景故事，然后，把国宝“请”
到节目中来，让观众大饱眼福，邀请文物专家对它的艺术价值做出点评，并讲
述它的历史和文化背景。
这个栏目以国宝文物为切入点，介绍中国文物的艺术
价值带出中国灿烂的历史文化。
新的主题和角度带来了丰富的知识性和趣味性，
吸引了大批观众。
《人间》栏目虽然在题材上没有创新，正如我们前面所讲，像
这样类型的故事类节目，湖南有《真情》，江西有《传奇》，还有央视新闻频道
《社会记录》，重庆《拍案说法》，北京《真情互动》等，略看之下，《人间》并
没有多少不同，但是其仍然能够深受观众们的喜爱，主要是因为他的形式上的
创新。
②在形式上创新
通过《人间》节目我们可知，没有创新的节目题材仍然可以创造收视率，
其主要的原因就是因为其在节目的形式与编排上与其它类似的节目不同，首先，
他突破了原有演播厅单一形态，建立主景区和状况区相辅相成的新模式。
其中，
主景区呈现主要当事人、权威嘉宾和主持人;状况区呈现与节目有关的关键人物，
比如第三者、知情者等，以及道具和可能出现的意外场景等。
其次，在节目功
能上，由主景区陈述事件、呈现情感、展现冲突、打开悬念并解决矛盾，有状
况区揭示内情、打破叙述单一节奏、给观众心里暗示、并不断推进情节。
在这
个过程中，状况区出现的意外人物和意外事件不断打破主景区的故事进程，并
在转折点上推动故事再发展，最终推向故事结局。
这样的节目形态适应和配合
一小时的时长、高密度的广告，起承转合，层层揭秘，高潮常在最后到来，这
种对叙事节奏的操控能力是以往故事类节目所不能达到的。
于此相同的案例还有中央电视台的《走近科学》，它曾做了一期颇能体现创
新性的节目——《爱说话的孩子》，一反以往主持人在演播室里主持，记者采访
报道的形式，把嘉宾请到了演播室里访谈，获得了很好效果。
这期节目通过孩
子在镜头前表现自己机灵古怪的一面，妈妈在旁边向记者讲述孩子的成长，从
而表达出这样的科学道理——孩子爱说话并不是病，而是心理健康、思维活跃
的表现，家长应该适当的激励孩子多多表达和思考。
这种类似于“谈话节目”
的节目新形式，通过嘉宾的客观讲述和真实的表达使科学道理表达更直接，而
且嘉宾的表现活跃了节目的气氛，更容易让观众接受和喜爱，这就是创新思维
的体现。
（二）广播电视视节目的内容策划
电视节目的成败，关键是内容。
可以这样说，只有使我们的电视节目在内
容上有新意，让观众在收看节目时能有新的发现、新的收获，我们的节目才能
赢得观众，更好的发挥自身功能。
在社会走向知识经济时代的进程中,过去那种
仅仅停留在生活常识及科学文艺层次上的传播,已不能满足人民群众日益丰富的
精神文化需求，因此只有对电视节目内容进行有效的策划，才能使节目脱颖而
出，实现市场效益和社会效益的契合。
1.选题要精
选题策划，是电视节目编导工作的第一步。
它是根据党的宣传政策，观众
需求和市场情况落到实处的内容构想。
选题，对电视台来说，有着牵一发而动
全身的感觉。
首先，选择水平的高低，是一个台能力的反映，它必然影响到电
视台的声望和影响力；其次，选题的质量和数量也可以反映出一个台的群体素
质。
选题策划的成功有诸多因素:
首先选题策划要体现社会效益。
选题策划，必
须把握党和国家的政策信息，注意时代的变化，研究选题积极向上的思想意义，
考察其科学、文化、知识的含量，同时，必须具备一定的超前性。
其次选题策
划要体现出市场潜力。
市场的潜力有多大?
类似的题材和内容播出情况怎样？
尽
管编导把策划出来的选题发挥得淋漓尽致，选题也可能在一定范围内得到认可，
但节目置于广大的观众仍需要推敲。
再次选题策划必须进行综合性的评估和调
整。
要把真正具有创造力、生命力的节目策划出来是一个综合过程，要跳出思
维定势，全面地、系统地、历史地、发展地考察，只有进行这样的综合分析，
方可最大限度地减少主观臆断。
还有选题策划必须要有实力去实现。
选题策划
要充分考虑到能够实现的能力。
否则，即便是选题再出色，没有足够的实力和
条件去完成，那么也只能望“题”兴叹。
首先要分析人的因素，有没有能够胜
任的编导力量；其次要综合分析选题内容，看其有否成功的把握。
简单的说，
选题的关键是能否挖掘出具有时代意义的思想和人性的光辉,能否找到与主题最
契合的表达方式。
2.立意要新
立意是关系到能否出新、能否深刻的关键。
一个电视节目，虽然篇幅有限，
但要表现的恰当，仍需在立意上下功夫。
策划一个节目必须有一个符合媒体价
值取向的鲜明主题,这个主题是整个栏目操作过程的中心。
《人间》,将主题定为
“人们身边发生的事”,抓住了中国老百姓爱听故事、偏好叙述性的表达方式的
特点,选取当前社会的热点问题，人们生活中遇到的种种事例，引发一种社会讨
论和社会思索，播出后在社会上引起了很大反响。
选择角度，就是立意的直接
体现。
所谓角度,是指策划者站在什么位置并选择什么方向去观察和反映社会生
活。
同一个主题有着多种不同的创作角度,有道是横看成岭侧成峰，远近高低各
不同，而最佳的角度应当只有一个，以什么样的角度去挖掘主题、展现主题是
策划的难点,也是关键点。
3.卖点要多
既然电视节目已商品化，那么电视节目就要寻找节目卖点。
所谓节目卖点
就是这一点只有节目自身具备，又符合观众需要，而且其他存在空白;或者其他
节目即使具备，但还未能显现出来，成为一个突出的特点。
换句话说就是节目
最具吸引力的个性化品质特征。
它也是电视栏目策划的重中之重。
成功的电视
栏目,都是在挖掘深受观众喜爱的卖点上下足了功夫的。
电视策划也可以说是一
个找“卖点”的过程。
《人间》栏目的卖点就是其事件和人物的真实性与现场结
果的不可预测性，给人们一种真实的感受，还有许多节目诸如《实话实说》最
突出的卖点就是崔永元的机智幽默和现场反应力；《焦点访谈》的卖点是强
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