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我的b论文

学号：

20095171056

本科毕业论文（设计）

学院美术学院

专业美术学

年级2009级

姓名陈霄霄

论文（设计）题目浅析现代包装设计的趣味化创新设计

指导教师钱恒职称助教（硕士）

2013年5月24日

目录

摘要3

关键词3

Abstract3

Keywords3

一、包装设计与趣味化包装设计3

（一）包装与包装设计3

（二）趣味与趣味化包装设计4

二、趣味化包装设计中的创新思维5

（一）群体定向，有针对性5

（二）协调平衡，和谐共生6

（三）个性鲜明，与众不同6

三、趣味化包装设计中的创新应用7

（一）造型夺人，趣味创新9

（二）不落俗套，色彩新颖9

（三）点、线、面构成趣味图形10

总结11

参考文献11

浅析现代包装设计的趣味化创新设计

学生姓名：

陈霄霄学号：

20095171056

美术学院美术学专业

指导教师：

钱恒职称：

助教（硕士）

摘要：

随着经济的飞速发展，人们的生活发生了很大的变化。

人们对商品从过去的只追求物质方面的满足进而转换到现在的追求心理上的审美与满足，这一变化使得对商品的包装设计有了更新的要求,趣味化包装设计应运而生。

趣味化包装设计成为一种时尚的流行趋势出现在我们的设计作品中、充斥在我们的生活中，因其独特的特点而更容易被我们接受和喜爱。

文章主要通过对趣味化包装设计相关理念的多方面、多层次的思考研究，分析出趣味化包装设计的特点以及应遵循的原则，为包装设计个性化发展提供借鉴和参考。

关键词：

趣味；包装设计；趣味化创新设计

Abstract：

Withtherapiddevelopmentofeconomy,greatchangeshavetakenplaceinpeople'slives.Thesechangesmakethepackagingdesignofmerchandisehavenewdemands，interestingpackagingdesignemergeasthetimesrequire.Interestingpackagingdesignhasbecomeapopulartrendinafashioninourdesignwork,filledinourlives,becauseofitsuniquecharacteristicsandeasierforustoacceptandlove.Thispapermainlythroughtheresearchonmulti-level,therelatedconceptofinterestingpackagingdesign,analysisoftheinterestingfeaturesofthepackagingdesignandtheprinciplestobefollowed,andprovidedthereferenceforpackagingdesignindividuationdevelopment.

Keywords：

interest；packagedesign；interestingpackagedesign

一、包装设计与趣味化包装设计

（一）包装与包装设计

包装是有着长久的发展历史的，它是伴随着商品流通出现的产物，它是一种包裹、承载的形式，是指使用适当的材料、容器及技术，使商品在运输、保管及销售的过程中保持完好的状态。

在激烈的销售市场上，包装对产品的销售起了重要的影响作用。

很多高明的生产者已把包装和销售结合为一体，从而充分发挥了包装销售媒介作用，占领更加广阔的消费市场。

包装的本质在于保护和宣传产品，便于商品的流通，但是随着商品经济的发展,客观的要求对包装提出了更多的要求。

它变得不单单要包裹和盛放商品,还要求能够参与市场流通的竞争。

这就导致了设计观念、形式上的不断更新。

包装设计在产销中担当的重要作用日益突出。

包装设计是指依据产品的属性、形状及流通动向，通过策划及创意，以艺术和技术相结合的方式，采用适宜的材料、造型、结构和防护技术，充分运用图形、文字、色彩等视觉构成要素，创造出有自身特色的产品包装形象，产品包装信息通过有效的设计透露出来，从而完成对品牌的塑造。

不少产品由于设计了引人注目、惹人喜爱的包装而一鸣惊人。

也有一些产品由于及时改进了包装，提高了产品的档次和售价，从而打开了销路。

现代包装设计已经深植于我们的日常生活中,在众多的商品中,包装的现代设计就是一种传达媒介,无言地回应顾客对产品的疑问。

（二）趣味与趣味化包装设计

梁启超的美学思想将趣味看作是生活的原动力，他曾经说到过：

“趣味是活动的源泉。

趣味干竭，活动便停止。

”趣味从本意上讲就是使人愉快、感到有意思，具有能够引起兴趣的特征。

趣味已经深入到我们生活的方方面面，在日常生活中随着消费者消费心理的日趋成熟，消费者有了独立的消费意识。

大众的消费主体终日奔波于压力之下，闲暇的购买消费被希望能够是一个放松和愉悦身心的过程。

这就要求现代包装设计应该满足现代人的这种心理要求，可以追求轻松、幽默、愉悦。

趣味化的设计应运而生，它以引人入胜、创造愉悦审美体验的特性，为现代包装设计提供了新的个性化发展契机。

任何一个优秀的设计都要求要有内外兼修的品质，趣味化的包装设计也不例外。

包装具备的趣味化在设计中主要体现在外在和内在两个方面，内在主要是指趣味化包装设计要传递的产品内涵的方面，而其外在的表现形式是探讨的重点。

趣味化包装设计的外在表现形式归结起来主要包括两个方面：

表面的装饰设计和包装结构的造型设计。

装饰面主要是运用文字图形的生动处理、色彩应用的对比组合或者通过文字的变形、新颖别致的图形创意形成风趣幽默的包装形式，从而实现包装设计的趣味化和形式美，进而给消费者留下深刻的印象。

在色彩的运用上则采用各种形式的夸张大胆的排列、对比，使包装活泼生动，更具有趣味性和戏剧性。

趣味化的包装设计在形式上勇于打破传统的设计格调，造型结构新颖别致，富于变化美感和个性的魅力。

二、趣味化包装设计中的创新思维

（一）群体定向，有针对性

“一个包装设计在没有得到市场的认可之前不一定是好的包装设计，同样，一个趣味化包装设计要想得到市场的认可收到好的成果，那么首先就一定要对受众群体有一个准确的定位”。

不同的消费者由于教育、修养及背景的不同，对趣味化商品的认知也就不尽相同。

趣味化产品要根据不同消费者的不同需求进行区别对待，这是它与同质化产品的不同，它能充分体现特定人群的个性特点。

就像人们对品牌的选择一样，每种品牌都有自己的特点与风格。

人们对众多品牌之所以会有不同的选择就是因为某些或某个品牌所宣扬的生活理念或者气质恰好与自己的生活理念和品位相符合。

人们可以通过自己选择的品牌向人们转达自己的形象，建立个体的识别性。

所以说一个好的趣味化设计不仅要能够具有与众不同的差异性，更应该能够从产品上体现出一定人群的品味、身份和兴趣爱好等。

趣味化设计要从消费者的趣味性特点中寻找设计的依据，进而从根本上体现出其独特性和差异性。

不同年龄层次的消费者对于趣味化设计的要求与接受程度不尽相同，这就意味着不同年龄层的消费者对趣味化包装设计的购买决策也不尽相同。

对于年级较小的少年和儿童来说，他们更加注重对商品的直观印象。

他们是典型的感性消费群体，视觉方面的刺激往往影响他们的购买决策。

青年人是追求新潮的一代，他们对于新产品往往用于尝试，追求新颖和时尚。

因而趣味化的包装设计往往很容易影响他们的购买行为。

一反常态的新颖的或者是大胆夸张的趣味化包装设计经常能够吸引他们的目光博得他们的喜爱。

老年消费者的消费心理是受习惯的影响较大，他们是典型的理智型的消费者。

他们的消费选择与他们的阅历经验有很大关系。

他们往往更加注重产品的实用性，平易近人，注重情感交流的趣味性包装更容易获得他们的青睐。

女性是消费群体的重要组成部分，她们的审美观往往影响社会消费潮流。

因此，恰到好处的应对现代女性的心理特征及变化趋势是趣味化包装设计应当充分考虑的问题。

（二）协调平衡，和谐共生

设计与主观的纯粹艺术不同，它必须满足各种各样的条件。

只有满足这些条件的造型才是设计。

在实际的包装设计的过程中，必须考虑到其机能、构造、技术、材料及物品所使用的场所，还要考虑其经济性、形态和审美性。

当然，趣味化包装设计也不例外。

趣味化包装设计的独特表现形式并不是意味着可以抛弃包装设计中的要求，片面的一味追求趣味，趣味化包装设计是在趣味性实现的基础上协调与各个方面的平衡，以达到和谐共生的一种状态。

包装的初衷就是为了保护商品，所以实用性是包装设计的首要考虑因素。

趣味化的包装设计是在实用的基础上实现其趣味性的，是兼容并包的设计，而不是徒有其表的设计；任何成功的设计都富有美的价值，趣味化的包装设计同样关注美学价值，具有欣赏意义和珍藏价值；“人性化”已经不再是一个新颖的词汇。

早在文艺复兴的时候就有“以人为本”的人本思想，在现代设计中人性化早已融入其中，与我们的生活息息相关。

趣味化的包装设计中也以不同的形式体现其人性化关怀，使设计为我们的日常生活提供更多的便利，从而提高生活质量。

不是所有的商品设计都可以套用某种趣味性元素以达到愉悦身心的目的，趣味化设计要根据商品的具体特性和功用，运用恰当的设计形式表现其趣味性。

一个好的趣味化设计往往能够兼顾各个方面的因素，例如商品的实用性、消费者的心理承受能力、商品的功能与特点等，在此基础上进行恰当的设计，包括选材、形态、图案和色彩。

包装设计属于人性化的设计，合适的趣味能为包装增色不少，然而不合时宜的趣味则只会引起消费者的反感。

要想使得一个趣味化设计成功，更好的传达设计思想，更容易让受众接受，设计师在进行设计时必须从实际出发，准确把握商品与趣味的关系。

（三）个性鲜明，与众不同

现代技术的发展，带来了大规模的标准化生产，批量生产的方式可以提高生产效率，降低成本，不过随之也带来个性的缺失，所以在现代的包装设计中要防止千篇一律的现象出现。

对现代人尤其是现代的年轻人来说更加热衷于追求个性化的设计，渴望令人刺激兴奋的东西，趣味化设计就成为其个性与品位的重要体现。

在艺术设计中有趣的作品往往能够产生视觉冲击力，更好地吸引人的视线。

就像斯蒂芬·贝莱说的“趣味是设计产品中包装差异性和独特性的特点。

”趣味化包装设计最突出的特点就是它个性鲜明，打破陈规，显得与众不同。

趣味化包装设计有别于人们正常的认知习惯，营造意外的惊喜。

这样就拉开了趣味化包装设计和同类产品的差距，建立独特性，强烈吸引消费者的注意力。

但是这也并不是意味着趣味化包装设计可以一味的追求哗众取宠，而是在追求个性鲜明的同时也要注重挖掘目标人群的心理特点和内心世界，加入创新理念给人耳目一新的同时在情感上也能深深打动目标人群。

不同的地域、民族和历史造就了不同的文化、习俗和经济环境，由此形成的不同自然条件和社会条件也会对审美观、价值观、习惯等产生不同的影响，这些都会直接或者间接地反映在包装设计中，使其具有独立的个性。

如中国的设计寓意深刻、形式上追求对称性；日本的设计新颖、轻巧玲珑，充满人情味；德国的设计严谨，颇具理性、科学性和逻辑性。

这些特点是不同地域和文化的产物，折射出不同的心理特点，是个性的展示。

三、趣味化在包装设计中的创新应用

（一）造型夺人，趣味创新

造型因素作为传递各种信息的符号，构成了产品设计中的语言载体。

对造型的运用是设计师的基本要求，也是实现产品和人之间情感交流的途径。

趣味化包装设计新颖别致、独具趣味的包装造型具有其出奇制胜的魅力，能使人在短暂的接触中获得清晰的视觉印象。

趣味化的包装在造型上突破了传统的包装造